- 2016-2020年快消品行业竞争格局与投资战略研究咨询报告
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报告编号：1311153
出版日期：2015年12月
报告页码：300页
图表数量：150个
寄送方式：Email发送 或 特快专递
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电子邮件：report@chinairn.com
在中国，快速消费品行业是市场化最早、市场化程度最高的行业，具有市场需求量大、进入门槛低、产品同质化程度高、市场竞争激烈等特征。由于中国人口基数大，经济保持高速稳定增长，人均可支配收入逐年增长，使得中国快消品行业呈现出平稳增长态势。现今快速消费品行业的经济特征日益突出。目前，我国快消品行业市场规模庞大，竞争角逐范围凸显区域性（但只限于中小企业，大型企业仍是全国性竞争）；竞争厂商数量多，但大部分相对规模较小；而购买者数量也很是庞大；产供销模式下，前向整合及后向整合的普遍程度已有很大提高。另外快速消费品行业已进入相对成熟阶段，
目前，中国正处在经济增长的换挡期、结构调整的阵痛期、前期刺激政策的消化期。由于无法回到全球金融危机前的状态，这种全新的正常状态称之为“新常态”。在此“常态”下，快消品企业的市场环境与2014年相比并未有明显改善。截止2015年上半年，我国快消品行业市场规模达到37861.12亿元，同比增长4.2%，营业收入达到33254.87亿元，同比增长4.6%，行业利润总额达到5221.02亿元，同比增长5.1%。2015年，我国快消品行业毛利率达到11.06%，比2014年年底下滑近2.5个百分点。
2015年，快消行业进入了快速洗牌期，一方面，为了更好地吸引消费者，快消品大走亲民路线；另一方面，快消行业正在形成寡头时代，众多的行业并购风起云涌。目前，我国经济大环境的增长趋势放缓，是中国消费者购买力负增长的一个因素。中国消费者其他方面仍然面临较高的成本，中国消费者不会购买很多并不需要的快消品。而购买高性价比的快消品成为未来主流消费趋势。未来，中国快消品行业将面临更加严峻的市场竞争。国际品牌在实现本土化的基础上，凭借其资本和管理优势，正逐渐深入二三线城市。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家工信部、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、中国快消品行业协会、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志以及专业研究机构公布和提供的大量资料，对我国快消品行业及各子行业的发展状况、上下游行业发展状况、市场供需形势、新产品与技术等进行了分析，并重点分析了我国快消品行业发展状况和特点，以及中国快消品行业将面临的挑战、企业的发展策略等。报告还对全球快消品行业发展态势作了详细分析，并对快消品行业进行了趋向研判，是快消品生产、经营企业，科研、投资机构等单位准确了解目前快消品行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。
第一部分 行业发展环境
第一章 快消品行业发展背景及研究范围界定
第一节 快消品行业研究综述
一、快消品行业研究背景
二、快消品行业研究意义
三、快消品行业定义及研究范围界定
四、快消品行业产业链分析
第二节 快消品行业政策环境分析
一、快消品行业监管体制
二、快消品行业相关政策
1、快消品行业相关规划
2、快消品行业相关制度
3、快消品行业行业相关政策解读
三、快消品行业重要政策
第三节 行业经济环境分析
一、中国宏观经济现状
1、居民人均GDP增长
2、居民收入增长情况
3、宏观环境对快消品行业行业的影响
二、中国宏观经济展望
第四节 行业社会环境分析
一、人口总量增长
二、人口结构变化
三、消费理念的转变
四、社会环境对快消品行业行业的影响
第二部分 行业运行现状
第二章 2014-2015年中国快消品行业发展现状分析
第一节 中国快消品行业发展概述
一、中国快消品行业发展历程
二、我国快消品行业发展特点分析
三、中国快消品行业发展面临问题
四、中国快消品行业发展趋势分析
第二节 我国快消品行业发展状况
一、2014-2015年中国快消品行业发展回顾
三、2014-2015年中国快消品企业发展分析
二、2014-2015年我国快消品市场发展分析
第三节 2014-2015年中国快消品行业供需分析
一、2014-2015年中国快消品行业需求分析
二、2014-2015年中国快消品行业供求分析
第四节 2014-2015年快消品行业产量分析
一、2014-2015年我国快消品产量分析
二、2016-2020年我国快消品产量预测
第五节 2014-2015年中国快消品价格走势及影响因素分析
一、2014-2015年中国快消品价格回顾
二、快消品当前市场价格及评述
三、快消品价格影响因素分析
四、2016-2020年快消品未来价格走势预测
第三章 我国快消品行业整体运行指标分析
第一节 2014-2015年中国快消品行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、人员规模状况分析
三、行业资产规模分析
四、行业市场规模分析
第二节 2014-2015年中国快消品行业财务指标总体分析
一、行业盈利能力分析
1、我国快消品行业销售利润率
2、我国快消品行业成本费用利润率
3、我国快消品行业亏损面
二、行业偿债能力分析
1、我国快消品行业资产负债比率
2、我国快消品行业利息保障倍数
三、行业营运能力分析
1、我国快消品行业应收帐款周转率
2、我国快消品行业总资产周转率
3、我国快消品行业流动资产周转率
四、行业发展能力分析
1、我国快消品行业总资产增长率
2、我国快消品行业利润总额增长率
3、我国快消品行业主营业务收入增长率
4、我国快消品行业资本保值增值率
第三部分 产业结构分析
第四章 快消品行业产业结构分析
第一节 快消品产业结构分析
一、市场细分充分程度分析
二、各细分市场领先企业排名
三、各细分市场占总市场的结构比例
四、领先企业的结构分析（所有制结构）
第二节 产业价值链条的结构分析及产业链条的整体竞争优势分析
一、产业价值链条的构成
二、产业链条的竞争优势与劣势分析
第三节 产业结构发展预测
一、产业结构调整指导政策分析
二、产业结构调整中消费者需求的引导因素
三、中国快消品行业参与国际竞争的战略市场定位
四、产业结构调整方向分析
第五章 快消品行业上下游产业链发展环境分析
第一节 快消品行业上游行业分析
一、主要原材料介绍
二、重点上游行业发展现状
三、重点上游行业发展趋势预测
四、行业新动态及其对快消品行业的影响
五、行业竞争状况及其对快消品行业的意义
第二节 快消品行业下游行业分析
一、主要应用领域分析
二、主要下游行业发展现状
三、主要下游行业发展趋势预测
四、主要下游行业市场现状分析
五、行业新动态及其对快消品行业的影响
六、行业竞争状况及其对快消品行业的意义
第四部分 行业竞争格局
第六章 中国快消品行业区域市场分析
第一节 行业总体区域结构特征及变化
一、行业区域结构总体特征
二、行业区域集中度分析
三、行业区域分布特点分析
四、行业规模指标区域分布分析
五、行业效益指标区域分布分析
六、行业企业数的区域分布分析
第二节 2014-2015年快消品行业重点区域市场分析
一、北京
二、浙江
三、江苏
四、上海
五、广东
第七章 2015-2020年快消品行业竞争形势
第一节 行业总体市场竞争状况分析
一、快消品行业竞争结构分析
二、快消品行业企业间竞争格局分析
三、快消品行业集中度分析
四、快消品行业SWOT分析
第二节 中国快消品行业竞争格局综述
一、快消品行业竞争概况
二、中国快消品行业竞争力分析
三、快消品行业主要企业竞争力分析
第三节 快消品行业并购重组分析
一、行业并购重组现状及其重要影响
二、跨国公司在华投资兼并与重组分析
三、本土企业投资兼并与重组分析
四、企业升级途径及并购重组风险分析
五、行业投资兼并与重组趋势分析
第八章 快消品行业领先企业经营形势分析
第一节 纳爱斯集团
一、企业基本概况
二、经营状况分析
三、竞争优势分析
四、未来发展战略与规划分析
第二节 广州立白企业集团有限公司
一、企业基本概况
二、经营状况分析
三、竞争优势分析
四、未来发展战略与规划分析
第三节 杭州娃哈哈集团有限公司
一、企业基本概况
二、经营状况分析
三、竞争优势分析
四、未来发展战略与规划分析
第四节 蒙牛乳业集团
一、企业基本概况
二、经营状况分析
三、竞争优势分析
四、未来发展战略与规划分析
第五节 内蒙古伊利实业集团股份有限公司
一、企业基本概况
二、经营状况分析
三、竞争优势分析
四、未来发展战略与规划分析
第六节 五粮液集团有限公司
一、企业基本概况
二、经营状况分析
三、竞争优势分析
四、未来发展战略与规划分析
第七节 青岛啤酒股份有限公司
一、企业基本概况
二、经营状况分析
三、竞争优势分析
四、未来发展战略与规划分析
第八节 北京汇源饮料食品集团有限公司
一、企业基本概况
二、经营状况分析
三、竞争优势分析
四、未来发展战略与规划分析
第九节 广东雅士利集团有限公司
一、企业基本概况
二、经营状况分析
三、竞争优势分析
四、未来发展战略与规划分析
第十节 江苏隆力奇集团
一、企业基本概况
二、经营状况分析
三、竞争优势分析
四、未来发展战略与规划分析
第四部分 行业投资策略
第九章 2014-2015年快消品行业投资现状分析
第一节 2014年快消品行业投资情况分析
一、2014年总体投资及结构
二、2014年投资规模情况
三、2014年投资增速情况
四、2014年分行业投资分析
五、2014年分地区投资分析
六、2014年外商投资情况
第二节 2015年快消品行业投资情况分析
一、2015年总体投资及结构
二、2015年投资规模情况
三、2015年投资增速情况
四、2015年细分行业投资分析
五、2015年各地区投资分析
六、2015年年外商投资情况
第三节 行业生命周期分析
第十章 快消品行业投资策略分析
第一节 行业发展特征
一、行业的周期性
二、行业的区域性
三、行业的上下游
四、行业经营模式
第二节 行业投资形势分析
一、行业发展格局
二、行业进入壁垒
三、盈利模式分析
第三节 2015年快消品行业投资效益分析
第四节 2015年快消品行业投资策略研究
第五节 中国快消品行业的投资建议
一、快消品行业投资现状分析
二、快消品行业最新投资动向
三、快消品行业投资及信贷建议
第十一章 2015-2020年快消品行业投资前景
第一节 2015-2020年快消品市场发展前景
一、2015-2020年快消品市场发展潜力
二、2015-2020年快消品市场发展前景展望
三、2015-2020年快消品细分行业发展前景分析
第二节 2015-2020年快消品市场发展趋势预测
一、2015-2020年快消品行业发展趋势
二、2015-2020年快消品市场规模预测
三、2015-2020年细分市场发展趋势预测
第三节 2015-2020年中国快消品行业供需预测
一、2015-2020年中国快消品行业供给预测
二、2015-2020年中国快消品行业需求预测
第四节 影响企业生产与经营的关键趋势
一、市场整合成长趋势
二、需求变化趋势及新的商业机遇预测
三、企业区域市场拓展的趋势
四、影响企业销售与服务方式的关键趋势
第十二章 2016-2020年快消品行业投资机会与风险防范
第一节 快消品行业投融资情况
一、行业资金渠道分析
二、固定资产投资分析
三、兼并重组情况分析
四、快消品行业投资现状分析
第二节 2016-2020年快消品行业投资机会
一、细分市场投资机会
二、重点区域投资机会
三、快消品行业投资机遇
第三节 2015-2020年快消品行业投资风险及防范
一、政策风险及防范
二、供求风险及防范
三、宏观经济波动风险及防范
四、产品结构风险及防范
五、其他风险及防范
第十三章 快消品行业发展战略研究
第一节 快消品行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第二节 对我国快消品品牌的战略思考
一、快消品品牌的重要性
二、快消品实施品牌战略的意义
三、快消品企业品牌的现状分析
四、我国快消品企业的品牌战略
五、快消品品牌战略管理的策略
第三节 快消品经营策略分析
一、快消品市场细分策略
二、快消品市场创新策略
三、品牌定位与品类规划
四、快消品新产品差异化战略
第四节 快消品行业投资战略研究
一、2015年快消品行业投资战略
二、2016-2020年快消品行业投资战略
三、2016-2020年细分行业投资战略
第四部分 行业研究建议
第十四章 研究结论及投资建议
第一节 快消品行业研究结论及建议
第二节 快消品子行业研究结论及建议
第三节 中研普华对快消品行业投资建议
一、行业发展策略建议
二、行业投资方向建议
三、行业投资方式建议
图表目录
图表：快消品行业产品的分类
图表：快消品行业产业链结构
图表：2014-2015年GDP增长情况
图表：20142015年我国消费价格指数增长趋势图
图表：2014-2015年我国居民人均收入情况
图表：2011-2015年我国居民恩格尔系数情况
图表：2015年我国工业增加值月度同比增长率情况
图表：2011-2012年我国对外贸易进出库情况
图表：2014-2015年我国不同教育程度人口比例
图表：2011-2015年我国城镇化率情况
图表：2011-2015年我国快消品行业市场规模及增长情况
图表：2011-2015年我国快消品市场产能及增长情况
图表：2011-2015年我国快消品市场产量及增长情况
图表：2011-2015年我国快消品市场需求及增长情况
图表：2011-2015年我国快消品市场供给及增长情况
图表：2011-2015年我国快消品行业价格走势情况
图表：2016-2020年快消品产品应用市场规模预测
图表：2016-2020年我国快消品行业产能预测
图表：2016-2020年我国快消品行业产量预测
图表：2011-2015年我国快消品行业需求预测
图表：2011-2015年我国快消品行业供给预测
图表：2011-2015年我国快消品行业供需平衡预测
图表：2011-2015年我国快消品行价格走势预测
图表：2016-2020年我国快消品行业销售收入预测
图表：区域发展战略咨询流程图
图表：区域SWOT战略分析图
图表：快消品行业投资分析框架
