- 2016-2020年中国在线教育行业市场竞争格局分析与投资风险预测报告
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报告编号：1285377
出版日期：2015年11月
报告页码：231页
图表数量：35个
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2014年在线教育用户规模为7796.9万人，同比增长16.03%。随着互联网普及、用户使用习惯的形成、企业的市场推广等原因，未来几年，在线教育用户规模将保持15%以上的速度继续增长。在线教育处于发展初期，用户市场有待培养，目前只有少于三成的网民使用过在线教育；未使用过在线教育的人数占71.2%，而其中有近42.1%的网民有购买在线教育的计划。网民不选择在线教育的原因主要是对在线教育不了解和参加传统培训，这两类用户占68%。而不喜欢这种模式的人占比也达到15.4%。
中国在线教育仍然处于蓝海阶段，发展空间巨大。一些教育领域细分市场如K12、职业培训教育属刚需型市场，用户需求近年来一直在稳步提高；同时，伴随移动互联网的快速发展，互联网用户投入到碎片化学习时间逐渐增多，这也促使移动教育市场用户规模增长迅速。但要注意的是，如何准确定位、获得盈利是目前国内在线教育企业面临的最主要问题。
2013年以来，BAT三巨头也先后加入战局，再加上大量风投与PE的推动，整个行业进入白热化竞争时代。未来中国在线教育将百花齐放。一、二线省会以上城市略占优势，但三、四线城市是非常大的增量市场。三、四线城市的用户他们对于教学资源的需求更迫切，因为三、四线城市的教学资源更薄弱，而在线教育没有这个地域的限制。在线教育可以实现教育民主化。
预计在未来3-5年内，在整个教育培训行业，线上将占据四成份额。而传统的线下教育也正在进入市场调整阶段。新东方和学大教育等国内连锁教育培训机构目前正在尝试将线上和线下教育资源进行整合，在发展传统线下教育的同时，在线上教育领域成立专门的机构从而加强线上教育资源范围的扩大。通过线上与线下的双线整合，各大培训机构都力图将教育资源进行系统整合，而目的是为在激烈的培训市场竞争中赢得更多的生存空间。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息、在线教育行业研究单位等公布和提供的大量资料以及对行业内企业调研访察所获得的大量第一手数据，对我国在线教育市场的发展状况、供需状况、竞争格局、赢利水平、发展趋势等进行了分析。报告重点分析了在线教育前十大企业的研发、产销、战略、经营状况等。报告还对在线教育市场风险进行了预测，为在线教育生产厂家、流通企业以及零售商提供了新的投资机会和可借鉴的操作模式，对欲在在线教育行业从事资本运作的经济实体等单位准确了解目前中国在线教育行业发展动态，把握企业定位和发展方向有重要参考价值。
第一部分 行业发展现状
第一章 在线教育行业发展综述 1
第一节 在线教育行业基本概念 1
一、行业相关定义与概念 1
二、中国教育体系流程图 1
三、在线教育行业的特点 2
第二节 在线教育行业产业链分析 19
一、在线教育产业链地图 19
二、行业产业链参与方分析 20
第三节 在线教育行业发展环境分析 24
一、教育支出占GDP比重分析 24
二、家庭可支配收入和教育支出占比 25
三、移动互联网带来的技术影响 26
四、人口代际拐点带来的影响 26
第二章 在线教育行业市场现状分析 28
第一节 在线教育行业市场规模分析 28
一、行业用户规模分析 28
二、行业市场规模分析 29
三、行业增长速度分析 30
第二节 在线教育行业市场竞争分析 31
一、行业市场竞争特点分析 31
二、行业市场竞争格局分析 32
三、行业市场竞争热点分析 36
四、在线教育行业主要企业竞争力分析 38
第三节 在线教育行业用户需求分析 40
一、行业不同用户群体痛点分析 40
二、行业不同产品用户体验分析 42
三、行业不同产品可复制性分析 43
四、行业不同产品用户获取成本 44
五、行业不同产品单个用户价值 46
六、行业不同产品用户需求分析 46
第四节 在线教育行业投资并购分析 47
一、教育产业投融资演进路线 47
二、不同阶段的投资特点分析 47
三、行业热点投资领域 49
四、行业投资规模分析 49
五、行业投资结构分析 50
六、行业投资趋势分析 50
第五节 在线教育行业招生渠道分析 50
一、行业视频招生分析 50
二、行业QQ群营销分析 51
三、行业微博营销分析 51
四、行业微信营销分析 52
第六节 在线教育行业销售渠道分析 53
一、营销分析与营销模式推荐 53
二、在线教育营销环境分析与评价 56
三、销售渠道存在的主要问题 57
四、营销渠道发展趋势与策略 57
第二部分 行业全景分析
第三章 在线教育行业细分市场分析 59
第一节 中美在线教育细分市场结构对比 59
第二节 学前在线教育市场分析 60
一、市场发展驱动因素 60
二、用户学习特点分析 61
三、产品生命周期分析 63
四、细分市场规模分析 66
五、主流商业模式分析 67
第三节 企业E-learning市场分析 68
一、市场发展驱动因素 68
二、用户学习特点分析 69
三、产品生命周期分析 69
四、细分市场规模分析 70
五、主流商业模式分析 70
第四节 中小学在线教育市场分析 80
一、中小学在线教育资源的现状和运用 80
二、2013-2014年中国中小学在线教育发展状况 85
三、2013-2014年农村中小学在线教育发展分析 94
四、中小学在线教育的负面影响及其对策 97
第五节 职业在线教育市场分析 101
一、多媒体远程职业教育的模式分析 101
二、多媒体远程职业教育系统的特征 105
三、职业及认证培训在线教育市场发展趋势 105
第六节 高等学历在线教育市场分析 106
一、高等在线教育发展概述 106
二、国外高等在线教育发展及启示分析 110
三、2013-2014年高等在线教育发展状况 124
四、2013-2014年中国普通高等院校在线教育分析 136
五、2013-2014年高等职业院校的在线教育 139
第七节 语言培训市场分析 144
一、市场发展驱动因素 144
二、用户学习特点分析 144
三、产品生命周期分析 145
四、细分市场规模分析 145
五、主流商业模式分析 146
第八节 MOOC市场分析 146
一、市场发展驱动因素 146
二、用户学习特点分析 147
三、产品生命周期分析 147
四、细分市场规模分析 148
五、主流商业模式分析 149
第四章 在线教育网站运营策略分析 150
第一节 K12在线教育网站分析 150
一、一起作业 150
二、提分网 151
三、猿题库 152
四、快乐学 154
五、菁优网 156
第二节 高等教育在线网站分析 160
一、啄木鸟教育 160
二、万门大学 162
三、决胜网 163
四、泡面吧 164
五、盈禾优仕 166
第三节 职业教育在线网站分析 167
一、开课吧 167
二、沪江网 169
三、无忧英语 170
四、奇迹曼特 171
五、学尔森教育 172
第五章 上市教育企业在线教育业务分析 175
第一节 全通教育 175
一、企业概况与发展背景 175
二、企业主要经营业绩分析 176
三、在线教育业务发展策略 180
四、在线教育业务布局分析 182
五、在线教育业务发展前景 185
第二节 正保教育 187
一、企业概况与发展背景 187
二、企业主要经营业绩分析 187
三、在线教育业务布局分析 187
四、在线教育业务最新进展 189
五、在线教育业务长期战略 189
第三节 达内科技 189
一、企业概况与发展背景 189
二、企业主要经营业绩分析 190
三、在线教育业务发展策略 190
四、在线教育业务布局分析 191
五、在线教育业务发展前景 192
第四节 好未来 194
一、企业概况与发展背景 194
二、企业主要经营业绩分析 194
三、在线教育业务发展策略 195
四、在线教育业务布局分析 196
五、在线教育业务发展前景 197
第六章 国际在线教育企业经验借鉴 198
第一节 Minerva公司 198
一、企业主要发展概况 198
二、企业商业模式分析 198
三、企业发展历程分析 198
四、企业可借鉴经验分析 199
第二节 Knewton公司 201
第三节 Lynda公司 202
第四节 ATA公司 203
第五节 培生集团 203
第六节 Coursera公司 204
第七节 Edmodo公司 205
第八节 Udemy网站 207
第三部分 行业投资前景
第七章 在线教育行业发展趋势 208
第一节 行业市场规模预测分析 208
一、教育产业规模预测分析 208
二、在线教育市场规模预测分析 209
三、细分在线教育市场规模预测分析 209
第二节 行业发展趋势预测 211
一、市场整合成长趋势 211
二、需求变化趋势 211
三、影响企业销售与服务方式的关键趋势 213
四、2015-2020年在线教育行业应用趋势预测 213
第三节 行业投资机会与对策建议 215
一、行业投资门槛分析 215
二、行业投资热点分析 216
三、行业投资潜力分析 219
四、行业投资对策建议 221
图表目录
图表：中国教育体系流程图 2
图表：在线教育产业链分析 19
图表：在线教育内容提供商 20
图表：在线教育平台提供商两种模式 21
图表：2013-2014年我国在线教育用户规模 28
图表：我国在线教育发展阶段 29
图表：2013-2015年我国在线教育市场规模 30
图表：2013-2014年中国高等学历在线教育市场占有率 35
图表：2014年重点企业资产总计对比分析 38
图表：2014年重点企业从业人员对比分析 39
图表：2014年重点企业营业收入对比分析 39
图表：2014年重点企业利润总额对比分析 40
图表：2013-2014年企业E-Learning应用市场规模 70
图表：2013-2014年中国中小学在线教育市场规模统计 87
图表：在一所普通高校内建立专门的网络教学机构的失败案例 119
图表：联合办学的失败案例 119
图表：国外高校网上教学成功的案例 120
图表：2014年在线高等学历教育招生的试点高校 136
图表：2008-2017年语言培训细分市场规模分析 146
图表：快乐学融资情况 155
图表：2014-2015年全通教育公司主营构成分析 179
图表：2014-2015年全通教育公司资产负债表分析 179
图表：2014-2015年全通教育公司利润表分析 180
图表：2014-2015年全通教育公司现金流量表分析 180
图表：在线教育盈利模式类型 217
