第一部分 行业发展概况

第一章 面膜行业相关概述      1

第一节 面膜行业定义及分类     1

一、行业定义       1

二、行业主要分类       1

三、行业特性及在国民经济中的地位       3

第二节 面膜行业统计标准  3

一、统计部门和统计口径    3

二、行业主要统计方法介绍       4

三、行业涵盖数据种类介绍       4

第三节 “十二五”中国面膜行业经济指标分析     5

一、赢利性    5

二、成长速度       5

三、附加值的提升空间       5

四、进入壁垒／退出机制    5

五、风险性    7

六、行业周期       7

七、竞争激烈程度指标       8

第四节 面膜行业产业链分析     8

一、产业链结构分析    8

二、主要环节的增值空间    9

三、与上下游行业之间的关联性       9

四、行业产业链上游相关行业分析    9

五、行业下游产业链相关行业分析    10

六、上下游行业影响及风险提示       13

第二章 面膜行业“十三五”规划概述 14

第一节 “十二五”面膜行业发展回顾     14

一、“十二五”面膜行业运行情况     14

二、“十二五”面膜行业发展特点     14

三、“十二五”面膜行业发展成就     15

第二节 面膜行业“十三五”总体规划     18

一、面膜行业“十三五”规划纲要    18

二、面膜行业“十三五”规划指导思想    19

三、面膜行业“十三五”规划主要目标    19

第三节 “十三五”规划解读     20

一、“十三五”规划的总体战略布局  20

二、“十三五”规划对经济发展的影响     21

三、“十三五”规划的主要精神解读  22

第三章 “十三五”期间经济环境分析 23

第一节 “十三五”期间世界经济发展趋势     23

一、“十三五”期间世界经济将逐步恢复增长  23

二、“十三五”期间经济全球化曲折发展  24

三、“十三五”期间新能源与节能环保将引领全球产业  29

四、“十三五”期间跨国投资再趋活跃     32

五、“十三五”期间气候变化与能源资源将制约世界经济     35

六、“十三五”期间美元地位继续削弱     35

七、“十三五”期间世界主要新兴经济体大幅提升  37

第二节 “十三五”期间我国经济面临的形势  40

一、“十三五”期间我国经济将长期趋好  40

二、“十三五”期间我国经济将围绕三个转变  40

三、“十三五”期间我国工业产业将全面升级  45

四、“十三五”期间我国以绿色发展战略为基调     45

第三节 “十三五”期间我国对外经济贸易预测     47

一、“十三五”期间我国劳动力结构预测  47

二、“十三五”期间我国贸易形式和利用外资方式预测  49

三、“十三五”期间我国自主创新结构预测     50

四、“十三五”期间我国产业体系预测     50

五、“十三五”期间我国产业竞争力预测  51

六、“十三五”期间我国经济国际化预测  51

七、“十三五”期间我国经济将面临的贸易障碍预测     55

八、“十三五”期间人民币区域化和国际化预测     57

九、“十三五”期间我国对外贸易与城市发展关系预测  61

十、“十三五”期间我国中小企业面临的外需环境预测  61

第四章 面膜行业全球发展分析      63

第一节 全球面膜市场总体情况分析  63

一、全球面膜行业的发展特点    63

二、2014-2015年全球面膜市场结构       64

三、2014-2015年全球面膜行业竞争格局       64

四、2014-2015年全球面膜市场区域分布       65

五、2014-2015年全球面膜行业发展分析       65

第二节 全球主要国家（地区）市场分析  67

一、欧洲       67

二、北美       68

三、日本       70

四、韩国       72

第二部分 行业深度分析

第五章 “十二五”面膜行业总体发展状况 74

第一节 面膜行业特性分析  74

第二节 面膜产业特征与行业重要性  74

第三节 “十二五”面膜行业发展分析     75

一、“十二五”面膜行业发展态势分析     75

二、“十二五”面膜行业发展特点分析     76

三、“十三五”区域产业布局与产业转移  76

第四节 “十二五”面膜行业规模情况分析     77

一、行业单位规模情况分析       77

二、行业人员规模状况分析       77

三、行业资产规模状况分析       78

四、行业市场规模状况分析       78

第五节 “十二五”面膜行业财务能力分析     79

一、行业盈利能力分析与预测    79

二、行业偿债能力分析与预测    79

三、行业营运能力分析与预测    79

四、行业发展能力分析与预测    80

第六章 中国面膜市场规模分析      81

第一节 “十二五”中国面膜市场规模分析     81

第二节 “十二五”我国面膜区域结构分析     81

第三节 “十二五”中国面膜区域市场规模     82

一、“十二五”东北地区市场规模分析     82

二、“十二五”华北地区市场规模分析     82

三、“十二五”华东地区市场规模分析     83

四、“十二五”华中地区市场规模分析     83

五、“十二五”华南地区市场规模分析     84

六、“十二五”西部地区市场规模分析     84

第四节 “十三五”中国面膜市场规模预测     85

第七章 我国面膜行业运行分析      86

第一节 我国面膜行业发展状况分析  86

一、我国面膜行业发展阶段       86

二、我国面膜行业发展总体概况       86

三、我国面膜行业发展特点分析       87

四、我国面膜行业商业模式分析       88

第二节 2014-2015年面膜行业发展现状 89

一、2014-2015年我国面膜行业市场规模       89

二、2014-2015年我国面膜行业发展分析       89

第三节 2014-2015年面膜市场情况分析 90

一、2014-2015年中国面膜市场总体概况       90

二、2014-2015年中国面膜市场发展分析       90

第四节 我国面膜市场价格走势分析  91

一、面膜市场定价机制组成       91

二、面膜市场价格影响因素       92

三、2014-2015年面膜价格走势分析       93

四、“十三五”期间面膜价格走势预测     94

第八章 “十三五”期间我国面膜市场供需形势分析       95

第一节 我国面膜市场供需分析  95

一、2014-2015年我国面膜行业供给情况       95

二、2014-2015年我国面膜行业需求情况       96

三、2014-2015年我国面膜行业供需平衡分析       97

第二节 面膜产品（服务）市场应用及需求预测     98

一、面膜产品（服务）应用市场总体需求分析       98

二、“十三五”期间面膜行业领域需求量预测  100

三、重点行业面膜产品（服务）需求分析预测       101

第九章 “十三五”面膜行业产业结构调整分析       102

第一节 面膜产业结构分析  102

一、市场细分充分程度分析       102

二、各细分市场领先企业排名    103

三、各细分市场占总市场的结构比例       104

四、领先企业的结构分析（所有制结构）       105

第二节 产业价值链条的结构分析及产业链条的整体竞争优势分析     105

一、产业价值链条的构成    105

二、产业链条的竞争优势与劣势分析       107

第三节 “十三五”产业结构发展预测     108

一、产业结构调整指导政策分析       108

二、产业结构调整中消费者需求的引导因素    108

三、中国面膜行业参与国际竞争的战略市场定位    109

四、“十三五”产业结构调整方向分析     109

第三部分 行业竞争分析

第十章 面膜行业竞争力优势分析  111

第一节 面膜行业竞争力优势分析     111

一、行业地位分析       111

二、行业整体竞争力评价    111

三、行业竞争力评价结果分析    112

四、竞争优势评价及构建建议    112

第二节 中国面膜行业竞争力分析     113

一、我国面膜行业竞争力剖析    113

二、我国面膜企业市场竞争的优势    113

三、民企与外企比较分析    114

四、国内面膜企业竞争能力提升途径       114

第三节 面膜行业SWOT分析    119

第十一章 “十三五”期间面膜行业市场竞争策略分析   120

第一节 行业总体市场竞争状况分析  120

一、面膜行业竞争结构分析       120

二、面膜行业企业间竞争格局分析    123

三、面膜行业集中度分析    123

第二节 中国面膜行业竞争格局综述  126

一、面膜行业竞争概况       126

二、面膜行业主要企业竞争力分析    129

第三节 2013-2014年面膜行业竞争格局分析 130

一、2013-2014年我国面膜市场竞争分析       130

二、2013-2014年国内面膜企业产品价格竞争       130

第四节 面膜企业竞争策略分析  130

一、提高面膜企业核心竞争力的对策       130

二、影响面膜企业核心竞争力的因素及提升途径    136

第十二章 “十三五”面膜行业重点企业发展形势分析   138

第一节 上海悦目化妆品有限公司     138

一、企业概况       138

二、企业优劣势分析    138

三、“十二五”主要经营数据指标     139

第二节 欧莱雅（法国）化妆品集团公司  140

一、企业概况       140

二、企业优劣势分析    140

三、“十二五”主要经营数据指标     140

四、“十三五”期间发展战略规划     140

第三节 御泥坊     141

一、企业概况       141

二、企业优劣势分析    141

三、“十二五”经营状况分析     142

四、“十二五”主要经营数据指标     142

第四节 爱茉莉太平洋集团  142

一、企业概况       142

二、企业优劣势分析    143

三、“十二五”经营状况分析     144

四、“十二五”主要经营数据指标     144

五、“十三五”期间发展战略规划     144

第五节 上海佰草集化妆品有限公司  144

一、企业概况       144

二、企业优劣势分析    145

三、“十二五”经营状况分析     145

第六节 相宜本草  145

一、企业概况       145

二、企业优劣势分析    146

三、“十二五”主要经营数据指标     146

第七节 台湾统一药品有限公司  146

一、企业概况       146

二、企业优劣势分析    147

三、“十二五”主要经营数据指标     147

第八节 森田药妆  147

一、企业概况       147

二、企业优劣势分析    147

三、“十二五”主要经营数据指标     148

四、“十三五”期间发展战略规划     148

第九节 资生堂     148

一、企业概况       148

二、企业优劣势分析    149

三、“十二五”经营状况分析     149

第十节 屈臣氏     150

一、企业概况       150

二、企业优劣势分析    150

三、“十二五”主要经营数据指标     151

四、“十三五”期间发展战略规划     151

第四部分 行业发展前景

第十三章 “十三五”期间面膜行业投资前景展望    152

第一节 面膜行业“十三五”投资机会分析     152

一、面膜投资项目分析       152

二、可以投资的面膜模式    152

三、“十三五”面膜投资机会     153

第二节 “十三五”期间面膜行业发展预测分析     154

一、“十三五”面膜发展分析     154

二、“十三五”面膜行业技术开发方向     157

第三节 未来市场发展趋势  159

一、产业集中度趋势分析    159

二、“十三五”行业发展趋势     159

第十四章 “十三五”期间面膜行业投资价值评估分析   161

第一节 面膜行业投资特性分析  161

一、面膜行业进入壁垒分析       161

二、面膜行业盈利因素分析       162

三、面膜行业盈利模式分析       162

第二节 “十三五”期间面膜行业发展的影响因素  163

一、有利因素       163

二、不利因素       163

第三节 “十三五”期间面膜行业投资价值评估分析     164

一、行业投资效益分析       164

二、产业发展的空白点分析       164

三、投资回报率比较高的投资方向    165

四、新进入者应注意的障碍因素       166

第四节 “十三五”中国面膜行业投资收益预测     167

一、预测理论依据       167

二、“十三五”中国面膜行业总产值预测  167

三、“十三五”中国面膜行业销售收入预测     167

四、“十三五”中国面膜行业利润总额预测     168

五、“十三五”中国面膜行业总资产预测  168

第十五章 “十三五”期间面膜行业发展趋势及投资风险分析      170

第一节 “十二五”面膜存在的问题  170

第二节 “十三五”发展预测分析     170

一、“十三五”期间面膜发展方向分析     170

二、“十三五”期间面膜行业发展规模预测     172

第三节 “十三五”期间面膜行业投资风险分析     172

一、竞争风险分析       172

二、市场风险分析       172

三、管理风险分析       173

四、投资风险分析       177

第十六章 面膜行业“十三五”热点问题探讨    178

第一节 推进城镇化和加快新农村建设，调整优化城乡结构  178

第二节 发展绿色经济和面膜经济，增强可持续发展能力     184

第三节 发挥地区比较优势，促进区域协调发展     185

第四节 建立扩大消费需求的长效机制研究     185

第五节 培育新型战略型产业，优化经济结构  188

第六节 “十三五”时期面膜行业自身热点问题研究     188

一、产业增长方式转型问题       188

二、行业产业链延伸问题    189

第十七章 “十三五”期间面膜行业面临的困境及对策   190

第一节 2015年面膜行业面临的困境       190

第二节 面膜企业面临的困境及对策  190

一、重点面膜企业面临的困境    190

二、中小面膜企业发展困境分析       191

三、国内面膜企业的出路分析    191

第三节 中国面膜行业发展对策  192

一、面膜行业发展的建议对策    192

二、市场的重点客户战略实施    194

第四节 中国面膜市场发展面临的挑战与对策  201

第十八章 “十三五”期间面膜行业投资战略研究    204

第一节 面膜行业发展战略研究  204

一、战略综合规划       204

二、技术开发战略       212

三、业务组合战略       218

四、区域战略规划       221

五、产业战略规划       231

六、营销品牌战略       232

七、竞争战略规划       234

第二节 对我国面膜品牌的战略思考  238

一、面膜品牌的重要性       238

二、面膜实施品牌战略的意义    240

三、面膜企业品牌的现状分析    241

四、我国面膜企业的品牌战略    241

五、面膜品牌战略管理的策略    243

第三节 面膜经营策略分析  246

一、面膜市场细分策略       246

二、面膜市场创新策略       248

三、品牌定位与品类规划    248

四、面膜新产品差异化战略       250

第四节 面膜行业投资战略研究  250

一、2015年面膜行业投资战略  250

二、“十三五”期间面膜行业投资战略     251

三、“十三五”期间细分行业投资战略     251

第十九章 研究结论及投资建议      252

第一节 面膜行业研究结论及建议     252

第二节 面膜子行业研究结论及建议  253

第三节 中研普华面膜行业“十三五”投资建议     253

一、行业发展策略建议       253

二、行业投资方向建议       256

三、行业投资方式建议       257

图表目录

图表：行业生命周期的判断       7

图表：面膜行业产业链结构       8

图表：2014-2015年主要新兴经济体的经济增长速度预测   38

图表：2015年上半年全球面膜行业市场结构  64

图表：2015年上半年全球面膜行业竞争格局  64

图表：2015年上半年全球面膜市场区域分布  65

图表：2015年欧洲面膜行业市场结构     67

图表：2015年北美面膜行业市场结构     69

图表：2015年日本面膜行业市场结构     71

图表：2015年韩国面膜行业市场结构     72

图表：2011-2015年面膜行业企业数量规模情况   77

图表：2011-2015年面膜行业从业人员规模情况   77

图表：2011-2015年面膜行业资产规模情况   78

图表：2011-2015年面膜行业市场规模情况   78

图表：2014-2015年我国面膜行业盈利能力指标   79

图表：2014-2015年我国面膜行业偿债能力指标   79

图表：2014-2015年我国面膜行业营运能力指标   79

图表：2014-2015年我国面膜行业发展能力指标   80

图表：“十二五”中国面膜市场规模  81

图表：“十二五”我国面膜区域结构  81

图表：“十二五”东北地区面膜行业市场规模情况  82

图表：“十二五”华北地区面膜行业市场规模情况  82

图表：“十二五”华东地区面膜行业市场规模情况  83

图表：“十二五”华中地区面膜行业市场规模情况  83

图表：“十二五”华南地区面膜行业市场规模情况  84

图表：“十二五”西部地区面膜行业市场规模情况  84

图表：“十三五”中国面膜行业市场规模预测  85

图表：2011-2015年我国面膜行业市场规模情况   89

图表：2011-2015年我国面膜行业价格指数走势   93

图表：“十三五”期间面膜价格走势预测  94

图表：2015年上半年国内十大面膜企业  95

图表：2015年上半年我国面膜行业客户结构  97

图表：2015年上半年我国面膜行业需求的地区差异     97

图表：2011-2015年我国面膜行业市场需求总规模情况       99

图表：消费者购买面膜时关注功能因素    100

图表：消费者购买面膜时最关注的因素    101

图表：“十三五”中国面膜行业市场需求总规模预测     101

图表：2015年面膜各细分市场领先企业排名  103

图表：2015年面膜各细分市场占总市场的结构比例     104

图表：面膜行业领先企业的结构分析（所有制结构）    105

图表：面膜行业SWOT分析      119

图表：2015年前三季度线上面膜品牌关注度  124

图表：线上面膜国别关注度       124

图表：面膜行业企业集中度       125

图表：2015年前三季度线上面膜销售渠道排行     125

图表：女性面膜市场不同功能面膜市场需求调查    126

图表：2015年6月面膜热销品牌成交金额对比     129

图表：2015年6月面膜热销品牌成交商品数和人数对比分析     129

图表：2015年6月膜法世家天猫销量     139

图表：2015年上半年佰草集经济指标     145

图表：“十三五”中国面膜行业总产值预测     167

图表：“十三五”中国面膜行业销售收入预测  167

图表：“十三五”中国面膜行业利润总额预测  168

图表：“十三五”中国面膜行业总资产预测     168

图表：“十三五”中国面膜行业发展规模预测  172

图表：确定公司战略目标的步骤       207

图表：制定公司战略规划的步骤       207

图表：四种基本的品牌战略       246