第一部分 医药广告行业发展综述

第一章 2013-2015年中国医药产业整体运行态势分析 1

第一节 中国医药行业发展总体概况  1

一、改革开放三十年我国医药行业发展历程 1

二、中国医药产业处于调整升级关键期 3

三、跨国药企中国医药市场的发展 12

四、中国医药产业转型期政府的监管作用 13

五、中西药合用现状分析 15

第二节 2013-2015年中国医药产业现状综述 22

一、医药企业 22

1、跨国药企加速在华布局  22

2、国内医药类企业收益情况  27

3、中国医药企业区域集群分布  28

二、中国医药市场流通 30

三、我国医药市场患者医药费用涨幅缩减 37

四、中国医药零售市场分析 40

第三节 2013-2015年中国医药商品主要对外贸易市场分析 45

一、中印医药贸易市场分析 51

二、中德医药贸易分析 56

三、中英医药贸易分析 58

四、中法医药贸易状况分析 60

五、中俄医药贸易状况分析 61

第二章 2013-2015年中国医药广告产业运行环境解析 63

第一节 2013-2015年中国经济环境分析 63

一、国民经济运行情况GDP 63

二、消费价格指数CPI、PPI 65

三、全国居民收入情况 66

四、恩格尔系数 68

五、工业发展形势 68

六、固定资产投资情况 69

第二节 2013-2015年中国医药广告行业发展的政治环境分析  71

一、中华人民共和国广告法 71

二、广告管理条例 75

三、广播电视广告播出管理办法 77

四、医疗器械广告审查办法 80

五、药品广告审查办法 81

六、药品广告审查发布标准 83

第三节 2013-2015年中国医药广告行业发展的社会环境分析  98

一、中国的人口规模分析 98

二、中国的年龄结构分析 99

三、中国家庭电视普及率分析 99

四、中国网民数量分析 99

第四节 2013-2015年中国医药广告行业发展的技术环境分析  102

一、网络技术 102

二、无线传播技术 103

第二部分 医药广告行业市场分析

第三章 2013-2015年中国医药广告市场运行新形势透析 106

第一节 2013-2015年中国医药广告业动态分析  106

一、"虚假医药广告"竞价排名再次将百度推上风口浪尖 106

二、谷歌起诉非法医药广告主称将加大打击力度 106

三、国家药监局曝光最新一期9种违法发布医药广告产品 107

四、六家媒体因发布严重违法医药广告被集中曝光 107

五、铜陵数字系统24小时监测医药广告  108

第二节 2013-2015年中国医药广告市场现状综述 109

一、中国医药广告市场规模 109

二、中国医药广告媒介及投放情况分析 109

三、医药广告纳入监管重点药品安全专项整治显成效 110

第三节 2013-2015年中国医药广告市场热点问题聚焦 111

一、葛兰素史克中国行贿事件 111

二、2015年医药行业营销五大趋势  112

第四章 2013-2015年中国医药广告行业需求分析 118

第一节 2013-2015年中国医药广告行业需求规模分析 118

第二节 2013-2015年中国医药广告行业需求主体分析 133

第三节 2013-2015年中国医药广告行业需求结构分析 140

第五章 2013-2015年中国医医药广告行业细分市场分析 146

第一节 中国互联网医药广告行业分析  146

一、市场表现形式分析 146

二、市场规模分析 148

三、市场竞争格局分析 149

四、市场集中度分析 155

五、发展趋势分析 157

第二节 中国户外医药广告行业分析  161

一、市场表现形式分析 161

二、市场规模分析 161

三、市场竞争格局分析 162

四、市场集中度分析 169

五、发展趋势分析 169

第三节 中国电视医药广告行业分析  172

一、市场表现形式分析 172

二、市场规模分析 177

三、市场竞争格局分析 183

四、市场集中度分析 184

五、发展趋势分析 185

第四节 中国广播医药广告行业分析  188

一、市场表现形式分析 188

二、市场规模分析 191

三、市场竞争格局分析 193

四、市场集中度分析 195

五、发展趋势分析 203

第五节 中国报纸医药广告行业分析  205

一、市场表现形式分析 205

二、市场规模分析 207

三、市场竞争格局分析 208

四、市场集中度分析 209

五、发展趋势分析 210

第六节 中国杂志医药广告行业分析  212

一、市场表现形式分析 212

二、市场规模分析 214

三、市场竞争格局分析 215

四、市场集中度分析 215

第六章 2013-2015年中国医药广告行业细分区域市场分析 216

第一节 2013-2015年中国医药广告行业东北区域市场分析 216

一、发展环境分析 216

二、市场规模分析 218

三、发展趋势分析 219

第二节 2013-2015年中国医药广告行业华北区域市场分析 219

一、发展环境分析 219

二、市场规模分析 221

三、发展趋势分析 221

第三节 2013-2015年中国医药广告行业华东区域市场分析 222

一、发展环境分析 222

二、市场规模分析 222

三、发展趋势分析 223

第四节 2013-2015年中国医药广告行业华中区域市场分析 223

一、发展环境分析 223

二、市场规模分析 226

三、发展趋势分析 227

第五节 2013-2015年中国医药广告行业华南区域市场分析 227

一、发展环境分析 227

二、市场规模分析 228

三、发展趋势分析 229

第六节 2013-2015年中国医药广告行业西部区域市场分析 229

一、发展环境分析 229

二、市场规模分析 230

三、发展趋势分析 230

第三部分 医药广告行业竞争格局分析

第七章 2013-2015年中国医药广告行业市场主体分析 231

第一节 分众传媒控股有限公司  231

一、企业概况 231

二、企业经营状况分析 232

三、企业营销策略分析 236

四、企业综合竞争力分析 237

五、企业未来发展战略分析 239

第二节 世纪凯络国际广告有限公司  239

一、企业概况 239

二、企业综合竞争力分析 240

第三节 江苏大贺国际广告有限公司  241

一、企业概况 241

二、企业经营状况分析 242

三、企业营销策略分析 244

四、企业综合竞争力分析 245

五、企业未来发展战略分析 247

第四节 中视金桥国际传媒有限公司  248

一、企业概况 248

二、企业经营状况分析 250

三、企业营销策略分析 251

四、企业综合竞争力分析 252

五、企业未来发展战略分析 253

第五节 海南白马广告媒体投资有限公司  253

一、企业概况 253

二、企业经营状况分析 253

三、企业营销策略分析 254

四、企业综合竞争力分析 254

五、企业未来发展战略分析 255

第六节 北京电通广告有限公司  256

一、企业概况 256

二、企业经营状况分析 256

三、企业营销策略分析 256

四、企业综合竞争力分析 257

五、企业未来发展战略分析 259

第七节 上海广告有限公司  260

一、企业概况 260

二、企业经营状况分析 262

三、企业营销策略分析 262

四、企业综合竞争力分析 263

五、企业未来发展战略分析 264

第八节 广东省广告股份有限公司  265

一、企业概况 265

二、企业经营状况分析 266

三、企业营销策略分析 267

四、企业综合竞争力分析 268

五、企业未来发展战略分析 269

第八章 2016-2020年中国医药广告行业投融资机会与风险优劣势分析 271

第一节 2013-2015年中国医药广告产业投资概况 271

一、医药广告投资特点 271

二、医药广告投资周期 273

三、医药广告投资准入情况 274

第二节 2016-2020年中国医药广告投资机会分析 275

一、中国医药广告媒介投资潜力分析 275

二、中国医药广告投资潜力分析 277

三、与产业链及产业政策调整相关的投资机会分析 277

第三节 2016-2020年中国医药广告投资风险预警 279

一、宏观调控政策风险 279

二、市场竞争风险 280

三、市场运营机制风险 282

第四节 权威专家投资指导  284

第四部分 医药广告行业投资价值分析

第九章 2016-2020年中国医药广告市场营销战略分析 288

第一节 理性的观念回归  288

一、广告的局限性 288

二、广告的诱惑性 288

三、市场的幼稚性 288

四、观念的理性回归 289

第二节 严谨的市场调研  289

一、媒体接触习惯研究 289

二、购买决策影响因素研究 289

三、理性消费程度变化研究 290

四、用药结构（习惯）发展研究 290

第三节 精准的诉求定位  290

一、挖掘卖点 290

二、单一诉求 291

三、诚实诉求 291

第四节 独到的媒体运做  291

一、针对性强 291

二、善于组合 292

三、集中优势 292

四、智在创新 292

第五节 扎实的终端广告  293

一、生动化建设 293

二、店员培训 293

三、终端促销 294

四、制度建设 294

第六节 创新的广告战略  294

一、观念创新 294

二、形式创新 295

三、内容创新 295

第七节 实效的广告代理  296

一、分块代理型 296

二、综合代理型 296

三、捆绑协作型 296

四、全面转嫁型 297

第八节 高效的广告管理  297

一、精研资讯，科学计划 297

二、细化分解，重于执行 298

三、严格监督，奖惩分明 298

四、及时调整，速度制胜 299

五、务实评估，勇于改进 299

第九节 睿智的广告投资  300

一、目的、意义 300

二、投资形式 300

第十节 长远的品牌塑造  301

一、挖掘优势资源 301

二、运用整合传播 301

三、深化品牌形象 301

第十章 2016-2020年中国医药广告行业研究成果与发展战略建议 303

第一节 中国医药广告行业研究成果  303

第二节 中国医药广告行业战略建议  307

图表目录

图表：各类药品销售收入 11

图表：中国医药企业区域集群分布 29

图表：2010-2015年药店销售商品比例 41

图表：2010-2015年百强销售额变动趋势 42

图表：2010-2015年零售规模变动趋势 42

图表：2016-2020年百强企业净利率分析 43

图表：2015年我国国内生产总值情况表  63

图表：2011-2015年各季度我国GDP环比增长表 64

图表：2006-2015年国内生产总值及其增长速度 64

图表：2016-2020年国内生产总值增长速度（累计同比） 65

图表：2015年我国居民消费价格上涨情况（月度同比）  66

图表：2016-2020年我国城镇居民人均可支配收入实际增长速度 67

图表：2016-2020年我国农村居民人均收入实际增长速度（累计同比） 68

图表：2006-2015年全社会固定资产投资及其增长速度 70

图表：2006-2015年公共财政收入及其增长速度 71

图表：2015年我国汇率变化情况  75

图表：我国人民币存贷款基准利率历次调整一览表 77

图表：2010-2015年我国存款准备金率调整一览表 78

图表：2008-2015年社会消费品零售总额及其增长速度 79

图表：2006-2015年我国货物进出口总额 80

图表：2009-2015年中国医药广告投入 119

图表：2009-2015年同期广告刊例花费增幅 137

图表：2012-2015年同期传统广告刊例收入变化 138

图表：2012-2015年同期各媒体广告资源量的变化 138

图表：2015年传统媒介TOP5行业的广告刊例花费增幅  139

图表：2015年广告刊例花费增长最快的TOP5行业  139

图表：2015年广告刊例花费增长最慢的TOP5行业  140

图表：2015年增长贡献率最大5个行业  140

图表：2015年增长贡献率最低5个行业  140

图表：2015年广告刊例花费TOP20厂商占市场投放比重 141

图表：2016-2020年广告花费前20位广告主的投放集中度 141

图表：三大日化剧巨头增投传统户外，减投杂志和电台 142

图表：2015年广告刊例花费TOP20品牌占市场投放比重 142

图表：2015年我国医药新闻传播媒体类型分布  143

图表：2015年我国医药新闻传播区域分布  144

图表：2015年我国平面新闻传播重点城市TOP20 144

图表：2015年平面新闻传播重点媒体TOP20 145

图表：2015年医药行业平面新闻传播品牌声量TOP15 146

图表：2015年网络新闻传播重点媒体TOP20 146

图表：2015年医药行业网络新闻传播品牌声量TOP15 147

图表：2015年我国医药行业新闻传播文章 内容分布 148

图表：2015年医药行业新闻传播疾病领域TOP10 149

图表：2008-2015年制药企业互联网广告投放规模 158

图表：2011-2015年制药企业广告投放TOP10  161

图表：2008-2015年制药企业互联网广告投放天次及广告主数量情况 162

图表：2015年制药企业广告投放天次市场份额TOP10 163

图表：2015年制药企业网络展示广告投放金额TOP30 164

图表：2011-2015年制药企业网络展示广告不同媒体投放比例 165

图表：2011-2015年制药企业网络展示广告投放网站费用TOP10  166

图表：2015年我国传统户外广告（含地铁）刊例花费逐月增长率  172

图表：2015年传统户外（含地铁）增长贡献率最大5个行业  173

图表：2015年传统户外（含地铁）增长贡献率最小5个行业  173

图表：2015年传统户外（含地铁）广告行业刊例花费增长率  174

图表：2015年传统广告（含地铁）投放前20厂商增长情况 175

图表：2015年传统户外（含地铁）广告投放TOP20品牌 175

图表：2015年传统户外广告（含地铁）投放TOP20品牌媒介投放份额（按广告刊例花费）176

图表：2015年传统户外（含地铁）广告前10类型占比情况 177

图表：2015年传统户外广告刊例收入TOP5行业增幅  178

图表：2015年户外广告花费TOP10品牌增幅 179

图表：2015年主要城市传统户外广告面积增幅  179

图表：2012-2015年各级频道广告刊例收入增幅 187

图表：2015年各级频道广告总时长变化  187

图表：2015年广告时长分时段变化情况  188

图表：2015年中央级6大节目类型花费时长变化情况  188

图表：2015年省级卫视6大节目类型花费时长变化情况  189

图表：2014对比2013年电视各时段广告刊例增幅 189

图表：2014对比2013年上半年15秒广告刊例增幅 190

图表：2015年电视广告刊例花费TOP5行业增幅  190

图表：四大行业不同级别电视媒体投放份额变化 191

图表：2015年电视广告花费TOP10品牌增幅 191

图表：2011-2014年上市药企广告花费情况 192

图表：2015年药品广告月度刊例花费同比增幅  193

图表：2015年1-10月不同级别电视广告医药行业占比情况  194

图表：2015年1-10月不同省级卫视电视广告医药行业刊例花费占比情况  195

图表：2015年电台广告刊例收入TOP5行业增幅  205

图表：经济电台晚上黄金时间段的一个月价格（从西到东） 205

图表：经济电台晚上黄金时间段的一个月价格（从北到南） 206

图表：经济电台晚上黄金时间段的一个月价格（几个典型二级城市） 206

图表：2015年电台广告花费TOP10品牌增幅 213

图表：2015年3季度平面媒体广告投放  218

图表：2015年报纸广告刊例收入TOP5行业增幅  218

图表：2016-2020年传统媒体广告投放份额变化 219

图表：2015年报纸广告花费TOP10品牌增幅 219

图表：2015年杂志广告刊例收入TOP5行业增幅  225

图表：2015年杂志广告花费TOP10品牌增幅 225

图表：2009-2015年东北市场医药广告投入 228

图表：2016-2020年东北市场医药广告投入预测 229

图表：2009-2015年华北市场医药广告投入 231

图表：2016-2020年华北市场医药广告投入预测 231

图表：2009-2015年华东市场医药广告投入 232

图表：2016-2020年华东市场医药广告投入预测 233

图表：2011年武汉市采取行政强制措施违法药品广告品种名单  234

图表：2009-2015年华中市场医药广告投入 236

图表：2016-2020年华中市场医药广告投入预测 237

图表：2009-2015年华南市场医药广告投入 238

图表：2016-2020年华南市场医药广告投入预测 239

图表：2009-2015年西部市场医药广告投入 240

图表：2016-2020年西部市场医药广告投入预测 240

图表：2015年第1季度大贺传媒股份有限公司经营数据  253

图表：2015年中视金桥国际传媒有限公司综合损益表  260

图表：广东省广告股份有限公司盈利能力情况 276

图表：广东省广告股份有限公司运营能力情况 276

图表：广东省广告股份有限公司偿债能力情况 277

图表：广东省广告股份有限公司发展能力情况 277

图表：2016-2020年全国市场医药广告投入预测 287

图表：科学有效广告投入曲线 313