第一章 2015年中国银行理财产品行业发展环境

1.1 银行理财产品行业定义及内涵

1.1.1 银行理财产品定义

1.1.2 银行理财产品分类

（1）按标价货币分类

（2）按收益类型分类

1.1.3 银行理财产品运作原理

1.1.4 银行理财产品运作特征

1.1.5 银行理财产品收益来源

1.1.6 银行理财产品与各类理财产品的比较

1.2 银行理财产品行业监管政策

1.2.1 行业监管机制

1.2.2 行业主要政策解读

（1）《关于加强商业银行存款偏离度管理有关事项的通知》

（2）《关于规范商业银行理财业务投资运作有关问题的通知》

（3）《关于银行业金融机构代销业务风险排查的通知》

（4）《关于加强银行理财产品销售自律工作的十条约定》

（5）《商业银行理财产品销售管理办法》

1.2.3 行业监管政策小结

1.3 银行理财产品行业经济环境

1.3.1 宏观经济环境

（1）GDP增长情况

（2）经济走势预测

1.3.2 居民消费价格指数

1.3.3 国内货币供应量分析

1.3.4 人民币存贷款利率

1.3.5 人民币存贷款余额

1.3.6 宏观经济环境小结

（1）房地产先行指标持续恶化

（2）宽货币未导向宽信用

1.4 银行理财产品行业市场经济环境

1.4.1 利率市场

1.4.2 汇率市场

（1）美元指数持续走强

（2）欧元汇率低位徘徊

（3）澳元理财依旧强势

1.4.3 商品市场

1.4.4 股票市场

第二章 2015年中国银行理财产品行业发展现状及展望

2.1 银行理财产品发行规模及增长因素

2.1.1 银行理财产品发行规模及特点

（1）银行理财产品发行规模

（2）银行理财产品发行特点

2.1.2 银行理财产品增长驱动因素

（1）供给方因素

（2）需求方因素

（3）市场结构性因素

2.2 银行理财产品发行结构

2.2.1 本外币发行结构

（1）本外币理财产品发行规模及结构

（2）外币理财产品主要币种发行情况

2.2.2 发行期限结构

2.2.3 发行主体结构

2.3 银行理财产品收益情况

2.3.1 人民币理财产品收益情况

2.3.2 外币理财产品收益情况

2.3.3 结构性理财产品收益情况

2.4 银行理财产品影响分析

2.4.1 理财产品对银行流动性的影响

2.4.2 理财产品对银行业绩的影响

2.5 银行理财产品市场展望

2.5.1 发行规模增速放缓

2.5.2 收益率将持续低迷

2.5.3 竞争加剧及渠道多元化

第三章 2015年中国银行理财产品行业运营模式分析

3.1 银行理财产品运营模式分析

3.1.1 资产池模式

3.1.2 一对一模式

（1）一对一模式简介

（2）一对一模式规模

3.2 银行与其他机构合作运营模式分析

3.2.1 银信合作运营模式

3.2.2 银基合作运营模式

3.2.3 银保合作运营模式

3.2.4 银证合作运营模式

第四章 2015年中国银行理财产品行业产品市场现状及前景分析

4.1 债券类理财产品发行现状及前景

4.1.1 债券类理财产品介绍

4.1.2 债券类理财产品发行情况及风险

4.1.3 债券类理财产品市场趋势及前景

4.2 信贷类理财产品发行现状及前景

4.2.1 信贷类理财产品介绍

4.2.2 信贷类理财产品发行情况及风险

4.2.3 信贷类理财产品市场趋势及前景

4.3 结构性理财产品发行现状及前景

4.3.1 结构性理财产品介绍

4.3.2 结构性理财产品发行情况及风险

4.3.3 结构性理财产品市场趋势及前景

4.4 利率类理财产品发行现状及前景

4.4.1 利率理财产品介绍

4.4.2 利率类理财产品发行情况及风险

4.4.3 利率类理财产品市场趋势及前景

4.5 票据类理财产品发行现状及前景

4.5.1 票据类理财产品介绍

4.5.2 票据类理财产品发行情况及风险

4.5.3 票据类理财产品市场趋势及前景

第五章 2015年中国银行理财产品行业销售渠道及营销策略分析

5.1 银行理财产品行业销售渠道分析

5.1.1 银行网点

5.1.2 网上银行

5.1.3 手机银行

5.2 银行理财产品行业营销策略分析

5.2.1 银行理财产品营销SWOT分析

5.2.2 银行理财产品营销存在问题

（7）投资者利益保护机制

5.2.3 银行理财产品营销策略建议

（1）提高产品设计创新能力

（2）加强营销流程管控

（3）拓展产品营销渠道

（4）完善营销团队建设

（5）实施品牌形象管理

（6）完善投诉处理机制

（7）提高风险管控能力

（8）加强业务规范监督

第六章 2015年中国银行理财产品行业发行主体特征及竞争分析

6.1 银行理财产品发行主体特征分析

6.1.1 股份制商业银行理财产品发行特征

6.1.2 国有商业银行理财产品发行特征

6.1.3 外资银行理财产品发行特征

6.2 银行理财产品发行主体排名分析

6.2.1 各银行理财产品分类排名

6.2.2 各主体分期限收益率排名

6.3 银行理财产品发行主体竞争分析

6.3.1 股份制商业银行竞争实力

6.3.2 国有商业银行竞争实力

6.3.3 外资银行竞争实力

第七章 2015年中国银行理财产品行业发行主体个案分析

7.1 股份制商业银行个案分析

7.1.1 招商银行理财产品分析

7.1.2 交通银行理财产品分析

7.1.3 中信银行理财产品分析

7.1.4 中国光大银行理财产品分析

7.1.5 华夏银行理财产品分析

7.1.6 广发银行理财产品分析

7.1.7 兴业银行理财产品分析

7.1.8 上海浦东发展银行理财产品分析

7.1.9 中国民生银行理财产品分析

7.2 国有商业银行个案分析

7.2.1 中国工商银行理财产品分析

7.2.2 中国农业银行理财产品分析

7.2.3 中国银行理财产品分析

7.2.4 中国建设银行理财产品分析

7.3 外资银行个案分析

7.3.1 渣打银行理财产品分析

7.3.2 汇丰银行理财产品分析

7.3.3 南洋商业银行理财产品分析

7.3.4 大华银行理财产品分析

7.3.5 星展银行理财产品分析

第八章 2015年中国银行理财产品行业调查与设计分析

8.1 银行理财产品行业市场调查分析

8.1.1 居民投资理财产品意愿调查

8.1.2 居民获取理财产品信息渠道调查

8.1.3 居民理财产品关注要素调查

（1）吸引力要素调查

（2）购买障碍调查

8.1.4 居民理财产品类型偏好调查

（1）类型偏好调查

（2）不同年龄段购买意愿调查

（3）不同年龄段渗透率调查

8.1.5 银行理财产品误导现象调查

8.1.6 银行理财产品弱化风险现象调查

8.1.7 银行理财产品夸大收益水平调查

8.2 银行理财产品行业设计创新分析

8.2.1 银行理财产品的设计创新

8.2.2 银行理财产品的定价方法

（1）银行理财产品各构成部分的定价方法

（2）银行理财产品定价特点

8.3 银行理财产品行业风险管理

8.3.1 银行理财产品的风险识别

（1）银行理财产品风险评级分级

（2）通过投资范围判断理财产品风险

8.3.2 银行理财产品对银行风险的影响

（1）银行理财产品误导风险

（2）银行理财产品缺陷风险

（3）与自营业务隔离不明风险

（4）与第三方机构合作管理风险

8.3.3 银行理财业务的风险防控

（1）保证收益类理财产品回归自营

（2）积极试行银行资产管理计划业务

（3）完善理财业务风险隔离制度

（4）加强理财产品流动性风险管理

（5）强化理财业务声誉风险管理

（6）建立理财业务风险拨备制度

（7）强化理财从业员工业务技能

图表目录

图表1：银行理财产品分类

图表2：“资金池－资金池”运作示意图

图表3：“资金池－资产池”模式下的风险传递路径

图表4：银行理财产品与其他理财产品比较

图表5：2015年银行理财产品发行数量（单位：款，%）

图表6：2015年我国银行外币理财产品占比情况（单位：%）

图表7：2015年银行外币理财产品分布情况（按币种）（单位：%）

图表8：2015年银行理财产品期限分布情况（单位：%）

图表9：2015年银行理财产品发行主体分布情况（单位：%）

图表10：2015年人民币非结构性理财产品收益率走势（单位：%）

图表11：2015年不同期限人民币普通理财产品收益率最高产品情况（单位：%；天）

图表12：2015年外币理财产品收益率曲线对比（单位：%）

图表13：2015年人民币结构性理财产品收益率走势（单位：%）

图表14：招商银行基本信息表

图表15：2015年招商银行理财产品资金余额（单位：亿元）

图表16：2015年招商银行理财产品资金投资结构（单位：%）

图表17：2015年招商银行理财产品收益率走势图（单位：%）

图表18：交通银行基本信息表

图表19：2015年交通银行理财产品资金余额（单位：亿元）

图表20：2015年交通银行理财产品资金投资结构（单位：%）

图表21：2015年交通银行理财产品收益率情况（单位：%）

图表22：中信银行基本信息表

图表23：2015年中信银行理财产品资金余额（单位：亿元）

图表24：2015年中信银行理财产品资金投资结构（单位：%）

图表25：2015年中信银行理财产品收益率走势图（单位：%）

图表26：中国光大银行基本信息表

图表27：2015年中国光大银行理财产品资金余额（单位：亿元）

图表28：2015年中国光大银行理财产品资金投资结构（单位：%）

图表29：2015年中国光大银行理财产品收益率走势图（单位：%）

图表30：华夏银行基本信息表

图表31：2015年华夏银行理财产品资金余额（单位：亿元）

图表32：2015年华夏银行理财产品资金投资结构（单位：%）

图表33：2015年华夏银行理财产品收益率走势图（单位：%）

图表34：广发银行基本信息表

图表35：2012年以来广发银行累计销售理财产品数量和金额（单位：期，亿元）

图表36：2015年广发银行理财产品收益率走势图（单位：%）

图表37：兴业银行基本信息表

图表38：2015年兴业银行理财产品销售金额（单位：亿元）

图表39：2015年兴业银行理财产品资金投资结构（单位：%）

图表40：2015年兴业银行理财产品收益率走势图（单位：%）

图表41：上海浦东发展银行基本信息表

图表42：2015年上海浦东发展银行理财产品资金余额（单位：亿元）

图表43：2015年上海浦东发展银行理财产品资金投资结构（单位：%）

图表44：2015年上海浦东发展银行理财产品收益率走势图（单位：%）

图表45：中国民生银行基本信息表

图表46：2015年中国民生银行理财产品资金余额（单位：亿元）

图表47：2015年中国民生银行理财产品收益率走势图（单位：%）

图表48：中国工商银行基本信息表

图表49：2015年中国工商银行理财产品资金发放金额（单位：亿元）

图表50：2015年中国工商银行理财产品资金投资结构（单位：%）

图表51：2015年中国工商银行理财产品收益率走势图（单位：%）

图表52：中国农业银行基本信息表

图表53：2015年中国农业银行理财产品资金余额（单位：亿元）

图表54：2015年中国农业银行理财产品资金余额结构（单位：%）

图表55：2015年中国农业银行理财产品收益率走势图（单位：%）

图表56：中国银行基本信息表

图表57：2015年中国银行理财产品资金销售金额（单位：亿元）

图表58：2015年中国银行理财产品收益率走势图（单位：%）

图表59：中国建设银行基本信息表

图表60：2015年中国建设银行理财产品资金余额（单位：亿元）

图表61：2015年中国建设银行理财产品资金投资结构（单位：%）

图表62：2015年中国建设银行理财产品收益率走势图（单位：%）

图表63：中国建设银行战略规划

图表64：渣打银行基本信息表

图表65：2015年渣打银行理财产品发行数量（单位：期）

图表66：2015年渣打银行理财产品收益率走势图（单位：%）

图表67：渣打银行在中国主要战略

图表68：汇丰银行基本信息表

图表69：2015年汇丰银行在中国的理财产品分类

图表70：南洋商业银行基本信息表

图表71：2015年南洋商业银行在中国的理财产品分类

图表72：大华银行基本信息表

图表73：2015年大华银行在中国的理财产品分类

图表74：星展银行基本信息表

图表75：2015年星展银行在中国的理财产品分类

图表76：2015年星展银行理财产品收益率走势图（单位：%）

图表77：银行理财产品购买意愿分布（单位：%）

图表78：银行理财产品信息渠道分布（单位：%）

图表79：银行理财产品吸引力要素排名（单位：%）

图表80：银行理财产品购买障碍要素排名（单位：%）

图表81：银行理财产品类型偏好分布（单位：%）

图表82：不同年龄段客户购买不同理财产品意愿的比例（单位：%）

图表83：不同年龄段银行理财产品渗透率分布（单位：%）

图表84：银行理财产品销售过程中误导现象分类占比（单位：%）

图表85：销售过程中回避或弱化理财产品风险银行分布（单位：%）

图表86：夸大理财产品收益现象银行排名

图表87：招商银行理财产品风险等级