第一部分 行业运行现状

第一章 2015年中国动画电影行业宏观环境分析1

第一节 动画电影行业定义分析1

一、行业定义1

二、行业产品分类2

第二节 2015年动画电影行业宏观环境分析2

一、政策环境2

二、经济环境6

1、2015年中国GDP增长情况分析6

2、2015年工业经济发展形势分析8

3、2015年社会固定资产投资分析11

4、2015年全社会消费品零售总额13

5、2015年城乡居民收入增长分析14

6、2015年居民消费价格变化分析14

三、技术环境16

四、社会环境21

1、中国观众基础21

2、中国人口结构环境22

3、中国城镇化率23

4、中国文化消费水平24

第二章 2012-2015年中国动画电影行业经济指标分析28

第一节 2012-2015年动画电影行业发展概述28

一、2012年动画电影行业发展概述28

二、2013年动画电影行业发展概述32

三、2014年动画电影行业发展概述48

四、2015年动画电影行业发展概述62

第二节 2011-2015年动画电影行业经济运行状况63

一、动画电影行业企业数量分析63

二、动画电影行业资产规模分析64

三、动画电影行业销售收入分析64

四、动画电影行业利润总额分析65

第三节 2011-2015年动画电影行业成本费用分析66

一、动画电影行业营销成本分析66

二、动画电影行业销售费用分析68

三、动画电影行业管理费用分析68

四、动画电影行业财务费用分析69

第四节 2011-2015年动画电影行业运营效益分析69

一、动画电影行业盈利能力分析69

二、动画电影行业运营能力分析76

三、动画电影行业偿债能力分析79

四、动画电影行业成长能力分析80

第二部分 行业深度分析

第三章 2015年中国动画电影行业市场与竞争分析83

第一节 动画电影行业上下游市场分析83

一、动画电影行业产业链简介83

二、上游供给市场分析84

1、动画电影人才84

2、动画电影原创故事86

3、动画电影制作89

4、动画电影发行92

三、下游需求市场分析95

1、动画电影观众95

2、动画电影传媒化运营101

3、动画电影衍生品102

第二节 2015年动画电影行业市场供需分析104

一、动画电影行业供应总量104

二、动画电影行业市场总量107

1、市场需求总量107

2、各产品市场容量及变化111

三、动画电影行业产品价格分析121

第三节 动画电影行业五力竞争分析124

一、上游议价能力分析124

二、下游议价能力分析125

三、替代品威胁分析125

四、新进入者威胁分析125

五、行业竞争现状分析126

第四节 动画电影行业市场集中度分析127

一、行业市场集中度分析127

二、行业主要竞争者分析136

第四章 中国动画电影行业传统商业模式分析140

第一节 动画电影行业原料采购模式140

第二节 动画电影行业经营模式142

第三节 动画电影行业盈利模式143

第五章 中国动画电影行业商业模式构建与实施策略147

第一节 动画电影行业商业模式要素与特征147

一、商业模式的构成要素147

二、国外商业商业模式分析147

1、“大题材、大制作”模式147

2、“漫画先行”模式149

3、“艺术性与思想性”模式150

三、中国动画电影的商业运作模式探讨151

第二节 动画电影行业企业商业模式构建步骤153

一、挖掘客户价值需求153

二、产业价值链再定位154

1、客户价值公式154

2、产业价值定位156

3、商业形态定位156

三、寻找利益相关者158

第三节 动画电影行业商业模式的实施策略158

一、企业价值链管理的目标158

1、高效率158

2、高品质159

3、持续创新159

二、企业价值链管理系统建设160

三、企业文化建设163

第六章 中国动画电影行业商业模式创新转型分析165

第一节 互联网思维对行业的影响165

一、互联网思维三大特征165

二、基于互联网思维的行业发展166

第二节 互联网时代七大商业模式167

一、平台模式167

1、构成平台模式的6个条件167

2、平台模式的战略定位168

3、平台模式成功的四大要素169

4、平台模式案例169

二、免费模式169

1、免费商业模式解析169

2、免费战略的实施条件170

3、免费战略的类型173

（1）产品模式创新型173

（2）伙伴模式创新型173

（3）族群模式创新型175

（4）渠道模式创新型176

（5）沟通模式创新型176

（6）客户模式创新型176

（7）成本模式创新型177

（8）壁垒模式创新型178

三、软硬一体化模式179

1、软硬一体化商业模式案例179

2、软硬一体化模式受到市场追捧180

3、软硬一体化模式是一项系统工程182

4、成功打造软硬一体化商业模式的关键举措183

四、O2O模式184

1、O2O模式爆发巨大力量184

2、O2O模式分类184

3、O2O模式的盈利点分析189

4、O2O模式的思考190

五、品牌模式192

1、品牌模式的内涵及本质192

2、成功的移动互联网品牌192

3、如何推进品牌经营193

六、双模模式193

1、双模模式概述193

2、移动互联网：用户规模是关键193

七、速度模式195

1、什么是速度模式195

2、速度模式的主要表现196

3、速度模式应注意的几个问题196

第三节 互联网背景下动画电影行业商业模式选择196

一、动画电影行业与互联网思维的结合196

二、互联网背景下动画电影行业商业模式选择197

第三部分 行业竞争格局

第七章 2015年动画电影行业企业经营情况与商业模式分析198

第一节 广东奥飞动漫文化股份有限公司198

一、企业发展基本情况198

二、企业主营业务分析198

三、企业经营情况分析198

四、企业销售渠道网络205

五、企业核心竞争力205

五、企业经营模式分析206

六、企业发展战略规划206

第二节 华谊兄弟传媒股份有限公司207

一、企业发展基本情况207

二、企业主营业务分析207

三、企业经营情况分析207

四、企业核心竞争力分析214

五、企业经营模式分析215

六、企业发展战略规划215

第三节 浙江中南卡通股份有限公司216

一、企业发展基本情况216

二、企业主营业务分析216

三、企业经营情况分析216

四、企业经营模式分析217

五、企业发展战略规划217

第四节 江苏卡龙动画影视传媒股份有限公司217

一、企业发展基本情况217

二、企业主营业务分析217

三、企业经营情况分析217

四、企业核心竞争力218

五、企业发展战略规划219

第五节 苏州欧瑞动漫有限公司219

一、企业发展基本情况219

二、企业主营业务分析220

三、企业经营情况分析220

四、企业经营模式分析220

五、企业发展战略规划221

第六节 深圳市欢乐动漫有限公司221

一、企业发展基本情况221

二、企业主营业务分析221

三、企业经营情况分析221

四、企业发展战略规划223

第七节 江通动画股份有限公司223

一、企业发展基本情况223

二、企业主营业务分析223

三、企业经营情况分析223

四、企业经营模式分析224

五、企业发展战略规划224

第八节 深圳华强数字动漫有限公司225

一、企业发展基本情况225

二、企业主营业务分析225

三、企业经营情况分析225

四、企业销售渠道网络226

五、企业经营模式分析227

第九节 湖南蓝猫动漫传媒有限公司227

一、企业发展基本情况227

二、企业主营业务分析227

三、企业经营情况分析227

四、企业销售渠道网络228

五、企业核心竞争分析228

六、企业发展战略规划228

第十节 湖南山猫卡通有限公司229

一、企业发展基本情况229

二、企业主营业务分析229

三、企业经营情况分析229

四、企业销售渠道网络230

五、企业经营模式分析230

六、企业营销策略分析231

七、企业发展战略规划232

第四部分 行业发展趋势

第八章 2016-2020年中国动画电影行业发展前景预测分析233

第一节 2016-2020年动画电影行业发展前景及趋势预测分析233

第二节 2016-2020年动画电影行业发展前景预测234

一、2016-2020年动画电影行业生产规模预测234

二、2016-2020年动画电影行业市场规模预测235

三、2016-2020年动画电影行业盈利前景预测235

第九章 2016-2020年中国动画电影行业投融资战略规划分析236

第一节 动画电影行业关键成功要素分析236

第二节 动画电影行业投资壁垒分析236

一、动画电影行业进入壁垒236

二、动画电影行业退出壁垒237

第三节 动画电影行业投资风险与规避237

一、宏观经济风险与规避237

二、行业政策风险与规避238

三、原料市场风险与规避239

四、市场竞争风险与规避239

五、技术风险分析与规避239

六、下游需求风险与规避240

第四节 动画电影行业融资渠道与策略241

一、动画电影行业融资渠道分析241

二、动画电影行业融资策略分析242

第五节 动画电影行业的营销策略分析247

第六节 对中国动画电影市场的建议和对策251

图表目录

图表：2015年1-3季度GDP初步核算数据7

图表：2015年GDP环比和同比增长速度8

图表：2015年各月累计主营业务收入与利润总额同比增速9

图表：2015年分经济类型主营业务收入与利润总额同比增速10

图表：2015年规模以上工业企业主要财务指标10

图表：2015年规模以上工业企业经济效益指标11

图表：2010-2015年全社会固定资产投资12

图表：2015年全国固定资产投资（不含农户）情况分析13

图表：2015年社会消费品零售总额分月同比增长速度13

图表：2015年按收入来源分的全国居民人均可支配收入及占比14

图表：2015年居民消费价格月度涨跌幅度15

图表：2015年居民消费价格比上年涨跌幅度15

图表：2015年新建商品住宅月同比价格上涨、持平、下降城市个数变化情况16

图表：2015年中国人口结构分析23

图表：2010-2015年中国城镇化水平24

图表：2015年中国动画电影票房十佳28

图表：2015年中国动画电影票房排行前十位32

图表：2015年中国国产动画电影出品及票房34

图表：2015年中国国产动画电影一览48

图表：《喜洋洋与灰太狼》系列电影历年票房情况56

图表：2010-2015年寒假档票房情况（1-2月）56

图表：2010-2015年内地票房超过5000万元国产动画增长情况63

图表：2012-2015年中国国产动画电影票房65

图表：2012-2015年中国国产动画电影制作方收入65

图表：2012-2015年中国国产动画电影制作方利润总额66

图表：2012-2015年中国动画电影行业营业成本分析66

图表：2012-2015年中国动画电影行业销售费用分析68

图表：2012-2015年中国动画电影行业管理费用分析68

图表：2012-2015年中国动画电影行业财务费用分析69

图表：2011-2015年系列动画作品票房情况80

图表：典型的日本动漫产业链条84

图表：2005-2015年国内开设动漫专业高校数量表85

图表：《兔侠传奇》、《功夫熊猫》剧照87

图表：《魁拔》电影剧照88

图表：国内动漫产业比重表89

图表：2012-2015年中国国产动画电影数量105

图表：2010-2015年中国动画电影市场概况111

图表：2015年中国节假日档期动画票房占比114

图表：各国电影票价与人均月GDP比值122

图表：2011-2015年中国国产动画电影票房及占比128

图表：2008-2015年中国动画产业市场集中度130

图表：20011-2015年备案公示的国产电视动画片题材比例图131

图表：2008-2015年国产电视动画片生产能力利用率情况133

图表：2011-2015年国产动画电影生产能力利用率情况133

图表：2002年至2015年我国动画电影题材来源分布141

图表：2015年广东奥飞动漫文化股份有限公司主营构成分析198

图表：2013-2015年三季度广东奥飞动漫文化股份有限公司成长能力指标199

图表：2013-2015年三季度广东奥飞动漫文化股份有限公司盈利能力指标200

图表：2013-2015年三季度广东奥飞动漫文化股份有限公司盈利质量指标200

图表：2013-2015年三季度广东奥飞动漫文化股份有限公司运营能力指标200

图表：2013-2015年三季度广东奥飞动漫文化股份有限公司财务风险指标201

图表：2013-2015年三季度广东奥飞动漫文化股份有限公司资产负债表201

图表：2013-2015年三季度广东奥飞动漫文化股份有限公司利润表202

图表：2013-2015年三季度广东奥飞动漫文化股份有限公司现金流量表203

图表：2015年三季度广东奥飞动漫文化股份有限公司资产百分比分析204

图表：2013-2015年三季度广东奥飞动漫文化股份有限公司利润百分比分析204

图表：2014年华谊兄弟传媒股份有限公司主营构成分析208

图表：2015年华谊兄弟传媒股份有限公司主营构成分析209

图表：2013-2015年华谊兄弟传媒股份有限公司盈利能力指标210

图表：2013-2015年华谊兄弟传媒股份有限公司盈利质量指标210

图表：2013-2015年华谊兄弟传媒股份有限公司运营能力指标210

图表：2013-2015年华谊兄弟传媒股份有限公司财务风险指标210

图表：2013-2015年华谊兄弟传媒股份有限公司资产负债表211

图表：2013-2015年华谊兄弟传媒股份有限公司利润表211

图表：2013-2015年华谊兄弟传媒股份有限公司现金流量表212

图表：2015年华谊兄弟传媒股份有限公司资产百分比分析213

图表：2013-2015年华谊兄弟传媒股份有限公司利润百分比分析213

图表：2015年票房较高收入主要动漫电影投资情况236