- 2016-2020年中国移动视频行业竞争格局分析与投资风险预测报告
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报告编号：1316500
出版日期：2015年12月
报告页码：178页
图表数量：56个
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截至2014年12月，我国网民规模达6.49亿，全年共计新增网民3117万人。互联网普及率为47.9%，较2013年底提升了2.1个百分点。我国手机网民规模达5.57亿，较2013年增加5672万人。网民中使用手机上网的人群占比由2013年的81.0%提升至85.8% 。2014年底，中国移动视频用户规模达到3.41亿，较2013年底增长32.7%。目前，移动视频用户增量仍主要来自于PC端用户的迁移，用户移动端视频观看习惯的逐步培育将继续推动移动视频应用用户规模的平稳增长。2014年，中国在线视频市场规模为239.7亿元，同比增长76.4%，高于2013年的48.0%，主要原因在于其他业务收入的迅速增长，2014年其他业务收入为61.7亿元，同比增长高达220.4%。2014年中国在线视频市场规模同比增长的103.9亿元中，广告收入、其他业务收入的贡献率（该业务市场规模同比增量/在线视频整体市场规模同比增量）分别为52.0%和40.9%，广告仍然是在线视频市场的核心增长动力，而其他业务中的终端销售收入、游戏联运（包括移动游戏联运）收入也是部分在线视频企业营收增长的重要推动力。
移动视频行业在大力拓展移动视频业务的同时，对其商业化也在积极布局。用户观看视频越来越频繁在电脑、平板、手机、电视等多屏幕之间转换，“一源多屏”的趋势非常明显，而这将有利于广告客户更长时间地和目标用户接触。平板电脑是最富性价比的移动视频广告展示终端。可能因为屏幕限制，平板电脑为移动端视频广告的主要投放领地，一些广告主在pad上投放的广告预算比例最高达20%。随着互联网精准的投入，客户可以准确的看到哪一个平台所带进的流量转化率最高，而这些数据的运用得当，对客户无疑是一个好消息，也将推动移动视频广告市场的健康发展。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网以及国内外多种相关报刊杂志媒体提供的最新研究资料。本报告对我国移动视频行业的发展状况进行了深入透彻地分析，对我国移动视频市场情况、技术现状、供需形势作了详尽研究，重点分析了国内外重点企业、行业发展趋势以及行业投资情况，报告还对移动视频上下游行业的发展进行了探讨，是移动视频及相关企业、投资部门、研究机构准确了解目前中国市场发展动态，把握移动视频行业发展方向，为企业经营决策提供重要参考的依据。
第一部分 行业运行现状
第一章 行业发展背景及研究范围界定 1
第一节 行业研究综述 1
一、行业研究背景 1
二、行业研究意义 1
三、行业定义及研究范围界定 2
四、行业产业链分析 5
第二节 行业政策环境分析 6
一、行业监管体制 6
二、行业相关政策 7
三、行业相关制度 9
四、行业政策解读 30
第三节 行业经济环境分析 32
一、中国宏观经济现状 32
1、居民人均GDP增长 32
2、居民收入增长情况 33
3、宏观环境对移动视频行业的影响 34
二、中国宏观经济展望 35
第四节 行业社会环境分析 40
一、移动视频行业总量增长 40
二、移动视频需求结构变化 40
三、社会环境变化 52
四、投资理念的转变 61
第二章 中国移动视频行业发展现状 62
第一节 中国移动视频行业发展分析 62
一、中国移动视频行业发展历程 62
二、中国移动视频行业发展特点 64
三、中国移动视频行业发展现状 66
四、中国移动视频行业发展规模 68
五、中国移动视频行业发展趋势 69
第二节 中国移动视频行业运行分析 71
一、移动视频行业运行规模分析 71
1、移动视频资产负债规模 71
2、移动视频收入和利润规模 72
二、移动视频行业运营状况分析 73
1、移动视频行业盈利能力分析 73
2、移动视频行业偿债能力分析 74
3、移动视频行业运营能力分析 74
4、移动视频行业发展能力分析 74
第三节 中国移动视频行业竞争分析 75
一、移动视频细分市场之间的竞争 75
二、各类移动视频内部竞争 75
第三章 中国移动视频市场分析 79
第一节 移动视频市场现状分析及预测 79
一、2014-2015年我国移动视频市场规模分析 79
二、2015-2020年我国移动视频市场规模预测 80
第二节 移动视频产业规模分析及预测 81
一、2014-2015年我国移动视频产业规模分析 81
二、2015-2020年我国移动视频产业规模预测 82
第三节 移动视频市场需求规模分析及预测 83
一、2014-2015年我国移动视频市场需求规模分析 83
二、2015-2020年我国移动视频市场需求规模预测 84
第四章 移动视频行业上、下游产业链分析 85
第一节 移动视频产业链分析 85
一、产业链模型介绍 85
二、移动视频产业链模型分析 86
第二节 上游行业发展情况分析 87
一、2014-2015年上游行业现状分析 87
二、2015-2020年上游行业发展趋势预测 91
第三节 下游行业发展情况分析 93
一、2014-2015年下游行业现状分析 93
二、2015-2020年下游行业发展趋势预测 99
第二部分 行业竞争格局
第五章 移动视频主要企业介绍 102
第一节 国内主要企业介绍 102
一、爱奇艺 102
1、企业简介 102
2、企业经营分析 102
3、企业未来发展策略 103
二、乐视视频 103
1、企业简介 103
2、企业经营分析 105
3、企业未来发展策略 105
三、优酷土豆股份有限公司 106
1、企业简介 106
2、企业经营分析 106
3、企业未来发展策略 106
四、酷六网 107
1、企业简介 107
2、企业经营分析 108
3、企业未来发展策略 109
五、搜狐视频 109
1、企业简介 109
2、企业经营分析 110
3、企业未来发展策略 111
六、腾讯视频 111
1、企业简介 111
2、企业经营分析 112
3、企业未来发展策略 113
七、PPTV 114
1、企业简介 114
2、企业经营分析 114
3、企业未来发展策略 115
八、PPS影音 115
1、企业简介 115
2、企业经营分析 115
3、企业未来发展策略 116
九、暴风影音 116
1、企业简介 116
2、企业经营分析 116
3、企业未来发展策略 117
十、迅雷看看 117
1、企业简介 117
2、企业经营分析 117
3、企业未来发展策略 118
第六章 移动视频行业竞争格局分析 119
第一节 2011-2014年中国移动视频行业集中度分析 119
第二节 移动视频行业SWOT分析 119
第三节 2015-2020年中国移动视频行业竞争格局分析 122
第三部分 行业投资风险
第七章 中国移动视频行业投资风险分析 124
第一节 2015-2020年移动视频行业投资机会 124
一、2015-2020年移动视频行业盈利模式分析 124
二、2015-2020年移动视频企业的多元化投资机会 126
第二节 2015-2020年移动视频行业投资风险展望 127
一、宏观调控风险 127
二、行业竞争风险 128
三、供需波动风险 129
四、技术风险 129
五、经营管理风险 130
六、其他风险 130
第八章 中国移动视频行业投资建议分析 138
第一节 2015-2020年移动视频行业投资分析 138
一、2015-2020年行业热点投资方式分析 138
二、2015-2020年行业投资建议分析 139
第二节 2015-2020年移动视频企业经营战略建议 140
一、2015-2020年移动视频企业的标竿管理 140
1、国内企业的经验借鉴 140
2、国外企业的经验借鉴 140
第三节 2015-2020年移动视频企业的资本运作模式 144
一、移动视频企业国内资本市场的运作建议 144
1、移动视频企业的兼并及收购建议 144
2、移动视频企业的融资方式选择建议 145
二、移动视频企业海外资本市场的运作建议 150
第四部分 行业投资建议
第九章 中研普华投资的建议及观点 151
第一节 投资机遇分析 151
一、中国强劲的经济增长率对行业的支撑 151
二、移动视频企业在危机中的竞争优势 151
第二节 投资风险分析 151
一、同业竞争风险 151
二、市场贸易风险 152
三、行业金融信贷市场风险 152
四、产业政策变动的影响 153
第三节 投资建议分析 155
一、重点投资区域建议 155
二、重点投资产品建议 156
第四节 行业应对策略 156
一、把握国家投资的契机 156
二、竞争性战略联盟的实施 156
三、企业自身应对策略 157
第五节 市场的重点客户战略实施 158
一、实施重点客户战略的必要性 158
二、合理确立重点客户 162
三、对重点客户的营销策略 163
四、强化重点客户的管理 166
五、实施重点客户战略要重点解决的问题 168
图表目录
图表：2010-2015年我国国民经济GDP运行情况 32
图表：2014年按收入来源分全国居民人均可支配收入占比 34
图表：2013-2014年我国移动视频行业用户规模及增长情况 40
图表：中国联网电视设备销售增长情况 44
图表：中国IPTV用户规模 46
图表：中国故事影片近几年的制作情况 50
图表：中国电影票房的变化情况 51
图表：中国影院和银幕增长情况 52
图表：2010-2014年我国网民规模和互联网普及率 53
图表：2013-2014年新网民互联网接入设备使用情况 54
图表：2013-2014年非网民不使用互联网的原因 55
图表：2011-2014年我国非网民未来上网意向 55
图表：2010-2014年我国手机网民规模及其占网民比例 56
图表：2013-2014年我国网民性别结构 57
图表：2013-2014年我国网民年龄结构 58
图表：2013-2014年我国网民学历结构 59
图表：2013-2014年我国网民职业结构 60
图表：2013-2014年我国网民收入结构 61
图表：2011-2014年我国移动视频行业企业数量情况 69
图表：2011-2014年我国移动视频行业负债规模情况 71
图表：2011-2014年我国移动视频行业营业收入情况 72
图表：2011-2014年我国移动视频行业利润规模情况 73
图表：2013-2015年我国移动视频行业盈利能力情况 73
图表：2013-2015年我国移动视频行业偿债能力情况 74
图表：2013-2015年我国移动视频行业营运能力情况 74
图表：2013-2015年我国移动视频行业发展能力情况 74
图表：2014年优酷土豆年发展概况与整体布局盘点 75
图表：2011-2014年我国移动视频行业需求情况 79
图表：2015-2020年我国移动视频行业市场规模预测 80
图表：2011-2014年我国移动视频行业产业规模情况 81
图表：2015-2020年我国移动视频行业产业规模预测 82
图表：2011-2014年我国移动视频行业需求规模情况 83
图表：2015-2020年我国移动视频行业需求规模预测 84
图表：移动视频产业链模型 86
图表：2014年中国移动视频应用安卓系统下载量排行 94
图表：2014年移动视频用户在不同场景下首选观看视频的设备 94
图表：2014年移动视频用户观看移动视频的内容排行 95
图表：2014年移动视频用户首选观看移动视频网络环境 95
图表：2014年移动视频用户对移动视频增值服务的选择倾向 96
图表：2014年移动视频用户单次观看移动视频平均时长 96
图表：2014年移动视频用户每周观看移动视频的频次 97
图表：2014年移动视频用户对移动视频广告的态度 97
图表：2014年移动视频用户对移动视频广告不满意的因素 98
图表：2014年中国移动视频用户需求态度 98
图表：2014年中国手机网民不观看移动视频的原因 99
图表：2015年我国移动视频行业集中度情况 119
