- 2016-2020年黑电行业发展前景分析及投资风险预测报告
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报告编号：1311060
出版日期：2015年12月
报告页码：300页
图表数量：150个
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近几年，世界经济增速放缓、全球股市下跌、人民币和日元的持续升值、欧债危机以及彩电市场供过于求，电脑、网络的普及对市场份额的蚕食，都使中国和日本黑电企业的市场出现了畏缩。
于日本而言，国际金融危机导致电视需求疲软，最核心的上游配件液晶面板供过于求，价格大幅下滑，使依赖面板业务的企业均遭受痛击。以夏普公司为例，其液晶电视和液晶面板的收入占到了总收入的60%左右，当需求下降时，巨亏随之而来。
中国黑电产业的发展一样受制于面板。中国家电商业协会营销委员会执行会长洪世斌称，在京东方、长虹、华兴光电等国内彩电企业，还没有在面板突破时，韩国三星、LG等六家企业更是合谋操纵液晶面板价格，在中国大陆实施价格垄断行为，在面板这一块吃掉中国彩电整机厂家的大部分利润。事实上，贴上“长亏户”标签的京东方就是这一受害者。从2001年起，这家企业在上市十年累积亏损超过70亿元。虽然现今京东方液晶面板生产线，出现了好转的拐点，但一时难以改观被动局面。
与此同时，企业竞争者的频频出击也打乱了传统黑电企业的节奏。目前，国内有风头正劲的乐视超级电视的崛起，PPTV、阿里巴巴也即将推出机顶盒，国外则是苹果电视的研发酝酿，IT、互联网扎堆终端，逐步颠覆着现有的电视格局。
最让黑电业“受伤”的是价格战，这种伤敌一千，自损八百的行为，可以说是加速行业步入微利的“推手”。中国彩电市场的价格战由来已久，1989年，长虹发起第一波价格战，成为赢家。初期价格战，让国产彩电将半壁江山从洋品牌中夺了回来。但之后爆发的大规模价格战，呈现出只要有一、二家企业的彩电降价，其它无论是国内还是国外的企业都会“拼死”跟进的怪状。现在，利润和成本两根摇摇晃晃的“柱子”，已经无力支撑展开“价格战”的“擂台”。但是，价格战依旧在上演。特别是LCD产品向LED积极升级成为争夺平板电视的兵家必争之地，外资品牌迅速渗透中国并发起一波波降价潮，市场份额被蚕食，整个平板电视的产品毛利率被速拉低。康佳、海信、TCL、长虹等在内的国产品牌去年利润都受到不同程度的拖累。在价格战的彩电市场上，没有最后的赢家，有的都是输家。
黑电是技术主导型产业，生命周期短，更新换代快，一直以来，技术都主导着黑电企业的生死。
黑电行业目前整体盈利能力较低、产业链不完善、企业定价权较弱，同时行业还面临研发能力不足。虽然近年来国产电视的销量远超外国企业，但在研发技术上仍有一定差距。
这些年，外资品牌凭借掌握面板、芯片等核心技术，轮番打压技术薄弱的企业。在CRT之后，从背投、等离子、LCD、LED、OLED，到现今的4K；从3D电视、互联网电视，到现今的智能电视等等，几乎在CRT时代过后，中国彩电业面临着2年就是一个新的概念出现。这对中国彩电业是一个巨大的负累。日韩等外企不断的技术升级，意图不言而喻，那就是拖垮中国彩电业。
尽管近年来中国黑电行业取得了很大的发展，但和国外相比仍有很大的差距。由于缺乏核心技术，贴牌生产仍然是“中国制造”普遍的生存模式。很多高端产品表面上由中国生产，其实核心技术大多来自国外。也正是因为如此，国内黑电企业已经越来越不能忍受一再不能兑现的年度销售目标和被持续低估的股价。技术升级、进行结构性调整正成为企业的“救命稻草”。
因此，转战白电、以价换量、政策补贴等策略对黑电的发展并不靠谱。“技术”这一根本性要素才是立企之本。
目前，3D、智能等无疑代表了电视产业未来发展的方向。为了改变低毛利的状态，黑电企业开始利用网络及电子商务带来的机遇，蜂拥引入3D、云技术，以寻求新的利益增长点。创维致力于推出酷开智能3D电视，主打“智能3D引擎”和“不闪的3D”；康佳从年初推出“同步云”差异化战略以来，凭借双通道、超高清等产品技术创新，实现全年液晶电视增长110万台，销售额增长15个亿，稳居国内家电行业第一阵营；TCL集团近日也发布销售数据，凭借技术升级的LCD电视，2012年，TCL全球销量达1578.10万台，跻身全球彩电销量前三，与三星、LG并列全球彩电业三强，这也是中国彩电企业首次冲入全球液晶彩电第一阵营。
随着日系衰退、面板国产化完成、电子商务大发展、房地产业开始进入回暖期、城镇化的速度加快，以及乐视、苹果等企业对黑电业务的开拓产生的“鲶鱼效应”，国内黑电整体表现出集群化增长的良好态势。预计，未来3-5年内国内消费市场对黑电产品的需求量将持续增加。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、中国黑电工业协会、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志以及专业研究机构公布和提供的大量资料，对我国黑电行业及各子行业的发展状况、上下游行业发展状况、市场供需形势、新产品与技术等进行了分析，并重点分析了我国黑电行业发展状况和特点，以及黑电行业将面临的挑战、企业的发展策略等。报告还对全球黑电行业发展态势作了详细分析，并对黑电行业进行了趋向研判，是黑电行业生产、经营企业，科研、投资机构等单位准确了解目前黑电行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。
第一部分 产业环境透视
第一章 黑电行业发展综述
第一节 家电的分类
一、白色家电
二、黑色家电
三、米色家电
四、绿色家电
第二节 白色家电概念的阐释
一、白色家电的定义
二、白色家电的来源
三、白色家电外延与内涵
第三节 白色家电的主要种类
一、冰箱
二、洗衣机
三、空调
三、虚拟环绕声技术
第二章 中国黑电行业发展环境分析
第一节 经济环境分析
一、国家宏观经济环境
二、国家宏观经济对行业的影响
第二节 政策环境分析
一、行业法规及政策
二、国家政策环境对行业的影响
第三节 技术环境分析
一、主要生产技术分析
二、技术环境对行业的影响
第四节 社会环境分析
一、行业社会环境
二、社会环境对行业的影响
第三章 国际黑电行业发展分析及经验借鉴
第一节 全球黑电市场总体情况分析
一、国际黑电行业发展历程
二、国际黑电行业发展面临的问题
三、国际黑电行业技术发展现状及趋势
第二节 部分国家地区黑电行业发展状况
一、2014-2015年美国黑电行业发展分析
二、2014-2015年欧洲黑电行业发展分析
三、2014-2015年日本黑电行业发展分析
第二部分 市场深度分析
第四章 中国黑电行业发展现状
第一节 中国黑电行业发展状况分析
一、中国黑电行业发展阶段
二、中国黑电行业发展总体概况
三、中国黑电行业发展特点分析
第二节 2014-2015年黑电行业发展现状
一、中国黑电行业市场规模
二、中国黑电行业发展分析
三、中国黑电企业发展分析
第三节 2014-2015年黑电市场情况分析
一、中国黑电市场总体概况
二、中国黑电产品市场发展分析
三、中国黑电市场发展趋势分析
第六章2015年中国黑电技术发展分析
第一节 黑电技术分析
第二节 我国黑电产业技术动态与发展趋势
第三节 黑电成本结构分析
第四节 黑电价格分析
第五节 轻工业振兴规划
一、轻工业振兴规划概述
二、轻工业振兴规划细则
三、轻工业振兴规划主要任务
四、轻工业振兴规划主要工程
五、轻工业振兴规划主要措施
六、轻工业振兴规划的意义与作用
七、轻工业振兴规划对黑电行业的影响
第七章 中国黑电行业产业链分析
第一节 黑电行业产业链概述
第二节 黑电上游产业发展状况分析
一、上游原料市场发展现状
二、上游原料生产情况分析
三、上游原料价格走势分析
第三节 黑电下游应用需求市场分析
一、行业发展现状分析
二、行业生产情况分析
三、行业需求状况分析
四、行业需求前景分析
第八章 黑电行业进出口结构及面临的机遇与挑战
第一节 黑电行业进出口市场分析
一、黑电行业进出口综述
1、中国黑电进出口的特点分析
2、中国黑电进出口地区分布状况
3、中国黑电进出口的贸易方式及经营企业分析
4、中国黑电进出口政策与国际化经营
二、黑电行业出口市场分析
1、2014-2015年行业出口整体情况
2、2014-2015年行业出口总额分析
3、2014-2015年行业出口产品结构
三、黑电行业进口市场分析
1、2014-2015年行业进口整体情况
2、2014-2015年行业进口特征分析
第二节 中国黑电出口面临的挑战及对策
一、中国黑电出口面临的挑战
二、黑电行业进出口前景
三、黑电行业进出口发展建议
第三部分 竞争格局分析
第九章 黑电市场竞争格局及集中度分析
第一节 行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 黑电市场竞争策略分析
一、黑电市场增长潜力分析
二、黑电产品竞争策略分析
三、典型企业产品竞争策略分析
第三节 黑电企业竞争策略分析
一、2016-2020年我国黑电市场竞争趋势
二、2016-2020年黑电行业竞争格局展望
三、2016-2020年黑电行业竞争策略分析
第四节 黑电行业集中度分析
一、企业集中度分析
二、区域集中度分析
三、市场集中度分析
第十章 中国黑电行业重点企业经营分析
第一节 广东美的集团
一、企业概况
二、企业主营业务
三、企业经营情况
四、企业核心竞争力
五、企业战略规划
第二节 广东格力电器有限公司
一、企业概况
二、企业主营业务
三、企业经营情况
四、企业核心竞争力
五、企业战略规划
第三节 海尔集团
一、企业概况
二、企业主营业务
三、企业经营情况
四、企业核心竞争力
五、企业战略规划
第四节 海信集团
一、企业概况
二、企业主营业务
三、企业经营情况
四、企业核心竞争力
五、企业战略规划
第五节 青岛澳柯玛股份有限公司
一、企业概况
二、企业主营业务
三、企业经营情况
四、企业核心竞争力
五、企业战略规划
第六节 无锡小天鹅股份公司
一、企业概况
二、企业主营业务
三、企业经营情况
四、企业核心竞争力
五、企业战略规划
第七节 TCL集团
一、企业概况
二、企业主营业务
三、企业经营情况
四、企业核心竞争力
五、企业战略规划
第八节 四川长虹电子控股集团有限公司
一、企业概况
二、企业主营业务
三、企业经营情况
四、企业核心竞争力
五、企业战略规划
第九节 科龙电器
一、企业概况
二、企业主营业务
三、企业经营情况
四、企业核心竞争力
五、企业战略规划
第十节 美菱电器
一、企业概况
二、企业主营业务
三、企业经营情况
四、企业核心竞争力
五、企业战略规划
第四部分 发展前景展望
第十章 2016-2020年黑电行业前景及趋势预测
第一节 2016-2020年黑电市场发展前景
一、黑电市场发展潜力
二、黑电市场发展前景展望
三、黑电细分行业发展前景分析
第二节 2016-2020年黑电市场发展趋势预测
一、黑电行业发展趋势分析
1、技术发展趋势分析
2、产品发展趋势分析
二、黑电行业市场规模预测
1、黑电行业市场容量预测
2、黑电行业销售收入预测
三、黑电行业细分市场发展趋势预测
第三节 黑电行业规划建议
一、黑电行业“十二五”整体规划
二、黑电行业“十二五”发展预测
三、黑电行业“十三五”规划建议
第十一章 2016-2020年黑电行业投资机会与风险防范
第一节 中国黑电行业投资特性分析
一、黑电行业进入壁垒分析
二、黑电行业盈利模式分析
三、影响黑电行业的盈利因素分析
第二节 中国黑电行业投资情况分析
一、黑电行业总体投资及结构
二、黑电行业投资规模情况
三、黑电行业投资项目分析
第三节 中国黑电行业投资风险
一、黑电行业供求风险
二、黑电行业关联产业风险
三、黑电行业其它风险
四、黑电行业技术风险
第四节 行业投资形势分析
一、行业发展格局
二、行业进入壁垒
三、行业SWOT分析
四、行业五力模型分析
第五节 黑电行业投资机会
一、产业链投资机会
二、细分市场投资机会
三、重点区域投资机会
四、黑电行业投资机遇
第五部分 发展战略研究
第十二章 黑电行业发展战略研究
第一节 黑电行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第二节 对我国黑电品牌的战略思考
一、黑电品牌的重要性
二、黑电实施品牌战略的意义
三、黑电企业品牌的现状分析
四、我国黑电企业的品牌战略
五、黑电品牌战略管理的策略
第三节 黑电经营策略分析
一、黑电市场细分策略
二、黑电市场创新策略
三、品牌定位与品类规划
四、黑电新产品差异化战略
第四节 黑电行业投资战略研究
一、2016年黑电行业投资战略
二、2016-2020年黑电行业投资战略
三、2016-2020年细分行业投资战略
图表目录
图表：黑电产业链分析
图表：黑电行业生命周期
图表：2014-2015年中国黑电行业市场规模
图表：2014-2015年全球黑电产业市场规模
图表：2014-2015年黑电重要数据指标比较
图表：2014-2015年中国黑电行业销售情况分析
图表：2014-2015年中国黑电行业利润情况分析
图表：2014-2015年中国黑电行业资产情况分析
图表：2014-2015年中国黑电竞争力分析
图表：2016-2020年中国黑电市场前景预测
图表：2016-2020年中国黑电市场价格走势预测
图表：2004-2015年居民消费价格涨跌幅度
图表：2015年居民消费价格比上年涨跌幅度
图表：2004-2015年11月国家外汇储备
图表：2004-2015年税收收入及其增长速度
图表：2004-2015年粮食产量及其增长速度
图表：2004-2015年工业增加值及其增长速度
图表：2015年主要工业产品产量及其增长速度
图表：2015年规模以上工业企业实现利润及其增长速度
图表：2015年各种运输方式完成货物运输量及其增长速度
图表：2015年各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度
图表：2004-2015年6月电话用户数
图表：2015年全部金融机构本外币存贷款及其增长速度
图表：2004-2015年城乡居民人民币储蓄存款余额及其增长速度
图表：2004-2015年6月各类教育招生人数
图表：2015年人口数及其构成
图表：2004-2015年农村居民村收入及其增长速度
图表：2004-2015年城镇居民可支配收入及其增长速度
图表：2015年1-6月工业生产主要指标
