第一章 移动商城产业基础概述

第一节 电子商务概述

一、电子商务的分类与作用

二、电子商务主要应用系统

三、电子商务的三大阶段

四、电子商务发展的支撑环境

第二节 移动商城阐述

一、移动商城的范围界定

二、移动商城特性

三、移动商城发展的价值和意义

第二章 2010-2015年中国移动电子商务产业整体运行态势分析

第一节 移动电子商务概述

一、移动电子商务服务内容

二、移动电子商务的优点

三、移动电子商务的应用

四、移动电子商务主要技术分析

第二节 2010-2015年中国移动技术实施直面客户电子商务模式探析

一、实施直面客户模式的基础分析

二、移动技术对直面客户模式产生的影响解析

三、企业选择直面客户移动电子商务模式的策略

第三节 2010-2015年中国移动电子商务市分析

一、中国已具备移动电子商务发展的条件

二、中国移动电子商务发展现状

三、阿里巴巴率先进军3G移动电子商务

四、中小企业应用移动电子商务发展分析

五、手机支付市场发展潜力大

第四节 2010-2015年中国主要地区移动电子商务动态分析

一、湖南移动电子商务发展状况

二、广州欲建移动电子商务产业园

三、广州移动电子商务时代悄然来临

四、福州移动电子商务抢占先机

五、3G带动江城移动电子商务快速发展

六、重庆出台移动电子商务发展规划

第五节 2010-2015年中国移动电子商务发展中存在的问题及解决策略

一、中国移动电子商务亟需解决的主要问题

二、中国移动电子商务市场经营中的问题及对策

三、创新移动电子商务模式发展策略探析

四、移动电子商务的几个营销策略

五、中国移动电子商务发展建议

第三章 2010-2015年中国移动商城影响因素探析

第一节 2010-2015年中国移动商城推动因素分析

一、互联网电子商务的发展带动了移动电子商务的发展

二、产业各方的价值驱动

三、移动商城用户潜在购物需求驱动

四、相关政策法规存利好因素

五、3G的发展刺激手机购物市场发展

六、无线宽带上网条件趋于成熟

七、手机终端购物体验的逐步改进

第二节 2010-2015年中国移动商城阻碍因素分析

一、产业导入期的发展困难

二、移动支付的管制政策不利于移动商城快速发展

三、移动购物支付方式安全性、便捷性和信用问题

四、移动商城营销所面临多重困难

五、用户手机购物体验不佳

第四章 2010-2015年中国移动商城产业运行态势分析

第一节 2010-2015年中国移动商城产业运行特点分析

第二节 2010-2015年中国移动商城产业运行现状综述

一、移动商城产业还处于市场发展初期

二、移动商城产业规模分析

三、互联网购物平台向移动商城发展

四、电信运营商积极拓展移动商城业务

五、手机购物潜在用户规模巨大

六、新兴移动购物平台的进入

第三节 2010-2015年中国移动商城产业厂商分析

一、移动商城产业厂商规模分析

二、移动商城企业发展有限制

1、自产业配套设施

2、金融政策

3、移动网络发展水平

4、终端技术

5、支付手段

6、客户体验

第四节 2010-2015年中国移动商城产业发展中存在的问题探讨

第五章 2010-2015年中国移动商城产业链解析

第一节 2010-2015年中国移动商城产业链概述

一、移动商城产业链特点

二、移动商城产业链结构

第二节 2010-2015年中国移动商城产业链各环节 分析

一、移动商城运营商

二、移动运营商

三、支付平台提供商

四、供货商

第六章 2010-2015年中国移动商城产业竞争透析

第一节 2010-2015年中国移动商城产业竞争总况

一、移动商城产业链竞争正在提速

二、移动商城市场步入竞争时代

三、移动营销的五大竞争突破口

第二节 2010-2015年中国移动商城产业竞争力分析

一、中国联通将推出3G应用移动商城

二、中国移动推网上商城竞争力分析

第三节 2016-2020年中国移动商城产业竞争趋势探析

第七章 2010-2015年中国移动商城主要运营企业竞争力分析

第一节 淘宝手机版

一、企业概况

二、企业竞争力体现

三、企业动态分析

四、企业发展战略分析

第二节 广东移动商城

一、企业概况

二、企业竞争力体现

三、企业动态分析

四、企业发展战略分析

第三节 用友HAPIGO移动商街

一、企业概况

二、企业竞争力体现

三、企业动态分析

四、企业发展战略分析

第四节 卖吧

一、企业概况

二、企业竞争力体现

三、企业动态分析

四、企业发展战略分析

第八章 2010-2015年中国手机产业运行态势分析

第一节 2010-2015年中国手机行业市场运走势分析

一、中国手机市场供给状况分析

二、中国手机市场需求状况分析

三、中国手机品牌与功能分析

第二节 2010-2015年中国不同操作系统类型手机分析

一、智能手机

二、非智能手机

第三节 2010-2015年中国不同网络类型手机市场分析

一、3G手机

二、GSM手机

四、CDMA手机

第四节 2016-2020年中国手机行业发展态势预测分析

第九章 2016-2020年中国移动商城产业前景预测分析

第一节 中国电子商务发展趋势

一、中国电子商务总体发展趋势解析

二、中国专业电子商务网站的发展趋势

三、电子商务+SaaS的发展空间广阔

四、中国电子商务市场前景预测

第二节 2016-2020年中国移动商城产业新趋势探析

一、移动商城平台功能日趋完善

二、综合性、本地化移动商城将成为发展方向

三、传统互联网电子商务品牌在移动商城领域取得成功的可能性大

四、商城平台同时支持多种支付方式以满足用户的不同需求

五、用户消费的低价值趋势

第十章 2010-2015年中国移动商城业运行环境解析

第一节 2010-2015年中国宏观经济环境分析

一、中国GDP分析

二、消费价格指数分析

三、城乡居民收入分析

四、社会消费品零售总额

五、全社会固定资产投资分析

六、进出口总额及增长率分析

第二节 2010-2015年中国移动商城业政策环境分析

一、产业政策分析

二、相关产业影响分析

三、产业相关法律法规分析

第三节 2010-2015年中国移动商城业社会环境分析

第四节 2010-2015年中国移动商城业技术环境分析

第十一章 2016-2020年中国移动商城产业投资分析

第一节 2016-2020年中国移动商城行业投资概况

一、移动商城行业投资特性

二、移动商城具有良好的投资价值

三、移动商城投资环境利好

第二节 2016-2020年中国移动商城投资机会分析

一、移动商城投资热点

二、移动商城投资吸引力分析

第三节 2016-2020年中国移动商城投资风险及防范

一、技术风险分析

二、金融风险分析

三、政策风险分析

第四节 中研普华专家投资建议

图表目录

图表：2005-2015年中国电子商务市场总规模

图表：2007-2015年中国移动电子商务交易规模

图表：2006-2015年中国手机用户数量

图表：2005-2015年中国手机上网网民规模

图表：未在移动商城购买商品用户未来是否会购买

图表：未在移动商城购买商品用户未来不购买原因分析

图表：用户知道的移动商城

图表：移动商城产业链

图表：主要移动商城及类型

图表：潜在用户认为移动商城应该具备的功能

图表：潜在用户认为移动商城相对网络购物的劣势

图表：潜在用户欲在移动商城上购买的商品种类

图表：潜在用户移动商城平均每次购买额分布

图表：2005-2015年中国GDP总量及增长趋势图

图表：2015年三季度中国三产业增加值结构图

图表：2008-2015年中国CPI、PPI月度走势图

图表：2005-2015年我国城镇居民可支配收入增长趋势图

图表：2005-2015年我国农村居民人均纯收入增长趋势图

图表：2001-2015年中国城乡居民人均收入增长对比图

图表：1978-2015中国城乡居民恩格尔系数对比表

图表：1978-2015中国城乡居民恩格尔系数走势图

图表：2006-2015年中国工业增加值增长趋势图

图表：2005-2015年我国社会固定投资额走势图

图表：2005-2015年我国城乡固定资产投资额对比图

图表：2006-2015年我国财政收入支出走势图

图表：2011年1月-2015年11月人民币兑美元汇率中间价

图表：2015年11月人民币汇率中间价对照表

图表：2011年1月-2015年11月中国货币供应量统计表　单位：亿元

图表：2011年1月-2015年11月中国货币供应量的增速走势图

图表：2002-2015年中国外汇储备走势图

图表：2005-2015年中国外汇储备及增速变化图

图表：2015年11月23日中国人民币利率调整表

图表：2007-2015年央行历次调整利率时间及幅度表

图表：我国历年存款准备金率调整情况统计表

图表：2005-2015年中国社会消费品零售总额增长趋势图

图表：2005-2015年我国货物进出口总额走势图

图表：2005-2015年中国货物进口总额和出口总额走势图

图表：2006-2015年中国就业人数走势图

图表：2006-2015年中国城镇就业人数走势图

图表：1978-2015年我国人口出生率、死亡率及自然增长率走势图

图表：1978-2015年我国总人口数量增长趋势图

图表：2015年人口数量及其构成

图表：2009-2015年中国城镇化率走势图

图表：2006-2015年我国研究与试验发展（R&D）经费支出走势图