第一章 SUV相关概述1

第一节 SUV概念和特点1

一、SUV简释1

二、SUV的特点1

三、SUV的分类3

第二节 SUV历史3

一、SUV的起源3

二、SUV的演变4

第二章 2015年中国SUV市场发展状况分析8

第一节 中国SUV市场发展简要回顾8

一、2012年SUV市场发展分析8

二、2013年SUV市场发展分析10

三、2014年SUV市场发展分析14

四、2015年SUV市场发展分析19

五、2015年SUV市场发展特点20

第二节 2015年中国SUV细分市场分析24

一、SUV高端和次高端市场形势分析24

二、SUV中端市场形势分析27

三、SUV次中端和低端市场形势分析29

四、2015年SUV市场的深层战略启示31

第三节 2015年中国SUV汽车市场分析34

一、市场概述34

二、品牌关注度分析34

三、厂商关注度分析36

四、车系关注度分析37

五、车型关注度分析38

六、不同配置关注度分析39

第四节 SUV市场消费群体分析49

一、SUV成女性消费者新宠49

二、“80后”人群渐成购车新势力50

三、新富阶层带来汽车市场新变化50

第三章 2015年中国不同系别SUV发展状况分析52

第一节 国外三大派系SUV介绍52

一、日系SUV市场品牌分析52

二、欧美系SUV市场分析57

三、韩系SUV多方面保持特色60

第二节 中国自主品牌SUV发展概况61

一、2015年自主品牌SUV新品分析61

二、自主品牌SUV市场分析65

三、自主品牌SUV迅速发展原因分析66

四、自主品牌SUV比肩日韩系67

第四章 2015年中国SUV市场热点产品发展分析--城市型SUV68

第一节 2015年中国城市SUV市场发展分析68

一、城市SUV占SUV市场份额分析68

二、城市SUV市场呈“群雄争霸”之势69

三、经济型城市SUV有望成市场主力71

第二节 2015年中国城市SUV发展动态分析72

一、城市SUV同质化严重72

二、城市SUV持续热销的动因74

三、城市SUV呈持续火热态势75

第三节 中国低端城市SUV国产车型对比77

一、现代ix3577

二、东风日产奇骏79

三、本田CR-V80

四、斯巴鲁森林人82

五、雷诺科雷傲83

六、雪佛兰科帕奇84

第五章 2015年中国SUV市场热点产品发展分析--经济型SUV87

第一节 经济型SUV市场发展分析87

一、经济型SUV受青睐87

二、经济型SUV提前进入普及时代88

三、经济型SUV迎抢购潮90

四、经济型SUV成车市新热点90

第二节 自主品牌经济型SUV对比导购92

一、长城哈弗H5至尊版93

二、奇瑞瑞虎96

三、陆风X8101

四、海马骑士105

第三节 中国经济型SUV的问题及建议分析109

一、经济型SUV市场定位不明确109

二、经济型SUV市场发展策略110

第六章 2015年中国SUV市场的竞争格局分析112

第一节 中国SUV市场的竞争状况112

一、2015年SUV市场竞争格局分析112

二、SUV市场区隔竞争形势分析119

三、SUV市场区域竞争形势分析121

四、自主SUV和合资SUV的市场竞争123

五、2015年国产外资中高端SUV销量排名124

第二节 中国主要中小排量SUV车型竞争力浅析127

一、途胜销量稳中有升127

二、哈弗在自主品牌市场表现优异128

三、狮跑市场销量欠佳129

四、吉姆尼以另类开辟独特市场129

五、Jeep指南者成为时尚人群关注车型130

第三节 2015年中国SUV市场进口、合资、自主品牌竞争生存法则131

一、优质+低价+亲民131

二、品牌+综合实力+营销132

三、品牌+品质+技术132

第七章 2015年中国SUV市场营销研究134

第一节 SUV的市场定位134

一、SUV市场细分变量的确定134

二、消费人群细分的四种类型136

三、SUV的目标消费群体137

第二节 SUV的产品策略138

一、SUV产品组合策略138

二、SUV产品寿命周期分析139

三、导入期的SUV产品营销策略139

四、成长期的SUV产品营销策略140

第三节 SUV的价格策略141

一、影响汽车价格的主要因素141

二、SUV应采用竞争导向定价法143

三、SUV的定价策略144

第四节 SUV的渠道策略147

一、SUV销售网络地理分布特点及原因147

二、SUV渠道管理方式149

三、SUV渠道建设应遵循的主要原则149

第五节 SUV的促销策略151

一、SUV消费者媒体接触习惯研究151

二、SUV的广告策略154

三、SUV公共关系促销的表现方式155

第八章 2015年中国SUV主要企业经营动态分析157

第一节 长城汽车股份有限公司157

一、公司简介157

二、2013年企业经营情况分析160

三、2014年企业经营情况分析161

四、2015年公司发展展望及策略161

五、长城SUV的发展情况164

第二节 广汽长丰汽车股份有限公司165

一、公司简介165

二、2014年企业经营情况分析165

三、2015年企业经营情况分析166

四、2010-2015年企业财务数据分析169

五、2015年公司发展展望及策略174

六、广汽长丰SUV的发展情况174

第三节 河北中兴汽车制造有限公司176

一、公司简介176

二、2015年中兴汽车发展分析177

三、中兴汽车将生产首款小型SUV179

四、中兴汽车SUV登陆美国市场概况179

第四节 郑州日产汽车有限公司180

一、公司简介180

二、2015年郑州日产发展分析182

三、郑州日产自主品牌进军中端SUV市场184

四、郑州日产以体育营销塑造SUV品牌187

第九章 2016-2020年中国SUV市场前景及趋势预测191

第一节 2016-2020年中国SUV的发展前景及趋势191

一、2016年我国SUV市场发展展望191

二、我国SUV市场将强劲增长192

三、未来SUV市场发展三大趋势195

第二节 2016-2020年中国SUV的柴油化发展趋势196

一、柴油SUV是未来SUV的发展方向196

二、柴油动力车型将成为环保的先锋力量197

三、大动力、低能耗SUV成发展趋势198

图表目录

图表：2006-2015年我国SUV市场产销量情况8

图表：2006-2015年SUV销量占乘用车市场份额情况8

图表：2006-2015年我国主要SUV企业销量情况9

图表：2006-2015年SUV主要品牌销量情况9

图表：2015年SUV主要品牌市场份额情况10

图表：2015年国产SUV销量及增长率表10

图表：2014年乘用车各车型产销情况14

图表：2014年全年SUV、MPV市场走势15

图表：2014年SUV品牌销量排前五名15

图表：2014年MPV品牌销量排前五名16

图表：2014年SUV、MPV分排量销售情况17

图表：2014年SUV、MPV分燃料销售情况18

图表：2015年SUV销量与销售环比19

图表：2015年SUV在国产乘用车市场的份额20

图表：2015年SUV高端和次高端市场区域销售占比24

图表：2015年SUV高端和次高端区域销售细分统计25

图表：2012SUV高端和次高端易车指数分析26

图表：2015年SUV中端市场区域销售占比27

图表：2015年SUV中端区域销售细分统计27

图表：2015年紧凑型中端易车指数分析28

图表：2014SUV次中端和低端市场区域销售占比29

图表：2014SUV次中端和低端区域销售细分统计30

图表：2015年SUV次中端和低端易车指数分析30

图表：2015年11月中国SUV汽车市场品牌关注比例分布35

图表：2015年11月中国SUV汽车市场品牌关注排名35

图表：2015年11月中国SUV汽车市场厂商关注排名36

图表：2015年11月中国SUV汽车市场车系关注排名37

图表：2015年11月中国SUV汽车市场车型关注排名38

图表：2015年11月中国SUV汽车市场不同排量关注比例分布39

图表：2015年11月中国SUV汽车市场不同车体结构关注比例分布40

图表：2015年11月中国SUV汽车市场不同变速器关注比例分布40

图表：2015年11月中国SUV汽车市场品牌关注比例分布42

图表：2015年11月中国SUV汽车市场品牌关注排名43

图表：2015年11月中国SUV汽车市场厂商关注排名44

图表：2015年11月中国SUV汽车市场车系关注排名45

图表：2015年11月中国SUV汽车市场车型关注排名46

图表：2015年11月中国SUV汽车市场不同排量关注比例分布47

图表：2015年11月中国SUV汽车市场不同车体结构关注比例分布48

图表：2015年11月中国SUV汽车市场不同变速器关注比例分布48

图表：雷克萨斯之RX350：优雅绅士53

图表：英菲尼迪之FX35：狂野绅士54

图表：讴歌之MDX：暴走绅士55

图表：2014年度欧美系SUV与日韩系SUV销量比例图57

图表：2015年1-11月欧美系SUV与日韩系SUV销量比例图58

图表：2015年1-11月份各品牌SUV销量比例图59

图表：现代ix3577

图表：东风日产79

图表：本田CR-V80

图表：斯巴鲁森林人82

图表：雷诺科雷傲83

图表：雪佛兰科帕奇85

图表：长城哈弗H5至尊版93

图表：长城哈佛H5智尊版94

图表：长城哈佛H5智尊版95

图表：长城哈佛H5智尊版95

图表：奇瑞瑞虎96

图表：瑞虎397

图表：瑞虎398

图表：瑞虎399

图表：陆风X8101

图表：陆风X8102

图表：陆风X8103

图表：陆风X8104

图表：陆风X8104

图表：海马骑士105

图表：海马骑士107

图表：海马骑士107

图表：海马骑士108

图表：海马骑士109

图表：2011～2015年SUV企业前十排名变化112

图表：2011～2015年SUV产品前十排名年度变化112

图表：2015年1～11月份SUV月度销量排名变化113

图表：2011与2015年不同车系SUV市场份额变化114

图表：2005-2015年不同排量SUV发展情况115

图表：2011～2015年不同驱动形式SUV市场份额与销量变化116

图表：2011～2015年不同燃料SUV市场份额变化117

图表：2014与2015年出口SUV数据对比118

图表：2014与2015年进口SUV数据对比118

图表：SUV市场的区隔构成119

图表：2015年度SUV区隔市场销量统计119

图表：2015年度SUV区隔市场份额统计120

图表：2015年SUV区域上牌量占比121

图表：2015年SUV区隔市场点区域销量指数分析121

图表：2012SUV区隔市场的级别城市上牌量占比122

图表：2015年全国国产外资中高端SUV销量排名124

图表：2015年11月全国国产外资中高端SUV销量排名124

图表：2015年国产RAV4、途观、ix35销量对比126

图表：途胜127

图表：哈弗CUV（汽油版）128

图表：年龄与购车目的之间关系134

图表：性别与购车注重因素关系135

图表：消费者对价格的承受能力136

图表：细分市场结构构成比较137

图表：主要品牌分大区营销网点分布147

图表：SUV主要用户媒体接触习惯研究151

图表：各主要品牌广告语摘要152

图表：2015年广汽长丰汽车股份有限公司主营构成表169

图表：2011-2015年广汽长丰汽车股份有限公司流动资产表169

图表：2011-2015年广汽长丰汽车股份有限公司长期投资表169

图表：2011-2015年广汽长丰汽车股份有限公司固定资产表169

图表：2011-2015年广汽长丰汽车股份有限公司无形及其他资产表170

图表：2011-2015年广汽长丰汽车股份有限公司流动负债表170

图表：2011-2015年广汽长丰汽车股份有限公司长期负债表170

图表：2011-2015年广汽长丰汽车股份有限公司股东权益表171

图表：2011-2015年广汽长丰汽车股份有限公司主营业务收入表171

图表：2011-2015年广汽长丰汽车股份有限公司主营业务利润表171

图表：2011-2015年广汽长丰汽车股份有限公司营业利润表171

图表：2011-2015年广汽长丰汽车股份有限公司利润总额表171

图表：2011-2015年广汽长丰汽车股份有限公司净利润表172

图表：2011-2015年广汽长丰汽车股份有限公司每股指标表172

图表：2011-2015年广汽长丰汽车股份有限公司获利能力表172

图表：2011-2015年广汽长丰汽车股份有限公司经营能力表172

图表：2011-2015年广汽长丰汽车股份有限公司偿债能力表173

图表：2011-2015年广汽长丰汽车股份有限公司资本结构表173

图表：2011-2015年广汽长丰汽车股份有限公司发展能力表173

图表：2011-2015年广汽长丰汽车股份有限公司现金流量分析表173

图表：华泰圣达菲-发动机曲线图：197