- 2015-2020年互联网+装饰装修行业竞争分析与投资风险预测报告
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报告编号：1238969
出版日期：2015年9月
报告页码：222页
图表数量：73个
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装饰行业受益于国民经济持续稳定增长、固定资产投资的持续快速增长，2011-2014年中国装饰装修行业实现11%左右的增长速度，2014年全年完成工程总产值达到2.356万亿元，高于同期全国经济增长水平近3个百分点，成为全民经济重要组成部分。百强企业工程产值总和占到行业总产值的比例已超过7%，龙头企业特别是上市公司的市场占有率进一步提升，全年呈现出传统公装业务优于房地产精装修业务、行业优势品牌企业优于普通企业的局面。装饰装修行业可持续发展能力得到了进一步的印证。
装饰装修工程企业数量减少，但取得由建设行政主管部门核发工程资质的企业数量增加，已经由2005年的4.5万家左右，增加到5.8万家左右，增加了1.26万家，增长幅度为27.3%。预计到2015年，取得工程资质的企业数量将达到7万家以上。拥有资质企业数量的快速增加，表明企业纳入行业管理范围的比例在提高，行业市场得到进一步规范。
当互联网思维变得不再只是一种社会习惯，同时也成为了传统行业转型脱困的最后一根救命稻草，于是乎，各大传统行业纷纷掀起了网络化转型的浪潮，不仅在零售、家电、餐饮、医药等领域，就连家装业也纷纷摩拳擦掌加入了这条浩浩荡荡的转型队伍。近4万亿的消费市场，为装饰装修行业又重新开辟出了一片蓝海。
目前，互联网装饰装修细分几个类别，一种是传统的信息中介服务平台，例如：土巴兔、齐家网，这类模式主要帮助线下装修公司快速适应互联网；另外一个模式是电商平台切入装饰装修，例如猫装饰装修e站、海尔家居有住网、国美家等，他们利用电商资源聚拢流量，通过低价甚至不赚钱的硬装获得用户流量，再辅以社区、口碑增强用户粘性，最后在后续的家具、软装寻求利润突破。除此之外，装饰装修公司也开始定制进入互联网化。
2014年，装饰装修市场规模在37500亿元，线上装饰装修行业在1575亿元左右，占行业规模4.2%,2015年上半年，装饰装修电商交易规模已经达到1178.46亿元，完成2013年全年线上交易规模的74.82%。借助互联网+思维改造传统家装行业，将家装与互联网相融合，打造家装一站式服务，将是未来一段时间内传统家装行业发展转型的必然趋势。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家海关总署、中国经济景气监测中心、中国装修行业协会、全国工商联装饰装修委员会、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息、家装行业研究单位等公布和提供的大量资料以及对行业内企业调研访察所获得的大量第一手数据，对我国装饰装修电商市场的发展状况、供需状况、竞争格局、营销策略、发展趋势等进行了分析。报告重点分析了装饰装修电商重点品牌的研发、产销、战略、经营状况等。报告还对装饰装修电商市场风险进行了预测，为装饰装修生产厂家、流通企业以及零售商提供了新的投资机会和可借鉴的操作模式，对欲在装饰装修电商从事资本运作的经济实体等单位准确了解目前中国装饰装修行业发展动态，把握企业定位和发展方向有重要参考价值。
第一部分 产业环境透视
第一章 电子商务与“互联网+” 1
第一节 电子商务发展分析 1
一、电子商务基本定义 1
二、电子商务发展阶段 3
三、电子商务基本特征 6
四、电子商务支撑环境 7
五、电子商务基本模式 9
六、电子商务规模分析 12
1、电子商务市场结构 13
2、电子商务区域结构 14
第二节 “互联网+”的相关概述 15
一、“互联网+”的提出 15
二、“互联网+”的内涵 15
三、“互联网+”的发展 16
四、“互联网+”的评价 17
五、“互联网+”的趋势 18
第二章 互联网环境下装饰装修行业的机会与挑战 20
第一节 2015年中国互联网环境分析 20
一、网民基本情况分析 20
1、总体网民规模分析 20
2、分省网民规模分析 21
3、手机网民规模分析 22
4、网民属性结构分析 23
二、网民互联网应用状况 28
1、信息获取情况分析 28
2、商务交易发展情况 31
3、交流沟通现状分析 38
4、网络娱乐应用分析 40
第二节 互联网环境下装饰装修行业的机会与挑战 43
一、互联网时代行业大环境的变化 43
二、互联网直击传统行业消费痛点 46
三、互联网助力企业开拓市场 47
四、电商成为传统企业突破口 48
第三节 互联网装饰装修行业的改造与重构 48
一、互联网重构行业的供应链格局 48
二、互联网改变生产厂商营销模式 49
三、互联网导致行业利益重新分配 51
四、互联网改变行业未来竞争格局 51
第四节 装饰装修与互联网融合创新机会孕育 54
一、电商政策变化趋势分析 54
二、电子商务消费环境趋势分析 55
三、互联网有助于精确装饰装修行业市场定位 56
四、电商黄金发展期机遇分析 57
五、大数据创新装饰装修行业需求开发 59
第二部分 行业市场分析
第三章 装饰装修行业发展现状分析 61
第一节 装饰装修行业发展环境分析 61
一、国际宏观经济分析 61
1、2014年全球经济运行概况 61
2、2015年全球经济形势预测 65
二、国内环境分析 67
1、2014年中国宏观经济运行概况 67
2、2015年中国宏观经济趋势预测 87
第二节 装饰装修行业发展现状分析 91
一、装饰装修行业产业政策分析 91
二、装饰装修行业发展现状分析 92
1、装饰装修行业概况 92
2、装饰装修行业特点 93
3、装饰装修行业竞争格局分析 96
三、装饰装修行业主要企业分析 98
四、装饰装修行业市场规模分析 98
第三节 装饰装修行业市场前景分析 99
一、装饰装修行业发展机遇分析 99
二、装饰装修行业市场规模预测 101
三、装饰装修行业发展前景分析 101
第四章 装饰装修行业市场规模与电商未来空间预测 103
第一节 装饰装修电商市场规模与渗透率 103
一、装饰装修电商总体开展情况 103
二、装饰装修电商交易规模分析 105
三、装饰装修电商渠道渗透率分析 105
第二节 装饰装修电商行业盈利能力分析 106
一、装饰装修电子商务发展有利因素 106
二、装饰装修电子商务发展制约因素 108
三、装饰装修电商行业经营成本分析 110
四、装饰装修电商行业盈利模式分析 111
五、装饰装修电商行业盈利水平分析 111
第三节 电商行业未来前景及趋势预测 112
一、装饰装修电商行业市场空间测算 112
二、装饰装修电商市场规模预测分析 113
三、装饰装修电商发展趋势预测分析 113
第三部分 电商策略分析
第五章 装饰装修企业互联网战略体系构建及平台选择 116
第一节 装饰装修企业转型电商构建分析 116
一、装饰装修电子商务关键环节分析 116
1、产品采购与组织 116
2、电商网站建设 119
3、网站品牌建设及营销 122
4、服务及物流配送体系 122
5、网站增值服务 123
二、瓷砖企业电子商务网站构建 123
1、商务分析阶段 123
2、设计阶段 123
3、建设变革阶段 124
4、整合运行阶段 124
第二节 装饰装修企业转型电商发展途径 124
一、电商B2B发展模式 124
二、电商B
三、电商C
四、电商O2O发展模式 147
第三节 装饰装修企业转型电商平台选择分析 150
一、装饰装修企业电商建设模式 150
二、自建商城网店平台 151
1、自建商城概况分析 151
2、自建商城优势分析 151
三、借助第三方网购平台 153
1、电商平台的优劣势 153
2、电商平台盈利模式 154
四、电商服务外包模式分析 156
1、电商服务外包的优势 156
2、电商服务外包可行性 156
3、电商服务外包前景 157
五、装饰装修企业电商平台选择策略 158
第六章 装饰装修行业电子商务运营模式分析 160
第一节 装饰装修电子商务B2B模式分析 160
一、装饰装修电子商务B2B市场概况 160
二、装饰装修电子商务B2B盈利模式 160
三、装饰装修电子商务B2B运营模式 163
四、装饰装修电子商务B2B的供应链 166
第二节 装饰装修电子商务B
一、装饰装修电子商务B
二、装饰装修电子商务B
三、装饰装修电子商务B
四、装饰装修电子商务B
五、装饰装修电商B
第三节 装饰装修电子商务C
一、装饰装修电子商务C
二、装饰装修电子商务C
三、装饰装修电子商务C
四、装饰装修电子商务C
五、重点C
第四节 装饰装修电子商务O2O模式分析 176
一、装饰装修电子商务O2O市场概况 176
二、装饰装修电子商务O2O优势分析 186
三、装饰装修电子商务O2O营销模式 187
四、装饰装修电子商务O2O潜在风险 189
第七章 装饰装修主流网站平台比较及企业入驻选择 191
第一节 天猫商城 191
一、天猫商城发展基本概述 191
二、天猫商城用户特征分析 191
三、天猫商城网购优势分析 191
四、天猫商城交易规模分析 193
五、天猫商城平均消费金额分析 194
六、天猫商城企业入驻情况 194
第二节 京东商城 194
一、京东商城发展基本概述 194
二、京东商城用户特征分析 195
三、京东商城网购优势分析 196
四、京东商城交易规模分析 198
五、京东商城平均消费金额分析 198
六、京东商城企业入驻情况 198
第三节 1号店 199
一、1号店发展基本概述 199
二、1号店用户特征分析 199
三、1号店网购优势分析 199
四、1号店交易规模分析 200
五、1号店平均消费金额分析 200
六、1号店企业入驻情况 200
第四节 亚马逊中国 201
一、亚马逊发展基本概述 201
二、亚马逊用户特征分析 202
三、亚马逊网购优势分析 202
四、亚马逊交易规模分析 203
五、亚马逊平均消费金额分析 203
第五节 当当网 203
一、当当网发展基本概述 203
二、当当网用户特征分析 204
三、当当网网购优势分析 205
四、当当网交易规模分析 205
五、当当网平均消费金额分析 205
第八章 装饰装修企业进入互联网领域投资策略分析 206
第一节 装饰装修企业电子商务市场投资要素 206
一、企业自身发展阶段的认知分析 206
二、企业开展电子商务目标的确定 206
三、企业电子商务发展的认知确定 207
四、企业转型电子商务的困境分析 207
第二节 装饰装修企业转型电商物流投资分析 208
一、装饰装修企业电商自建物流分析 208
1、电商自建物流的优势分析 208
2、电商自建物流的负面影响 209
二、装饰装修企业电商外包物流分析 210
1、快递业务量完成情况 210
2、快递业务的收入情况 210
3、快递业竞争格局分析 211
三、装饰装修电商转型升级策略分析 211
1、找准定位 211
2、着力解决线上、线下的渠道和价格竞争 211
3、加大电商团队的培养力度 211
4、加强企业内部信息化建设，加大技术改造 212
第三节 装饰装修企业电商市场策略分析 212
图表目录
图表：2010-2014年电子商务交易规模 13
图表：2014年电子商务市场细分行业构成 14
图表：2011年6月到2015年6月我国网民规模及互联网普及率 21
图表：2014年中国内地分省网民规模及互联网普及率 22
图表：2011年6月到2015年6月我国手机网民规模及其占网民比例 23
图表：2014年12月-2015年6月我国网民性别结构 24
图表：2014年12月-2015年6月我国网民年龄结构 24
图表：2014年12月-2015年6月我国网民学历结构 25
图表：2014年12月-2015年6月我国网民职业结构 26
图表：2014年12月-2015年6月我国网民城乡结构 27
图表：2014年12月-2015年6月我国网民城乡结构 28
图表：2014年12月-2015年6月我国搜索/手机搜索用户规模及使用率 29
图表：2014年12月-2015年6月我国网络新闻/手机网络新闻用户规模及使用率 30
图表：2014.12-2015.6网络购物/手机网络购物用户规模 32
图表：2014.12-2015.6团购/手机团购用户规模 33
图表：2014.12-2015.6网上支付/手机网上支付用户规模 35
图表：2014.12-2015.6在线旅行预订/手机在线旅行预订用户规模 36
图表：2014.12-2015.6即时通信/手机即时通信用户规模 38
图表：2014.12-2015.6年微博客/手机微博客用户规模 40
图表：2012-2014年国内生产总值及增长速度 69
图表：2014年居民消费价格比2013年涨跌幅度 69
图表：2012-2014年社会消费品零售总额 71
图表：2014年按收入来源分全国居民人均可支配收入占比 72
图表：2014年各种运输方式完成货物运输量及其增长速度 73
图表：2014年各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度 74
图表：2013-2014Q3全国规模以上工业增加值及增长速度 75
图表：2014年主要工业产品产量及其增长速度 76
图表：2012-2014年社会固定资产投资 78
图表：2014年分行业固定资产投资（不含农户）及其增长速度 78
图表：2014年固定资产投资新增主要生产与运营能力 79
图表：2012-2014年全国一般公共财政收入 80
图表：2012-2014年国家外汇储备 83
图表：2014年年末全部金融机构本外币存贷款余额及其增长速度 84
图表：2012-2014年中国对外贸易进出口总额 86
图表：2014年货物进出口总额及其增长速度 86
图表：2014年主要商品出口数量、金额及其增长速度 87
图表：2001-2013年中国单位GDP增速吸纳的城镇就业人数走势图 88
图表：2011-202015年我国CPI同比增速及未来预测 88
图表：2001-202015年我国M2增速及未来预测 89
图表：2013-2014年我国固定资产投资完成额及分项累计同比增长率 89
图表：2012-2015年上半年装饰装修行业主要各企业规模 98
图表：2012-2015年上半年装饰装修行业市场规模 99
图表：2015-2020年我国装饰装修行业市场规模分析 101
图表：2012-2015年上半年中国装饰装修电商交易规模交易规模 105
图表：2012-2015年上半年我国瓷砖电商交易总额渗透率 106
图表：2015-2020年中国装饰装修电商交易规模预测 113
图表：B2B电子商务供应链示意图 125
图表：买方集中模式的结构图 130
图表：卖方集中模式的结构图 133
图表：网上交易市场的结构图 134
图表：B
图表：2013年商户选择移动终端方式情况 150
图表：装饰装修企业电商建设模式情况 151
图表：瓷砖行业垂直模式B2B结构 164
图表：面向中间交易市场的B2B销售商和采购商 165
图表：2012-2014年装饰装修电子商务B
图表：天猫商城用户年龄结构 191
图表：2014年天猫商城数据 193
图表：2014年7月-12月天猫商城平均消费金额分析 194
图表：京东用户各移动设备上网时间段分析 195
图表：2014年京东商城每单消费金额 198
图表：当当网用户地区分布 204
图表：当当网用户年龄分布 204
