- 2015-2020年中国茶叶行业发展竞争分析及投资风险预测报告
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报告编号：1284836
出版日期：2015年11月
报告页码：300页
图表数量：150个
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电子邮件：report@chinairn.com
随着全国饮料行业的发展，红罐王老吉横空出世，从2000年开始以让人难以置信的速度高速发展，当时“怕上火就喝王老吉”的广告词以极短的时间红遍大江南北，但是2012年王老吉商标之争，让加多宝但是，造就了当下我国茶叶市场。加多宝、王老吉双雄争霸的格局，脱离王老吉商标之后，加多宝以更快的增长速度接过了王老吉茶叶领头者的旗帜，可以说茶叶行业造就了我国市场的两个传奇。
到2013年我国茶叶市场规模已经超过300亿，到2014年市场规模增长到350亿元左右，未来将保持略快与饮料整体行业的增速发展，当下王老吉与加多宝的双雄争霸已经达到了火热的地步，且经过王老吉和加多宝的多年经营，我国消费者已经对于“要不王老吉要不加多宝”的观念极为深入，未来两者间的争夺将会越发激烈，对于其他从业者未必没有从中得利的机会。
茶叶作为我国传统健康饮品，多年的市场发展已经用事实证明了茶叶在我国拥有极大的市场空间，经过多年的发展，茶叶行业格局已经形成，双雄争霸给予行业其他从业者来未来带来的是机遇还是挑战，还需要深入的分析。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家工信部、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志以及专业研究机构公布和提供的大量资料，对我国茶叶行业及各子行业的发展状况、上下游行业发展状况、市场供需形势、新产品与技术等进行了分析，并重点分析了我国茶叶行业发展状况和特点，以及中国茶叶行业将面临的挑战、企业的发展策略等。报告还对全球茶叶行业发展态势作了详细分析，并对茶叶行业进行了趋向研判，是茶叶生产、经营企业，科研、投资机构等单位准确了解目前茶叶行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。
第一部分 行业环境透视
第一章 茶叶行业定义和分类
第一节 茶叶的定义
一、茶叶的定义
二、茶叶的特点
三、茶叶的营养价值
四、茶叶的分类
五、茶叶的发展周期
第二节 茶叶在我国的发展历程
第三节 茶叶的行业地位分析
第四节 六大基本茶的加工工艺
一、绿茶
二、红茶
三、乌龙茶
四、黄茶
五、黑茶
六、白茶
第二章 茶叶行业发展现状
第一节 我国茶叶行业发展现状
一、2014-2015年我国茶叶行业发展概述
二、2014-2015年我国茶叶行业供需现状分析
1、2014-2015年我国茶叶行业供给分析
2、2014-2015年我国茶叶行业需求分析
3、2014-2015年我国茶叶行业价格走势
三、2014-2015年我国茶叶行业主要数据分析
1、2014-2015年我国茶叶行业市场规模分析
2、2014-2015年我国茶叶行业产量分析
3、2014-2015年我国茶叶行业销量分析
4、2014-2015年我国茶叶行业进出口分析
5、2014-2015年我国茶叶行业销售收入分析
6、2014-2015年我国茶叶行业利润总额分析
第二节 我国茶叶整体能力分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业运营能力分析
四、行业成长能力分析
第三章 茶叶行业经济与外部环境
第一节 宏观经济环境
第二节 社会环境
第三节 政策、法规环境
第四节 外部环境对于行业的影响分析
一、宏观经济环境对于行业的利弊分析
二、社会环境对于对于行业的利弊分析
三、政策、法规环境对于行业的利弊分析
第五节 行业热点分析
一、近年来行业主要热点盘点
二、行业热点对于行业的主要影响
第二部分 行业深入分析
第四章 茶叶行业产业链分析
第一节 茶叶行业产业链概述
第二节 茶叶行业上游分析
一、上游茶树种植行业概述
二、上游茶树种植发展现状
三、上游茶叶供给能力分析
四、上游种植行业对于茶叶行业的影响分析
第三节 茶叶行业下游分析
一、下游行业概述
二、下游行业发展现状
三、下游行业对于茶叶行业的影响分析
第五章 茶叶的客户分析
第一节 茶叶产品消费者属性调查
一、消费者男女比例分析
二、消费者年龄比例分析
三、消费者收入比例分析
第二节 茶叶市场分析
一、市场结构分析
二、品牌占有率结构
第三节 影响消费者购买茶叶的因素分析
一、价格影响
二、味道的影响
三、养生价值的影响
四、习惯的影响
五、外包装的影响
六、促销的影响
第三部分 行业竞争分析
第六章 茶叶的行业竞争格局
第一节 行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力分析
五、客户议价能力分析
第二节 行业集中度分析
一、市场集中度分析
二、企业集中度分析
三、区域集中度分析
第三节 行业国际竞争力比较
一、生产要素
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用
第四节 未来行业竞争趋势分析
一、未来行业竞争格局预测
二、未来行业集中度预测
第五节 茶叶行业主要企业竞争力分析
一、重点企业资产总计对比分析
二、重点企业从业人员对比分析
三、重点企业全年营业收入对比分析
四、重点企业利润总额对比分析
五、重点企业综合竞争力对比分析
第七章 我国十大国产茶叶品牌
第一节 广药集团
一、企业简介
二、茶叶品牌及产品
三、行业地位分析
四、主要经营指标分析
五、发展战略分析
六、企业最新动态
第二节 加多宝集团
一、企业简介
二、茶叶品牌及产品
三、行业地位分析
四、主要经营指标分析
五、发展战略分析
六、企业最新动态
第三节 广东邓老茶叶药业集团有限公司
一、企业简介
二、茶叶品牌及产品
三、行业地位分析
四、主要经营指标分析
五、发展战略分析
六、企业最新动态
第四节 广州黄振龙茶叶有限公司
一、企业简介
二、茶叶品牌及产品
三、行业地位分析
四、主要经营指标分析
五、发展战略分析
六、企业最新动态
第五节 福建达利园集团
一、企业简介
二、茶叶品牌及产品
三、行业地位分析
四、主要经营指标分析
五、发展战略分析
六、企业最新动态
第六节 徐其修茶叶有限公司
一、企业简介
二、茶叶品牌及产品
三、行业地位分析
四、主要经营指标分析
五、发展战略分析
六、企业最新动态
第七节 广州白云山潘高寿药业股份有限公司
一、企业简介
二、茶叶品牌及产品
三、行业地位分析
四、主要经营指标分析
五、发展战略分析
六、企业最新动态
第八节 恩尼世集团
一、企业简介
二、茶叶品牌及产品
三、行业地位分析
四、主要经营指标分析
五、发展战略分析
六、企业最新动态
第九节 广州白云山和记黄埔中药有限公司
一、企业简介
二、茶叶品牌及产品
三、行业地位分析
四、主要经营指标分析
五、发展战略分析
六、企业最新动态
第十节 广东益和堂制药有限公司
一、企业简介
二、茶叶品牌及产品
三、行业地位分析
四、主要经营指标分析
五、发展战略分析
六、企业最新动态
第八章 企业营销案例分析
第一节 王老吉案例分析
一、王老吉策略分析
1、王老吉的商标授权以及收回策略
2、王老吉的广告营销策略
3、王老吉的多元化产品策略
4、王老吉于加多宝“商标”营销之战
二、王老吉营销战略总计与评价
第二节 加多宝案例分析
一、加多宝营销品牌重塑案例
1、未雨绸缪，去“红罐茶叶化”战略迈出品牌重塑第一步
2、渠道掌控，全面发力抢占市场，尽显“王者”气势
3、重拳出击品牌宣传，密集推广，发动全方位品牌传播攻势
4、加多宝中国好声音的蝴蝶效应
5、加多宝的借尸还魂
6、特劳特定位法：成就加多宝茶叶领导地位的“魔法棒”
二、加多宝营销战略总结与评价
第四部分 行业前景展望
第九章 未来茶叶行业的发展前景预测
第一节 2015-2020年茶叶市场发展前景
一、2015-2020年茶叶市场发展潜力
二、2015-2020年茶叶市场发展前景展望
第二节 2015-2020年茶叶市场发展趋势预测
一、2015-2020年茶叶行业发展趋势
二、2015-2020年茶叶市场规模预测
三、2015-2020年茶叶价格走势预测
1、茶叶行业市场规模预测
2、茶叶行业营业收入预测
第三节 2015-2020年中国茶叶行业供需预测
一、2015-2020年中国茶叶行业供给预测
二、2015-2020年中国茶叶企业数量预测
三、2015-2020年中国茶叶投资规模预测
四、2015-2020年中国茶叶行业需求预测
五、2015-2020年中国茶叶行业供需平衡预测
第四节 影响企业生产与经营的关键趋势
一、市场整合成长趋势
二、需求变化趋势及新的商业机遇预测
三、企业区域市场拓展的趋势
四、科研开发趋势及替代技术进展
五、影响企业销售与服务方式的关键趋势
第五节 我国茶叶行业未来面临的主要问题及对策分析
一、我国茶叶目前所面临的的困局
二、解决困局的主要对策分析
第十章 2015-2020年茶叶行业投资机会与风险防范
第一节 2015-2020年茶叶行业投资机会
一、产业链投资机会
二、细分市场投资机会
三、重点区域投资机会
第二节 2015-2020年茶叶行业投资风险及防范
一、政策风险及防范
二、技术风险及防范
三、供求风险及防范
四、宏观经济波动风险及防范
五、关联产业风险及防范
六、产品结构风险及防范
七、其他风险及防范
第三节 中国茶叶行业投资建议
一、茶叶行业未来发展方向
二、茶叶行业主要投资建议
三、中国茶叶企业融资分析
第五部分 行业发展建议
第十一章 2015-2020年茶叶行业面临的困境及对策
第一节 2015年茶叶行业面临的困境
第二节 茶叶企业面临的困境及对策
一、重点茶叶企业面临的困境及对策
二、中小茶叶企业发展困境及策略分析
三、国内茶叶企业的出路分析
第三节 中国茶叶行业存在的问题及对策
一、中国茶叶行业存在的问题
二、茶叶行业发展的建议对策
三、市场的重点客户战略实施
1、实施重点客户战略的必要性
2、合理确立重点客户
3、重点客户战略管理
4、重点客户管理功能
第四节 中国茶叶市场发展面临的挑战与对策
一、中国茶叶市场发展面临的挑战
二、中国茶叶市场发展面临的机遇
三、中国茶叶市场发展对策分析
第十二章 中研普华专家研究结论及建议
第一节 茶叶行业研究结论及建议
第二节 茶叶子行业研究结论及建议
第三节 中研普华茶叶行业发展建议
一、行业发展策略建议
二、行业投资方向建议
三、行业投资方式建议
图表目录
图表：茶叶行业生命周期
图表：茶叶主要原材料分类
图表：主要原材料供给能力分析
图表：2013-2014年我国GDP增长率变化
图表：2013-2014年我国居民消费水平增长变化
图表：2013-2014年我国固定资产投资增长变化
图表：2013-2014年我国人口数量增长情况
图表：茶叶行业市场集中度分析
图表：2015-2020年茶叶市场集中度预测
图表：茶叶行业企业数量分析
图表：茶叶行业利润总额分析
图表：2013-2014年我国茶叶行业市场规模
图表：2013-2014年我国茶叶行业年销量
图表：2013-2014年我国人均茶叶消费量
图表：2013-2014年我国茶叶行业价格走势
图表：2015年上半年我国茶叶价格走势
图表：2015-2020年我国茶叶价格走势预测
图表：2013-2014年我国茶叶进出口统计
图表：2015-2020年我国茶叶行业年产量预测
