第一部分 产业环境透视

第一章 电影行业发展综述 1

第一节 电影行业相关概念概述 1

一、电影行业定义 1

二、电影的种类 1

第二节 最近3-5年中国电影行业经济指标分析 1

一、赢利性 1

二、成长速度 2

三、附加值的提升空间 3

四、进入壁垒／退出机制 4

五、风险性 5

六、行业周期 6

七、竞争激烈程度指标 6

八、行业及其主要子行业成熟度分析 6

第三节 电影行业产业链分析 9

一、产业链结构分析 9

二、主要环节的增值空间 9

三、与上下游行业之间的关联性 10

四、行业产业链上游相关行业分析 10

五、行业下游产业链相关行业分析 11

六、上下游行业影响及风险提示 12

第二章 电影行业市场环境及影响分析 13

第一节 电影行业政治法律环境 13

一、行业管理体制分析 13

二、行业主要法律法规 30

三、电影行业相关标准 33

四、行业相关发展规划 48

五、政策环境对行业的影响 48

第二节 行业经济环境分析 50

一、宏观经济形势分析 50

二、宏观经济环境对行业的影响分析 73

第三节 行业社会环境分析 75

一、电影产业社会环境 75

二、社会环境对行业的影响 84

三、电影产业发展对社会发展的影响 85

四、技术环境对行业的影响 85

第三章 国际电影产业发展分析及经验借鉴 87

第一节 全球电影产业发展分析 87

一、全球电影产业发展概况 87

二、全球电影票房收入规模 89

三、全球主要国家票房排行 91

四、主要国家本土电影市场份额 91

五、全球银幕数量 92

第二节 美国电影产业发展分析 93

一、美国电影产业政策环境 93

二、美国电影票房收入 93

三、美国电影观影人次及平均票价 93

四、美国电影历史票房排行榜 94

五、美国电影产业发展模式 94

六、美国电影产业营销战略与典型案例 97

第三节 欧洲电影产业发展分析 98

一、欧洲电影产业政策环境 98

二、欧洲电影产业发展现状 99

三、欧洲主要国家电影票房收入 99

四、欧洲主要国家电影票房排行榜 100

五、欧洲电影产业发展总结 101

第四节 韩国电影产业发展分析 102

一、韩国电影产业政策环境 102

二、韩国电影票房收入 102

三、韩国电影观影人次 103

四、韩国电影国产片份额 103

五、韩国电影票房排行榜 103

六、韩国电影崛起回顾 104

第五节 日本电影产业发展分析 104

一、日本电影产业政策环境 104

二、日本电影票房收入 105

三、日本电影票房排行榜 106

四、日本动画电影市场分析 106

第六节 印度电影产业发展分析 107

一、印度电影产业发展概述 107

二、印度电影产业的特征与经验 108

三、印度电影产业现存的问题 109

四、印度文化与西文电影的互动 110

第七节 香港电影产业发展分析 110

一、香港电影产业政策环境 110

二、香港电影市场整体情况 111

三、香港电影票房收入 111

四、香港电影票房排行榜 112

第八节 国际电影产业经验借鉴 113

一、政策方面经验借鉴 113

二、产品结构经验借鉴 113

三、龙头企业经验借鉴 113

四、投融资体系经验借鉴 114

五、营销战略经验借鉴 114

六、院线建设经验借鉴 115

第二部分 行业深度分析

第四章 中国电影产业发展现状与趋势分析 117

第一节 中国电影产业发展状况分析 117

一、电影产业发展历程 117

二、电影发展特征分析 119

第二节 中国电影产业经营情况分析 120

一、电影产业产量规模分析 120

二、电影产业市场规模分析 121

三、电影产业营收来源分析 124

四、电影平均票价 126

五、电影观影人次 126

六、电影票房排行榜 127

七、电影票房区域分布特征 128

第三节 中国二级电影和农村电影市场发展分析 130

一、二级电影市场发展分析 130

二、农村电影市场发展分析 133

第四节 中国电影档期市场分析 138

一、电影档期发展特点 138

二、主要档期市场分析 139

第五章 中国不同类型电影市场分析与发展前景 141

第一节 中国数字电影市场分析与发展前景 141

一、数字电影发展分析 141

二、数字电影优势分析 142

三、数字电影特征分析 143

四、数字电影发展对策 145

第二节 中国3D电影市场分析与发展前景 148

一、3D电影发展分析 148

二、3D电影盈利能力 149

三、3D电影优势分析 150

四、3D电影发展前景 150

第三节 中国IMAX电影市场分析与发展前景 151

一、IMAX电影发展分析 151

二、IMAX电影银幕现状 152

三、IMAX电影需求分析 152

四、IMAX电影发展前景 152

第六章 中国电影产业消费者行为调研 155

第一节 消费者题材偏好调研 155

一、不同性别电影题材偏好调研 155

二、不同年龄电影题材偏好调研 156

第二节 消费者行为习惯调研 156

一、不同性别观众结构调研 156

二、不同年龄观众结构调研 156

三、观众消费频次调研 157

四、观众观看影片类型调研 157

五、观众影院选择考虑因素调研 158

六、观众选择电影因由调研 159

七、观众观看电影的途径调研 159

八、观众片源产地喜好调研 160

第七章 中国电影进出口市场分析 162

第一节 中国电影进口市场分析 162

一、中国电影进口片票房收入 162

二、中国电影进口片票房排行榜 162

第二节 中国电影出口市场分析 162

一、中国电影出口营收情况 162

二、中国电影海外观众实证调研 163

第三节 中国电影海外推广建议 166

一、政府政策扶植 166

二、注重中国文化优势 167

三、明确影片的市场定位 167

四、合理利用电影情节 168

五、加强电影合作拍摄 168

六、实现海外推广的多元化 169

第三部分 市场全景调研

第八章 中国电影制片业发展现状与趋势分析 171

第一节 中国电影制片业产量与生产格局 171

一、电影制片业发展现状 171

二、电影制片业产量分析 174

第二节 中国电影制片业经营情况与转型升级 176

一、电影制片业市场规模 176

二、电影制片格局转型分析 178

三、国产电影投资回报分析 180

第三节 中国电影制片业发展趋势分析 182

一、电影制片业发展策略分析 182

二、电影制片业发展趋势分析 184

第九章 中国电影发行业发展现状与趋势分析 187

第一节 中国电影发行业发展概况 187

一、电影发行市场概况 187

二、电影发行模式分析 189

三、电影发行企业分类 190

第二节 中国电影发行业竞争分析 191

一、电影发行市场集中度分析 191

二、电影发行市场竞争格局分析 192

第三节 中国电影营销模式与典型案例分析 194

一、商业大片营销案例分析 194

二、小成本影片营销案例分析 195

三、文艺影片营销案例分析 198

四、系列电影营销案例分析 199

五、热门电影营销模式分析 203

第四节 中国电影发行业发展趋势 206

一、电影发行业资该市场化 206

二、海外发行业务不断加强 207

三、电影发行企业将注重网络构建 207

四、竞争越来越激烈 210

第十章 中国电影放映业发展现状与趋势分析 213

第一节 电影院线市场发展现状与趋势分析 213

一、电影院线发展规模分析 213

二、电影院线市场竞争分析 214

三、重点城市院线市场发展分析 216

四、农村数字院线发展分析 224

五、电影网络院线发展分析 233

六、电影院线扩张模式分析 238

七、电影院线发展趋势分析 243

第二节 电影院市场发展现状与趋势分析 248

一、电影院发展规模及竞争分析 248

二、重点城市影院发展分析 249

三、电影票价需求调研及走势分析 252

四、电影院经营模式分析 253

五、电影院发展趋势分析 260

第十一章 中国新媒体对电影产业的影响分析 262

第一节 中国新媒体在电影中应用分析 262

一、新媒体发展分析 262

二、新媒体在电影产业中的应用 267

第二节 新媒体发展对电影产业的影响 270

一、新媒体给电影产业带来的机遇 270

二、新媒体给电影产业带来的挑战 272

第四部分 竞争格局分析

第十二章 2015-2020年电影行业竞争形势及策略 274

第一节 行业总体市场竞争状况分析 274

一、电影行业竞争结构分析 274

二、电影行业企业间竞争格局分析 279

三、电影行业集中度分析 279

四、电影行业SWOT分析 280

第二节 中国电影行业竞争格局综述 282

一、电影行业竞争概况 282

二、中国电影行业竞争力分析 286

三、中国电影竞争力优势分析 287

四、电影行业主要企业竞争力分析 287

第三节 2014-2015年电影行业竞争格局分析 289

一、2014-2015年国内外电影竞争分析 289

二、2014-2015年国内主要电影企业动向 293

第四节 电影市场竞争策略分析 294

第十三章 2015-2020年电影行业领先企业经营形势分析 296

第一节 中国电影制片发行企业领先个案分析 296

一、中国电影集团公司 296

二、华谊兄弟传媒股份有限公司 315

三、上海电影（集团）有限公司 328

第二节 中国电影院线领先个案分析 334

一、万达电影院线股份有限公司 334

二、中影星美电影院线有限公司 343

三、上海联和电影院线有限责任公司 346

第三节 中国电影院领先个案分析 347

一、北京耀莱成龙国际影城 347

二、首都华融电影院 349

三、上海万达国际电影城五角场店 351

四、深圳嘉禾影城 353

第五部分 发展前景展望

第十四章 2015-2020年电影行业前景及趋势预测 356

第一节 2015-2020年电影市场发展前景 356

一、2015-2020年电影市场发展潜力 356

二、2015-2020年电影市场发展前景展望 358

三、2015-2020年电影细分行业发展前景分析 359

第二节 2015-2020年电影市场发展趋势预测 361

一、2015-2020年电影行业发展趋势 361

二、2015-2020年电影市场规模预测 362

第三节 2015-2020年中国电影行业供需预测 364

一、2015-2020年中国电影行业供给预测 364

二、2015-2020年中国电影产业产量预测 365

三、2015-2020年中国电影观影人次预测 365

四、2015-2020年中国电影行业需求预测 366

五、2015-2020年中国电影行业供需平衡预测 367

第十五章 2015-2020年电影行业投资机会与风险防范 369

第一节 电影行业投融资情况 369

一、行业资金渠道分析 369

二、固定资产投资分析 369

三、兼并重组情况分析 370

四、电影行业投资现状分析 371

第二节 2015-2020年电影行业投资机会 372

第三节 2015-2020年电影行业投资风险 373

一、政策风险 373

二、盗版冲击风险 374

三、作品审查风险 374

四、市场竞争风险 375

第四节 中国电影产业投融资模式分析 376

一、银行贷款 376

二、私募股权融资 376

三、专项电影基金 376

四、多方投资 377

五、影片预售融资 377

六、广告收入 377

第五节 中国电影细分行业投融资分析 377

一、制片业投融资分析 377

二、发行业投融资分析 379

三、电影版权担保融资分析 380

第六节 中国电影行业投资建议 382

一、建立健康有序的电影投融资体系 382

二、建立多元化投资回报结构体系 383

三、扩大投资渠道和放宽市场准入口 383

四、立足本土文化和开拓多层文化市场 384

五、提升电影质量及降低投资风险 385

第六部分 发展战略研究

第十六章 2015-2020年电影行业面临的困境及对策 386

第一节 2015年电影行业面临的困境 386

第二节 中国电影出口贸易面临的困境及对策 388

一、中国电影出口贸易现状 388

二、中国电影出口贸易面临的困境 388

三、中国电影出口贸易的对策 389

第三节 中国电影行业存在的问题及对策 391

一、中国电影行业存在的问题 391

二、电影行业发展的建议对策 395

第四节 中国电影市场发展面临的挑战与对策 398

一、中国电影市场发展面临的挑战 398

二、中国电影市场发展对策分析 399

第十七章 电影行业发展战略研究 400

第一节 电影行业发展战略研究 400

一、战略综合规划 400

二、资源整合战略 400

三、渠道建设战略 401

四、区域战略规划 401

五、产业战略规划 402

六、行业竞争战略 403

第二节 对我国电影品牌的战略思考 404

一、电影品牌的重要性 404

二、电影实施品牌战略的意义 404

三、电影企业品牌的现状分析 405

四、我国电影企业的品牌战略 407

五、电影品牌战略管理的策略 408

第三节 电影企业经营管理策略 410

一、成本控制策略 410

二、定价策略 410

三、竞争策略 411

四、营销策略 412

五、宣传策略 413

六、品牌管理 414

七、国际化策略 414

第四节 电影行业投资战略研究 415

一、2015年电影行业投资战略 415

二、2015-2020年电影行业投资战略 416

三、2015-2020年细分行业投资战略 417

第十八章 研究结论及发展建议 419

第一节 电影行业研究结论及建议 419

第二节 电影子行业研究结论及建议 429

第三节 中研普华电影行业发展建议 430

一、行业发展策略建议 430

二、行业投资方向建议 434

三、行业投资方式建议 436

图表目录

图表：电影行业的产业链 9

图表：电影行业相关法规 31

图表：2015年二季度GDP同比增速和环比增速 50

图表：2015年二季度国民经济初步核算 51

图表：2015年Q2中国居民消费价格总水平 52

图表：2015年Q2中国居民人均收入实际增长速度 53

图表：2015年1-6月规模以上工业增加值同比增速 54

图表：2015年1-6月累计主营业务收入与利润总额同比增速 55

图表：2015年1-6月累计利润率与每百元主营业务收入中的成本 55

图表：2015年1-6月规模以上工业企业主要财务指标 56

图表：2015年1-6月规模以上工业企业经济效益指标 56

图表：2015年1-6月全国固定资产投资（不含农户）同比增速 57

图表：2015年1-6月固定资产投资到位资金同比增速 58

图表：2015年1-6月全国和民间固定资产投资增速 58

图表：2015年1-6月全国房地产开发投资增速 59

图表：2015年1-6月东中西部地区房地产开发投资情况 60

图表：2015年1-6月全国商品房销售面积及销售额增速 60

图表：2015年1-6月东中西部地区房地产销售情况 61

图表：2015年1-6月全国房地产开发企业土地购置面积增速 61

图表：2015年1-6月全国房地产开发企业2015年到位资金增速 62

图表：2015年1-6月社会消费品总额同比增速 69

图表：2015年1-6月社会消费品总额数据统计 70

图表：2014年各种运输方式完成货物运输量及其增长速度 72

图表：2014年各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度 72

图表：2014年年末人口数及其构成 75

图表：2010-2014年中国城镇新增就业人数统计 76

图表：2010-2014年中国全员劳动生产率 76

图表：2010-2014年中国卫生技术人员人数统计 77

图表：2011-2014年高等教育、中等职业教育及普通高中招生人数 78

图表：2011-2014年中国研究与试验发展（R&D）经费支出 79

图表：2014年专利申请受理、授权和有效专利情况 80

图表：2009-2014年中国城镇化水平 82

图表：2010-2014年全球电影票房及增长率 89

图表：2014年主要国家电影票房占比 90

图表：2014年2014年主要国家电影前十票房排行榜 91

图表：近年来全球电影票房区域结构 92

图表：2014年全球各大电影市场银幕数 92

图表：美国电影历史票房排行榜 94

图表：法国电影市场票房五强 100

图表：德国电影市场票房五强 100

图表：韩国电影史上票房TOP10 103

图表：2015年上半年日本国产电影票房Top10 106

图表：2014年香港电影市场票房十强 112

图表：2011-2015年我国影片生产情况 121

图表：2011-2015年我国电影行业市场规模及增长率 122

图表：2015年1-6月票房收入前10名地区 123

图表：2010-2014年国产电影和进口电影市场份额情况 123

图表：2010-2014年中国电影平均票价及增长率 126

图表：2010-2014年中国内地电影观影人次增长趋势 127

图表：2015年1-6月票房收入前10名国产影片 128

图表：2010-2014年来中国农村电影院线数量变化趋势 134

图表：2014年农村电影院线订购TOP10 135

图表：不同性别电影题材喜好调研分析 155

图表：电影消费者观看影片类型调研分析 158

图表：电影消费者影片选择调研分析 159

图表：电影消费者观影途径调研分析 160

图表：电影消费者对影片产地调研分析 160

图表：电影消费者对影片产地按年龄调研分析 161

图表：2015年1-6月票房收入前10名进口影片 162

图表：2011-2015年我国录像制品发行及增长情况 175

图表：2009-2014年中国电影产业规模 177

图表：2014年中国电影制片机构TOP15市场份额 178

图表：近10年合拍片数量及所占票房一览表 180

图表：2014年中国电影发行企业市场份额 193

图表：2014年中国五大民营企业发行各票房区间影片数量及平均票房 193

图表：2011-2015年我国城市院线数走势图 213

图表：2015年院线省级分布图 214

图表：2014年我国票房排名前十的院线 215

图表：2015上半年我国电影票房收入前10名地区分布格局 216

图表：电影院客户群体各年龄层占比情况 254

图表：2013年电影行业收入构成 258

图表：2015年电影广告收入构成 258

图表：我国院线和影城的关系分析 259

图表：2014-2015上半年华谊兄弟经营盈利能力分析 316

图表：2014-2015上半年华谊兄弟经营运营能力分析 316

图表：2014-2015上半年华谊兄弟经营债偿能力分析 317

图表：2014-2015上半年华谊兄弟经营成长能力分析 317

图表：2016-2020年我国电影产业收入规模预测 362

图表：2016-2020年我国电影产业投资规模预测 363

图表：2016-2020年我国电影行业产量规模预测 365

图表：2016-2020年我国电影行业观影人次规模预测 366

图表：2014年主要影视并购案例 371