第一部分 产业环境透视

第一章 美术行业发展概述      1

第一节 美术的概念     1

一、美术的定义    1

二、美术的来源    1

三、美术的分类    1

第二节 美术行业发展成熟度     4

一、中国美术行业发展现状       4

二、行业中外市场成熟度对比    6

三、2014年美术行业发展总结  8

第三节 美术市场特征分析  14

一、市场规模       14

二、产业关联度    14

三、影响需求的关键因素    14

四、主要竞争因素       15

五、生命周期       16

第二章 全球美术行业发展分析      18

第一节 世界美术行业发展分析  18

一、2014-2015年世界美术行业发展现状       18

二、2014-2015年全球美术需求分析       19

第二节 2014-2015年主要国家或地区美术行业发展历史分析     20

一、美国       20

二、日本       21

三、欧洲       23

第二部分 行业深度分析

第三章 2014-2015年中国美术行业发展环境分析    29

第一节 中国美术行业宏观经济环境分析  29

一、2014年中国宏观经济运行情况  29

二、2015年中国宏观经济形势走势分析  34

第二节 2014-2015年中国美术行业政策环境分析 38

一、行业主要法律法规       38

二、行业发展相关问题       38

第三节 2014-2015年中国美术行业社会环境分析 38

第四章 2014-2015年中国美术行业供需分析     39

第一节 2014-2015年中国美术行业供给情况 39

一、中国美术企业数量及分布    39

二、中国美术行业从业人员统计       41

第二节 2014-2015年中国美术行业需求情况 41

一、美术行业需求市场       41

二、美术行业客户结构       41

第三节 2014-2015年中国美术行业供需平衡分析 41

第五章 2014-2015年中国美术行业重点细分市场现状及趋势       42

第一节 2014-2015年中国颜料市场分析 42

一、油画颜料       42

1、行业市场发展现状分析  42

2、行业市场发展规模  43

3、2015-2020年油画行业发展趋势预测 43

二、水彩颜料       44

1、行业市场发展现状分析  44

2、行业市场规模  47

3、2015-2020年水彩画行业发展趋势预测     47

三、丙烯颜料       48

1、行业市场发展现状分析  48

2、行业市场规模  50

3、2015-2020年丙烯画行业发展趋势预测     50

四、水粉颜料       53

1、行业市场发展现状分析  53

2、行业市场规模  53

3、2015-2020年行业发展趋势预测 53

五、其他颜料市场概况       54

1、国画颜料  54

2、行业市场规模  55

3、玻璃画颜料     55

第二节 2014-2015年中国画笔市场分析 55

一、画笔行业市场供需分析       55

二、2015-2020年画笔行业发展趋势预测       63

第三节 2014-2015年中国画纸市场分析 63

一、画纸行业市场发展分析       63

二、2015-2020年画纸行业发展趋势预测       64

第六章 2014-2015年中国美术行业经济运行分析    66

第一节 2014-2015年中国美术行业规模情况分析 66

一、行业市场规模情况分析       66

二、行业资产规模状况分析       67

第二节 2014-2015年中国美术行业经济指标分析 68

一、2014-2015年中国美术行业产值分析       68

二、2014-2015年中国美术行业营业费用分析       69

三、2014-2015年中国美术行业利润情况分析       69

第三节 2014-2015年年中国美术行业财务指标总体分析     70

一、行业盈利能力分析       70

二、行业偿债能力分析       70

三、行业营运能力分析       70

四、行业发展能力分析       70

第三部分 竞争格局分析

第七章 2014-2015年中国美术行业竞争形势及策略 71

第一节 行业总体市场竞争状况分析  71

一、中国美术行业竞争结构分析       71

1、现有企业间竞争     71

2、潜在进入者分析     73

3、替代品威胁分析     74

4、供应商议价能力     75

5、客户议价能力  76

二、中国美术行业重点企业市场占有率分析    76

三、中国美术行业集中度分析    76

四、中国美术行业SWOT分析  77

第二节 中国美术行业竞争格局综述  79

一、中国美术行业竞争概况       79

二、中国美术行业竞争力分析    80

三、中国美术行业企业竞争力分析    80

第八章 2014-2015中国美术行业重点企业发展分析 82

第一节 江苏爱涛文化产业有限公司  82

一、企业发展简介       82

二、企业主营业务       83

三、企业经营情况       83

四、企业竞争优势       83

五、企业发展战略       84

第二节 上海实业马利画材有限公司  84

一、企业发展简介       84

二、企业主营业务       85

三、企业经营情况       85

四、企业竞争优势       85

五、企业发展战略       85

第三节 天津柯雅美术材料有限公司  86

一、企业发展简介       86

二、企业主营业务       86

三、企业经营情况       86

四、企业竞争优势       87

五、企业发展战略       88

第四节 樱华国际贸易（上海）有限公司  88

一、企业发展简介       88

二、企业主营业务       90

三、企业经营情况       90

四、企业竞争优势       90

五、企业发展战略       91

第五节 深圳市美术装饰工程有限公司     91

一、企业发展简介       91

二、企业主营业务       91

三、企业经营情况       91

四、企业竞争优势       92

五、企业发展案例       92

第六节 中国美术学院望境创意发展有限公司  93

一、企业发展简介       93

二、企业主营业务       93

三、企业经营情况       93

四、企业竞争优势       94

五、企业发展战略       95

第四部分 发展前景展望

第九章 2015-2020年中国美术行业前景及趋势预测 96

第一节 2015-2020年中国美术行业市场发展前景 96

一、2015-2020年中国美术行业市场发展潜力       96

二、2015-2020年中国美术行业市场前景展望       96

三、2015-2020年中国美术行业发展趋势分析       97

四、2015-2020年中国美术行业市场规模分析       100

第二节 2015-2020年中国美术行业供需预测 101

一、2015-2020年中国美术行业供给预测       101

二、2015-2020年中国美术行业需求预测       102

三、2015-2020年中国美术行业供需平衡预测       103

第十章 2015-2020年中国美术行业投资风险分析    104

第一节 美术行业投资特性分析  104

一、美术行业进入壁垒分析       104

二、美术行业盈利因素分析       105

三、美术行业盈利模型分析       108

第二节 2015-2020年中国美术行业国际竞争优势 116

一、生产要素       116

二、需求因素       116

三、产业因素       117

四、企业竞争       117

第三节 2015-2020年中国美术行业投资总结 118

一、2015-2020年中国美术行业投资机会       118

二、2015-2020年中国美术行业投资效益       121

第四节 2015-2020年中国美术行业投资风险及防范     124

一、政策风险及防范    124

二、技术风险及防范    125

三、相关艺术品风险及防范       126

四、宏观经济波动风险及防范    127

五、经营风险及防范    127

六、市场竞争风险及防范    129

七、管理风险及防范    131

第五部分 发展战略研究

第十一章 中国美术行业市场营销策略 136

第一节 美术行业品牌战略  136

一、品牌的重要性       136

二、实施品牌战略的意义    137

三、企业品牌的现状分析    138

四、企业的品牌战略    139

五、品牌战略管理的策略    141

第二节 重点客户战略  145

一、实施重点客户战略的必要性       145

二、合理确立重点客户       146

三、实施重点客户战略要重点解决的问题       147

四、重点客户管理功能       147

五、对重点客户的营销策略       149

第三节 美术行业市场营销组合策略  156

一、产品策略       156

二、价格策略       157

三、渠道策略       160

四、促销策略       162

第四节 美术行业发展战略研究  168

一、战略综合规划       168

二、技术开发战略       168

三、业务组合战略       172

四、区域战略规划       175

五、产业战略规划       184

六、营销品牌战略       185

七、竞争战略规划       188

第十二章 研究结论及发展建议      193

第一节 中国美术行业研究结论及建议     193

第二节 中研普华美术行业发展建议  194

一、行业发展策略建议       194

二、行业投资方向建议       195

三、行业投资方式建议       196

图表目录

图表：2013-2015年8月我国工艺美术行业市场规模统计   14

图表：行业发展周期    16

图表：行业生命周期图       16

图表：全球美术行业需求市场份额分析    19

图表：2014年1-4季度中国GDP初步核算数据    30

图表：2014年中国GDP环比和同比增长速度       30

图表：截至2015年8月，全国工艺美术品企业分布情况     39

图表：2014-2015年中国工艺美术行业营业收入分析   66

图表：2014-2015年中国工艺美术资产总值分析   67

图表：2014-2015年中国工艺美术行业产值分析   68

图表：2014-2015年中国工艺美术行业营业费用分析   69

图表：2014-2015年中国工艺美术行业利润情况分析   69

图表：2014-2015年工艺美术行业盈利能力分析   70

图表：2014-2015年工艺美术行业偿债能力分析   70

图表：2014-2015年工艺美术行业营运能力分析   70

图表：2014-2015年工艺美术行业发展能力分析   70

图表：我国工艺美术行业集中度分析       76

图表：产品金字塔模型       108

图表：多成分系统模型       109

图表：配电盘模型       110

图表：速度模型    111

图表：利润乘数模型    112

图表：行业标准模型    113

图表：品牌模型    114

图表：低成本企业设计模型       115

图表：四种基本的品牌战略       144

图表：区域发展战略咨询流程图       181

图表：区域SWOT战略分析图  182

图表：国家工艺美术发展方向    195