第一部分 行业环境透视

第一章 宽带行业国内外发展概述  1

第一节 国际宽带行业发展总体概况  1

一、全球宽带行业发展概况       1

二、主要国家和地区发展概况    3

三、全球宽带行业发展趋势       9

第二节 中国宽带行业发展概况  11

一、中国宽带行业发展概况       11

二、中国宽带行业发展中存在的问题       12

第二章 中国宽带行业发展环境分析     14

第一节 宏观经济环境  14

一、国际贸易环境       14

二、宏观经济环境       17

第二节 宽带行业政策环境  30

第三节 宽带行业技术环境  32

第四节 国内外经济形势对宽带行业发展环境的影响     34

第二部分 行业深度分析

第三章 宽带行业市场分析      35

第一节 市场规模分析  35

一、宽带行业市场用户规模及增速    35

二、宽带行业市场饱和度    38

三、国内外经济形势对宽带行业市场规模的影响    39

四、宽带行业市场规模及增速预测    39

第二节 市场结构分析  40

第三节 市场特点分析  42

一、宽带行业所处生命周期       42

二、技术变革与行业革新对宽带行业的影响    43

三、差异化分析    44

第四章 宽带行业供需分析      46

第一节 宽带行业需求分析  46

一、需求用户分析       46

二、需求特点分析       50

第二节 子行业供需分析     51

一、通信运营供需分析       51

二、网络优化供需分析       57

三、宽带接入供需分析       58

第三节 细分区域供需分析  59

一、东部供需分析       59

二、中部供需分析       60

三、西部供需分析       61

第四节 行业供需平衡分析  62

一、宽带行业供需平衡现状       62

二、国内外经济形势对宽带行业供需平衡的影响    62

三、宽带行业供需平衡趋势预测       63

第五章 宽带行业竞争分析      65

第一节 行业集中度分析     65

第二节 行业竞争格局  65

第三节 竞争群组  66

第四节 宽带行业竞争关键因素  67

一、价格       67

二、渠道       68

三、产品/服务质量      68

四、品牌       70

第六章 宽带行业产品价格分析      71

第一节 价格特征分析  71

第二节 主要品牌企业产品价位  73

第三节 价格与成本的关系  75

第四节 行业价格策略分析  77

第五节 国内外经济形势对宽带行业产品价格的影响     77

第七章 宽带行业用户分析      79

第一节 宽带行业用户品牌认知程度  79

第二节 宽带行业用户关注因素  79

一、安装内容       79

二、速度       80

三、价格       81

四、服务       81

第三节 用户的其它特性     82

第八章 宽带行业替代品分析  86

第一节 替代品种类     86

一、“空白电视信号频段”  86

二、随身Wi-Fi     86

三、百度       87

第二节 替代品对宽带行业的影响     87

第三节 替代品发展趋势     88

第四节 国内外经济形势对宽带行业替代品的影响  88

第九章 宽带行业互补品分析  89

第一节 互补品种类     89

一、路由器    89

二、无线网络接收器    90

三、网线       90

第二节 互补品对宽带行业的影响     91

第三节 互补品发展趋势     92

第四节 国内外经济形势对宽带行业互补品的影响  93

第十章 宽带行业主导驱动因素分析     94

第一节 国家政策导向  94

第二节 关联行业发展  95

一、关联行业政策       95

二、关联行业发展趋势       104

第三节 行业技术发展及产品趋势     110

一、宽带技术移动化    110

二、宽带接入方式融合化    110

三、网络智能化发展    111

四、业务需求高宽带    112

五、宽带接入产品全方位化       113

第四节 相关行业竞争状况  113

第五节 社会需求的变化     114

第三部分 行业发展前景

第十一章 宽带上游行业分析  117

第一节 宽带上游行业增长情况  117

第二节 宽带上游行业区域分布情况  118

第三节 宽带上游行业发展预测  118

第四节 国内外经济形势对宽带上游行业的影响     120

第十二章 宽带下游行业分析  121

第一节 宽带下游行业增长情况  121

第二节 宽带下游行业区域分布情况  122

第三节 宽带下游行业发展预测  122

一、电脑、手机    122

二、智能家居       123

第四节 国内外经济形势对宽带下游行业的影响     125

第十三章 中国宽带接入技术分析  126

第一节 DSL（数字用户线）技术      126

一、DSL技术       126

二、DSL技术的发展现状   128

三、DSL技术的发展趋势   129

第二节 CAMBLEMODEM（电缆调制解调器）技术      131

一、CAMBLEMODEM分析       131

二、CABLEMODEM的种类      133

三、CABLEMODEM对有线电视网络资源的应用   134

第三节 以太网接入     137

一、以太网概述    137

二、以太网技术的应用及发展    139

三、千兆以太网技术应用现状及其发展趋势    144

第四节 光纤接入技术  144

一、充满前景的PON技术  144

二、宽带接入的先锋-EPON技术      149

三、GPON    151

四、三种PON的技术比较  157

第五节 WLAN（无线局域网）技术  165

一、WLAN相关概念   165

二、WLAN的优势       165

三、WLAN的应用       166

第十四章 中国宽带行业成长性      168

第一节 宽带行业固定资产增长  168

第二节 宽带行业收入及利润增长     168

第三节 宽带行业总资产增长     169

第四节 宽带行业成长驱动因素  170

一、宏观经济政策因素       170

二、市场需求因素       171

第十五章 宽带行业盈利性      173

第一节 宽带行业毛利率     173

第二节 宽带行业净利率     173

第三节 宽带行业总资产净利率  174

第四节 影响宽带行业盈利性的有利、不利因素     175

一、有利因素       175

二、不利因素       175

第十六章 区域市场分析   176

第一节 各区域宽带行业发展现状     176

一、华东地区       176

二、华北地区       177

三、华中地区       179

四、华南地区       180

五、东北地区       181

六、西部地区       182

第二节 各区域宽带行业发展特征     183

一、华东地区       183

二、华北地区       183

三、华中地区       184

四、华南地区       184

五、东北地区       184

六、西部地区       185

第三节 各区域宽带行业发展趋势     185

一、华东地区       185

二、华北地区       186

三、华中地区       186

四、华南地区       186

五、东北地区       186

六、西部地区       187

第四节 重点省市宽带行业发展状况  187

第十七章 中国宽带行业重点企业发展分析 188

第一节 中国电信  188

一、企业概况       188

二、企业经营状况分析       189

三、企业竞争优势及发展策略分析    191

四、企业未来展望       193

第二节 中国联通  193

一、企业概况       193

二、企业经营状况分析       195

三、企业竞争优势及发展战略分析    197

四、企业未来展望       199

第三节 中国移动  200

一、企业概况       200

二、企业经营状况分析       201

三、企业竞争优势及发展策略分析    203

四、企业未来展望       204

第四部分 投资发展战略

第十八章 宽带行业风险分析  205

第一节 宽带行业环境风险  205

一、国际经济环境风险       205

二、汇率风险       205

三、宏观经济风险       208

四、宏观经济政策风险       208

第二节 宽带行业产业链上下游风险  215

一、上游行业风险       215

二、下游行业风险       215

三、其他关联行业风险       215

第三节 宽带行业政策风险  216

一、贸易政策风险       216

二、环保政策风险       216

三、其他政策风险       217

第四节 宽带行业市场风险  217

一、市场供需风险       217

二、价格风险       217

三、竞争风险       217

第十九章 行业前景预测和策略建议     219

第一节 宽带行业发展前景预测  219

一、用户需求变化预测       219

二、竞争格局发展预测       219

三、渠道发展变化预测       219

四、行业总体发展前景及市场机会分析    220

第二节 宽带企业营销策略  222

一、价格策略       222

二、渠道建设与管理策略    223

三、促销策略       223

四、服务策略       223

五、品牌策略       223

第三节 宽带企业投资策略  225

一、子行业投资策略    225

二、区域投资策略       225

三、产业链投资策略    226

第四节 宽带企业应对当前经济形势策略建议  226

一、战略建议       226

二、财务策略建议       227

第二十章 投资建议   230

一、行业投资方向建议       230

二、行业投资方式建议       231

图表目录

图表：2013-2016年国内生产总值（GDP）预测   18

图表：2015年1-6月我国规模以上工业增加值同比增长速度      19

图表：2015年上半年我国固定资产投资（不含农户）同比增速  20

图表：我国房地产开发完成额（不含农户）同比增长率       20

图表：全国房地产开发企业本年到位资金增速       21

图表：全国商品房销售面积及销售额增速       21

图表：2015年1-6月固定资产投资到位资金同比增速  22

图表：2015年3-6月社会消费品零售总额当期值  23

图表：2015年Q2中国居民人均收入实际增长速度      24

图表：2015年Q2中国居民人均收入实际增长速度      26

图表：2014年居民每个月文化消费支出分析  27

图表：2014年我国互联网宽带接入用户发展和高速率用户占比情况  36

图表：2014年我国互联网宽带接入端口发展情况  36

图表：2014年我国固定与移动数据业务收入发展情况  37

图表：2014－2015年7月移动宽带用户当月净增数和总数占比情况 37

图表：2014－2015年7月光纤接入FTTH/O和8Mbps及以上宽带用户占比情况  38

图表：2015-2020年我国宽带行业市场规模及增速预测       40

图表：2014年我国不同速率宽带市场结构     40

图表：2015年上半年我国固定宽带用户市场结构  41

图表：2015年上半年我国移动用户市场结构  41

图表：2011-2014年我国网民数和互联网覆盖率   46

图表：2013-2014年我国网民性别结构   47

图表：2013-2014年我国网民年龄结构   48

图表：2013-2014年我国网民学历结构   48

图表：2014年我国网民职业结构     49

图表：2013-2014年我国网民收入结构   50

图表：驻地网运营商接入方案分析    54

图表：2015年我国宽带接入地区分布排名     59

图表：2012-2014年我国东部地区电信投资及收入比重       60

图表：2012-2014年我国中部地区电信投资及收入比重       60

图表：2012-2014年我国西部地区电信投资及收入比重       61

图表：居民对宽带接入方式的选择    80

图表：居民对宽带速度及其他的关注度    80

图表：居民对宽带接入价格及其他的关注度    81

图表：居民对宽带收费服务的选择    82

图表：2014年我国各社交类应用覆盖率  83

图表：网民使用社交网站功能    83

图表：网民网上获取新闻咨询的渠道       84

图表：2011-2015年我国B2B电子商务运营商营收规模及预测  117

图表：我国互联网100强企业地区分布   118

图表：2011-2015年我国智能家居产品总产值及增长率预测       121

图表：我国智能家居不同区域市场规模分析    122

图表：BPON、GPON和EPON的技术参数   158

图表：2011-2014年我国宽带行业固定资产增长情况   168

图表：2011-2015年上半年我国宽带行业收入及利润   169

图表：2011-2015年上半年我国宽带行业总资产及增长率   170

图表：2011-2015上半年我国宽带行业毛利率       173

图表：2011-2015上半年我国宽带行业净利率       174

图表：2011-2015上半年我国宽带行业总资产利润率   174

图表：2011-2015上半年中国电信利润情况   190

图表：2014年中国电信经营收入结构     190

图表：2011-2015上半年中国电信资产负债情况   191

图表：2014年中国联通主营收入结构     195

图表：2011-2015上半年中国联通利润情况   196

图表：2011-2015上半年中国联通资产负债情况   197

图表：2011-2015上半年中国移动利润情况   202

图表：2011-2015上半年中国移动资产负债情况   202