第一部分 产业环境透视

第一章 2015年中国移动电源行业发展分析 1

第一节 2015年中国移动电源行业发展现状 1

一、移动电源行业定义 1

二、移动电源行业主要产品分类 1

三、移动电源行业特性及在国民经济中的地位 4

第二节 2015年中国移动电源行业主要品牌 4

一、中国移动电源行业主要厂商与品牌 4

二、中国移动电源行业主要厂商与品牌市场占有率格局 9

第三节 2015年中国移动电源行业供求情况 10

一、2015年中国移动电源行业产量情况 10

二、2015年中国移动电源行业需求情况 10

三、2015年中国移动电源行业市场规模 11

第四节 2015-2020年中国移动电源行业发展趋势分析 12

一、2015-2020年移动电源行业发展趋势 12

二、2015-2020年移动电源市场规模预测 14

三、2015-2020年移动电源行业应用趋势预测 15

四、2015-2020年移动电源细分市场发展趋势预测 15

第二章 2015年中国移动电源产业发展环境分析 17

第一节 2015年中国经济发展环境分析 17

一、中国GDP增长情况分析 17

二、工业经济发展形势分析 19

三、社会固定资产投资分析 23

四、全社会消费品零售总额 31

五、城乡居民收入增长分析 41

六、金融情况分析 42

第二节 中国移动电源行业政策环境分析 43

一、行业监管管理体制 43

二、行业相关政策分析 44

三、上下游产业政策影响 45

四、进出口政策影响分析 46

第三节 中国移动电源行业技术环境分析 47

一、行业技术发展概况 47

二、行业技术发展现状 48

第四节 2015年中国移动电源产业社会环境发展分析 51

一、人口环境状况 51

二、教育、科学技术和文化 55

三、卫生和社会服务 57

四、资源、环境和安全生产 58

五、中国城镇化率 60

六、居民的各种消费观念和习惯 60

第二部分 行业深度分析

第三章 2015年中国移动电源行业产业链分析 65

第一节 移动电源行业产业链概述 65

一、上游行业影响及风险分析 65

二、下游行业风险分析及提示 66

三、关联行业风险分析及提示 66

第二节 移动电源上游产业发展状况分析 67

一、上游市场发展现状 67

二、上游生产情况分析 69

三、上游价格走势分析 70

第三节 移动电源下游应用需求市场分析 70

一、行业发展现状分析 70

二、行业生产情况分析 71

三、行业需求状况分析 71

四、行业需求前景分析 71

第四章 2015年移动电源行业进出口市场分析 73

第一节 移动电源行业进出口状况综述 73

第二节 移动电源行业进口市场分析 73

第三节 移动电源行业出口市场分析 74

第四节 移动电源行业进出口前景及建议 74

第五章 2015年移动电源行业渠道分析 75

第一节 渠道形式及对比 75

第二节 各类渠道对移动电源行业的影响 77

第三节 主要移动电源企业渠道策略研究 77

第六章 2015年移动电源产品价格走势及影响因素分析 80

第一节 2014年移动电源产品价格回顾 80

第二节 移动电源产品当前市场价格及评述 81

第三节 移动电源产品价格影响因素分析 82

一、全球金融危机影响 82

二、人民币汇率变化影响 83

三、其它 84

第七章 2015年中国移动电源行业技术发展分析 85

第一节 中国移动电源行业技术发展现状 85

第二节 移动电源行业技术特点（工艺流程或技术）分析 88

第三节 移动电源行业技术发展趋势分析 90

第三部分 市场全景调研

第八章 2015年中国移动电源产业供需情况及集中度分析 92

第一节 中国移动电源行业发展状况 92

一、2015年移动电源行业市场供给分析 92

二、2015年移动电源行业市场需求分析 92

三、2015年移动电源行业市场规模分析 93

第二节 中国移动电源行业集中度分析 94

一、行业市场区域分布情况 94

二、行业市场集中度情况 95

三、行业企业集中度分析 96

第九章 2015年中国移动电源市场运行情况 97

第一节 行业最新动态分析 97

一、行业相关动态概述 97

二、行业发展热点聚焦 98

第二节 行业品牌现状分析 98

第三节 行业产品市场价格情况 98

第四节 行业外资进入现状及对未来市场的威胁 99

第十章 2015年中国移动电源所属行业主要数据监测分析 100

第一节 2015年中国移动电源所属行业总体数据分析 100

第二节 2015年中国移动电源所属行业不同规模企业数据分析 101

第三节 2015年中国移动电源所属行业不同所有制企业数据分析 103

第十一章 2015年移动电源行业区域分析 105

第一节 华北地区移动电源行业发展状况分析 105

第二节 华中地区移动电源行业发展状况分析 105

第三节 华东地区移动电源行业发展状况分析 106

第四节 华南地区移动电源行业发展状况分析 107

第五节 西北地区移动电源行业发展状况分析 107

第六节 东北地区移动电源行业发展状况分析 108

第七节 西南地区移动电源行业发展状况分析 109

第四部分 竞争格局分析

第十二章 2015年中国移动电源行业竞争格局分析 110

第一节 行业总体市场竞争状况分析 110

一、移动电源行业竞争结构分析 110

1、现有企业间竞争 110

2、潜在进入者分析 111

3、替代品威胁分析 111

4、供应商议价能力 111

5、客户议价能力 112

6、竞争结构特点总结 112

二、移动电源行业企业间竞争格局分析 112

1、不同地域企业竞争格局 112

2、不同规模企业竞争格局 112

3、不同所有制企业竞争格局 112

三、移动电源行业SWOT分析 113

1、移动电源行业优势分析 113

2、移动电源行业劣势分析 113

3、移动电源行业机会分析 113

4、移动电源行业威胁分析 113

第二节 移动电源行业竞争格局综述 114

一、移动电源行业竞争概况 114

1、移动电源行业竞争格局 114

2、移动电源业未来竞争格局和特点 114

3、移动电源市场进入及竞争对手分析 115

二、移动电源行业竞争力分析 115

1、移动电源行业竞争力剖析 115

2、移动电源企业市场竞争的优势 115

3、国内移动电源企业竞争能力提升途径 115

三、移动电源（服务）竞争力优势分析 118

1、整体竞争力评价 118

2、竞争力评价结果分析 119

3、竞争优势评价及构建建议 119

第十三章 2015年移动电源行业重点生产企业分析 120

第一节 广东品胜电子股份有限公司 120

一、公司发展概况 120

二、市场定位情况 120

三、公司竞争优劣势分析 121

四、企业主要产品分析 121

五、企业经营状况分析 122

六、公司发展战略与规划 124

第二节 飞毛腿(福建)电子有限公司 124

一、公司发展概况 124

二、市场定位情况 125

三、公司竞争优劣势分析 125

四、企业主要产品分析 125

五、企业经营状况分析 126

六、公司发展战略与规划 127

第三节 爱国者数码科技有限公司 127

一、公司发展概况 127

二、市场定位情况 128

三、公司竞争优劣势分析 128

四、企业主要产品分析 129

五、企业经营状况分析 132

六、公司发展战略与规划 133

第四节 湖南纽曼数码科技有限公司 133

一、公司发展概况 133

二、市场定位情况 134

三、公司竞争优劣势分析 135

四、企业主要产品分析 135

五、企业经营状况分析 135

六、公司发展战略与规划 136

第五节 深圳市万拓电子技术有限公司 136

一、公司发展概况 136

二、市场定位情况 137

三、公司竞争优劣势分析 137

四、企业主要产品分析 137

五、公司发展战略与规划 139

第六节 深圳市迪比科电子科技有限公司 139

一、公司发展概况 139

二、企业组织架构分析 140

三、公司竞争优劣势分析 140

四、企业主要产品分析 141

五、企业经营状况分析 141

六、公司发展战略与规划 142

第七节 欣旺达电子股份有限公司 142

一、公司发展概况 142

二、市场定位情况 143

三、公司竞争优劣势分析 143

四、企业主要产品分析 144

五、企业经营状况分析 145

六、公司发展战略与规划 149

第八节 德赛集团 149

一、公司发展概况 149

二、市场定位情况 149

三、公司竞争优劣势分析 149

四、企业主要产品分析 150

五、企业经营状况分析 154

六、公司发展战略与规划 158

第五部分 发展前景展望

第十四章 2015-2020年移动电源行业发展前景预测分析 159

第一节 2015-2020年中国移动电源行业未来发展预测分析 159

一、中国移动电源行业发展方向及投资机会分析 159

二、2015-2020年中国移动电源行业发展规模分析 162

三、2015-2020年中国移动电源行业发展趋势分析 162

四、移动电源行业“十三五”整体规划及预测 163

第二节 2015-2020年中国移动电源行业供需预测 170

一、2015-2020年中国移动电源行业供给预测 170

二、2015-2020年中国移动电源行业需求预测 171

第三节 2015-2020年中国移动电源行业价格走势分析 171

第十五章 2015-2020年中国移动电源行业投资风险预警 173

第一节 移动电源风险评级模型 173

一、行业定位 173

二、宏观环境 173

三、财务状况 173

四、需求空间 174

五、供给约束 174

六、行业风险评级的结论 174

第二节 中国移动电源行业存在问题分析 174

第三节 针对移动电源不同企业的投资建议 175

一、移动电源总体投资建议 175

二、大型企业投资建议 176

三、中小型企业投资建议 176

第四节 移动电源投资风险提示 176

一、政策和体制风险 176

二、技术发展风险 177

三、市场竞争风险 178

四、经营管理风险 179

第六部分 发展战略研究

第十六章 2015-2020年中国移动电源行业发展策略及投资建议 181

第一节 移动电源企业发展战略规划背景意义 181

一、企业转型升级的需要 181

二、企业做强做大的需要 181

三、企业可持续发展需要 181

第二节 移动电源企业战略规划制定依据 182

一、国家产业政策 182

二、行业发展规律 182

三、企业资源与能力 182

四、可预期的战略定位 182

第三节 移动电源企业战略规划策略分析 183

一、战略综合规划 183

二、技术开发战略 184

三、业务组合战略 186

四、区域战略规划 188

五、产业战略规划 188

六、营销品牌战略 189

七、竞争战略规划 190

第四节 移动电源企业重点客户战略实施 191

一、品牌的重要性 191

二、实施品牌战略的意义 193

三、企业品牌的现状分析 193

四、企业的品牌战略 195

五、品牌战略管理的策略 196

第五节 投资建议 200

一、重点投资区域建议 200

二、重点投资产品建议 201

图表目录

图表：移动电源产品介绍 1

图表：2014年中国移动电源行业主要品牌销量及市场份额 9

图表：2013-2015年中国移动电源行业产量情况 10

图表：2013-2015年中国移动电源行业出货（需求）量情况 11

图表：2013-2015年中国移动电源行业市场规模情况 12

图表：2015-2020年中国高移动电源行业市场规模预测 15

图表：2015年1-2季度GDP初步核算数据 17

图表：2015年1-2季度GDP环比和同比增长速度 17

图表：2012-2014年国内生产总值及增长速度 19

图表：2013-2014年全国规模以上工业增加值及增长速度 20

图表：2014年主要工业产品产量及其增长速度 21

图表：2015年1-5月份固定资产投资（不含农户）主要数据 25

图表：2015年1-5月份民间固定资产投资主要数据 27

图表：2012-2014年社会固定资产投资 29

图表：2014年分行业固定资产投资（不含农户）及其增长速度 30

图表：2014年固定资产投资新增主要生产与运营能力 30

图表：2015年7月中旬50个城市主要食品平均价格变动情况 31

图表：50个城市主要食品平均价格变动情况（2015年6月11-20日） 33

图表：流通领域重要生产资料市场价格变动情况（2015年6月11—20日） 34

图表：2014年居民消费价格比2013年涨跌幅度 37

图表：2015年5月份社会消费品零售总额主要数据 38

图表：2012-2014年社会消费品零售总额 40

图表：2014年按收入来源分全国居民人均可支配收入占比 42

图表：2014年年末全部金融机构本外币存贷款余额及其增长速度 42

图表：电源行业相关政策解读 45

图表：2014年末人口数及其构成 52

图表：2010-2014年城镇新增就业人数 53

图表：2010-2014年农村居民人均纯收入 54

图表：2010-2014年城镇居民人均可支配收入 54

图表：2010-2014年高等教育、中等职业教育及普通高中招生人数 55

图表：2010-2014年研究与试验发展（R&D）经费支出 56

图表：2010-2014年卫生技术人员人数 58

图表：2011-2014年我国锂电池产量个数 69

图表：2014年中国移动电源行业产品消费市场结构调研情况 80

图表：2014年中国移动电源行业产品消费价格结构调研情况 81

图表：2015年上半年中国移动电源行业产品消费价格结构调研情况 82

图表：2015年中国移动电源行业供给情况 92

图表：2015年中国移动电源行业出货（需求）量情况 93

图表：2015年中国移动电源行业市场规模情况 94

图表：2015年中国移动电源行业市场区域分布情况 95

图表：2015年中国移动电源行业品牌市场份额集中度分布情况 95

图表：2015年中国移动电源行业市场生产集中分布情况 96

图表：2015年中国移动电源所属行业总体数据分析 100

图表：2015年中国移动电源所属行业不同规模企业数量对比分析 101

图表：2015我国移动电源行业不同规模市场份额占比分析 102

图表：2015年我国移动电源行业不同所有制企业数量对比分析 103

图表：2015年我国移动电源行业不同所有制企业市场份额占比分析 104

图表：2014年华北地区移动电源TOP10品牌销量及占比分析 105

图表：2014年华中地区移动电源TOP10品牌销量及占比分析 106

图表：2014年华东地区移动电源TOP10品牌销量及占比分析 106

图表：2014年华南地区移动电源TOP10品牌销量及占比分析 107

图表：2014年西北地区移动电源TOP10品牌销量及占比分析 108

图表：2014年东北地区移动电源TOP10品牌销量及占比分析 108

图表：2014年西南地区移动电源TOP10品牌销量及占比分析 109

图表：2014年我国移动电源行业品牌市场占比 110

图表：品胜市场定位和核心理念 121

图表：品胜当日达体系 123

图表：品胜电子实力体现 124

图表：飞毛腿移动电源产品系列列表 126

图表：飞毛腿电子2014年6月30日前经营指标 127

图表：纽曼核心理念 135

图表：万拓电子移动电源产品一览 138

图表：万拓电子战略分析 139

图表：迪比科电子组织架构 140

图表：迪比科电子部分产品信息一览 141

图表：欣旺达电子部分产品一览 144

图表：欣旺达电子主要经营指标分析 145

图表：欣旺达电子盈利能力分析 146

图表：欣旺达电子偿债能力分析 147

图表：欣旺达电子运营能力分析 148

图表：欣旺达电子成长能力分析 148

图表：德赛集团主要经营指标分析 154

图表：德赛集团盈利能力分析 155

图表：德赛集团偿债能力分析 156

图表：德赛集团运营能力分析 157

图表：德赛集团成长能力分析 157

图表：2015-2020年中国移动电源行业销售规模预测 162

图表：2015-2020年中国移动电源行业产量预测 170

图表：2015-2020年中国移动电源行业出货量预测 171

图表：四种基本的品牌战略 200