- 2016-2020年中国广播电视产业运营模式分析与发展趋势预测报告
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报告编号：1330273
出版日期：2015年12月
报告页码：266页
图表数量：94个
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2013年，全国广播电视行业总收入约3628亿元。去除各级财政补贴，创收收入3183亿元。2014年，我国广播电视行业总收入达到4226.27亿元，同比增长16.48%。截止2015年6月，广电总局统计全国县级广播电视播出机构共计1998家，地级以上广播电视播出机构共计517家（地级以上电视套数共计1191、广播套数共计2146）。全国共计32套电视频道进行高清标清同播。多数频道仍保留标清播出制式。预计到2015年广播电视行业总收入将达到4896亿元，同比增长15.85%。
2015年，中央将全力推进“一带一路”建设、京津冀协同发展、长江经济带发展和生态文明建设，搭建亚洲金融机构交流合作平台，我国作为全球经济发展引擎的地位愈加明显。宏观经济积极、向好，将给广电产业发展提供强劲的上升动力。在媒体融合和“互联网＋”双重战略推动下，广电产业将努力寻求“广电＋”跨界叠加业务，在结构调整、服务升级、融合发展等方面，呈现下列新态势。
当代的广播电视产业是媒体技术、计算机技术与信息技术发展相结合的产物，并随着各类相关技术的交叉和融合不断衍生、延伸和创造出各种各样的新业态、新服务。与世界发达国家相比，我国广播电视技术在一些技术集成领域已经达到了世界先进水平，但在一些单项关键技术研发方面还存在不小的差距。广播电视发展几十年来，我国广播电视设备已经由最初的关键设备完全依赖进口发展为目前以国产设备为主、进口设备为辅的局面。我国广播电视设备在集成系统方面已经基本实现国产化，但在一些缺乏自主知识产权的单项关键设备上还需要进口。未来网络电视将是广播电视行业的发展主流，行业的增长速度也将随着“三网融合”的加快而不断扩大规模。“十三五”期间，我国广播电视行业将来整体的产业转型和新的发展机遇。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家新闻出版广电总局、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据，客观、多角度地对中国广播电视市场进行了分析研究。报告在总结中国广播电视发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国广播电视的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为广播电视行业企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。
第一部分 产业环境透视
第一章 世界广播电视行业发展情况分析 1
第一节 世界广播电视行业分析 1
一、世界广播电视行业特点 1
二、世界广播电视行业现状 2
三、世界广播电视行业动态 3
第二节 世界广播电视市场分析 4
一、世界广播电视消费情况 4
二、世界广播电视消费结构 5
三、世界广播电视价格分析 5
第三节 2015年中外广播电视市场对比 7
第二章 中国广播电视行业供给情况分析及趋势 10
第一节 2014-2015年中国广播电视行业市场供给分析 10
一、广播电视整体供给情况分析 10
二、广播电视重点区域供给分析 11
第二节 广播电视行业供给关系因素分析 12
一、需求变化因素 12
二、设备供给状况 14
三、技术水平提高 14
四、政策变动因素 16
第三节 2016-2020年中国广播电视行业市场供给趋势 20
一、广播电视整体供给情况趋势分析 20
二、广播电视重点区域供给趋势分析 21
三、影响未来广播电视供给的因素分析 23
第三章 金融危机下广播电视行业宏观经济环境分析 25
第一节 2013-2015年全球经济环境分析 25
一、2015年全球经济运行概况 25
二、2016-2020年全球经济形势预测 28
第二节 金融危机对全球经济的影响 32
一、国际金融危机发展趋势及其国际影响 32
二、对各国实体经济的影响 35
第三节 金融危机对中国经济的影响 36
一、金融危机对中国实体经济的影响 36
二、金融危机影响下的主要行业 39
三、中国宏观经济政策变动及趋势 41
第二部分 行业深度分析
第四章 中国广播电视行业发展概况 79
第一节 中国广播电视行业发展态势分析 79
第二节 中国广播电视行业发展特点分析 85
第三节 中国广播电视行业市场供需分析 86
第四节 中国广播电视行业价格分析 90
第五章 2015年中国广播电视行业整体运行状况 92
第一节 2015年广播电视行业营收分析 92
第二节 2015年广播电视行业盈利能力分析 93
第三节 2015年广播电视行业偿债能力分析 93
第四节 2015年广播电视行业营运能力分析 94
第六章 2016-2020年广播电视行业投资价值及行业发展预测 95
第一节 2016-2020年广播电视行业发展能力分析 95
第二节 2016-2020年广播电视行业运营能力分析 96
第三节 2016-2020年广播电视行业盈利能力分析 96
第四节 2016-2020年广播电视行业偿债能力分析 97
第五节 2016-2020年我国广播电视行业产值预测 98
第六节 2016-2020年我国广播电视行业销售收入预测 99
第七节 2016-2020年我国广播电视行业总资产预测 100
第三部分 竞争格局分析
第七章 2012-2015年中国广播电视产业行业重点区域运行分析 101
第一节 2012-2015年华东地区广播电视产业行业运行情况 101
第二节 2012-2015年华南地区广播电视产业行业运行情况 109
第三节 2012-2015年华中地区广播电视产业行业运行情况 111
第四节 2012-2015年华北地区广播电视产业行业运行情况 115
第五节 2012-2015年西部地区广播电视产业行业运行情况 120
第六节 2012-2015年东北地区广播电视产业行业运行情况 122
第八章 2015年中国广播电视行业重点企业竞争力分析 124
第一节 湖南广播影视集团 124
一、公司基本情况 124
二、公司主要财务指标分析 125
三、公司未来战略分析 125
第二节 上海东方传媒集团有限公司 126
一、公司基本情况 126
二、公司主要财务指标分析 127
三、公司未来战略分析 127
第三节 浙江广播电视集团 128
一、公司基本情况 128
二、公司主要财务指标分析 129
三、公司未来战略分析 129
第四节 北京捷成世纪科技股份有限公司 130
一、公司基本情况 130
二、公司主要财务指标分析 131
三、公司未来战略分析 131
第五节 江苏省广播电视总台（集团） 132
一、公司基本情况 132
二、公司主要财务指标分析 133
三、公司未来战略分析 133
第六节 中国广播电影电视集团 133
一、公司基本情况 133
二、公司主要财务指标分析 134
三、公司未来战略分析 134
第九章 2016-2020年中国广播电视行业消费者偏好调查 135
第一节 广播电视广告的品牌市场调查 135
一、消费者对电视广告的关注度 135
二、消费者对电视广告的信任度 136
三、电视广告对消费者购买决策的影响力 137
四、消费者对不同电视广告类型的接受度 139
五、消费者对各类产品广告的接受度 141
六、消费者广告接受度的影响因素 142
第二节 广播电视品牌评估的理论框架和体系建构 142
一、广播电视品牌评估的意义 142
二、广播电视品牌评估的框架设计 143
三、广播电视品牌评估的影响因素 143
四、广播电视品牌评估体系架构 144
第三节 行业品牌战略分析 146
第四部分 行业投资分析
第十章 中国广播电视行业投资策略分析 148
第一节 2014-2015年中国广播电视行业投资环境分析 148
第二节 2014-2015年中国广播电视行业投资收益分析 186
第三节 2014-2015年中国广播电视行业产品投资方向 187
第四节 2016-2020年中国广播电视行业投资建议 188
第十一章 中国广播电视行业投资风险分析 192
第一节 中国广播电视行业内部风险分析 192
一、市场竞争风险分析 192
二、技术水平风险分析 192
三、企业竞争风险分析 193
第二节 中国广播电视行业外部风险分析 194
一、宏观经济环境风险分析 194
二、行业政策环境风险分析 194
三、关联行业风险分析 194
第十二章 广播电视行业发展趋势与投资战略研究 196
第一节 广播电视市场发展潜力分析 196
一、市场空间广阔 196
二、竞争格局变化 197
三、高科技应用带来新生机 201
第二节 广播电视行业发展趋势分析 206
第三节 广播电视行业发展战略研究 210
一、战略综合规划 210
二、技术开发战略 211
三、业务组合战略 213
四、区域战略规划 215
五、产业战略规划 215
六、营销品牌战略 216
七、竞争战略规划 217
第十三章 行业发展趋势及投资策略分析 219
第一节 中国营销企业投资运作模式分析 219
第二节 外销与内销优势分析 222
第三节 广播电视行业市场的重点客户战略实施 225
一、实施重点客户战略的必要性 225
二、合理确立重点客户 227
三、重点客户战略管理 227
四、重点客户管理功能 228
第四节 广播电视经营策略分析 229
一、广播电视市场细分策略 229
二、广播电视市场创新策略 231
三、品牌定位与品类规划 235
四、广播电视新产品差异化战略 239
第五节 广播电视企业经营管理策略 241
一、成本控制策略 241
二、定价策略 244
三、竞争策略 247
四、并购重组策略 248
五、营销策略 248
六、人力资源 251
七、财务管理 254
八、国际化策略 255
第六节 中研普华投资建议 256
一、重点投资区域建议 256
二、重点投资产品建议 256
图表目录
图表：2013-2015年6月中国广播电视行业广播电视播出机构数量变化图分析 11
图表：2011-2014年中国电视台数量分析 12
图表：2011-2015年10月中国家用电视机产量及增长分析 14
图表：相关产业政策汇总 19
图表：2014-2016年主要发达经济体失业率（单位：%） 25
图表：2015年1-3季度GDP初步核算数据 41
图表：2015年1-3季度GDP环比和同比增长速度 41
图表：2012-2015年国内生产总值及增长率 42
图表：2015年Q2中国居民消费价格总水平 43
图表：2015年Q2中国居民人均收入实际增长速度 44
图表：2015年1-6月规模以上工业增加值同比增速 45
图表：2015年1-6月累计主营业务收入与利润总额同比增速 46
图表：2015年1-6月累计利润率与每百元主营业务收入中的成本 47
图表：2015年1-6月规模以上工业企业主要财务指标 48
图表：2015年1-6月规模以上工业企业经济效益指标 48
图表：2015年1-6月全国固定资产投资（不含农户）同比增速 49
图表：2015年1-6月固定资产投资到位资金同比增速 50
图表：2015年1-6月全国和民间固定资产投资增速 50
图表：2015年1-6月全国房地产开发投资增速 51
图表：2015年1-6月东中西部地区房地产开发投资情况 52
图表：2015年1-6月全国商品房销售面积及销售额增速 52
图表：2015年1-6月东中西部地区房地产销售情况 53
图表：2015年1-6月全国房地产开发企业土地购置面积增速 53
图表：2015年1-6月全国房地产开发企业2015年到位资金增速 54
图表：2015年1-6月社会消费品总额同比增速 61
图表：2015年1-6月社会消费品总额数据统计 62
图表：2014年各种运输方式完成货物运输量及其增长速度 64
图表：2014年各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度 65
图表：2009-2016年中国广播电视行业用户数量变化分析 79
图表：2010-2014年中国电视人口覆盖率 86
图表：2010-2014年中国农村电视人口覆盖率 87
图表：2010-2014年中国数字电视用户数量 87
图表：2010-2014年全国有线广播电视用户数量 88
图表：2010-2014年中国农村有线广播电视用户数量 88
图表：1999-2014年全国收视量变化趋势 89
图表：2014年中央电视台收视量频道（前五） 89
图表：2014年省级卫视频道收视分布（前五） 90
图表：2013/2014年各月电视广告投放额分析 91
图表：2011-2015年中国广播电视行业营业收入及增长率分析 92
图表：2011-2015中国广播电视行业盈利能力分析 93
图表：2011-2015年中国广播电视行业偿债能力分析 93
图表：2011-2015年中国广播电视行业运营能力分析 94
图表：2016-2020年中国广播电视行业发展能力预测分析 95
图表：2016-2020年中国广播电视行业运营能力预测分析 96
图表：2016-2020年中国广播电视行业盈利能力预测分析 96
图表：2016-2020年中国广播电视行业偿债能力预测分析 97
图表：2011-2015年中国广播电视行业总产值情况分析 98
图表：2016-2020年中国广播电视行业总产值情况预测分析 98
图表：2016-2020年中国广播电视行业销售收入预测分析 99
图表：2016-2020年中国广播电视行业总资产预测分析 100
图表：2013-2015年9月江苏省广播电视行业营业收入及增长率分析 103
图表：2014年1-7月浙江省广播影视经营收入情况 104
图表：2014年1-7月浙江省广播影视经营收入构成情况 105
图表：2014年11月北京市广播影视主要收入同期对比 115
图表：2014年1-11月北京市广播影视累计创收收入情况 116
图表：2014年1-11月北京市广播影视累计创收收入构成 117
图表：2015年9月北京市广播影视收入同期对比 117
图表：2015年1-9月北京市广播影视累计创收收入情况（按类别） 118
图表：2015年1-9月北京市广播影视累计创收收入构成 119
图表：吉林省“十二五”时期广播影视发展主要成绩 122
图表：吉林省“十三五”时期广播影视发展主要指标 123
图表：2014年6月-2015年9月电广传媒主要财务指标分析 125
图表：2014年6月-2015年9月上海东方传媒集团有限公司主要财务指标分析 127
图表：2014年6月-2015年9月北京捷成世纪科技股份有限公司主要财务指标分析 131
图表：对300位消费者对电视广告的关注度市场调研情况 136
图表：对300位消费者对不同广告的信任度市场调研情况 136
图表：对300位消费者对电视广告购买决策影响市场调研情况 139
图表：消费者对给力产品广告的接受度 141
图表：消费者广告接受度的影响因素 142
图表：2014年年末人口数及其构成 148
图表：2010-2014年中国城镇新增就业人数统计 149
图表：2010-2014年中国全员劳动生产率 149
图表：2010-2014年中国卫生技术人员人数统计 150
图表：2011-2014年高等教育、中等职业教育及普通高中招生人数 151
图表：2011-2014年中国研究与试验发展（R&D）经费支出 152
图表：2014年专利申请受理、授权和有效专利情况 153
图表：2009-2014年中国城镇化水平 156
图表：2014-2015年中国广播电视行业营业收入分析 186
图表：2014-2015年中国广播电视行业工业总产值分析 186
图表：采编播设备 203
图表：网络制播系统与设备 204
图表：传输系统与设备 204
图表：服务支撑系统与设备 205
图表：监测、监管与测试设备 205
