第一章 外贸电子商务基本概述 10

第一节 电子商务相关介绍 10

一、电子商务的概念 10

二、电子商务的分类 10

三、电子商务的作用 11

四、电子商务主要应用系统 12

第二节 外贸电子商务相关概述 14

一、外贸电子商务概念含义 14

二、外贸电子商务产生来源 14

三、外贸电子商务发展意义 15

四、外贸电子商务物流方式 16

第三节 外贸电子商务网络环境分析 16

一、中国互联网基础资源分析 16

（一）基础资源概述 16

（二）IP地址的数量 17

（三）域名数量分析 18

（四）网站数量分析 19

（五）网页数量分析 19

（六）网络国际出口带宽 20

二、中国网民基本情况分析 21

（一）总体网民规模分析 21

（二）手机网民规模分析 22

（三）网民属性结构分析 23

三、互联网整体应用分析 27

（一）信息获取 28

（二）商务交易 29

（三）交流沟通 32

（四）网络娱乐 35

四、移动互联网市场规模 37

第四节 中国外贸电子商务相关政策 39

一、外贸电子商务行业管理体制 39

二、对外贸易发展相关政策规划 39

三、电子商务行业相关政策规划 46

第二章 2015年中国对外贸易发展分析 59

第一节 中国对外贸易形势分析 59

一、世界经济贸易形势 59

二、中国宏观经济形势 60

三、国际商品市场表现 61

第二节 中国对外贸易规模分析 62

一、中国商品进口总额 62

二、中国商品出口总额 62

三、中国商品进口构成 63

四、中国商品出口构成 63

第三节 中国对外贸易主要国家地区分析 64

一、中美贸易 64

（一）中美贸易规模分析 64

（二）中美贸易产品结构 64

（三）中美贸易摩擦分析 65

（四）中美贸易趋势分析 66

二、中欧贸易 67

（一）中欧贸易规模分析 67

（二）中欧贸易产品结构 68

（三）中欧贸易摩擦分析 69

（四）中欧贸易趋势分析 69

三、中日贸易 70

（一）中日贸易规模分析 70

（二）中日贸易产品结构 70

（三）中日贸易摩擦分析 71

（四）中日贸易趋势分析 71

四、其他主要市场贸易情况 72

第三章 2015年中国电子商务发展分析 73

第一节 电子商务行业发展概况 73

一、电子商务市场发展概况 73

二、电商行业的产业链分析 75

三、电子商务市场盈利模式 76

第二节 电子商务市场运营状况分析 77

一、电子商务市场规模分析 77

（一）电子商务市场交易规模 77

（二）电子商务市场区域分布 78

（三）电子商务市场行业分布 78

二、电子商务B2B市场规模 79

三、电子商务B2C交易规模 80

第三节 电子商务支付市场分析 80

一、电商网上支付类型 80

二、电商网上支付特点 82

三、第三方支付市场交易规模 82

四、电商第三方支付方式分析 83

（一）支付宝 83

（二）PayPal 84

（三）财付通 85

（四）网银在线 85

五、电子商务交易安全情况分析 86

（一）电商交易安全问题分析 86

（二）电商网站数据安全控制 87

（三）电商交易平台安全控制 88

第四节 电子商务市场消费研究分析 89

一、电子商务市场目标客户分析 89

（一）目标明确客户 89

（二）目标不是很明确 89

（三）无目标的游客 90

二、电子商务市场消费心理分析 91

（一）电子商务消费心理特征 91

（二）电子商务的心理制约因素 93

（三）现代企业电商的应对策略 94

三、电子商务市场消费人群构成 96

第四章 2015年中国外贸电子商务发展概况 97

第一节 外贸电子商务SWOT分析 97

一、外贸电子商务优势分析 97

二、外贸电子商务劣势分析 98

三、外贸电子商务机会分析 99

四、外贸电子商务挑战分析 99

第二节 外贸电子商务行业发展概况 100

一、国际贸易电子商务应用体现 100

二、国际贸易电子商务交易特点 101

三、外贸电子商务开展阶段分析 101

四、外贸电子商务发展模式分析 103

（一）外贸B2B模式 103

（二）外贸B2C模式 103

（三）外贸服务提供商 104

五、外贸电子商务现存问题分析 105

第三节 外贸电子商务发展现状分析 106

一、外贸电子商务市场发展特点 106

二、外贸电子商务市场规模分析 108

（一）B2B外贸电子商务市场规模 108

（二）中小企业B2B市场交易规模 108

（三）海外代购市场交易规模分析 109

三、B2B外贸电子商务市场格局 109

四、外贸电商十大行业交易现状 110

五、外贸电子商务交易地区分布 111

第四节 外贸B2C电子商务物流配送模式 111

一、普通邮寄快递配送方式 111

二、自建仓储物流集货运送 112

（一）B2C外贸企业自身集货 112

（二）B2C外贸企业联盟集货 112

三、第三方的物流仓储集运 113

（一）国际物流公司仓储集运方式 113

（二）外贸电子商务平台仓储集运 114

四、外贸B2C海外仓储方式 115

第五节 中小外贸企业跨境电子商务业务调研 116

一、外贸环境的预判 116

二、业务增长的预判 116

三、区域市场关注度 117

四、业务关注与顾虑 118

（一）业务增长的主要障碍 118

（二）进取思维和增长策略 118

（三）信用和收款顾虑分析 119

（四）企业支付方式的选择 119

第五章 重点外贸B2B电子商务平台竞争力分析 121

第一节 阿里巴巴 121

一、平台基本情况介绍 121

二、平台的综合竞争力 121

三、平台竞争优势分析 122

第二节 慧聪网 123

一、平台基本情况介绍 123

二、平台的综合竞争力 124

三、平台竞争优势分析 124

第三节 敦煌网 125

一、平台基本情况介绍 125

二、平台的综合竞争力 125

三、平台竞争优势分析 126

第四节 中国制造网 127

一、平台基本情况介绍 127

二、平台的综合竞争力 128

三、平台竞争优势分析 128

第五节 中国供应商 130

一、平台基本情况介绍 130

二、平台的综合竞争力 130

三、平台竞争优势分析 131

第六节 世界工厂网 131

一、平台基本情况介绍 131

二、平台的综合竞争力 131

三、平台竞争优势分析 132

第七节 马可波罗 132

一、平台基本情况介绍 132

二、平台的综合竞争力 133

三、平台竞争优势分析 133

第八节 一比多 134

一、平台基本情况介绍 134

二、平台的综合竞争力 134

三、平台竞争优势分析 135

第九节 环球经贸网 135

一、平台基本情况介绍 135

二、平台的综合竞争力 136

三、平台竞争优势分析 136

第十节 中国化工网 136

一、平台基本情况介绍 136

二、平台的综合竞争力 137

三、平台竞争优势分析 137

第十一节 生意宝 138

一、平台基本情况介绍 138

二、平台的综合竞争力 138

三、平台竞争优势分析 138

第十二节 金银岛 139

一、平台基本情况介绍 139

二、平台的综合竞争力 139

三、平台竞争优势分析 140

第十三节 铭万网 140

一、平台基本情况介绍 140

二、平台的综合竞争力 140

三、平台竞争优势分析 141

第十四节 伊西威威 141

一、平台基本情况介绍 141

二、平台的综合竞争力 142

三、平台竞争优势分析 142

第十五节 一大把 143

一、平台基本情况介绍 143

二、平台的综合竞争力 143

三、平台竞争优势分析 143

第十六节 中国建材网 144

一、平台基本情况介绍 144

二、平台的综合竞争力 144

三、平台竞争优势分析 145

第十七节 百纳网 145

一、平台基本情况介绍 145

二、平台的综合竞争力 145

三、平台竞争优势分析 146

第十八节 食品商务网 146

一、平台基本情况介绍 146

二、平台的综合竞争力 147

三、平台竞争优势分析 147

第十九节 八方资源网 147

一、平台基本情况介绍 147

二、平台的综合竞争力 148

三、平台竞争优势分析 148

第二十节 网络114 148

一、平台基本情况介绍 148

二、平台的综合竞争力 149

三、平台竞争优势分析 149

第六章 2015-2020年中国外贸电子商务市场投资前景及风险分析 151

第一节 中国外贸电子商务转型升级之路 151

一、外贸电子商务瓶颈分析 151

二、外贸电子商务盈利模式 151

三、外贸电子商务转型升级 153

第二节 2015-2020年中国外贸电子商务市场发展前景 154

一、电子商务市场发展前景分析 154

二、对外贸易市场发展前景分析 155

三、外贸电子商务市场发展前景 156

四、外贸电子商务地区需求潜力 157

五、外贸B2B电子商务市场规模预测 157

第三节 2015-2020年中国外贸电子商务投资机会及风险 158

一、外贸电子商务投资影响因素 158

二、外贸电子商务市场的推动者 159

三、外贸电子商务市场投资机会 160

四、外贸电子商务市场投资风险 161

（一）宏观政策风险 161

（二）市场竞争风险 162

（三）技术风险分析 162

（四）市场运营风险 163

（五）对外贸易风险 163

五、外贸电子商务发展对策研究 164

（一）政府视角 164

（二）企业视角 165

第四节 2015-2020年中国外贸电子商务行业投融资策略分析 166

一、外贸电子商务企业融资方法与渠道简析 166

二、利用股权融资谋划企业发展机遇 168

三、利用政府杠杆拓展企业融资渠道 172

四、适度债权融资配置自身资本结构 173

五、关注民间资本和外资的投资动向 175

图表目录

图表1 2011-2015年中国互联网基础资源统计 17

图表2 2006-2015年中国IPv4地址数量统计 17

图表3 2008-2015年中国IPv6地址资源数量统计 18

图表4 2015年中国分类域数量统计表 18

图表5 2015年中国分类CN域名数量统计表 19

图表6 2006-2015年中国网站数量统计 19

图表7 2006-2015年中国网页数量统计 20

图表8 2011-2015年中国网页数统计 20

图表9 2006-2015年中国国际出口带宽数量统计 21

图表10 主要骨干网络国际出口带宽数 21

图表11 2005-2015年中国网民规模与普及率统计 22

图表12 2007-2015年中国手机上网网民规模统计 23

图表13 2011-2015年网民性别结构变化趋势图 23

图表14 2011-2015年网民年龄结构变化趋势图 24

图表15 2011-2015年网民学历结构变化趋势图 24

图表16 2015年网民职业结构分布图 25

图表17 2011-2015年网民个人月收入结构变化趋势图 26

图表18 2011-2015年网民城乡结构变化趋势图 26

图表19 2011-2015年各类网络应用使用率 28

图表20 2010-2015年搜索引擎用户数及使用率统计 29

图表21 2013-2015网络购物用户数及使用率统计 29

图表22 2010-2015年团购用户数及使用率统计 30

图表23 2010-2015年网上支付用户数及使用率统计 31

图表24 2010-2015年旅行预订用户数及使用率统计 32

图表25 2015年中国网民各类旅行预订服务使用率统计 32

图表26 2010-2015年即时通信用户数及使用率统计 33

图表27 2010-2015年中国微博用户数及网民使用率 34

图表28 2010-2015年中国社交网站用户数及网民使用率统计 35

图表29 2010- 2015年网络游戏用户数及使用率统计 36

图表30 2010-2015年网络文学用户数及使用率统计 36

图表31 2010-2015年网络视频用户数及使用率统计 37

图表32 2009-2015年中国移动互联网市场规模统计 38

图表33 2015移动互联网细分行业结构图 38

图表34 2007-2015年世界主要国家和地区经济增长率比较 60

图表35 2008-2015年中国国内生产总值及增长变化趋势图 61

图表36 2008-2015年中国货物进口总额统计 62

图表37 2008-2015年中国货物出口总额统计 62

图表38 2015年中国货物进口构成情况 63

图表39 2015年中国货物出口构成情况 64

图表40 2010-2015年中国对美国贸易统计 64

图表41 2015年美国从中国进口前五产品金额统计 65

图表42 2015年美国向中国出口前五产品金额统计 65

图表43 2010-2015年中国对欧盟贸易统计 67

图表44 2015年欧盟进口中国重点产品市场占有率 68

图表45 2015年欧盟出口中国重点产品市场占有率 69

图表46 2010-2015年中国对日本贸易统计 70

图表47 2015年中国对日本主要商品进口情况 71

图表48 2015年中国对日本主要商品出口情况 71

图表49 2015年中国对其他主要国家贸易统计 72

图表50 网络购物分类 75

图表51 中国网络购物产业链 76

图表52 用户流量对电子商务企业盈利的作用 77

图表53 2009-2015年中国电子商务市场规模增长趋势 78

图表54 2015年中国电子商务服务企业区域分布图 78

图表55 2015年中国电子商务企业行业分布图 79

图表56 2009-2015年中国B2B电子商务市场交易规模增长趋势 80

图表57 2006-2015年中国B2C交易规模增长趋势 80

图表58 2009-2013中国第三方支付交易市场规模统计 83

图表59 2009-2015年中国B2B电子商务外贸市场收入规模 108

图表60 2009-2015年中国中小企业B2B电子商务外贸交易规模 109

图表61 2008-2015年中国海外代购市场交易规模统计 109

图表62 2015年中国B2B电子商务运营商营收市场份额 110

图表63 B2C外贸企业自身集货配送模式示意图 112

图表64 B2C外贸企业联盟集货配送模式示意图 113

图表65 国际物流公司仓储集运模式示意图 114

图表66 外贸B2C电子商务平台仓储集运模式示意图 115

图表67 中小外贸企业全球经济预期情况 116

图表68 中小外贸企业业务增长预期情况 117

图表69 中小外贸企业跨境电子商务业务区域关注情况 117

图表70 中小外贸企业业务增长主要障碍 118

图表71 中小外贸企业业务增长策略选择 119

图表72 中小外贸电子商务企业客户欺诈和拒绝付款顾虑 119

图表73 中小外贸电子商务企业支付方式选择 120

图表74 阿里巴巴行业竞争力情况调查 122

图表75 阿里巴巴全方位服务介绍 122

图表76 慧聪网行业竞争力情况调查 124

图表77 敦煌网“敦煌一站通“核心优势 126

图表78 敦煌网竞争优势示意图 127

图表79 中国制造网行业竞争力情况调查 128

图表80 中国制造物服务介绍 129

图表81 中国供应商行业竞争力情况调查 130

图表82 世界工厂网行业竞争力情况调查 132

图表83 马可波罗行业竞争力情况调查 133

图表84 一比多行业竞争力情况调查 135

图表85 环球经贸网行业竞争力情况调查 136

图表86 中国化工网行业竞争力情况调查 137

图表87 生意宝行业竞争力情况调查 138

图表88 金银岛行业竞争力情况调查 140

图表89 铭万网行业竞争力情况调查 141

图表90 伊西威威行业竞争力情况调查 142

图表91 一大把行业竞争力情况调查 143

图表92 中国建材网行业竞争力情况调查 144

图表93 百纳网行业竞争力情况调查 146

图表94 食品商务网行业竞争力情况调查 147

图表95 八方资源行业竞争力情况调查 148

图表96 网络114行业竞争力情况调查 149

图表97 2015-2020年中国B2B电子商务外贸市场收入预测趋势图 157

图表98 外贸电子商务企业融资方式与渠道分类 167

图表99 风险投资和私募股权的主要区别 170

图表100 创投及私募股权投资基金运作程序 171