- 2016-2020年白电行业发展前景分析及投资风险预测报告
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报告编号：1311006
出版日期：2015年12月
报告页码：300页
图表数量：150个
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电子邮件：report@chinairn.com
两大龙头企业格力和海尔，净利虽增，营收下降。
格力电器一季报营收为245亿元，同比去年降0.66%，净利润为27.75亿元，同比上升23.06%。这是格力上市以来，仅有的第二次下滑，上一次是金融危机期间的2009年一季度。
另一白电巨头青岛海尔，一季度营收为218.7亿元，同比下降2.5%，净利润为9.79亿元，同比增13.11%。海信科龙和惠而浦则是营收增，净利降。
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海信科龙一季报营收为64.3亿元，微增0.5%，净利润出现1%的下滑，为2.25亿元。2014年完成战略重组的惠而浦一季度营收为15.32亿元，增8.41%，净利出现7.31%的降幅，仅为1.13亿元。
相比之下，白电企业中唯有美的集团、小天鹅A、美菱电器三家，实现营收净利双增长，前两家均属于美的系。
美的集团一季度实现营收424.2亿元，同比增长10.63%，净利润33.4亿元，同比增长32%。小天鹅A（大股东为美的）一季度实现营收32.9亿元，增长27.86%，净利润为2.42亿元，增幅为41.89%。
不久前，美的家用空调事业部总裁吴文新曾表示，从美的的成长历程来看，2012年“精品策略”的提出是美的对自己的一次“洗心革面”。
精品战略的最终体现是产品竞争力提高，在产品研发和质量管控方面，美的学习了格力。比如，格力有筛选分厂，采购来的元器件不直接使用，要先经过筛选分厂，符合标准的采用，不合格不用。这一点，美的学了。
在渠道方面，美的重新理顺资源，2014年开出1800家旗舰店，在三四级市场已实现了超过70%的覆盖,零售收入超过100亿元，占2014年营收的7%。同时美的旗舰店、专卖店及售后服务网点全部纳入电商业务支持体系，不仅支持美的自有电商，还与京东、天猫达成合作。这样的全渠道思路，正是借鉴了海尔旗下物流平台日日顺的优势。
2014年，家电企业在移动互联网的驱使下，转型全面开启。对比三大白电巨头，海尔改革从管理模式入手，提出“人单合一”、“小微公司”、“人人创客”，刺激企业活力。格力改革，则偏向于多元化，手机、冰箱、小家电快速上马。
美的的改革正好介于二者之间。产品上模仿格力的工业精神，持续推精品战略，组织变革上没有海尔激进，但扩大了中层管理人员的股权激励范围。美的平衡术做得比较好，风险可控，以至于在行业低迷期不会大起大落。
中国的家电企业在以前最美好的年华里失去了转型升级最佳机会，转型升级应该在十年前就开始了，但是没有。如今，大家意识到过去家电行业大规模、低成本的商业模式失效了，中国家电企业在世界产业链地位弱小，主流产品做不了，高端产品也做不了，国际化水平低，品牌走不出国门，创新产品没有。
中国的家电，尤其是白色家电，跟世界产业的差距不是在缩小，而是在拉大!这是目前我们中国家电企业面临的具体挑战，这些挑战来自于四面八方，未来给我们的机会和空间是有限的。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、中国白电工业协会、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志以及专业研究机构公布和提供的大量资料，对我国白电行业及各子行业的发展状况、上下游行业发展状况、市场供需形势、新产品与技术等进行了分析，并重点分析了我国白电行业发展状况和特点，以及白电行业将面临的挑战、企业的发展策略等。报告还对全球白电行业发展态势作了详细分析，并对白电行业进行了趋向研判，是白电行业生产、经营企业，科研、投资机构等单位准确了解目前白电行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。
第一部分 产业环境透视
第一章 白电行业发展综述
第一节 家电的分类
一、白色家电
二、黑色家电
三、米色家电
四、绿色家电
第二节 白色家电概念的阐释
一、白色家电的定义
二、白色家电的来源
三、白色家电外延与内涵
第三节 白色家电的主要种类
一、冰箱
二、洗衣机
三、空调
三、虚拟环绕声技术
第二章 中国白电行业发展环境分析
第一节 经济环境分析
一、国家宏观经济环境
二、国家宏观经济对行业的影响
第二节 政策环境分析
一、行业法规及政策
二、国家政策环境对行业的影响
第三节 技术环境分析
一、主要生产技术分析
二、技术环境对行业的影响
第四节 社会环境分析
一、行业社会环境
二、社会环境对行业的影响
第三章 国际白电行业发展分析及经验借鉴
第一节 全球白电市场总体情况分析
一、国际白电行业发展历程
二、国际白电行业发展面临的问题
三、国际白电行业技术发展现状及趋势
第二节 部分国家地区白电行业发展状况
一、2014-2015年美国白电行业发展分析
二、2014-2015年欧洲白电行业发展分析
三、2014-2015年日本白电行业发展分析
第二部分 市场深度分析
第四章 中国白电行业发展现状
第一节 中国白电行业发展状况分析
一、中国白电行业发展阶段
二、中国白电行业发展总体概况
三、中国白电行业发展特点分析
第二节 2014-20015年白电行业发展现状
一、中国白电行业市场规模
二、中国白电行业发展分析
三、中国白电企业发展分析
第三节 2014-20015年白电市场情况分析
一、中国白电市场总体概况
二、中国白电产品市场发展分析
三、中国白电市场发展趋势分析
第六章2015年中国白电技术发展分析
第一节 白电技术分析
第二节 我国白电产业技术动态与发展趋势
第三节 白电成本结构分析
第四节 白电价格分析
第五节 轻工业振兴规划
一、轻工业振兴规划概述
二、轻工业振兴规划细则
三、轻工业振兴规划主要任务
四、轻工业振兴规划主要工程
五、轻工业振兴规划主要措施
六、轻工业振兴规划的意义与作用
七、轻工业振兴规划对白电行业的影响
第七章 中国白电行业产业链分析
第一节 白电行业产业链概述
第二节 白电上游产业发展状况分析
一、上游原料市场发展现状
二、上游原料生产情况分析
三、上游原料价格走势分析
第三节 白电下游应用需求市场分析
一、行业发展现状分析
二、行业生产情况分析
三、行业需求状况分析
四、行业需求前景分析
第八章 白电行业进出口结构及面临的机遇与挑战
第一节 白电行业进出口市场分析
一、白电行业进出口综述
1、中国白电进出口的特点分析
2、中国白电进出口地区分布状况
3、中国白电进出口的贸易方式及经营企业分析
4、中国白电进出口政策与国际化经营
二、白电行业出口市场分析
1、2014-20015年行业出口整体情况
2、2014-20015年行业出口总额分析
3、2014-20015年行业出口产品结构
三、白电行业进口市场分析
1、2014-20015年行业进口整体情况
2、2014-20015年行业进口特征分析
第二节 中国白电出口面临的挑战及对策
一、中国白电出口面临的挑战
二、白电行业进出口前景
三、白电行业进出口发展建议
第三部分 竞争格局分析
第九章 白电市场竞争格局及集中度分析
第一节 行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 白电市场竞争策略分析
一、白电市场增长潜力分析
二、白电产品竞争策略分析
三、典型企业产品竞争策略分析
第三节 白电企业竞争策略分析
一、2016-2020年我国白电市场竞争趋势
二、2016-2020年白电行业竞争格局展望
三、2016-2020年白电行业竞争策略分析
第四节 白电行业集中度分析
一、企业集中度分析
二、区域集中度分析
三、市场集中度分析
第十章 中国白电行业重点企业经营分析
第一节 广东美的集团
一、企业概况
二、企业主营业务
三、企业经营情况
四、企业核心竞争力
五、企业战略规划
第二节 广东格力电器有限公司
一、企业概况
二、企业主营业务
三、企业经营情况
四、企业核心竞争力
五、企业战略规划
第三节 海尔集团
一、企业概况
二、企业主营业务
三、企业经营情况
四、企业核心竞争力
五、企业战略规划
第四节 海信集团
一、企业概况
二、企业主营业务
三、企业经营情况
四、企业核心竞争力
五、企业战略规划
第五节 青岛澳柯玛股份有限公司
一、企业概况
二、企业主营业务
三、企业经营情况
四、企业核心竞争力
五、企业战略规划
第六节 无锡小天鹅股份公司
一、企业概况
二、企业主营业务
三、企业经营情况
四、企业核心竞争力
五、企业战略规划
第七节 TCL集团
一、企业概况
二、企业主营业务
三、企业经营情况
四、企业核心竞争力
五、企业战略规划
第八节 四川长虹电子控股集团有限公司
一、企业概况
二、企业主营业务
三、企业经营情况
四、企业核心竞争力
五、企业战略规划
第九节 科龙电器
一、企业概况
二、企业主营业务
三、企业经营情况
四、企业核心竞争力
五、企业战略规划
第十节 美菱电器
一、企业概况
二、企业主营业务
三、企业经营情况
四、企业核心竞争力
五、企业战略规划
第四部分 发展前景展望
第十章 2016-2020年白电行业前景及趋势预测
第一节 2016-2020年白电市场发展前景
一、白电市场发展潜力
二、白电市场发展前景展望
三、白电细分行业发展前景分析
第二节 2016-2020年白电市场发展趋势预测
一、白电行业发展趋势分析
1、技术发展趋势分析
2、产品发展趋势分析
二、白电行业市场规模预测
1、白电行业市场容量预测
2、白电行业销售收入预测
三、白电行业细分市场发展趋势预测
第三节 白电行业规划建议
一、白电行业“十二五”整体规划
二、白电行业“十二五”发展预测
三、白电行业“十三五”规划建议
第十一章 2016-2020年白电行业投资机会与风险防范
第一节 中国白电行业投资特性分析
一、白电行业进入壁垒分析
二、白电行业盈利模式分析
三、影响白电行业的盈利因素分析
第二节 中国白电行业投资情况分析
一、白电行业总体投资及结构
二、白电行业投资规模情况
三、白电行业投资项目分析
第三节 中国白电行业投资风险
一、白电行业供求风险
二、白电行业关联产业风险
三、白电行业其它风险
四、白电行业技术风险
第四节 行业投资形势分析
一、行业发展格局
二、行业进入壁垒
三、行业SWOT分析
四、行业五力模型分析
第五节 白电行业投资机会
一、产业链投资机会
二、细分市场投资机会
三、重点区域投资机会
四、白电行业投资机遇
第五部分 发展战略研究
第十二章 白电行业发展战略研究
第一节 白电行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第二节 对我国白电品牌的战略思考
一、白电品牌的重要性
二、白电实施品牌战略的意义
三、白电企业品牌的现状分析
四、我国白电企业的品牌战略
五、白电品牌战略管理的策略
第三节 白电经营策略分析
一、白电市场细分策略
二、白电市场创新策略
三、品牌定位与品类规划
四、白电新产品差异化战略
第四节 白电行业投资战略研究
一、2016年白电行业投资战略
二、2016-2020年白电行业投资战略
三、2016-2020年细分行业投资战略
图表目录
图表：白电产业链分析
图表：白电行业生命周期
图表：2014-2015年中国白电行业市场规模
图表：2014-2015年全球白电产业市场规模
图表：2014-2015年白电重要数据指标比较
图表：2014-2015年中国白电行业销售情况分析
图表：2014-2015年中国白电行业利润情况分析
图表：2014-2015年中国白电行业资产情况分析
图表：2014-2015年中国白电竞争力分析
图表：2016-2020年中国白电市场前景预测
图表：2016-2020年中国白电市场价格走势预测
图表：2004-2015年居民消费价格涨跌幅度
图表：2015年居民消费价格比上年涨跌幅度
图表：2004-2015年11月国家外汇储备
图表：2004-2015年税收收入及其增长速度
图表：2004-2015年粮食产量及其增长速度
图表：2004-2015年工业增加值及其增长速度
图表：2015年主要工业产品产量及其增长速度
图表：2015年规模以上工业企业实现利润及其增长速度
图表：2015年各种运输方式完成货物运输量及其增长速度
图表：2015年各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度
图表：2004-2015年6月电话用户数
图表：2015年全部金融机构本外币存贷款及其增长速度
图表：2004-2015年城乡居民人民币储蓄存款余额及其增长速度
图表：2004-2015年6月各类教育招生人数
图表：2015年人口数及其构成
图表：2004-2015年农村居民村收入及其增长速度
图表：2004-2015年城镇居民可支配收入及其增长速度
图表：2015年1-6月工业生产主要指标
