第一部分 行业运行环境

第一章 中医药行业发展概述  1

第一节 中医药的概念  1

一、中医药的定义       1

二、中医药的特点       1

三、中医药的分类       3

第二节 中医药行业发展成熟度  7

一、行业发展周期分析       7

二、行业中外市场成熟度对比    7

三、行业及其主要子行业成熟度分析       9

第三节 中医药市场特征分析     10

一、市场规模       10

二、产业关联度    10

三、影响需求的关键因素    10

四、主要竞争因素       11

第二章 全球中医药行业发展分析  12

第一节 世界中医药行业发展分析     12

一、全球中医药行业的发展特点       12

二、2012-2014年全球中医药市场结构   13

三、2012-2014年全球中医药行业发展分析   14

四、2012-2014年全球中医药行业竞争格局   14

第二节 全球中医药市场分析     14

一、2014年全球中医药需求分析     14

二、亚洲中医药需求分析    15

三、非洲中医药需求分析    15

四、大洋洲中医药需求分析       15

五、南美洲中医药需求分析       15

第三节 2013-2014年主要国家或地区中医药行业发展分析 16

一、2013-2014年美国中医药行业分析   16

二、2013-2014年日本中医药行业分析   16

三、2013-2014年欧洲中医药行业分析   18

第二部分 行业深度分析

第三章 我国中医药行业发展分析  19

第一节 中国中医药行业发展状况     19

一、2014年中医药行业发展状况分析     19

二、2014年中国中医药行业发展动态     20

三、2014年中医药行业经营业绩分析     23

四、2014年我国中医药行业发展热点     24

第二节 中国中医药市场供需状况     25

一、2014年中国中医药行业供给能力     25

二、2014年中国中医药市场供给分析     26

三、2014年中国中医药市场需求分析     27

四、2014年中国中医药产品价格分析     28

第三节 2013-2014年我国中医药市场分析     29

一、2013年中医药市场分析     29

二、2014年中医药市场分析     31

三、2015年中医药市场的走向分析  31

第四章 中医药产业经济运行分析  34

第一节 2013-2014年中国中医药产业工业总产值分析 34

一、2013-2014年中国中医药产业工业总产值分析       34

二、不同规模企业工业总产值分析    35

三、不同所有制企业工业总产值比较       35

第二节 2013-2014年中国中医药产业市场销售收入分析     36

一、2013-2014年中国中医药产业市场总销售收入分析       36

一、中国康复医疗行业总销售收入分析    36

二、不同规模企业总销售收入分析    37

三、不同所有制企业工业销售收入比较    37

第三节 2013-2014年中国中医药产业产品成本费用分析     38

一、2013-2014年中国中医药产业成本费用总额分析   38

二、不同规模企业成本费用销售成本比较分析       39

三、不同所有制企业销售成本比较    39

第四节 2013-2014年中国中医药产业利润总额分析     40

一、2013-2014年中国中医药产业利润总额分析   40

二、不同规模企业利润总额比较分析       40

三、不同所有制企业利润总额比较    41

第五章 我国中医药产业进出口分析     42

第一节 2013-2014年我国中医药产品进口分析     42

一、2013年进口总量分析  42

二、2013年进口结构分析  42

三、2013年进口区域分析  43

第二节 我国中医药产品出口分析     44

一、2013年出口总量分析  44

二、2013年出口结构分析  44

三、2013年出口区域分析  45

第三节 我国中医药产品进出口预测  46

一、2014年进口分析  46

二、2014年出口分析  48

三、2015年中医药进口预测     50

四、2015年中医药出口预测     51

第六章 2013-2014年关联产业发展分析     52

第一节 关联行业发展分析  52

一、2013-2014年行业发展现状       52

二、2013-2014年市场需求分析       53

三、2013-2014年市场规模分析       54

四、2013-2014年市场竞争分析       54

五、2015-2020年行业发展形势       55

第二节 中医药行业发展分析     56

一、2013-2014年行业发展现状       56

二、2013-2014年市场需求分析       57

三、2013-2014年市场规模分析       58

四、2013-2014年市场竞争分析       58

五、2015-2020年行业发展形势       59

六、2015-2020年主要中医药产品进出口预测       60

第七章 中国中医药需求与消费者偏好调查 62

第一节 中医药产品目标客户群体调查     62

一、不同收入水平消费者偏好调查    62

二、不同年龄的消费者偏好调查       62

三、不同学历的消费者偏好调查       63

第二节 中医药产品的品牌市场调查  64

一、消费者对中医药认知度宏观调查       64

二、消费者对中医药产品的偏好调查       65

三、消费者对中医药的首要认知渠道       66

四、消费者经常购买的品牌调查       66

五、中医药品牌忠诚度调查       67

六、中医药品牌市场占有率调查       67

七、消费者的消费理念调研       67

第三节 不同客户购买相关的态度及影响分析  68

一、价格敏感程度       68

二、品牌的影响    70

三、购买方便的影响    74

四、广告的影响程度    74

第三部分 行业竞争分析

第八章 中医药行业竞争格局分析  76

第一节 行业竞争结构分析  76

一、现有企业间竞争    76

二、潜在进入者分析    76

三、替代品威胁分析    76

四、供应商议价能力    77

五、客户议价能力       77

第二节 行业集中度分析     77

一、市场集中度分析    77

二、企业集中度分析    77

三、区域集中度分析    78

第三节 行业国际竞争力比较     78

一、生产要素       78

二、需求条件       79

三、支援与相关产业    79

四、政府的作用    80

第四节 中医药行业主要企业竞争力分析  81

一、重点企业资产总计对比分析       81

二、重点企业全年营业收入对比分析       82

三、重点企业利润总额对比分析       82

四、重点企业综合竞争力对比分析    83

第五节 2014-2015年中医药行业竞争格局分析     83

一、2014年中医药行业竞争分析     83

二、2014年中外中医药产品竞争分析     84

三、2014-2015年国内外中医药竞争分析       84

四、2014-2015年我国中医药市场竞争分析   85

第九章 中医药企业竞争策略分析  87

第一节 中医药市场竞争策略分析     87

一、2015年中医药市场增长潜力分析     87

二、2015年中医药主要潜力品种分析     87

三、现有中医药产品竞争策略分析    90

四、潜力中医药品种竞争策略选择    90

五、典型企业产品竞争策略分析       92

第二节 中医药企业竞争策略分析     97

一、全球热点对中医药行业竞争格局的影响    97

二、全球热点后中医药行业竞争格局的变化    98

三、2015-2020年我国中医药市场竞争趋势   99

四、2015-2020年中医药行业竞争格局展望   100

五、2015-2020年中医药行业竞争策略分析   101

六、2015-2020年中医药企业竞争策略分析   106

第十章 主要中医药企业竞争分析  107

第一节 济川药业集团股份有限公司  107

一、企业概况       107

二、竞争优势分析       108

三、2014-2015年经营状况       109

四、2016-2020年发展战略       111

第二节 天士力制药集团股份有限公司     111

一、企业概况       111

二、竞争优势分析       112

三、2013-2014年经营状况分析       115

四、2015-2020年公司发展战略分析       117

第三节 山东东阿阿胶股份有限公司  119

一、企业概况       119

二、竞争优势分析       119

三、2013-2014年经营状况分析       120

四、2015-2020年公司发展战略分析       122

第四节 重庆太极实业（集团）股份有限公司  124

一、企业概况       124

二、2014-2015年经营状况       125

三、企业竞争优势       127

四、企业发展战略       130

第五节 云南白药  131

一、企业概况       131

二、竞争优势分析       132

三、2014-2015年经营状况       133

四、2016-2020年发展战略       135

第六节 浙江康恩贝制药股份有限公司     137

一、企业概况       137

二、竞争优势分析       137

三、2014-2015年经营状况       140

四、2016-2020年发展战略       142

第七节 紫光古汉集团股份有限公司  142

一、企业概况       142

二、竞争优势分析       143

三、2014-2015年经营状况       143

四、2016-2020年发展战略       145

第八节 西藏诺迪康药业股份有限公司     148

一、企业概况       148

二、竞争优势分析       148

三、2014-2015年经营状况       149

四、2016-2020年发展战略       151

第四部分 投资前景展望

第十一章 中医药行业发展趋势分析     154

第一节 2015年发展环境展望    154

一、2015年宏观经济形势展望  154

二、2015年政策走势及其影响  156

三、2015年国际经济走势展望  157

第二节 2015年中医药行业发展趋势分析       157

一、2015年技术发展趋势分析  157

二、2015年产品发展前景分析  157

第三节 2016-2020年中国中医药市场趋势分析     157

一、2014-2015年中医药市场趋势总结   157

二、2016-2020年中医药发展趋势分析   159

三、2016-2020年中医药市场发展空间   159

四、2016-2020年中医药产业政策趋向   160

五、2016-2020年中医药价格走势分析   160

第十二章 未来中医药行业发展预测     162

第一节 未来中医药需求与消费预测  162

一、2016-2020年中医药产品消费预测   162

二、2016-2020年中医药市场规模预测   165

三、2016-2020年中医药行业总产值预测       165

四、2016-2020年中医药行业销售收入预测   166

第二节 2016-2020年中国中医药行业供需预测     166

一、2016-2020年中国中医药供给预测   166

二、2016-2020年中国中医药产量预测   167

三、2016-2020年中国中医药需求预测   168

四、2016-2020年中国中医药供需平衡预测   168

五、2016-2020年中国中医药产品价格预测   169

第十三章 2013-2014年中医药行业投资现状分析    170

第一节 2013年中医药行业投资情况分析       170

一、2013年总体投资及结构     170

二、2013年投资规模情况  170

三、2013年投资增速情况  171

四、2013年分行业投资分析     171

五、2013年分地区投资分析     172

六、2013年外商投资情况  173

第二节 2014年中医药行业投资情况分析       173

一、2014年总体投资及结构     173

二、2014年投资规模情况  174

三、2014年投资增速情况  174

四、2014年细分行业投资分析  175

五、2014年各地区投资分析     175

六、2014年年外商投资情况     175

第十四章 中医药行业投资环境分析     177

第一节 经济发展环境分析  177

一、2014-2015年我国宏观经济运行情况       177

二、2014-2025年全球宏观经济形势分析       183

三、2016-2020年投资趋势及其影响预测       187

第二节 政策法规环境分析  188

一、2015年中医药行业政策环境     188

二、2015年国内宏观政策对其影响  196

第三节 社会发展环境分析  196

一、人口环境分析       196

二、教育环境分析       198

三、文化环境分析       200

四、生态环境分析       201

五、中国城镇化率       204

六、居民的各种消费观念和习惯       204

七、卫生和社会服务    208

第十五章 中医药行业投资机会与风险 210

第一节 行业活力系数比较及分析     210

一、2014年相关产业活力系数比较  210

二、2012-2014行业活力系数分析   210

第二节 行业投资收益率比较及分析  214

一、2014年相关产业投资收益率比较     214

二、2012-2014行业投资收益率分析       215

第三节 中医药行业投资效益分析     215

一、2014-2015年中医药行业投资状况分析   215

二、2016-2020年中医药行业投资效益分析   217

三、2016-2020年中医药行业投资趋势预测   217

四、2016-2020年中医药行业的投资方向       218

五、2016-2020年中医药行业投资的建议       219

六、新进入者应注意的障碍因素分析       220

第四节 影响中医药行业发展的主要因素  220

一、2016-2020年影响中医药行业运行的有利因素分析       220

二、2016-2020年影响中医药行业运行的稳定因素分析       222

三、2016-2020年影响中医药行业运行的不利因素分析       223

四、2016-2020年我国中医药行业发展面临的挑战分析       223

五、2016-2020年我国中医药行业发展面临的机遇分析       224

第五节 中医药行业投资风险及控制策略分析  225

一、2016-2020年中医药行业市场风险及控制策略       225

二、2016-2020年中医药行业政策风险及控制策略       226

三、2016-2020年中医药行业产品质量风险及控制策略       226

四、2016-2020年中医药行业原材料风险及控制策略   226

五、2016-2020年中医药同业竞争风险及控制策略       227

六、2016-2020年中医药行业其他风险及控制策略       230

第十六章 中医药行业投资战略研究     231

第一节 中医药行业发展战略研究     231

一、战略综合规划       231

二、技术开发战略       232

三、业务组合战略       234

四、区域战略规划       236

五、产业战略规划       237

六、营销品牌战略       237

七、竞争战略规划       238

第二节 对我国中医药品牌的战略思考     240

一、企业品牌的重要性       240

二、中医药实施品牌战略的意义       241

三、中医药企业品牌的现状分析       242

四、我国中医药企业的品牌战略       243

五、中医药品牌战略管理的策略       245

第三节 中医药行业投资战略研究     249

一、2014年中医药行业投资战略研究     249

二、2016-2020年中医药行业投资战略研究   250

三、2016-2020年中医药行业投资形势   251

四、2016-2020年中医药行业投资建议   252

图表目录

图表：2012-2015年我国中医药市场规模       10

图表：全球中医药行业竞争格局       14

图表：2013-2014年我国中医药行业服务机构情况       25

图表：2012-2015年我国中医药产品产值       27

图表：2012-2015年我国中医药产品产量规模       27

图表：2012-2015中国中医药产业工业总产值       34

图表：2014年我国不同规模企业工业总产值对比分析  35

图表：2014年我国不同所有中医药工业总产值对比分析     35

图表：2012-2015年中国康复医疗行业总销售收入分析       36

图表：2014年我国不同规模企业工业总产值对比分析  37

图表：2014年我国不同所有制企业销售收入对比分析  37

图表：2012-2015年中国中医药产业成本费用总额分析       38

图表：2014年我国不同规模企业销售成本对比分析     39

图表：2014年我国不同所有企业销售成本对比分析     39

图表：2012-2015年中国中医药产业利润总额分析       40

图表：2014年我国不同规模企业利润总额对比分析     40

图表：2014年我国不同所有制企业利润总额对比分析  41

图表：2012-2013年我国中医药产品进口总额分析       42

图表：2013年我国中医药产品进口结构分析  43

图表：2012-2013年我国中医药产品出口总额分析       44

图表：2013年我国中医药产品出口结构分析  45

图表：2013年我国中医药产品出口区域结构分析  46

图表：2012-2014年我国中医药产品进口总额分析       47

图表：2014年我国中医药产品进口结构分析  47

图表：2012-2014年我国中医药产品出口总额分析       48

图表：2014年我国中医药产品进口结构分析  49

图表：2012-2015年我国中医药行业进口总额分析       50

图表：2012-2015年我国中医药行业出口总额分析       51

图表：2009-2014年我国中成药市场需求分析       53

图表：2009-2014年我国中成药市场规模分析       54

图表：2014年我国中成药企业数量结构分     55

图表：2013-2014年我国中医药行业市场规模分析       58

图表：2015-2020年植物提取物出口预测       60

图表：2015-2020年植物提取物进口预测       61

图表：不同年龄的消费者偏好调查    62

图表：不同学历的消费者偏好调查    63

图表：消费者对中医药认知度宏观调查    64

图表：消费者对中医药产品的偏好调查    65

图表：消费者对中医药的首要认知渠道    66

图表：中医药品牌忠诚度调查    67

图表：中药的价格是否合理       70

图表：2015年上半年重点企业资产总计对比分析  81

图表：2015年上半年重点企业全年营业收入对比分析  82

图表：2015年上半年重点企业利润总额对比分析  82

图表：2015年三季度重点企业净资产收益率  83

图表：全球中医药行业竞争格局       99

图表：2015年济川药业集团股份有限公司经营情况     109

图表：2015年济川药业集团股份有限公司盈利能力     110

图表：2015年济川药业集团股份有限公司偿债能力     110

图表：2015年济川药业集团股份有限公司运营能力     111

图表：2015年济川药业集团股份有限公司成长能力     111

图表：天士力制药股份有限公司主要经济指标       115

图表：天士力制药股份有限公司盈利能力分析       116

图表：天士力制药股份有限公司偿债能力分析       116

图表：天士力制药股份有限公司运营能力分析       117

图表：天士力制药股份有限公司成长能力分析       117

图表：山东东阿阿胶股份有限公司主要经济指标    120

图表：山东东阿阿胶股份有限公司盈利能力分析    121

图表：山东东阿阿胶股份有限公司偿债能力分析    121

图表：山东东阿阿胶股份有限公司运营能力分析    122

图表：山东东阿阿胶股份有限公司成长能力分析    122

图表：2015年重庆太极实业（集团）股份有限公司主要经济指标     125

图表：2015年重庆太极实业（集团）股份有限公司盈利能力分析     126

图表：2015年重庆太极实业（集团）股份有限公司偿债能力分析     126

图表：2015年重庆太极实业（集团）股份有限公司运营能力分析     127

图表：2015年重庆太极实业（集团）股份有限公司成长能力分析     127

图表：2015年云南白药集团股份有限公司经营情况     133

图表：2015年云南白药集团股份有限公司盈利能力     134

图表：2015年云南白药集团股份有限公司偿债能力     134

图表：2015年云南白药集团股份有限公司运营能力     135

图表：2015年云南白药集团股份有限公司成长能力     135

图表：2015年浙江康恩贝制药股份有限公司经营情况  140

图表：2015年浙江康恩贝制药股份有限公司盈利能力  140

图表：2015年浙江康恩贝制药股份有限公司偿债能力  141

图表：2015年浙江康恩贝制药股份有限公司运营能力  141

图表：2015年浙江康恩贝制药股份有限公司成长能力  142

图表：2015年紫光古汉集团股份有限公司经营情况     143

图表：2015年紫光古汉集团股份有限公司盈利能力     144

图表：2015年紫光古汉集团股份有限公司偿债能力     144

图表：2015年紫光古汉集团股份有限公司运营能力     145

图表：2015年紫光古汉集团股份有限公司成长能力     145

图表：2015年西藏诺迪康药业股份有限公司经营情况  149

图表：2015年西藏诺迪康药业股份有限公司盈利能力  150

图表：2015年西藏诺迪康药业股份有限公司偿债能力  150

图表：2015年西藏诺迪康药业股份有限公司运营能力  151

图表：2015年西藏诺迪康药业股份有限公司成长能力  151

图表：2016-2020年我国中医药市场规模预测       165

图表：2016-2020年我国中医药行业总产值预测   165

图表：2016-2020年我国中医药产品销售收入预测       166

图表：2016-2020年我国中医药产品供给能力预测       167

图表：2016-2020年我国中医药产品产量预测       167

图表：2016-2020年我国中医药产品需求规模预测       168

图表：2016-2020年我国中医药产品供需平衡率趋势预测   168

图表：2012-2013年中国中医药行业投资规模情况分析       170

图表：2012-2013年中国中医药行业投资规模增速分析       171

图表：2013-2014年中国中医药行业投资规模情况分析       174

图表：2013-2014年中国中医药行业投资规模增速分析       174

图表：2015年前三季度CPI同比增幅     180

图表：2015年9月居民消费价格主要数据     181

图表：2014年末人口数及其构成     197

图表：2012-2014年城镇新增就业人数   198

图表：2012-2014年普通本专科、中等职业教育及普通高中招生人数       199

图表：2014年专利申请受理、授权和有效专利情况     200

图表：2012-2014年卫生技术人员人数   209