- 2016-2020年中国社会化媒体营销行业竞争格局分析与投资风险预测报告
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报告编号：1302401
出版日期：2015年11月
报告页码：443页
图表数量：72个
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全球社交媒体用户数量已经超过了20亿大关，全球人口为71.8亿，互联网用户人数为29.5亿。移动手机用户日益壮大，其中有15.6亿被看作是“活跃的移动社交用户”。Facebook是最大的社交网络，全球有超过13亿的阅读活跃用户，腾讯QQ是最大的通讯APP，拥有8.48亿用户。
目前，社交媒体依旧是新媒体中最为活跃且最有发展潜力的领域。2015年，在数字媒体用户使用时长首超传统媒体的大背景下，社交媒体也表现出了自己独特的平台发展属性和用户使用习惯变化。2015年，在18岁及以上中国成年人中，传统电视的渗透率达94.8%，遥遥领先于其他媒体。但使用时间却呈缓慢下降趋势，这表明电视的开机比率在逐步走低。
PC端互联网用户的渗透率为46%，智能手机用户的渗透率为43.1%，非智能手机用户的渗透率为42%。
印刷媒体（报纸与杂志），其2011～2015年复合年均增长率（CAGR）为-7.4%，其中报纸CAGR为-5.1%，杂志CAGR为-7.4%。相比而言，杂志比报纸更惨。社交媒体用户呈现快速增长态势，日趋主流。社交媒体用户在城市居民中的百分比已经从2013年的28.6%上升到2014年的34%。
社交媒体用户年龄结构呈现多元化：90后成为最大人群，70、60、50后份额均呈现不同幅度的增长。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息以及社会化媒体营销专业研究单位等公布和提供的大量资料。对我国社会化媒体营销行业作了详尽深入的分析，为社会化媒体营销产业投资者寻找新的投资机会。为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。
第一部分 业发展现状
第一章 社会化媒体营销行业发展背景 1
第一节 社会化媒体营销的定义 1
一、社会化媒体营销的定义 1
二、社会化媒体营销的内容 1
三、与传统网络营销的区别 9
四、社会化媒体营销的历史 10
第二节 研究报告背景介绍 10
一、研究背景介绍 10
二、研究方法介绍 21
三、报告使用说明 23
四、研究单位介绍 23
第二章 社会化媒体营销行业运营分析 26
第一节 行业发展规模分析 26
一、社交媒体活跃用户分析 26
二、移动用户规模分析 27
三、互联网普及率分析 28
四、社交媒体普及率分析 32
五、移动媒体普及率分析 33
六、中国使用频率最高的社交网站 33
第二节 社会化媒体营销运用分析 34
一、社会化媒体营销的使用 34
二、社会化媒体营销时间投入 41
第三节 社会化媒体平台分析 47
一、博客 47
二、微博客 55
三、维基 61
四、播客 65
五、社交网络 70
六、内容社区 76
第四节 企业社会化媒体营销痛点分析 81
一、企业社会化媒体营销痛点分析 81
二、企业社会化媒体营销操作要点 83
三、企业社会化媒体营销成功要素 85
四、企业社会化媒体机构选择策略 86
五、企业社会化媒体营销趋势预测 87
第五节 十大社会化营销案例 90
一、加多宝悲情案例分析 90
二、国产电影营销案例分析 92
三、可口可乐整合营销案例 107
四、疯狂猜图营销案例分析 109
五、朋友圈的营销案例分析 111
六、南航微信营销案例分析 112
七、明星社会化营销案例分析 113
八、京东双十一营销案例分析 114
九、爸爸去哪儿营销案例分析 116
十、恒大冰泉营销案例分析 119
第二部分 行业深度分析
第三章 社会化媒体营销行业模式分析 121
第一节 SoLoMo模式的投资机会 121
第二节 SoLoMo模式在电商领域的应用 122
一、SNS社区市场份额分析 122
二、SNS电商模式的发展机遇 123
三、投资SNS电商的不确定性 124
四、亚洲主要SNS社区融资分析 128
第三节 LBS电子商务分析 129
一、LBS电商发展前景分析 129
二、手机智能化带来的机遇 130
三、投资LBS电商的不确定性 132
四、O2O电子商务模式分析 132
五、社会化媒体营销的外包分析 139
第四章 国际社会化媒体营销行业分析 142
第一节 国外最常用社会化媒体分析 142
一、Facebook 142
二、Twitter 145
三、LinkedIn 146
四、部落格 147
五、YouTube 149
六、Google+ 149
七、Pinterest 153
八、图片分享网站(Instagram) 155
九、论坛 157
十、地理定位网站(Foursquare) 166
十一、社会化书签网站(StumbleUpon) 169
第二节 国际社会化媒体工具使用趋势分析 171
一、资历更长者更重视视觉营销 171
二、时间成本越高，转向视觉平台的趋势越强烈 174
三、B
四、营销者未来希望增加视觉营销比重 175
五、视频和原创视觉作品是营销潜力股 176
第五章 社会化媒体营销行业应用领域分析 177
第一节 快消行业社会化媒体营销分析 177
一、快消行业消费群体分析 177
二、快消行业营销特点分析 177
三、快消行业营销痛点分析 179
四、社会化媒体营销需求分析 182
五、社会化媒体营销典型案例 185
六、社会化媒体营销策略分析 188
第二节 金融社会化媒体营销分析 191
一、金融行业消费群体分析 191
二、金融行业营销特点分析 194
三、金融行业营销痛点分析 196
四、社会化媒体营销需求分析 201
五、社会化媒体营销典型案例 203
六、社会化媒体营销策略分析 206
第三节 房地产社会化媒体营销分析 209
一、房地产行业消费群体分析 209
二、房地产行业营销特点分析 210
三、房地产行业营销痛点分析 222
四、社会化媒体营销需求分析 225
五、社会化媒体营销典型案例 227
六、社会化媒体营销策略分析 228
第四节 旅游社会化媒体营销分析 230
一、旅游行业消费群体分析 230
二、旅游行业营销特点分析 231
三、旅游行业营销痛点分析 235
四、社会化媒体营销需求分析 239
五、社会化媒体营销典型案例 241
六、社会化媒体营销策略分析 244
第五节 影视社会化媒体营销分析 247
一、影视行业消费群体分析 247
二、影视行业营销特点分析 247
三、影视行业营销痛点分析 250
四、社会化媒体营销需求分析 252
五、社会化媒体营销典型案例 256
六、社会化媒体营销策略分析 259
第六节 酒店社会化媒体营销分析 261
一、酒店行业消费群体分析 261
二、酒店行业营销特点分析 262
三、酒店行业营销痛点分析 263
四、社会化媒体营销需求分析 266
五、社会化媒体营销典型案例 271
六、社会化媒体营销策略分析 274
第七节 IT社会化媒体营销分析 277
一、IT行业消费群体分析 277
二、IT行业营销特点分析 278
三、IT行业营销痛点分析 278
四、社会化媒体营销需求分析 281
五、社会化媒体营销典型案例 281
六、社会化媒体营销策略分析 284
第八节 汽车社会化媒体营销分析 285
一、汽车行业消费群体分析 285
二、汽车行业营销特点分析 287
三、汽车行业营销痛点分析 289
四、社会化媒体营销需求分析 289
五、社会化媒体营销典型案例 292
六、社会化媒体营销策略分析 294
第九节 教育社会化媒体营销分析 298
一、教育行业消费群体分析 298
二、教育行业营销特点分析 298
三、教育行业营销痛点分析 300
四、社会化媒体营销需求分析 303
五、社会化媒体营销典型案例 304
六、社会化媒体营销策略分析 308
第十节 外贸社会化媒体营销分析 311
一、外贸行业消费群体分析 311
二、外贸行业营销特点分析 311
三、外贸行业营销痛点分析 314
四、社会化媒体营销需求分析 316
五、社会化媒体营销典型案例 316
六、社会化媒体营销策略分析 317
第三部分 行业竞争分析
第六章 社会化媒体营销行业主要城市竞争分析 320
第一节 北京市 320
一、行业发展环境分析 320
二、行业经营规模分析 324
三、行业运营现状分析 324
四、行业竞争格局分析 324
五、行业市场空间分析 325
六、行业发展趋势预测 325
第二节 上海市 325
一、行业发展环境分析 325
二、行业经营规模分析 326
三、行业运营现状分析 326
四、行业竞争格局分析 327
五、行业市场空间分析 327
六、行业发展趋势预测 328
第三节 广州市 328
一、行业发展环境分析 328
二、行业经营规模分析 329
三、行业运营现状分析 329
四、行业竞争格局分析 330
五、行业市场空间分析 330
六、行业发展趋势预测 331
第四节 深圳市 331
一、行业发展环境分析 331
二、行业经营规模分析 332
三、行业运营现状分析 332
四、行业竞争格局分析 333
五、行业市场空间分析 333
六、行业发展趋势预测 334
第五节 天津市 335
一、行业发展环境分析 335
二、行业经营规模分析 335
三、行业运营现状分析 336
四、行业竞争格局分析 336
五、行业市场空间分析 336
六、行业发展趋势预测 337
第六节 杭州市 337
一、行业发展环境分析 337
二、行业经营规模分析 338
三、行业运营现状分析 338
四、行业竞争格局分析 339
五、行业市场空间分析 339
六、行业发展趋势预测 340
第七节 苏州市 340
一、行业发展环境分析 340
二、行业经营规模分析 341
三、行业运营现状分析 341
四、行业竞争格局分析 342
五、行业市场空间分析 342
六、行业发展趋势预测 342
第八节 金华市 343
一、行业发展环境分析 343
二、行业经营规模分析 344
三、行业运营现状分析 344
四、行业竞争格局分析 345
五、行业市场空间分析 345
六、行业发展趋势预测 345
第九节 东莞市 346
一、行业发展环境分析 346
二、行业经营规模分析 347
三、行业运营现状分析 347
四、行业竞争格局分析 348
五、行业市场空间分析 348
六、行业发展趋势预测 348
第十节 南京市 349
一、行业发展环境分析 349
二、行业经营规模分析 350
三、行业运营现状分析 350
四、行业竞争格局分析 351
五、行业市场空间分析 351
六、行业发展趋势预测 351
第十一节 成都市 352
一、行业发展环境分析 352
二、行业经营规模分析 353
三、行业运营现状分析 353
四、行业竞争格局分析 354
六、行业发展趋势预测 354
第十二节 武汉市 355
一、行业发展环境分析 355
二、行业经营规模分析 356
三、行业运营现状分析 356
四、行业竞争格局分析 357
五、行业市场空间分析 357
第十三节 宁波市 358
一、行业发展环境分析 358
二、行业经营规模分析 359
三、行业运营现状分析 359
四、行业竞争格局分析 360
五、行业市场空间分析 360
六、行业发展趋势预测 360
第十四节 泉州市 361
一、行业发展环境分析 361
二、行业经营规模分析 361
三、行业运营现状分析 361
四、行业竞争格局分析 362
五、行业市场空间分析 362
六、行业发展趋势预测 362
第十五节 温州市 363
一、行业发展环境分析 363
二、行业经营规模分析 363
三、行业运营现状分析 364
四、行业竞争格局分析 364
五、行业市场空间分析 364
六、行业发展趋势预测 365
第十六节 重庆市 365
一、行业发展环境分析 365
二、行业经营规模分析 366
三、行业运营现状分析 366
四、行业竞争格局分析 367
五、行业市场空间分析 367
六、行业发展趋势预测 367
第十七节 无锡市 368
一、行业发展环境分析 368
二、行业经营规模分析 369
三、行业运营现状分析 369
四、行业竞争格局分析 369
五、行业市场空间分析 369
六、行业发展趋势预测 370
第十八节 厦门市 370
一、行业发展环境分析 370
二、行业经营规模分析 371
三、行业运营现状分析 371
四、行业竞争格局分析 371
五、行业市场空间分析 372
六、行业发展趋势预测 372
第十九节 福州市 372
一、行业发展环境分析 372
二、行业经营规模分析 373
三、行业运营现状分析 373
四、行业竞争格局分析 374
五、行业市场空间分析 374
六、行业发展趋势预测 374
第二十节 兰州市 375
一、行业发展环境分析 375
二、行业经营规模分析 375
三、行业运营现状分析 375
四、行业竞争格局分析 376
五、行业市场空间分析 376
六、行业发展趋势预测 376
第二十一节 青岛市 377
一、行业发展环境分析 377
二、行业经营规模分析 377
三、行业运营现状分析 377
四、行业竞争格局分析 378
五、行业市场空间分析 378
六、行业发展趋势预测 378
第二十二节 长沙市 379
一、行业发展环境分析 379
二、行业经营规模分析 379
三、行业运营现状分析 379
四、行业竞争格局分析 380
五、行业市场空间分析 380
六、行业发展趋势预测 380
第二十三节 太原市 381
一、行业发展环境分析 381
二、行业经营规模分析 381
三、行业运营现状分析 381
四、行业竞争格局分析 382
五、行业市场空间分析 382
六、行业发展趋势预测 382
第七章 社会化媒体营销行业标杆企业分析 384
第一节 蓝色光标经营分析 384
一、企业发展概况分析 384
二、企业经营业务分析 385
三、企业经营业绩分析 386
四、企业的核心竞争力 387
五、企业的代表性案例 389
六、企业最新发展动向 390
第二节 中海互动经营分析 390
一、企业发展概况分析 390
二、企业经营业务分析 391
三、企业经营业绩分析 391
四、企业的核心竞争力 392
五、企业的代表性案例 393
六、企业最新发展动向 395
第三节 赞意互动经营分析 395
一、企业发展概况分析 395
二、企业经营业务分析 396
三、企业经营业绩分析 396
四、企业的核心竞争力 396
五、企业的代表性案例 397
六、企业最新发展动向 398
第四节 安索帕数字经营分析 399
一、企业发展概况分析 399
二、企业经营业务分析 399
三、企业经营业绩分析 399
四、企业的核心竞争力 399
五、企业的代表性案例 400
六、企业最新发展动向 400
第五节 博圣云峰经营分析 402
一、企业发展概况分析 402
二、企业经营业务分析 403
三、企业经营业绩分析 403
四、企业的核心竞争力 404
五、企业的代表性案例 404
第六节 用乐数字营销经营分析 405
一、企业发展概况分析 405
二、企业经营业务分析 406
三、企业经营业绩分析 406
四、企业的核心竞争力 407
五、企业的代表性案例 407
六、企业最新发展动向 408
第七节 奥美互动经营分析 408
一、企业发展概况分析 408
二、企业经营业务分析 408
三、企业经营业绩分析 409
四、企业的核心竞争力 409
五、企业的代表性案例 409
六、企业最新发展动向 410
第八节 时趣互动经营分析 411
一、企业发展概况分析 411
二、企业经营业务分析 412
三、企业经营业绩分析 412
四、企业的核心竞争力 412
五、企业的代表性案例 413
六、企业最新发展动向 414
第九节 乐必扬经营分析 415
一、企业发展概况分析 415
二、企业经营业务分析 415
三、企业经营业绩分析 416
四、企业的核心竞争力 417
五、企业的代表性案例 417
六、企业最新发展动向 418
第十节 环时互动经营分析 418
一、企业发展概况分析 418
二、企业经营业务分析 418
三、企业经营业绩分析 419
四、企业的核心竞争力 419
五、企业的代表性案例 419
六、企业最新发展动向 420
第十一节 微博易数字经营分析 421
一、企业发展概况分析 421
二、企业经营业务分析 422
三、企业经营业绩分析 423
四、企业的核心竞争力 424
五、企业的代表性案例 425
六、企业最新发展动向 426
第十二节 网娱智信数字经营分析 427
一、企业发展概况分析 427
二、企业经营业务分析 427
三、企业经营业绩分析 427
四、企业的核心竞争力 428
五、企业的代表性案例 429
六、企业最新发展动向 430
第十三节 氩氪互动经营分析 431
一、企业发展概况分析 431
二、企业经营业务分析 432
三、企业经营业绩分析 432
四、企业的核心竞争力 432
五、企业的代表性案例 433
六、企业最新发展动向 433
图表目录
图表：2014年我国社交媒体用户年龄占比 41
图表：2014年4月-2015年4月移动宽带用户当月净增数 42
图表：2014年4月-2015年4月手机上网用户 42
图表：新网民互联网接入设备使用情况 44
图表：我国各个省份网民规模分布 45
图表：我国城镇网民与农村网民占比 46
图表：2014年-2015年我国博客用户规模 62
图表：2012-2014年我国微博客人均单日访问次数 71
图表：2008年-2015年我国社交网络用户规模 87
图表：加多宝对不起系列图片 104
图表：中国SNS市场份额占比 136
图表：社交媒体营销相关工作经验低于1年平台选择 185
图表：社交媒体营销相关工作经验1-2年平台选择 186
图表：资历超过5年的营销者选择平台 187
图表：投入时间和转向平台的关系 188
图表：B2B和B
图表：互联网金融关系图 210
图表：互联网金融关系图 211
图表：p2p平台运行分析 213
图表：陆金所新浪微博营销分析图 219
图表：汽车数字营销体系变革：从品牌到品效 308
图表：构建专业的汽车受众标签体系 309
图表：汽车大数据的三大核心应用 309
图表：汽车精准营销框架图 312
图表：生态循环系统 322
图表：2013年北京市地区生产总值累计增速 334
图表：2013年-2015年北京市社会化媒体营销行业规模 338
图表：2013年-2015年上海市社会化媒体营销行业规模 340
图表：2013年-2015年广州市社会化媒体营销行业规模 343
图表：深圳市社交媒体行业占比 347
图表：2013年-2015年天津市社会化媒体营销行业规模 349
图表：2014年天津市社交媒体营销公司类型占比 350
图表：2013年-2015年杭州市社会化媒体营销行业规模 352
图表：2014年杭州市社交媒体营销公司类型占比 353
图表：2013年-2015年苏州市社会化媒体营销行业规模 355
图表：2014年苏州市社交媒体营销公司类型占比 356
图表：2013年-2015年金华市社会化媒体营销行业规模 358
图表：2014年金华市社交媒体营销公司类型占比 359
图表：2013年-2015年金华市社会化媒体营销行业规模 361
图表：2014年东莞市社交媒体营销公司类型占比 362
图表：2013年-2015年金华市社会化媒体营销行业规模 364
图表：2014年南京市社交媒体营销公司类型占比 365
图表：2013年-2015年金华市社会化媒体营销行业规模 367
图表：2014年成都市社交媒体营销公司类型占比 368
图表：2014年武汉市社交媒体营销公司类型占比 371
图表：2014年宁波市社交媒体营销公司类型占比 374
图表：2013年-2015年泉州市社会化媒体营销行业规模 375
图表：2014年泉州市社交媒体营销公司类型占比 376
图表：2013年-2015年温州市社会化媒体营销行业规模 377
图表：2013年-2015年无锡市社会化媒体营销行业规模 380
图表：2013年-2015年重庆市社会化媒体营销行业规模 383
图表：2013年-2015年厦门市社会化媒体营销行业规模 385
图表：2013年-2015年青岛市社会化媒体营销行业规模 387
图表：2013年-2015年福州市社会化媒体营销行业规模 389
图表：2013年-2015年福州市社会化媒体营销行业规模 391
图表：2013年-2015年长沙市社会化媒体营销行业规模 393
图表：2013年-2015年太原市社会化媒体营销行业规模 395
图表：2015年上半年蓝色光标主营收入构成 399
图表：2011-2015.9蓝色光标营业收入及同比增长率 400
图表：蓝色光标独创的“公知”攻击策略 403
图表：博圣云峰所获殊荣 418
图表：网娱智信营销推广 442
