第一部分 产业发展现状

第一章 厨卫行业发展概述      1

第一节 厨卫的概念     1

一、厨卫的定义    1

二、厨卫的特点    3

第二节 厨卫行业发展成熟度     3

一、行业发展周期分析       3

二、行业中外市场成熟度对比    8

三、行业及其主要子行业成熟度分析       8

第三节 厨卫市场特征分析  10

一、市场规模       10

二、产业关联度    10

三、影响需求的关键因素    10

四、国内和国际市场    12

五、主要竞争因素       13

六、生命周期       14

第二章 全球厨卫行业发展分析      16

第一节 世界厨卫行业发展分析  16

第二节 全球厨卫市场分析  18

一、2015年全球厨卫需求分析  18

二、2015年欧美厨卫需求分析  19

三、2015年中外厨卫市场对比  19

第三节 2014-2015年主要国家或地区厨卫行业发展分析     19

一、2014-2015年美国厨卫行业分析       19

二、2014-2015年日本厨卫行业分析       20

三、2014-2015年欧洲厨卫行业分析       21

第三章 我国厨卫行业发展分析      22

第一节 中国厨卫行业发展状况  22

一、2015年厨卫行业发展状况分析  22

二、2015年中国厨卫行业发展动态  22

三、2015年厨卫行业经营业绩分析  23

四、2015年我国厨卫行业发展热点  24

第二节 中国厨卫市场供需状况  26

一、2015年中国厨卫市场供给分析  26

二、2015年中国厨卫市场需求分析  27

三、2015年中国厨卫产品价格分析  27

第三节 我国厨卫市场分析  27

一、2014年厨卫市场分析  27

二、2015年厨卫市场分析  30

三、2016年厨卫市场的走向分析     30

第四章 厨卫产业经济运行分析      34

第一节 2014-2015年中国厨卫产业工业总产值分析     34

一、2014-2015年中国厨卫产业工业总产值分析   34

二、不同规模企业工业总产值分析    34

三、不同所有制企业工业总产值比较       35

第二节 2014-2015年中国厨卫产业市场销售收入分析 35

一、2014-2015年中国厨卫产业市场总销售收入分析   35

二、不同规模企业总销售收入分析    36

三、不同所有制企业总销售收入比较       36

第三节 2014-2015年中国厨卫产业产品成本费用分析 37

一、2014-2015年中国厨卫产业成本费用总额分析       37

二、不同规模企业总成本比较分析    37

三、不同所有制企业总成本比较分析       38

第四节 2014-2015年中国厨卫产业利润总额分析 38

一、2014-2015年中国厨卫产业利润总额分析       38

二、不同规模企业利润总额比较分析       39

三、不同所有制企业利润总额比较分析    39

第二部分 行业竞争格局

第五章 厨卫行业竞争格局分析      40

第一节 行业竞争结构分析  40

一、现有企业间竞争    40

二、潜在进入者分析    41

三、替代品威胁分析    41

四、供应商议价能力    43

五、客户议价能力       44

第二节 行业集中度分析     44

一、市场集中度分析    44

二、企业集中度分析    45

三、区域集中度分析    45

第三节 行业国际竞争力比较     45

一、生产要素       45

二、需求条件       48

三、支援与相关产业    48

四、企业战略、结构与竞争状态       49

五、政府的作用    50

第四节 厨卫行业主要企业竞争力分析     52

一、重点企业资产总计对比分析       52

二、重点企业从业人员对比分析       52

三、重点企业全年营业收入对比分析       52

四、重点企业利润总额对比分析       53

五、重点企业综合竞争力对比分析    53

第五节 2013-2015年厨卫行业竞争格局分析 58

一、2013-2015年国内外厨卫竞争分析   58

二、2013-2015年我国厨卫市场竞争分析       58

三、2013-2015年我国厨卫市场集中度分析   59

四、2013-2015年国内主要厨卫企业动向       60

第六章 厨卫企业竞争策略分析      64

第一节 厨卫市场竞争策略分析  64

一、2016年厨卫市场增长潜力分析  64

二、2016年厨卫主要潜力品种分析  65

三、现有厨卫产品竞争策略分析       66

四、潜力厨卫品种竞争策略选择       69

五、典型企业产品竞争策略分析       71

第二节 厨卫企业竞争策略分析  74

一、2016-2020年我国厨卫市场竞争趋势       74

二、2016-2020年厨卫行业竞争格局展望       75

三、2016-2020年厨卫行业竞争策略分析       76

四、2016-2020年厨卫企业竞争策略分析       78

五、中研普华对厨卫企业发展策略的建议       79

第七章 主要厨卫企业竞争分析      83

第一节 华帝  83

一、企业概况       83

二、竞争优势分析       85

三、2014-2015年经营状况       87

四、2016-2020年发展战略       89

第二节 苏泊尔     90

一、企业概况       90

二、竞争优势分析       91

三、2014-2015年经营状况       92

四、2016-2020年发展战略       93

第三节 万家乐     94

一、企业概况       94

二、竞争优势分析       97

三、2014-2015年经营状况       100

四、2016-2020年发展战略       101

第四节 九阳  102

一、企业概况       102

二、竞争优势分析       103

三、2014-2015年经营状况       104

四、2016-2020年发展战略       106

第五节 德豪润达  106

一、企业概况       106

二、竞争优势分析       107

三、2014-2015年经营状况       107

四、2016-2020年发展战略       108

第六节 老板电器  109

一、企业概况       109

二、竞争优势分析       110

三、2014-2015年经营状况       111

四、2016-2020年发展战略       113

第七节 格力电器  113

一、企业概况       113

二、竞争优势分析       116

三、2014-2015年经营状况       116

四、2016-2020年发展战略       117

第八节 美的  118

一、企业概况       118

二、竞争优势分析       119

三、2014-2015年经营状况       119

四、2016-2020年发展战略       121

第九节 海尔  121

一、企业概况       121

二、竞争优势分析       123

三、2014-2015年经营状况       123

四、2016-2020年发展战略       124

第十节 方太  125

一、企业概况       125

二、竞争优势分析       126

三、2014-2015年经营状况       128

四、2016-2020年发展战略       129

第三部分 行业前景预测

第八章 厨卫行业发展趋势分析      130

第一节 2016年发展环境展望    130

一、2016年宏观经济形势展望  130

二、2016年政策走势及其影响  139

三、2016年国际行业走势展望  139

第二节 2016年厨卫行业发展趋势分析    140

一、2016年技术发展趋势分析  140

二、2016年产品发展趋势分析  140

三、2016年行业竞争格局展望  142

第三节 2016-2020年中国厨卫市场趋势分析 143

一、2016-2020年厨卫发展趋势分析       143

二、2016-2020年厨卫市场发展空间       143

三、2016-2020年厨卫产业政策趋向       144

四、2016-2020年厨卫技术革新趋势       144

五、2016-2020年厨卫价格走势分析       146

第九章 未来厨卫行业发展预测      147

第一节 未来厨卫需求与消费预测     147

一、2016-2020年厨卫产品消费预测       147

二、2016-2020年厨卫市场规模预测       147

三、2016-2020年厨卫行业总产值预测   148

四、2016-2020年厨卫行业销售收入预测       148

五、2016-2020年厨卫行业总资产预测   149

第二节 2016-2020年中国厨卫行业供需预测 149

一、2016-2020年中国厨卫供给预测       149

二、2016-2020年中国厨卫产量预测       149

三、2016-2020年中国厨卫需求预测       150

四、2016-2020年中国厨卫供需平衡预测       150

五、2016-2020年中国厨卫产品价格预测       151

六、2016-2020年主要厨卫产品进出口预测   151

第四部分 投资战略研究

第十章 厨卫行业投资现状分析      152

第一节 2014年厨卫行业投资情况分析    152

一、2014年总体投资及结构     152

二、2014年投资规模情况  152

三、2014年投资增速情况  153

四、2014年分行业投资分析     153

五、2014年分地区投资分析     153

六、2014年外商投资情况  153

第二节 2015年厨卫行业投资情况分析    154

一、2015年总体投资及结构     154

二、2015年投资规模情况  154

三、2015年投资增速情况  154

四、2015年分行业投资分析     155

五、2015年分地区投资分析     155

六、2015年外商投资情况  155

第十一章 厨卫行业投资环境分析  156

第一节 经济发展环境分析  156

一、2014-2015年我国宏观经济运行情况       156

二、2016-2020年我国宏观经济形势分析       165

三、2016-2020年投资趋势及其影响预测       166

第二节 政策法规环境分析  176

一、2015年厨卫行业政策环境  176

二、2015年国内宏观政策对其影响  177

三、2015年行业产业政策对其影响  177

第三节 社会发展环境分析  178

一、国内社会环境发展现状       178

二、2016-2020年社会环境发展分析       179

三、2016-2020年社会环境对行业的影响       183

第十二章 厨卫行业投资机会与风险     184

第一节 行业活力系数比较及分析     184

一、2015年相关产业活力系数比较  184

二、2014-2015年行业活力系数分析       184

第二节 行业投资收益率比较及分析  185

一、2015年相关产业投资收益率比较     185

二、2014-2015年行业投资收益率分析   186

第三节 厨卫行业投资效益分析  186

一、2014-2015年厨卫行业投资状况分析       186

二、2016-2020年厨卫行业投资趋势预测       186

三、2016-2020年厨卫行业的投资方向   188

四、2016-2020年厨卫行业投资的建议   188

五、新进入者应注意的障碍因素分析       189

第四节 影响厨卫行业发展的主要因素     190

一、2016-2020年影响厨卫行业运行的有利因素分析   190

二、2016-2020年影响厨卫行业运行的稳定因素分析   192

三、2016-2020年影响厨卫行业运行的不利因素分析   193

四、2016-2020年我国厨卫行业发展面临的挑战分析   193

五、2016-2020年我国厨卫行业发展面临的机遇分析   194

第五节 厨卫行业投资风险及控制策略分析     197

一、2016-2020年厨卫行业市场风险及控制策略   197

二、2016-2020年厨卫行业政策风险及控制策略   197

三、2016-2020年厨卫行业经济风险及控制策略   199

四、2016-2020年厨卫行业技术风险及控制策略   204

五、2016-2020年厨卫同业竞争风险及控制策略   204

六、2016-2020年厨卫行业其他风险及控制策略   205

第十三章 厨卫行业投资战略研究  210

第一节 厨卫行业发展战略研究  210

一、战略综合规划       210

二、技术开发战略       218

三、业务组合战略       224

四、区域战略规划       227

五、产业战略规划       237

六、营销品牌战略       239

七、竞争战略规划       240

第二节 厨卫行业投资战略研究  248

一、2016年厨卫行业投资战略  248

二、2016-2020年厨卫行业投资形势       251

三、2016-2020年厨卫行业投资战略       252

四、中研普华对厨卫行业的投资经营建议       253

图表目录

图表：抽油烟机的分类       1

图表：灶具的分类       2

图表：热水器按产品类型分类    2

图表：热水器按加热方式分类    3

图表：行业发展周期    5

图表：产品生命周期    6

图表：行业发展周期分析    6

图表：行业发展周期与销售额关系分析    7

图表：我国厨房电器行业产品周期分析    7

图表：厨卫小家电企业渠道管理总视图    8

图表：主要厨卫产品价格段零售量占比变化    24

图表：2014-2015年中国厨卫产业工业总产值       34

图表：2015年不同规模企业工业总产值  34

图表：2015年不同所有制企业工业总产值     35

图表：2014-2015年中国厨卫产业市场总销售收入       35

图表：2015年不同规模企业总销售收入  36

图表：2015年不同所有制企业总销售收入     36

图表：2014-2015年中国厨卫行业成本费用总额分析   37

图表：2015年不同规模企业总成本分析  37

图表：2015年不同所有制企业总成本     38

图表：2014-2015年中国厨卫产业利润总额分析   38

图表：2015年不同规模企业利润总额分析     39

图表：2015年不同所有制企业利润总额分析  39

图表：截止至2015年9月厨卫行业部分重点企业总资产对比     52

图表：厨卫行业部分重点企业从业人员对比    52

图表：截止至2015年9月厨卫行业部分重点企业营业收入对比 52

图表：截止至2015年9月厨卫行业部分重点企业利润总额对比 53

图表：2015年上半年华帝经营情况分析  87

图表：2014年华帝经营情况分析     88

图表：2013年华帝经营情况分析     88

图表：2015年上半年苏泊尔经营情况分析     92

图表：2014年苏泊尔经营情况分析  93

图表：2013年苏泊尔经营情况分析  93

图表：2015年上半年万家乐经营情况分析     100

图表：2014年万家乐经营情况分析  100

图表：2013年万家乐经营情况分析  101

图表：2015年上半年九阳经营情况分析  105

图表：2014年九阳经营情况分析     105

图表：2013年九阳经营情况分析     106

图表：2015年上半年德豪润达经营分析  107

图表：2014年德豪润达经营分析     108

图表：2013年德豪润达经营分析     108

图表：2015年上半年老板电器经营情况分析  111

图表：2014年老板电器经营情况分析     112

图表：2013年老板电器经营情况分析     112

图表：2015年上半年格力电器经营情况分析  116

图表：2014年格力电器经营情况分析     117

图表：2013年格力电器经营情况分析     117

图表：2015年上半年美的经营分析  119

图表：2014年美的经营分析     120

图表：2013年美的经营分析     120

图表：2015年上半年海尔经营分析  123

图表：2014年海尔经营分析     124

图表：2013年海尔经营分析     124

图表：2016-2020年厨卫行业市场规模预测   147

图表：2016-2020年厨卫行业总产值预测       148

图表：2016-2020年厨卫行业销售收入预测   148

图表：2016-2020年厨卫行业总资产预测       149

图表：2014年厨卫行业投资结构情况（分地区）  152

图表：2013-2014年厨卫行业投资规模   152

图表：2014年分行业投资分析  153

图表：2014年厨卫行业投资结构情况（分地区）  153

图表：2015年厨卫行业投资结构情况     154

图表：2014-2015年厨卫行业投资规模   154

图表：2015年分行业投资分析  155

图表：2015年厨卫行业分地区投资分析  155

图表：2013年-2014年国内生产总值增长速度      157

图表：2010-2014年中国城镇新增就业人口情况   161

图表：确定公司战略目标的步骤       213

图表：制定公司战略规划的步骤       213