第一部分 产业环境透视

第一章 裤子行业市场环境及影响分析（PEST） 1

第一节 裤子行业政治法律环境（P） 1

一、行业管理体制分析 1

二、行业主要法律法规 1

三、裤子行业标准 11

四、行业相关发展规划 14

五、政策环境对行业的影响 16

第二节 行业经济环境分析（E） 17

一、宏观经济形势分析 17

1、国际宏观经济形势分析 17

2、国内宏观经济形势分析 23

3、产业宏观经济环境分析 54

二、宏观经济环境对行业的影响分析 56

1、经济复苏对行业的影响 56

2、货币政策对行业的影响 56

第三节 行业社会环境分析（S） 57

一、裤子产业社会环境 57

1、人口环境分析 57

2、教育环境分析 58

3、文化环境分析 60

4、生态环境分析 61

5、中国城镇化率 63

二、社会环境对行业的影响 64

第四节 行业技术环境分析（T） 65

一、行业主要技术发展趋势 65

二、技术环境对行业的影响 66

第二章 中国裤子行业商业模式分析 68

第一节 行业发展模式分析 68

一、男女裤专业模式 68

二、男女裤组合模式 69

三、品类组合模式 69

四、裤子加饰品模式 70

五、轻系列化模式 70

六、系列化模式 71

第二节 裤子行业商业运营模式分析 71

一、传统生产模式 71

二、虚拟经营模式 72

三、竞合模式 76

四、仓储式模式 78

五、网络营销模式 78

第三节 裤子行业分销模式 82

一、自营模式 82

二、特许加盟模式 82

三、批发模式 83

四、经销商模式 83

五、网络销售模式 83

六、百货商场（主题购物中心） 83

七、品牌专卖店 84

八、超级市场 84

九、批发兼零售市场 84

十、OUTLET 84

第四节 裤子行业典型商业模式案例分析 85

一、柯桥模式：中国轻纺城 85

二、义乌模式：义乌国际商贸城 85

三、常熟模式：常熟服装城 85

四、天雅模式：北京天雅大厦 85

五、世贸模式：上海世贸商城 86

六、白马模式：广州白马服装市场 86

七、华南模式：深圳华南城 86

八、美邦模式：美特斯邦威直营店 86

九、淘宝模式：阿里巴巴淘宝商城 87

十、地一模式：人和地一大道 87

十一、名购模式：温州名购 87

十二、凡客模式：凡客诚品 87

第二部分 行业深度分析

第三章 中国裤子行业细分产品市场分析 89

第一节 行业产品结构特征分析 89

一、服装行业产品市场概况 89

二、裤子行业产品结构分析 92

1、按性别分类 92

2、按面料和外观分类 93

第二节 中国裤业男裤市场分析 94

一、中国男裤产销市场分析 94

二、中国男裤品牌格局分析 94

三、中国男裤消费特征分析 95

1、童年消费特征 95

2、少年消费特征 95

3、青年消费特征 96

4、中老年消费特征 97

四、中国男裤产品风格分析 98

1、职业类 98

2、休闲类 99

3、时尚类 100

五、中国男裤产品类型分析 101

1、西裤市场分析 101

2、休闲裤市场分析 101

3、牛仔裤市场分析 102

六、中国男裤发展趋势解析 102

1、流行趋势 102

2、产品趋势 103

七、中国男裤市场前景预测 103

第三节 中国裤业女裤市场分析 104

一、中国女裤产销市场分析 104

二、中国女裤品牌格局分析 104

三、中国女裤消费特征分析 105

1、童年消费特征 105

2、少年消费特征 105

3、青年消费特征 107

4、中老年消费特征 109

四、中国女裤产品风格分析 111

1、职业类 111

2、休闲类 112

3、时尚类 112

五、中国女裤产品类型分析 113

1、直筒裤市场分析 113

2、紧身裤市场分析 113

3、喇叭裤市场分析 114

4、灯笼裤市场分析 115

5、铅笔裤市场分析 115

6、阔腿裤市场分析 116

7、打底裤市场分析 117

8、裙裤市场分析 117

六、中国女裤发展趋势解析 118

1、流行趋势 118

2、产品趋势 119

七、中国女裤市场前景预测 119

第四章 2013-2015年中国裤子产业总体形势分析 122

第一节 2013-2015年中国裤子行业发展概况分析 122

一、中国裤子行业发展历程分析 122

二、中国裤子产业整体规模分析 125

三、裤子技术研发进展 126

第二节 2013-2015年中国裤子行业存在的问题分析 127

一、与国外的差异 127

二、发展制约因素 127

三、生存困境 129

第三节 2013-2015年中国裤子产业发展策略分析 129

第三部分 竞争格局分析

第五章 2013-2015年中国裤子市场运营格局分析 131

第一节 2013-2015年中国裤子市场发展情况分析 131

一、裤子市场容量分析 131

二、裤子市场需求情况分析 132

三、裤子生产规模分析 133

第二节 2013-2015年中国裤子市场运行局势分析 134

一、裤子市场价格走势分析 134

二、裤子市场销售动态分析 136

第三节 2013-2015年中国裤子市场最新资讯分析 136

第六章 中国裤子行业营销渠道及策略分析 138

第一节 中国裤子行业细分渠道分析 138

一、传统营销渠道 138

1、百货商场 138

2、购物中心/主题百货 139

3、专卖连锁 140

4、超级市场 140

5、裤子批发市场 145

6、展会 146

二、电子商务渠道 147

1、行业电子商务应用方式分析 147

2、行业电子商务渠道销售规模 147

3、行业进出口电子商务市场分析 148

4、行业电子商务平台运营分析 148

5、行业电子商务渠道成本分析 149

6、行业电子商务渠道收益分许 151

三、传统渠道电子商务渠道关联分析 153

1、利好关联 153

2、不利关联 153

3、解决方案 154

第二节 裤子行业营销策略分析 156

一、产品策略 156

1、产品信息搜索 156

2、产品定位确定 156

3、产品研发设计 157

二、品牌策略 158

1、品牌构建 158

2、品牌推广 158

3、品牌维护 159

三、渠道策略 160

1、渠道结构 160

2、渠道覆盖率 160

3、专卖终端建设 161

4、网络终端建设 161

四、库存管理策略 162

1、库存积压成因 162

2、库存积压危害 162

3、库存管理策略 163

第三节 裤子行业海外市场营销策略分析 164

一、企业海外市场发展分析 164

二、企业海外市场营销策略分析 164

三、裤子企业海外市场营销案例分析 169

第七章 2011-2015年中国裤子行业数据监测分析 170

第一节 2011-2015年中国裤子行业规模分析 170

一、企业数量增长分析 170

二、从业人数增长分析 170

三、资产规模增长分析 170

第二节 2015年中国裤子行业结构分析 171

一、企业数量结构分析 171

1、不同类型分析 171

2、不同所有制分析 171

二、销售收入结构分析 172

1、不同类型分析 172

2、不同所有制分析 172

第三节 2011-2015年中国裤子行业产值分析 173

一、产值增长分析 173

二、工业销售产值分析 173

第四节 2011-2015年中国裤子行业成本费用分析 174

第五节 2011-2015年中国裤子行业盈利能力分析 174

一、主要盈利指标分析 174

二、主要盈利能力指标分析 175

第八章 2013-2015年中国裤子市场规模分析 176

第一节 我国裤子市场结构分析 176

第二节 2013-2015年中国裤子行业市场规模分析 176

第三节 中国裤子区域市场规模分析 177

一、东北地区市场规模分析 177

二、华北地区市场规模分析 177

三、华东地区市场规模分析 177

四、华中地区市场规模分析 178

五、华南地区市场规模分析 178

六、西部地区市场规模分析 178

第九章 2013-2015中国裤子行业竞争状况分析 180

第一节 2013-2015年中国裤子行业竞争力分析 180

一、中国裤子行业成本要素分析 180

二、品牌竞争分析 184

三、技术竞争分析 186

第二节 2013-2015年中国裤子行业市场区域格局分析 187

一、重点生产区域竞争力分析 187

二、市场销售集中分布 187

三、国内企业与国外企业相对竞争力 188

第三节 2013-2015年中国裤子行业市场集中度分析 189

一、行业集中度分析 189

二、企业集中度分析 189

第四节 中国裤子行业五力竞争分析 189

一、“波特五力模型”介绍 189

二、行业“波特五力模型”分析 193

1、行业内竞争 193

2、潜在进入者分析 194

3、替代品威胁分析 194

4、供应商议价能力 194

5、客户议价能力 195

6、竞争结构特点总结 195

第五节 2013-2015年中国裤子产业提升竞争力策略分析 195

一、中国裤装行业竞争力分析 195

1、我国裤装行业竞争力剖析 195

2、我国裤装企业市场竞争的优势 197

3、国内裤装企业竞争能力提升途径 197

二、裤装市场竞争策略分析 198

第四部分 行业全景调研

第十章 中国裤子行业产业集群发展分析 202

第一节 裤子行业产业集群概况 202

一、中国裤子行业区域集中度 202

二、中国裤子行业主要产业集群分布 203

第二节 广州市裤子集群分析 203

一、集群形成历程与模式 203

二、集群发展政策支持 205

三、集群指标 205

1、企业及品牌规模 205

2、生产规模 205

3、产品结构 206

4、销售区域 206

5、集群发展战略与规划 206

6、集群SWOT分析 211

第三节 株洲市裤子集群分析 212

一、集群形成历程与模式 212

二、集群发展政策支持 213

三、集群指标 215

1、企业及品牌规模 215

2、生产规模 216

3、产品结构 216

第四节 石家庄市裤子集群分析 219

第五节 武汉市裤子集群分析 221

一、集群形成历程与模式 221

二、集群发展政策支持 222

第六节 杭州市裤子集群分析 225

一、集群形成历程与模式 225

二、集群发展政策支持 226

三、集群指标 227

1、企业及品牌规模 227

2、生产规模 227

3、产品结构 227

4、销售区域 228

5、集群发展战略与规划 228

6、集群SWOT分析 230

第七节 成都市裤子集群分析 230

第八节 郑州市裤子集群分析 231

一、集群形成历程与模式 231

二、集群发展政策支持 234

三、集群指标 235

1、企业及品牌规模 235

2、生产规模 235

3、产品结构 236

4、销售区域 237

5、集群发展战略与规划 238

6、集群SWOT分析 239

第九节 石狮市裤子集群分析 240

一、集群形成历程与模式 240

二、集群发展政策支持 240

三、集群指标 241

1、企业及品牌规模 241

2、生产规模 242

3、产品结构 242

4、销售区域 242

5、集群发展战略与规划 242

6、集群SWOT分析 243

第十节 西柳市裤子集群分析 245

一、集群形成历程与模式 245

二、集群发展政策支持 245

三、集群指标 246

第十一节 常熟市裤子集群分析 247

一、集群形成历程与模式 247

二、集群发展政策支持 248

第十二节 济南市裤子集群分析 248

第十三节 重庆市裤子集群分析 249

一、集群形成历程与模式 249

二、集群发展政策支持 249

第十四节 沈阳市裤子集群分析 251

一、集群形成历程与模式 251

二、集群发展政策支持 252

第十五节 南昌市裤子集群分析 253

一、集群形成历程与模式 253

二、集群发展政策支持 253

第十一章 中国裤子行业供应链解析 255

第一节 行业供应链总体概况 255

一、供应链结构分析 255

二、供应链发展概况 255

三、供应链发展存在的问题 255

第二节 行业供方产业现状及趋势分析 257

一、天然纤维市场分析 257

1、棉纺行业现状及趋势分析 257

2、毛纺行业现状及趋势分析 258

3、丝绸行业现状及趋势分析 260

二、合成纤维市场分析 262

1、涤纶长丝市场分析 262

2、涤纶短纤市场分析 263

3、氨纶市场分析 268

三、印染产业现状分析 269

1、市场分析 269

2、技术分析 270

四、服装面料市场分析 272

五、服装辅料市场分析 272

1、拉链行业 272

2、衬布行业 275

3、纽扣行业 275

六、服装机械产业现状分析 276

1、市场分析 276

2、技术分析 277

第三节 供方产业与行业关联性分析 277

一、技术关联性分析 277

二、价格关联性分析 278

第十二章 海澜之家成功案例分析 279

第一节 海澜之家发展概况分析 279

第二节 海澜之家经营业绩及市场规模分析 280

一、海澜之家业绩增长分析 280

二、海澜之家加盟门店数量分析 281

三、海澜之家区域扩张分析 282

第三节 海澜之家市场定位及模式分析 283

一、海澜之家加盟品牌经营理念以及市场定位 283

二、海澜之家经营模式介绍 284

三、商业模式变革驱动高速成长 286

三、海澜之家:精准定位,高端品质,大众价位 292

四、海澜之家定位平价路线聚焦“塔基”客户 293

五、海澜之家“男人的衣柜”定位是否合理 293

六、迎合中国男士的消费习惯，海澜之家打造"蓝海"市场 294

第四节 海澜之家品牌战略分析 295

一、海澜之家创新营销打造国民品牌 295

二、“互联网+”时代“海澜之家”的成功之道 296

三、海澜之家叫板优衣库 300

第五节 海澜之家上市分析 301

一、海澜之家借壳上市，打造服装业航母 301

二、海澜之家借壳上市实现逆市高成长 302

第六节 海澜之家热点分析 303

一、解密海澜之家“Hi-T彩虹墙”惊艳申城背后的营销大戏 303

二、高性价比男装为“海澜之家”贡献80%的收入 305

三、“国民男装”领导者周建平的成功之路 305

第七节 海澜之家发展战略分析 313

一、海澜之家逆势成长抢占份额，独特模式较难复制 313

二、海澜之家的生意经:线上线下无缝衔接或成风向标 314

三、独特的商业模式和品牌定位保障公司经营持续超越同行 317

四、海澜之家凭什么成为中国男人的衣柜 318

第五部分 投资战略分析

第十三章 2015-2020年中国裤子行业发展趋势预测分析 321

第一节 2015-2020年中国裤子行业前景展望 321

一、裤子的研究进展及趋势分析 321

二、裤子价格趋势分析 321

第二节 2015-2020年中国裤子行业市场预测分析 321

一、裤子市场供给预测分析 321

二、裤子需求预测分析 322

三、裤子竞争格局预测分析 322

第三节 2015-2020年中国裤子行业市场盈利预测分析 323

第十四章 2015-2020年中国裤子行业投资和风险预警分析 324

第一节 2015-2020年裤子行业发展环境分析 324

第二节 2015-2020年裤子行业投资特性分析 324

一、2015-2020年中国裤子行业进入壁垒 324

二、2015-2020年中国裤子行业盈利模式 325

三、2015-2020年中国裤子行业盈利因素 326

第三节 2015-2020年裤子行业投资风险分析 330

一、2015-2020年中国裤子行业政策风险 330

二、2015-2020年中国裤子行业技术风险 330

三、2015-2020年中国裤子行业供求风险 330

四、2015-2020年中国裤子行业其它风险 330

第四节 2015-2020年中国裤子行业投资机会 331

一、2015-2020年中国裤子行业最新投资动向 331

二、2015-2020年中国裤子行业投资机会分析 331

第五节 2015-2020年中国裤子行业主要投资建议 333

第十五章 2015-2020年裤子行业面临的困境及对策 334

第一节 2015年裤子行业面临的困境 334

第二节 裤子企业面临的困境及对策 335

一、重点裤子企业面临的困境及对策 335

1、重点裤子企业面临的困境 335

2、重点裤子企业对策探讨 335

二、中小裤子企业发展困境及策略分析 335

1、中小裤子企业面临的困境 335

2、中小裤子企业对策探讨 335

三、国内裤子企业的出路分析 336

第三节 中国裤子行业存在的问题及对策 338

一、中国裤子行业存在的问题 338

二、裤子行业发展的建议对策 339

1、把握国家投资的契机 339

2、竞争性战略联盟的实施 339

3、企业自身应对策略 340

三、市场的重点客户战略实施 341

1、实施重点客户战略的必要性 341

2、合理确立重点客户 342

3、重点客户战略管理 344

4、重点客户管理功能 345

第四节 中国裤子市场发展面临的挑战与对策 346

第十六章 裤子行业发展战略研究 349

第一节 裤子行业发展战略研究 349

一、战略综合规划 349

二、技术开发战略 349

三、业务组合战略 353

四、区域战略规划 355

五、产业战略规划 365

六、营销品牌战略 366

七、竞争战略规划 369

第二节 对我国裤子品牌的战略思考 373

一、裤子品牌的重要性 373

二、裤子实施品牌战略的意义 375

三、裤子企业品牌的现状分析 376

四、我国裤子企业的品牌战略 377

五、裤子品牌战略管理的策略 385

第三节 裤子经营策略分析 395

一、裤子市场细分策略 395

二、裤子市场创新策略 399

三、品牌定位与品类规划 404

四、裤子新产品差异化战略 406

第四节 裤子行业投资战略研究 407

一、2015年裤子行业投资战略 407

二、2015-2020年裤子行业投资战略 407

三、2015-2020年细分行业投资战略 408

第十七章 研究结论及投资建议 411

第一节 裤子行业研究结论及建议 411

第二节 裤子子行业研究结论及建议 411

第三节 中研普华裤子行业投资建议 412

一、行业发展策略建议 412

二、行业投资方向建议 420

三、行业投资方式建议 421

图表目录

图表：各类产品的执行标准和分类 11

图表：“十二五”时期纺织工业发展的主要指标 16

图表：2015年1-2季度GDP初步核算数据 23

图表：2015年1-2季度GDP环比和同比增长速度 23

图表：2012-2014年国内生产总值及增长速度 25

图表：2015年7月中旬50个城市主要食品平均价格变动情况 25

图表：50个城市主要食品平均价格变动情况（2015年6月11-20日） 27

图表：流通领域重要生产资料市场价格变动情况（2015年6月11—20日） 28

图表：2014年居民消费价格比2013年涨跌幅度 30

图表：2015年5月份社会消费品零售总额主要数据 31

图表：2012-2014年社会消费品零售总额 34

图表：2014年按收入来源分全国居民人均可支配收入占比 35

图表：2014年各种运输方式完成货物运输量及其增长速度 37

图表：2014年各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度 37

图表：2013-2014年全国规模以上工业增加值及增长速度 38

图表：2014年主要工业产品产量及其增长速度 39

图表：2015年1-5月份固定资产投资（不含农户）主要数据 41

图表：2015年1-5月份民间固定资产投资主要数据 44

图表：2012-2014年社会固定资产投资 46

图表：2014年分行业固定资产投资（不含农户）及其增长速度 46

图表：2014年固定资产投资新增主要生产与运营能力 47

图表：2012-2014年全国一般公共财政收入 48

图表：2012-2014年国家外汇储备 51

图表：2014年年末全部金融机构本外币存贷款余额及其增长速度 51

图表：2012-2014年中国对外贸易进出口总额 53

图表：2014年货物进出口总额及其增长速度 53

图表：2014年主要商品出口数量、金额及其增长速度 54

图表：2013年末人口数及其构成 57

图表：2012-2014年城镇新增就业人数 58

图表：2012-2014年普通本专科、中等职业教育及普通高中招生人数 59

图表：2014年专利申请受理、授权和有效专利情况 59

图表：我国裤子按性别分类产品结构 92

图表：我国裤子按面料分类产品结构 93

图表：按版型和款式分析类 93

图表：2012-2014年我国男裤产销量分析 94

图表：2011-2014年我国男士西裤市场规模 101

图表：2011-2014年我国男士休闲裤市场规模 101

图表：2011-2014年我国男士牛仔裤市场规模 102

图表：2015年我国男裤流行产品类别 103

图表：2015-2020年我国男裤市场规模预测 103

图表：2012-2014年我国女裤产销量分析 104

图表：2011-2014年我国裤子产业整体市场规模 125

图表：中国裤子行业市场容量测算分析 132

图表：2012-2015年中国裤子市场需求情况分析 133

图表：2012-2015年中国裤子生产规模分析 134

图表：2011年至2013年服装类消费价格指数变化情况 135

图表：2013-2015年中国裤子行业企业数量规模分析 170

图表：2013-2015年中国裤子行业从业人数增长分析 170

图表：2013-2015年中国裤子行业资产规模增长分析 170

图表：2015年中国裤子行业不同规模企业数量分析 171

图表：2015年中国裤子行业不同企业所有制分析 172

图表：2012-2015年中国裤子行业销售收入不同类型分析 172

图表：2012-2015年中国裤子行业销售收入不同所有制分析 172

图表：2012-2015年中国裤子行业产值分析 173

图表：2012-2015年中国裤子行业工业销售产值分析 173

图表：2012-2015年中国裤子行业成本费用分析 174

图表：2012-2015年中国裤子行业销售收入分析 174

图表：2012-2015年中国裤子行业利润总额分析 174

图表：2012-2015年中国裤子行业盈利能力指标分析 175

图表：2013-2015年中国裤子市场规模占比分析 176

图表：2013-2015年中国裤子行业市场规模分析 176

图表：2013-2015年中国裤子行业东北地区市场规模分析 177

图表：2013-2015年中国裤子行业华北地区市场规模分析 177

图表：2013-2015年中国裤子行业华东地区市场规模分析 178

图表：2013-2015年中国裤子行业华中地区市场规模分析 178

图表：2013-2015年中国裤子行业华南地区市场规模分析 178

图表：2013-2015年中国裤子行业西南地区市场规模分析 179

图表：2013-2015年中国裤子行业西北地区市场规模分析 179

图表：2015年中国男/女裤品牌TOP10 186

图表：2013-2015年中国裤子行业全国重点生产区域占比分析 187

图表：全国最有影响力的服装批发市场 188

图表：“波特五力模型”示意图 193

图表：单一裤子供应链示意图 255

图表：2015年Q2海澜之家主营业务收入统计 280

图表：2015年Q2海澜之家门店数量统计 281

图表：海澜之家经营模式 284

图表：2015-2020年中国裤子市场产量预测分析 322

图表：2015-2020年中国裤子市场需求量预测分析 322

图表：区域发展战略咨询流程图 362

图表：区域SWOT战略分析图 363