第一部分 产业环境透视

第一章 广东汽车行业概述 1

第一节 广东汽车概念与分类 1

一、广东汽车概述 1

二、广东汽车的分类 2

三、广东汽车的部分行业标准 3

第二节 广东汽车行业的行业特征 4

一、广东汽车行业技术特性 4

二、广东汽车行业资本密集度分析 5

三、广东汽车行业的规模效益分析 5

第三节 广东汽车行业在国民经济中的重要性 5

第四节 行业相关统计数据 8

第二章 2012-2015年广东汽车行业发展环境分析 11

第一节 我国宏观经济环境分析 11

一、2014年我国宏观经济形势总结 11

二、2014年我国宏观经济形势分析 30

三、“十二五”经济发展思考 31

第二节 广东汽车行业政策环境分析 35

一、2014年我国宏观经济政策总结 35

二、2014年我国宏观经济政策分析 41

三、广东汽车行业政策及相关政策解读 43

第三节 广东汽车行业技术环境分析 44

一、生产工艺与技术 44

二、技术发展趋势与方向 46

第二部分 市场全景调研

第三章 2014年广东汽车年度市场调查分析 47

第一节 2014年广东汽车行业盈利能力分析 47

第二节 2014年广东汽车行业偿债能力分析 47

第三节 2014年广东汽车行业经营效率分析 48

第四节 2014年广东汽车行业主营对比分析 48

第五节 2014年广东汽车行业亏损面分析 48

第四章 广东汽车行业发展情况分析 49

第一节 广东汽车行业发展分析 49

一、广东汽车行业发展历程及现状 49

二、广东汽车行业发展特点分析 53

三、广东汽车行业与宏观经济相关性分析 53

四、广东汽车行业生命周期分析 54

第二节 广东汽车行业生产情况分析 54

一、广东汽车行业生产总量及增速分析 54

二、广东汽车行业厂家开工情况分析 55

第三节 广东汽车行业对外贸易情况 55

一、进口数量及增长情况 55

二、出口数量及增长情况 56

第四节 广东汽车产品价格走势分析 56

第五章 广东汽车市场供需调查分析 58

第一节 2014年广东汽车市场供给分析 58

一、市场供给分析 58

二、价格供给分析 58

三、渠道供给调研 58

第二节 2014年广东汽车市场需求分析 59

一、市场需求分析 59

二、价格需求分析 60

三、渠道需求分析 60

四、购买需求分析 62

第三节 2014年广东汽车市场特征分析 63

一、2014年广东汽车产品特征分析 63

二、2014年广东汽车价格特征分析 63

三、2014年广东汽车渠道特征 64

四、2014年广东汽车购买特征 65

第四节 2015-2020年广东汽车市场特征预测分析 66

一、2015-2020年广东汽车种类特征预测分析 66

二、2015-2020年广东汽车价格特征预测分析 66

三、2015-2020年广东汽车市场渠道特征 67

四、2015-2020年广东汽车购买特征 67

第六章 广东汽车行业产业链分析 68

第一节 广东汽车行业产业链分析 68

一、产业链模型介绍 68

二、广东汽车产业链模型分析 69

第二节 上游产业发展及其影响分析 71

一、上游产业发展现状 71

二、上游产业发展趋势预测 73

三、上游产业对广东汽车行业的影响 73

第三节 下游产业发展及其影响分析 74

一、下游产业发展现状 74

二、下游产业发展趋势预测 80

三、下游产业对广东汽车行业的影响 80

第七章 广东汽车营销策略调研 83

第一节 销售组织及结构调查分析 83

一、主要销售模式分析 83

二、主要销售组织架构分析 85

三、主要销售战略规划分析 85

第二节 销售区域调查分析 90

一、主要产品品种销售区域分布 90

二、新产品销售区域分布预测 91

第三节 品牌策略分析 91

第三部分 竞争格局分析

第八章 2015-2020年广东汽车行业竞争格局展望 95

第一节 广东汽车行业的发展周期 95

一、广东汽车行业的经济周期 95

二、广东汽车行业的增长性与波动性 96

三、广东汽车行业的成熟度 97

第二节 广东汽车行业历史竞争格局综述 97

一、广东汽车行业集中度分析 97

二、广东汽车行业竞争程度 97

第三节 中国广东汽车市行业SWOT分析与对策 97

一、优势 97

二、劣势 99

三、威胁 100

四、机遇 101

五、发展我国广东汽车工业的建议 102

第九章 广东汽车行业主要优势企业分析 105

第一节 广州汽车集团股份有限公司 105

一、企业简介 105

二、管理状况分析 105

三、经营状况分析 105

四、主导产品分析 106

五、企业经营策略和发展战略分析 107

六、SWOT分析 108

七、企业竞争力评价 108

第二节 比亚迪股份有限公司 109

一、企业简介 109

二、管理状况分析 109

三、经营状况分析 111

四、主导产品分析 111

五、企业经营策略和发展战略分析 112

六、SWOT分析 113

七、企业竞争力评价 114

第三节 广东鸿图科技股份有限公司 116

一、企业简介 116

二、管理状况分析 117

三、经营状况分析 117

四、主导产品分析 118

五、企业经营策略和发展战略分析 119

六、SWOT分析 119

七、企业竞争力评价 120

第四节 东风日产乘用车公司 121

一、企业简介 121

二、管理状况分析 122

三、经营状况分析 122

四、主导产品分析 122

五、企业经营策略和发展战略分析 123

六、SWOT分析 123

七、企业竞争力评价 124

第四部分 产业动态分析

第十章 2015-2020年广东汽车企业投资潜力与价值分析 126

第一节 2015-2020年广东汽车企业投资环境分析 126

第二节 2015-2020年我国广东汽车企业投资潜力分析 126

第三节 2015-2020年我国广东汽车企业前景展望分析 127

第四节 2015-2020年我国广东汽车企业盈利能力预测 128

第五节 2015-2020年行业生产总量及增速预测 129

第十一章 2015-2020年中国广东汽车行业发展趋势分析 131

第一节 未来广东汽车行业发展趋势分析 131

一、2015-2020年行业发展分析 131

二、2015-2020年行业技术开发方向 132

三、总体行业“十三五”整体规划及预测 132

第二节 2015-2020年广东汽车行业运行状况预测 135

一、2015-2020年行业工业增加值预测 135

二、2015-2020年行业销售收入预测 135

三、2015-2020年行业利润总额预测 135

四、2015-2020年行业总资产预测 136

第五部分 发展战略研究

第十二章 广东汽车产业投资机会与风险总结 138

第一节 产业风险总结 138

一、宏观调控风险 138

二、行业竞争风险 138

三、供需波动风险 139

四、经营管理风险 139

五、技术风险 139

六、其他风险 141

第二节 投资机会及建议 143

一、投资效益 143

二、投资方向 144

三、投资需注意的问题分析 145

第三节 经营风险建议 146

一、影响广东汽车企业经营的内外部因素 146

二、企业业务方向分析 149

三、企业营销分析 150

第十三章 2015-2020年广东汽车行业发展投资策略及建议 152

第一节 2015-2020年中国广东汽车企业投资策略分析 152

一、产品定位策略 152

二、产品开发策略 153

三、渠道销售策略 156

四、品牌经营策略 161

五、服务策略 165

第二节 企业观点综述及专家建议 167

一、企业观点综述 167

二、应对金融危机策略建议 170

三、专家投资建议 171

图表目录

图表：2014年广东二手车交易量排名前五 9

图表：2014年广东二手车不同车型交易量及其同比增长 10

图表：2014年年末人口数及其构成 11

图表：2010-2014年国内生产总值以及增长速度 12

图表：2010-2014城镇新增就业人数 13

图表：2010-2014年国家全员劳动生产率 13

图表：2014年12月份居民消费月度涨跌幅度 14

图表：2014年居民消费价格比2013年涨跌幅度 14

图表：2014年新建商品住宅月同比价格变动与城市个数变化情况 14

图表：2010-2014全国一般公共财政收入 15

图表：2010-2014年末国家外汇储备 15

图表：2010-2014年粮食产量 16

图表：2010-2014全部工业增加值及其增长速度 17

图表：2014年主要工业产品产量及其增长速度 17

图表：2010-2014建筑业增加值及其增长速度 19

图表：2010-2014全社会固定资产投资 20

图表：2014年分行业固定资产投资（不含农户）及其增长速度 20

图表：2014年固定资产投资新增主要生产与运营能力 21

图表：2014年固定资产投资新增主要生产与运营能力 21

图表：2014年社会消费品零售总额 22

图表：2010-2014年货物进出口总额 23

图表：2014年货物进出口总额及其增长速度 23

图表：2014年主要商品出口数量、金额及其增长速度 24

图表：2014年主要商品进口数量、金额及其增长速度 24

图表：2014年对主要国家和地区货物进出口额及其增长速度 25

图表：2014年非金融领域外商直接投资及其增长速度 25

图表：2014年非金融领域对外直接投资额及其增长速度 26

图表：2014年各种运输方式完成货物运输量及其增长速度 27

图表：2014年各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度 28

图表：2010-2014年年末固定互联网宽带接入用户和移动宽带用户数 29

图表：2014年年末全部金融机构本外币存贷款余额及其增长速度 29

图表：2014年广东汽车盈利能力 47

图表：2014年广东汽车制造业流动资产 47

图表：2014年广东汽车制造业主营收入 48

图表：2014年广东汽车制造亏损企业情况 48

图表：产业的生命周期 54

图表：2013-2014年广东汽车产成品对比 54

图表：2013-2014年广东汽车制造业亏损情况 55

图表：2013-2014年广东汽车制造业出口交货值 56

图表：2013-2014年广东和全国汽车产量对比 58

图表：2014年广东国产汽车、进口汽车所占比例 59

图表：2014年广东品牌汽车前十销售量 59

图表：2014年广东进口车辆销售量 60

图表：2014年广东购买汽车不同渠道所占比例 64

图表：汽车行业价值链 69

图表：2013年-2014年经广东口岸景气零配件进口月度走势 71

图表：2014年经广东口岸汽车进口零配件主要商品 72

图表：2013-2014年广东汽车投诉总量对比 74

图表：2013、2014年1-12月广东汽车投诉对比 75

图表：2014年广东部分区域投诉量对比 76

图表：2014年广东汽车投诉不同车型属性投诉量及其占比 76

图表：2014年广东汽车投诉时期分布及其占比 77

图表：2014年广东汽车质量投诉主要部件 78

图表：2014年广东汽车服务投诉主要问题 79

图表：2014年广东汽车投诉解决方式及其占比 80

图表：汽车主要销售组织架构 85

图表：2015年7月份我国广东地区汽车品牌上牌量前十 90

图表：2015年7月份我国广东汽车上牌量分布 90

图表：2014年广汽集团经营情况分析 106

图表：广汽集团SWOT分析矩阵 108

图表：2014年比亚迪经营情况分析 111

图表：比亚迪集团SWOT分析竞争矩阵 113

图表：广东鸿图内部组织结构图 117

图表：2015年上半年广东鸿图经营情况分析 118

图表：2012年-2015年上半年广东汽车企业亏损情况 129

图表：2012年-2015年上半年广东汽车企业亏损情况 129

图表：2012-2015年上半年广东汽车制造行业利润情况 136

图表：2012-2015年上半年广东汽车整车制造行业利润情况 136

图表：2012-2015年上半年广东汽车制造业总资产情况 137

图表：2012-2015年上半年广东汽车整车制造业总资产情况 137

图表：汽车营销环境分析 150

图表：汽车产品定位内容 153

图表：批发商在汽车营销渠道中的定位 157

图表：“金字塔”模式 159

图表：扁平化分销模式 160

图表：直销模式 161