第一章 水下摄影设备行业发展概况 10

第一节 水下摄影设备产品发展概况 10

一、水下摄影相关概述 10

二、水下摄影装备分析 10

三、水下摄影设备用途 15

第二节 水下摄影设备行业社会环境分析 15

一、人口环境分析 15

二、中国城镇化率 17

三、消费者收入水平 18

四、居民照相机拥有量 19

第二章 中国水下摄影设备市场供需分析 20

第一节 中国水下摄影设备市场供给状况 20

一、中国照相机产品产量分析 20

二、水下摄影设备的生产情况 21

第二节 中国水下摄影设备市场需求状况 21

一、中国水下摄影设备需求分析 21

二、中国水下摄影设备需求预测 22

第三节 水下摄影设备区域市场需求分析 23

一、东部地区市场需求分析 23

二、中部地区市场需求分析 23

三、西部地区市场需求分析 23

第四节 中国水下摄影设备市场价格状况 24

一、防水相机的市场价格情况 24

二、专业单反防水罩售价奇高 25

第三章 水下摄影设备行业相关产业分析 26

第一节 水下摄影设备行业产业链概述 26

一、产业链模型介绍 26

二、水下摄影设备产业链分析 26

第二节 水下摄影设备上游产业发展状况分析 27

一、电子元器件行业分析 27

（一）行业发展概况 27

（二）行业生产情况 30

（三）行业发展方向 30

二、塑料原材料行业分析 31

（一）行业发展概述 31

（二）行业生产情况 32

（三）塑料价格分析 33

第三节 水下摄影设备下游市场发展状况分析 33

一、婚纱摄影行业分析 33

（一）行业发展概况 33

（二）行业变迁透析 34

（三）行业需求状况 35

（四）行业需求前景 35

二、水下摄影设备消费者分析 36

（一）消费者人群分类情况 36

（二）职业摄影师人群分析 36

（三）业余水下摄影爱好者 37

（四）普通数码相机消费者 37

（五）消费级相机市场调研 38

第四章 2010-2015年水下摄影设备所属产品进出口数据分析 44

第一节 2010-2015年中国普通数字照相机进出口状况分析 44

一、2010-2015年中国普通数字照相机进口分析 44

（一）普通数字照相机进口数量情况 44

（二）普通数字照相机进口金额情况 44

（三）普通数字照相机进口来源分析 45

（四）普通数字照相机进口均价分析 45

二、2010-2015年中国普通数字照相机出口分析 46

（一）普通数字照相机出口数量情况 46

（二）普通数字照相机出口金额情况 46

（三）普通数字照相机出口流向分析 47

（四）普通数字照相机出口均价分析 48

第二节 2010-2015年中国单反数字照相机进出口状况分析 48

一、2010-2015年中国单反数字照相机进口分析 48

（一）单反数字照相机进口数量情况 48

（二）单反数字照相机进口金额情况 49

（三）单反数字照相机进口来源分析 49

（四）单反数字照相机进口均价分析 50

二、2010-2015年中国单反数字照相机出口分析 50

（一）单反数字照相机出口数量情况 50

（二）单反数字照相机出口金额情况 51

（三）单反数字照相机出口流向分析 51

（四）单反数字照相机出口均价分析 52

第五章 中国水下摄影设备行业竞争格局及战略分析 53

第一节 中国水下摄影设备行业竞争结构分析 53

一、行业现有企业间的竞争 53

二、行业新进入者威胁分析 53

三、替代产品或服务的威胁 54

四、上游供应商讨价还价能力 54

五、下游用户讨价还价的能力 54

第二节 中国水下摄影设备行业竞争力分析 54

一、品牌竞争分析 54

二、成本竞争分析 55

三、价格竞争分析 56

四、技术竞争分析 56

第三节 水下摄影设备企业投资兼并与重组分析 57

一、国内企业兼并重组发展态势 57

二、水下摄影设备企业并购整合风险 58

三、水下摄影设备行业并购与重组对策建议 60

第四节 水下摄影设备企业资本市场运作建议 61

一、水下摄影设备企业投资并购对象选择 61

二、水下摄影设备企业融资方式选择建议 62

三、水下摄影设备企业海外市场运作建议 64

第六章 水下摄影设备分销渠道及营销策略分析 65

第一节 水下摄影设备分销渠道分析 65

一、水下摄影设备市场分销模式比较 65

（一）直效分销模式 65

（二）代理经销模式 66

（三）关联营销模式 67

（四）混合营销模式 68

二、水下摄影设备的营销渠道结构 69

（一）营销渠道结构的概念 69

（二）水下摄影设备营销渠道形式 70

（三）水下摄影设备营销渠道特点 70

第二节 水下摄影设备市场营销策略分析 71

一、市场营销策略分析 71

二、营销策略组合分析 72

（一）产品策略分析 72

（二）价格营销策略 72

（三）渠道营销策略 73

（四）销售促进策略 74

（五）市场拓展策略 76

第三节 水下摄影设备营销创新策略分析 76

一、体验营销策略分析 76

二、关系营销策略分析 77

三、服务营销策略分析 78

四、深度营销策略分析 78

五、精确营销策略分析 78

六、文化营销策略分析 79

七、差异化营销策略分析 80

第七章 水下摄影设备主要生产厂商竞争力分析 81

第一节 佳能（中国）有限公司 81

一、企业发展基本情况 81

二、企业主要产品分析 81

三、企业销售网络分析 83

四、企业发展战略分析 83

五、企业最新动态分析 83

第二节 索尼（中国）有限公司 84

一、企业发展基本情况 84

二、企业主要产品分析 84

三、企业销售网络分析 86

四、企业最新动态分析 86

第三节 理光（中国）投资有限公司 86

一、企业发展基本情况 86

二、企业主要产品分析 87

三、企业销售网络分析 88

四、企业最新动态分析 89

第四节 松下电器（中国）有限公司 90

一、企业发展基本情况 90

二、企业主要产品分析 90

三、企业竞争优势分析 91

四、企业最新动态分析 92

第五节 奥林巴斯（中国）有限公司 92

一、企业发展基本情况 92

二、企业主要产品分析 93

三、企业销售网络分析 95

四、企业最新动态分析 95

第六节 富士胶片（中国）投资有限公司 95

一、企业发展基本情况 95

二、企业主要产品分析 95

三、企业销售网络分析 97

四、企业竞争战略分析 97

第七节 尼康映像仪器销售（中国）有限公司 97

一、企业发展基本情况 97

二、企业主要产品分析 97

三、企业销售网络分析 98

四、企业最新动态分析 98

第八节 深圳一电科技有限公司 99

一、企业发展基本情况 99

二、企业主要产品分析 100

三、企业主要经济指标 101

四、企业经营效益分析 101

五、企业最新动态分析 102

第八章 2015-2020年中国水下摄影设备行业发展趋势与前景分析 103

第一节 2015-2020年中国水下摄影设备行业投资环境分析 103

第二节 2015-2020年中国水下摄影设备行业投资前景分析 104

一、水下摄影设备行业发展前景 104

二、水下摄影设备企业投资前景 104

三、水下摄影设备产品需求趋势 105

第三节 2015-2020年中国水下摄影设备行业投资风险分析 105

一、产业政策分析 105

二、市场竞争风险 105

三、技术风险分析 105

四、经营管理风险 106

第四节 2015-2020年水下摄影设备行业投资策略及建议 106

一、坚守企业的核心主业 106

二、坚持企业产品的创新战略 106

三、实施品牌建设的引导战略 106

第九章 水下摄影设备企业投融资战略规划分析 108

第一节 水下摄影设备企业发展战略规划背景意义 108

一、企业转型升级的需要 108

二、企业强做大做的需要 108

三、企业可持续发展需要 108

第二节 水下摄影设备企业发展战略规划的制定原则 108

一、科学性 108

二、实践性 109

三、前瞻性 109

四、创新性 109

五、全面性 109

六、动态性 110

第三节 水下摄影设备企业战略规划制定依据 110

一、国家产业政策 110

二、行业发展规律 110

三、企业资源与能力 110

四、可预期的战略定位 110

第四节 水下摄影设备企业战略规划策略分析 111

一、战略综合规划 111

二、技术开发战略 111

三、区域战略规划 111

四、产业战略规划 112

五、营销品牌战略 112

六、竞争战略规划 112

第十章 水下摄影设备企业投融资及IPO上市策略指导 114

第一节 水下摄影设备企业境内IPO上市目的及条件 114

一、企业境内上市主要目的 114

二、企业上市需满足的条件 115

（一）企业境内主板 IPO 主要条件 115

（二）企业境内中小板IPO主要条件 116

（三）企业境内创业板IPO主要条件 117

第二节 水下摄影设备企业IPO上市的相关准备 119

一、企业该不该上市 119

二、企业应何时上市 119

三、企业应何地上市 120

四、企业上市前准备 120

（一）企业上市前综合评估 120

（二）企业的内部规范重组 120

（三）选择并配合中介机构 120

（四）应如何选择中介机构 121

第三节 水下摄影设备企业IPO上市的规划实施 121

一、上市费用规划和团队组建 121

二、尽职调查及问题解决方案 124

三、改制重组需关注重点问题 128

四、企业上市辅导及注意事项 131

五、上市申报材料制作及要求 133

六、网上路演推介及询价发行 134

第四节 水下摄影设备企业IPO上市审核工作流程 136

一、企业IPO上市基本审核流程 136

二、企业IPO上市具体审核环节 136

三、与发行审核流程相关的事项 139

图表目录

图表1 水下摄影用相机防水保护套 11

图表2 市场上常见的防水数码相机产品 12

图表3 相机IPXX防水等级性能说明 14

图表4 佳能5D3专用防水壳产品图片 15

图表5 2009-2015年中国人口总量增长趋势图 16

图表6 2015年中国人口数量及其构成情况统计 16

图表7 2015年末中国各年龄段人口比重 17

图表8 2008-2015年中国城镇化率变化趋势图 18

图表9 2010-2015年城镇居民和农村居民人均收入变化趋势图 19

图表10 2009-2015年中国城乡居民家庭平均每百户年底照相机拥有量 19

图表11 2010-2015年中国照相机产量统计 20

图表12 2010-2015年中国数码照相机产量变化趋势图 20

图表13 2010-2015年中国水下摄影设备市场需求规模变化趋势图 22

图表14 2015-2020年中国水下摄影设备市场需求规模预测趋势图 22

图表15 2012-2015年中国东部地区水下摄影设备市场规模统计 23

图表16 2012-2015年中国中部地区水下摄影设备市场规模统计 23

图表17 2012-2015年中国西部地区水下摄影设备市场规模统计 24

图表18 主要品牌防水相机市场价格情况 24

图表19 水下摄影设备行业产业链示意图 27

图表20 2013-2015年中国电子元件制造行业经济指标统计 28

图表21 2013-2015年中国电子器件制造行业经济指标统计 29

图表22 2008-2015年中国主要电子元器件产品产量统计 30

图表23 2013-2015年中国初级形态塑料及合成树脂制造行业经济指标统计 31

图表24 2008-2015年中国初级形态塑料产量统计 33

图表25 2004-2015年中国结婚登记对数及增长率统计 36

图表26 2015年中国消费级数码相机市场品牌关注比例分布 38

图表27 2013-2015年中国消费级数码相机市场品牌关注比例对比 39

图表28 2015年分季度中国消费级数码相机市场最受关注的前10款产品 39

图表29 2015年中国消费级数码相机产品像素关注比例分布 40

图表30 2015年中国消费级数码相机产品光学变焦关注比例分布 41

图表31 2015年中国消费级数码相机产品显示屏尺寸关注比例分布 41

图表32 2015年中国消费级数码相机产品价格区间关注比例分布 42

图表33 准备购买普通DC的消费者最关注的性能参数 43

图表34 准备购买普通数码相机的消费者最看重的功能 43

图表35 2010-2015年中国普通数字照相机进口数量统计 44

图表36 2010-2015年中国普通数字照相机进口金额统计 44

图表37 2015年中国普通数字照相机进口来源地情况 45

图表38 2015年中国普通数字照相机进口来源地结构分布图 45

图表39 2010-2015年中国普通数字照相机进口均价情况 46

图表40 2010-2015年中国普通数字照相机出口数量统计 46

图表41 2010-2015年中国普通数字照相机出口金额统计 46

图表42 2015年中国普通数字照相机出口流向情况 47

图表43 2015年中国普通数字照相机出口流向结构分布图 47

图表44 2010-2015年中国普通数字照相机出口均价情况 48

图表45 2010-2015年中国单反数字照相机进口数量统计 48

图表46 2010-2015年中国单反数字照相机进口金额统计 49

图表47 2015年中国单反数字照相机进口来源地情况 49

图表48 2015年中国单反数字照相机进口来源地结构分布图 50

图表49 2010-2015年中国单反数字照相机进口均价情况 50

图表50 2010-2015年中国单反数字照相机出口数量统计 51

图表51 2010-2015年中国单反数字照相机出口金额统计 51

图表52 2015年中国单反数字照相机出口流向情况 51

图表53 2015年中国单反数字照相机出口流向结构分布图 52

图表54 2010-2015年中国单反数字照相机出口均价情况 52

图表55 企业融资方式与渠道分类 63

图表56 直效营销模式流程示意图 65

图表57 分公司直效营销流程示意图 66

图表58 代理及经销营销模式流程示意图 67

图表59 关联营销流程示意图 68

图表60 工业品混合营销模式及流程 69

图表61 消费者对于数码相机促销手段的偏好 75

图表62 佳能（中国）有限公司防水摄影产品一览表 82

图表63 PowerShot-G15示意图 82

图表64 HDR-GWP88E示意图 85

图表65 理光（中国）投资有限公司基本情况 87

图表66 理光（中国）投资有限公司营销网络分布图 89

图表67 松下LumixDMC-TS25示意图 91

图表68 奥林巴斯（中国）有限公司水下摄影设备产品一览表 94

图表69 富士XP70示意图 96

图表70 尼康映像仪器销售（中国）有限公司基本情况 97

图表72 深圳一电科技有限公司基本情况 99

图表73 深圳一电科技有限公司防水摄影产品一览表 100

图表74 运动摄像机-S71示意图 100

图表75 2013-2015年深圳一电科技有限公司资产及负债统计 101

图表76 2013-2015年深圳一电科技有限公司收入及利润情况 101

图表77 2013-2015年深圳一电科技有限公司资产负债率情况 101

图表78 2013-2015年深圳一电科技有限公司盈利能力指标 101

图表79 水下摄影设备企业IPO上市网上路演的主要事项 135

图表80 企业IPO上市基本审核流程图 136