第一章 主题公园相关概述 12

1.1 主题公园简述 12

1.1.1 主题公园的定义 12

1.1.2 主题公园的起源 14

1.1.3 主题公园的分类 15

1.1.4 主题公园的意义 16

1.1.5 主题公园文化特色分析 18

1.2 中国主题公园产业特性分析 19

1.2.1 主题公园是高投入高成本产业 19

1.2.2 主题公园有明显的生命周期性 20

1.2.3 主题产品衍生产业尚未形成 20

1.2.4 客源市场集中在亚洲文化圈 20

1.3 主题公园对旅游业的作用及意义 21

1.3.1 主题公园与旅游业的关系 21

1.3.2 主题公园与城市发展的关系 21

第二章 2011-2015年中国主题公园发展环境分析 23

2.1 经济环境 23

2.1.1 2015年中国宏观经济运行情况 23

2.1.2 2015年一季度中国经济运行情况 46

2.1.3 2015年中国宏观经济形势展望 48

2.2 政策环境 52

2.2.1 中国旅游业政策发展导向分析 52

2.2.2 2015年国务院通过《关于加快发展旅游业的意见》 57

2.2.3 2015年国务院出台推进海南国际旅游岛建设意见 58

2.2.4 2015年旅游总局出台《东北地区旅游业发展规划》 58

2.2.5 未来几年中国将进入旅游鼓励政策出台密集期 58

2.3 社会环境 59

2.3.1 中国居民旅游消费的主要特征 59

2.3.2 2015年中国居民收入水平分析 61

2.3.3 2015年中国居民旅游消费意愿分析 62

2.3.4 主题公园在旅游产品中的地位分析 62

2.4 2011-2015年中国旅游业发展情况 63

2.4.1 2015年中国旅游经济运行总体情况 63

2.4.2 2015年中国旅游业重点回顾 66

2.4.3 2015年游客满意度调查 70

2.4.4 2008-2015年中国旅游总人数统计 71

2.4.5 2008-2015年中国旅游总收入统计 72

2.4.6 2000-2015年中国国内旅游人数统计 73

2.4.7 2000-2015年中国国内旅游消费统计 74

2.4.8 2008-2015年中国入境旅游人数统计 76

2.4.9 2015年11月中国入境旅游情况 77

2.4.10 2015年中国森林旅游市场规模统计 79

第三章 2015年全球主题公园发展情况分析 80

3.1 2015年全球主题公园发展情况统计 80

3.1.1 2015年全球主题公园发展情况统计 80

3.1.2 2015年北美主题公园发展情况统计 82

3.1.3 2015年欧洲主题公园发展情况统计 83

3.1.4 2015年亚洲主题公园发展情况统计 85

3.1.5 2015年拉美主题公园发展情况统计 86

3.1.6 2015年全球水上乐园发展情况统计 87

3.2 全球主题公园发展情况分析 90

3.2.1 国际主题公园的行业特征分析 90

3.2.2 主体公园的市场竞争因素分析 92

3.2.3 国际主题公园的经营模式分析 96

3.2.4 国际主题公园的发展趋势分析 98

3.3 国际主题公园发展经验分析 98

3.3.1 选址的重要性 98

3.3.2 充分展现主题 99

3.3.3 强调游客参与 99

3.3.4 娱乐与教育相结合 99

3.3.5 公园与零售相结合 99

3.3.6 多元的价格策略 100

3.3.7 完善的服务系统 100

3.3.8 规模化经营策略 100

3.4 国际主题公园发展对中国的启示 101

3.4.1 提高主题公园的科技含量 101

3.4.2 主题公园多产业联动发展 101

3.4.3 注重主体公园品牌化营销 101

3.4.4 深化主题公园的体制改革 102

3.4.5 提高科学管理和人文营销 102

第四章 2011-2015年中国主题公园发展情况分析 103

4.1 2011-2015年中国主题公园发展现状分析 103

4.1.1 中国主题公园的发展历程 103

4.1.2 中国主题公园同现“亏损潮”与“投资热” 104

4.1.3 2015年中国主题公园进入连锁化经营时代 107

4.1.4 2015年中国进入大型主题公园发展新时期 108

4.1.5 华侨城已成中国主题公园发展模式 110

4.2 2010-2015年中国主题公园顾客需求调查分析 113

4.2.1 中国主题公园顾客需求调查分析 113

4.2.2 中国文化型主题公园顾客需求调查分析 115

4.2.3 中国动态型主题公园顾客需求调查分析 117

4.2.4 中国静态型主题公园顾客需求调查分析 118

4.3 中国主题公园发展存在的问题分析 120

4.3.1 公园主题趋同缺乏独特性 120

4.3.2 盲目投资缺乏有效市场意识 120

4.3.3 管理理念陈旧管理水平低下 121

4.3.4 收入结构单一周边收益不足 121

4.4 2011-2015年中国各地区主题公园发展分析 121

4.4.1 珠江三角洲主题公园消费调查分析 121

4.4.2 长江三角洲主题公园投资分析 136

4.4.3 深圳占据主题公园发展制高点 139

4.4.4 2015年上海重现主题公园投资热潮 139

4.4.5 2015年武汉规划建设大型主题公园 140

4.4.6 2015年北京延庆建成苹果主题公园 142

4.4.7 2015年西部最大水上主题公园开园 142

4.4.8 2015年海南建设航天育种主题公园 143

4.4.9 2015年北京市环球城主题公园奠基 143

4.4.10 2015年海州露天矿国家矿山公园开园 145

4.4.11 2012常州全球首个网络游戏公园建成 146

4.4.12 2015年上海市农业主题公园渐受欢迎 146

4.4.13 2015年广州番禺将建成海洋主题公园 147

第五章 中国主题公园经营管理分析 149

5.1 影响中国主题公园发展的外部因素 149

5.1.1 政策环境 149

5.1.1 客源市场 149

5.1.2 区域的经济发展水平 150

5.1.3 交通配置和季节性的影响 150

5.1.4 公园的空间集聚和竞争状况 151

5.2 影响中国主题公园发展的内部因素 152

5.2.1 主题公园的旅游产品 152

5.2.2 主题公园的消费水平 153

5.2.3 主题公园的文化内涵 154

5.3 主题公园市场化商业运作模式分析 154

5.3.1 主题公园发展现状分析 154

5.3.2 中国主题公园经营现状分析 155

5.3.3 中外主题公园的SWOT分析 155

5.3.4 主题公园商业模式设计分析 157

5.3.5 国产主题公园经营策略分析 160

5.4 主题公园的盈利模式分析 162

5.4.1 主题公园盈利模式 162

5.4.2 主题公园的文化内涵 163

5.4.3 主题公园主要盈利模式 164

5.4.4 主题公园盈利模式规划 168

5.5 中国主题公园的竞争策略 169

5.5.1 主题选择 170

5.5.2 选址 170

5.5.3 创意 172

5.5.4 产品开发 172

5.5.5 营销策略 173

第六章 中国主题公园案例分析 175

6.1 成功案例分析 175

6.1.1 华侨城集团 175

6.1.2 深圳欢乐谷 185

6.1.3 深圳东部华侨城 191

6.1.4 长隆欢乐世界 196

6.1.5 浙江杭州宋城 204

6.1.6 无锡太湖影视基地 205

6.1.7 天津京津新城 206

6.1.8 成都芙蓉古城 209

6.1.9 西安曲江新城 210

6.2 失败案例分析 212

6.2.1 江苏福禄贝尔科幻乐园 212

6.2.2 海南中华人民族文化村 212

6.2.3 广州飞龙世界主题公园 213

6.2.4 广州世界大观主题公园 213

6.2.5 内蒙根河“天工部落” 214

6.2.6 杭州千岛湖凤凰度假村 216

6.2.7 内蒙古通辽莫力庙水库 217

6.3 中国主题公园成败案例的启示 217

6.3.1 商业成功是文化社会环境成功的基础 217

6.3.2 独特吸引力及品牌是主题园的生命力 218

6.3.3 主题园开发成功需要更多的产业要素 218

6.3.4 主题公园应加强产业链周边产品收益 218

第七章 2016-2020年中国主题公园发展趋势 219

7.1 2016-2020年主题公园总体发展趋势分析 219

7.1.1 主题突出文化性 219

7.1.2 技术体现互动性 219

7.1.3 内容追求娱乐性 220

7.1.4 项目偏重参与性 220

7.1.5 氛围张扬刺激性 220

7.1.6 景观回归真实性 221

7.1.7 付款刷卡便捷性 221

7.1.8 规模凸现扩张性 222

7.2 2016-2020年中国主题公园发展前景分析 222

7.2.1 中国主题公园将迎来黄金时代 222

7.2.2 中国主题公园的发展趋势分析 223

7.2.3 中国主题公园的发展方向分析 227

7.2.4 中国主题公园未来市场格局分析 229

7.2.5 中国大型主题公园集团连锁发展分析 229

第八章 2016-2020年中国主题公园产业投资策略分析 232

8.1 迪斯尼主题公园成功经营策略 232

8.1.1 品牌经营策略 232

8.1.2 服务制胜策略 233

8.1.3 产品创新策略 234

8.1.4 灵活定价策略 235

8.1.5 营销管理策略 235

8.1.6 2011-2015年迪斯尼经营分析 236

8.1.7 2015年迪斯尼财务分析 238

8.1.8 2015年迪斯尼上海项目 239

8.2 迪斯尼对中国主题公园发展的启示 240

8.2.1 主体公园品牌文化推广 240

8.2.2 快乐王国的氛围营造 241

8.2.3 强大的整体营销策略 241

8.3 主题公园成功开发的要素 242

8.3.1 定位 242

8.3.2 区位选择 243

8.3.3 创意 244

8.3.4 产品 246

8.3.5 文化内涵 246

8.3.6 营销策略 247

8.3.7 策划推广 249

8.4 主题公园营销模式 251

8.4.1 主题定位 251

8.4.2 产品策略 251

8.4.3 价格策略 252

8.4.4 促销策略 254

8.4.5 渠道策略 255

8.5 主题公园营销方式分析 256

8.5.1 直复营销 256

8.5.2 内部营销 257

8.5.3 品牌营销 258

8.5.4 合作营销 259

8.5.5 网络营销 260

8.5.6 体验营销 260

8.5.7 事件营销 261

8.5.8 整合营销 262

图表目录

图表1 2007-2015年中国国内生产总值增长趋势图 23

图表2 2007-2015年中国居民消费价格涨跌幅度 24

图表3 2015年中国居民消费价格比上年涨跌幅度 24

图表4 2007-2015年中国年末国家外汇储备情况 25

图表5 2007-2015年中国财政收入情况 25

图表6 2007-2015年中国粮食产量情况 26

图表7 2007-2015年中国工业增加值情况 27

图表8 2015年中国主要工业产品产量及其增长速度 27

图表9 2015年1-11月中国规模以上工业企业实现利润及其增长速度 29

图表10 2007-2015年中国建筑业增加值情况 29

图表11 2007-2015年中国全社会固定资产投资情况 30

图表12 2015年中国分行业城镇固定资产投资及其增长速度 30

图表13 2015年中国固定资产投资新增主要生产能力 31

图表14 2015年中国房地产开发和销售主要指标完成情况 32

图表15 2007-2015年中国社会消费品零售总额情况 32

图表16 2015年中国货物进出口总额及其增长速度 33

图表17 2015年中国主要商品出口数量、金额及其增长速度 34

图表18 2015年中国主要商品进口数量、金额及其增长速度 34

图表19 2015年中国对主要国家和地区货物进出口额及其增长速度 35

图表20 2007-2015年中国货物进出口总额情况 36

图表21 2015年中国分行业外商直接投资及其增长速度 36

图表22 2015年中国各种运输方式完成货物运输量及其增长速度 37

图表23 2015年中国各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度 37

图表24 2007-2015年中国年末电话用户数情况 38

图表25 2015年中国全部金融机构本外币存贷款及其增长速度 40

图表26 2007-2015年中国城乡人民币储蓄存款余额情况 40

图表27 2007-2015年中国普通高等教育、中等职业教育及普通高中招生人数 41

图表28 2015年中国人口数及其构成情况 43

图表29 2007-2015年中国农村居民人均纯收入情况 43

图表30 2007-2015年中国城镇居民人均纯收入情况 44

图表31 2015年中国居民人均收入、消费及存款统计 61

图表32 2006-2015年中国旅游人数统计 72

图表33 2006-2015年中国旅游人数增长趋势图 72

图表34 2006-2015年中国旅游收入统计 72

图表35 2006-2015年中国旅游收入增长趋势图 73

图表36 2000-2015年中国国内旅游人数统计 73

图表37 2006-2015年中国国内旅游人数增长趋势图 74

图表38 2000-2015年中国国内旅游总花费统计 74

图表39 2006-2015年中国国内旅游总花费增长趋势图 75

图表40 2000-2015年中国旅游人均花费统计 75

图表41 2006-2015年中国旅游人均花费增长趋势图 75

图表42 2006-2015年中国入境旅游人数统计 76

图表43 2006-2015年中国入境旅游人数增长趋势图 76

图表44 2015年中国入境旅游人数分国别统计 76

图表45 2015年Q1中国入境旅游人数分国别统计 78

图表46 2008-2015年全球前25名主题公园入园总数统计 80

图表47 2008-2015年全球前25主题公园入园总数增长趋势图 80

图表48 2015年全球前25名主题公园入园人数排名 81

图表49 2008-2015年北美前20名主题公园入园总数统计 82

图表50 2008-2015年北美前20主题公园入园总数增长趋势图 82

图表51 2015年北美前20名主题公园入园人数排名 82

图表52 2008-2015年欧洲前20名主题公园入园总数统计 83

图表53 2008-2015年欧洲前20主题公园入园总数增长趋势图 83

图表54 2015年欧洲前20名主题公园入园人数排名 84

图表55 2009-2015年亚洲前10名主题公园入园总数统计 85

图表56 2008-2015年亚洲前10主题公园入园总数增长趋势图 85

图表57 2015年亚洲前15名主题公园入园人数排名 85

图表58 2008-2015年拉美前10名主题公园入园总数统计 86

图表59 2008-2015年拉美前10主题公园入园总数增长趋势图 86

图表60 2015年拉美前10名主题公园入园人数排名 86

图表61 2008-2015年全球前20名水上乐园入园总数统计 87

图表62 2008-2015年全球前20水上乐园入园总数增长趋势图 87

图表63 2015年全球前20名水上乐园入园人数排名 87

图表64 2008-2015年美国前20名水上乐园入园总数统计 88

图表65 2008-2015年全球前20水上乐园入园总数增长趋势图 89

图表66 2015年美国前20名水上乐园入园人数排名 89

图表67 不同主题公园空间竟争关系表 94

图表68 主题公园旅游地域系统组成结构图 96

图表69 顾客了解到各大主题公园的途径 113

图表70 顾客偏好的游乐方式 113

图表71 顾客的出游方式 113

图表72 顾客希望主题公园的售票方式 114

图表73 主题公园吸引顾客的促销方式 114

图表74 主题公园赠送初体验会对顾客的吸引力 114

图表75 优质的服务是否会增强主题公园的吸引力 114

图表76 顾客在主题公园总的花费（不包含门票） 115

图表77 去主题公园游玩的顾客的年龄 115

图表78 文化型主题公园吸引顾客的促销方式 115

图表79 顾客了解到各大文化型主题公园的途径 116

图表80 顾客希望文化型主题公园的售票方式 116

图表81 顾客在文化型主题公园总的花费（不包含门票） 116

图表82 顾客在文化型主题公园最主要花费途径 116

图表83 顾客对文化型主题公园存在主要问题 116

图表84 动态型主题公园吸引顾客的促销方式 117

图表85 顾客了解到各大动态型主题公园的途径 117

图表86 顾客希望动态型主题公园的售票方式 117

图表87 顾客在动态型主题公园总的花费（不包含门票） 118

图表88 顾客在动态型主题公园最主要花费途径 118

图表89 顾客对动态型主题公园存在主要问题 118

图表90 静态型主题公园吸引顾客的促销方式 118

图表91 顾客了解到各大静态型主题公园的途径 119

图表92 顾客希望静态型主题公园的售票方式 119

图表93 顾客在静态型主题公园总的花费（不包含门票） 119

图表94 游客最先想到的珠三角主题公园 122

图表95 来自不同地区的游客最先想到的珠三角主题公园 122

图表96 珠三角主题公园在游客中的知名度 123

图表97 珠三角主题公园在游客中的认知度 124

图表98 游客游览珠三角主题公园情况 125

图表99 珠三角不同主题公园游客游览次数 126

图表100 珠三角不同主题公园游客游览次数比例 126

图表101 珠三角不同主题公园最近一年内游览提及率 127

图表102 游客对珠三角各主题公园的性价比评分 128

图表103 不同时间到珠三角各主题公园游玩的游客对景点评价的差异 128

图表104 游客对珠三角各主题公园的品牌满意度评分 129

图表105 珠三角主题公园价值-品牌满意度矩阵 129

图表106 珠三角主题公园游客重游提及率 130

图表107 珠三角主题公园游客向亲友推荐率 131

图表108 珠三角地区主题公园游客选择倾向 132

图表109 游客选择珠三角地区主题公园的原因 133

图表110 珠三角游客喜爱的主题公园类型 133

图表111 游客喜爱的珠三角主题公园提及率 134

图表112 游客关注珠三角主题公园各类信息的提及率 134

图表113 珠三角主题公园游客感兴趣的门票制度 135

图表114 珠三角主题公园游客出游时间提及率 135

图表115 珠三角主题公园游客选择的出游方式 136

图表116 珠三角主题公园游客选择的交通工具 136

图表117 华侨城主题公园产品类型一览表 176

图表118 华侨城体验价值创造模式示意图 176

图表119 深圳华侨城控股股份有限公司按专业构成分员工情况 179

图表120 深圳华侨城控股股份有限公司按教育程度分员工情况 179

图表121 2015年深圳华侨城控股股份有限公司分行业营业收入情况 180

图表122 2010-2015年深圳华侨城控股股份有限公司资产及负债统计 180

图表123 2010-2015年深圳华侨城控股股份有限公司销售及利润统计 180

图表124 2010-2015年深圳华侨城控股股份有限公司成本费用统计 180

图表125 2010-2015年深圳华侨城控股股份有限公司偿债能力情况 181

图表126 2010-2015年深圳华侨城控股股份有限公司盈利能力情况 181

图表127 2010-2015年深圳华侨城控股股份有限公司成长能力情况 181

图表128 2010-2015年深圳华侨城控股股份有限公司营运能力统计 181

图表129 欢乐谷项目名称及分布情况 186

图表130 不同客源地的游客对欢乐谷的总体满意度 188

图表131 不同时间到欢乐谷游玩游客对其总体满意度评价 188

图表132 欢乐谷主要指标项目评价 189

图表133 不同客源地游客对欢乐谷主要项目评分 189

图表134 不同时间游玩的游客对欢乐谷主要项目评分 190

图表135 2008-2015年深圳欢乐谷入园入数趋势图 191

图表136 长隆欢乐世界项目名称及分布情况 199

图表137 长隆欢乐世界主要项目接待能力 200

图表138 不同地区游客对长隆欢乐世界的评价 200

图表139 游客对长隆欢乐世界的评价 201

图表140 游客喜欢长隆欢乐世界的原因 201

图表141 长隆欢乐世界游客的出游方式 202

图表142 长隆欢乐世界游客出游乘坐的交通工具 202

图表143 长隆欢乐世界游客年龄、性别构成 203

图表144 广州第一代主题公园衰落原因 213

图表145 2007-2015年H迪斯尼公司营业收入统计 236

图表146 2007-2015年H迪斯尼公司营业收入增长趋势图 237

图表147 2007-2015年H迪斯尼公司主题公园营业收入增长趋势图 237

图表148 2015年迪斯尼公司各项业务收入比例图 237

图表149 2015年H迪斯尼公司各项业务收入比例图 238

图表150 2009-2015年H迪斯尼公司资产负债表 238

图表151 2009-2015年H迪斯尼公司利润表 238

图表152 2009-2015年H迪斯尼公司主要财务指标 239

图表153 1955-2015年迪斯尼全球各地项目情况介绍 239

图表154 迪斯尼项目对上海的产业拉动 240

图表155 主题公园成功开发的要素构成图 242