第一部分 行业运行现状

第一章 别墅庭院行业发展概述      1

第一节 别墅庭院行业发展成熟度     1

一、行业发展周期分析       1

二、行业中外市场成熟度对比    1

三、行业及其主要子行业成熟度分析       4

第二节 别墅庭院市场特征分析  5

一、市场规模       5

二、产业关联度    6

三、影响需求的关键因素    7

四、国内和国际市场    8

五、主要竞争因素       9

六、季节周期       9

第三节 国内及欧美别墅庭院发展历程     9

第二章 2014-2015年中国别墅装修行业发展环境分析    13

第一节 2014-2015年中国宏观经济发展环境分析 13

一、中国GDP增长情况分析     13

三、社会固定资产投资分析       18

四、全社会消费品零售总额       19

六、居民消费价格变化分析       21

第二节 中国别墅装修业发展的政策环境分析  23

一、中国建筑装修行业的行政管理体系    23

三、建筑装修行业资质管理标准       23

四、建筑装修行业主要法律法规       34

六、中国环境标志建筑装饰装修标准       35

九、建筑装饰纳入营改增试点分析    35

第三节 中国别墅装修行业发展的社会环境分析     36

一、中国人口结构环境分析       36

二、中国城市化的发展进程       38

四、中产阶级生活品质提高       39

六、建筑装饰业生态影响分析    40

第四节 中国别墅装修行业发展的技术环境分析     40

一、中国建筑装饰技术介绍       40

三、国内外建筑装饰科技主要差距    41

第三章 2006-2015年中国别墅市场运行态势分析    44

第一节 中国别墅市场的发展综述     44

一、中国别墅市场的发展历程    44

二、别墅的南北方差异的体现    46

三、中国别墅市场的发展特点    47

四、中国别墅市场逐渐走向成熟与理性    48

五、中国别墅市场中部力量崛起       49

六、中国别墅市场日益凸现中国元素       50

第二节 中国别墅市场运行总况  52

一、中国别墅群发展情况    52

二、别墅新开工面积    53

三、别墅销售面积分析       54

四、别墅销售金额分析       56

五、别墅市场需求旺盛       57

第三节 中国别墅市场的变化特征分析     58

一、产品走向多样化    58

二、功能走向多样化    59

三、地理区域不断扩张竞争格局形成       60

四、消费群体发生异化       60

第四节 中国别墅市场投资概况  63

一、别墅市场迎供应高峰    63

二、别墅由“度假型”到“自住型”       65

三、别墅产异化发展    66

四、经济型别墅迎合市场    67

第二部分 市场发展分析

第四章 2010-2015年我国别墅庭院行业发展分析    69

第一节 中国别墅庭院行业发展状况  69

一、2010-2015年别墅庭院行业发展状况分析       69

二、2010-2015年中国别墅庭院行业发展动态       70

三、2010-2015年别墅庭院行业经营业绩分析       71

第二节 中国别墅庭院市场供需状况  75

一、2010-2015年中国别墅庭院行业供给能力       75

二、2010-2015年中国别墅庭院市场需求分析       76

第三节 中国别墅区域市场分析  77

一、区域市场分布状况       77

二、重点城市别墅成交分析       77

三、重点别墅市场发展历程       78

1、北京  78

2、上海  79

3、深圳  80

4、杭州  81

5、成都  81

6、天津  82

7、苏州  86

8、武汉  87

第五章 2014-2015年中国别墅装修市场竞争分析    91

第一节 别墅装修市场竞争分析  91

一、建筑装饰行业竞争现状       91

二、别墅装修市场竞争格局       99

三、别墅装修行业集中度    101

四、别墅装修竞争趋势分析       102

第二节 别墅装修企业竞争行为分析  104

一、公装企业切入家装领域       104

二、“指尖营销”成新策略  106

三、别墅价格战重现江湖    107

第三节 别墅装修企业提高竞争力策略分析     108

第三部分 竞争策略分析

第六章 中国别墅庭院市场营销策略分析     110

第一节 别墅装修市场消费者调研     110

一、消费者特征    110

1、消费者主力人群     110

2、消费者行业与年收入     113

3、消费者家庭年收入与可承受总价  113

4、消费者欲购房面积与类型     114

5、购房决策主体的区分     114

6、需求者职业分析     116

二、消费者获取装修信息的渠道       116

1、消费者获取装修信息的渠道  116

2、消费者对建材广告的态度     116

3、消费者对宣传媒体的选择     119

4、网络对家装消费者的影响     122

三、消费者选择装修公司的渠道       123

四、目前阶段国内庭院消费者痛点    125

第二节 别墅装修市场营销方式分析  126

一、展会营销       126

二、广告营销       127

三、小区营销       127

四、业务员营销    127

五、差异化营销    128

六、室内设计师、施工团队营销       128

七、网络营销       129

第三节 别墅装修市场营销状况分析  129

一、家居家装业营销渠道变革    129

二、别墅装修业营销形势分析    129

三、别墅装修业营销策略分析    130

四、别墅装修业营销趋势分析    132

第七章 别墅庭院行业竞争格局分析     134

第一节 行业竞争结构分析  134

一、现有企业间竞争    134

二、潜在进入者分析    134

三、替代品威胁分析    134

四、供应商议价能力    134

五、客户议价能力       135

第二节 行业集中度分析     135

一、市场集中度分析    135

二、区域集中度分析    135

第三节 2014-2015年别墅庭院行业竞争格局分析 135

一、2015年别墅庭院行业竞争分析  135

二、2015年中外别墅庭院产品竞争分析  135

三、2014-2015年国内外别墅庭院竞争分析   136

四、2014-2015年我国别墅庭院市场竞争分析       136

第八章 别墅庭院关联产业分析      137

第一节 庭院智能家居市场分析  137

一、庭院智能家居市场发展现状       137

二、庭院智能家居市场供需分析       138

三、庭院智能家居市场需求前景及趋势分析    138

第二节 别墅庭院装修材料市场分析  138

一、装修材料行业发展概况       138

二、装修材料行业发展现状       140

三、装修建材行业发展规模       142

四、主要装修材料市场分析       142

1、装饰石材  142

2、原木  148

3、建筑陶瓷  148

4、别墅高端装修的进口，环保材料/ 150

5、别墅庭院里消费最高的物品分析  150

6、近五年庭院主要材料分析     151

7、国内外别墅装修材料对比     154

8、绿色庭院建材  154

第三节 别墅庭院苗木市场分析  155

一、苗木市场发展现状       155

二、苗木产品供给分析       156

三、苗木市场价格走势       156

四、苗木市场需求规模分析       157

第九章 主要别墅庭院企业竞争分析     158

第一节 天开花园  158

一、企业概况       158

二、竞争优势分析       158

第二节 易花园     158

一、企业概况       158

二、竞争优势分析       158

三、2015-2020年发展战略       159

第三节 梵森花园  159

一、企业概况       159

二、竞争优势分析       159

第四节 溢柯花园  160

一、企业概况       160

二、竞争优势分析       160

三、2014-2015年经营状况       160

第四部分 投资战略研究

第十章 未来别墅庭院行业发展预测     161

第一节 未来别墅庭院需求与市场预测     161

一、2016-2020年别墅庭院市场规模预测       161

二、2016-2020年别墅庭院行业利润总额预测       162

第二节 2016-2020年中国别墅庭院行业供需预测 163

一、2016-2020年中国别墅庭院供给预测       163

二、2015-2020年中国别墅庭院需求预测       163

第十一章 别墅庭院行业投资机会与风险     165

第一节 别墅庭院行业投资效益分析  165

一、2014-2015年别墅庭院行业投资状况分析       165

二、2015-2020年别墅庭院行业投资效益分析       166

三、2015-2020年别墅庭院行业投资趋势预测       167

四、2015-2020年别墅庭院行业的投资方向   167

六、新进入者应注意的障碍因素分析       167

第二节 影响别墅庭院行业发展的主要因素     167

一、2015-2020年影响别墅庭院行业运行的有利因素分析   167

二、2015-2020年影响别墅庭院行业运行的稳定因素分析   168

三、2015-2020年影响别墅庭院行业运行的不利因素分析   168

四、2015-2020年我国别墅庭院行业发展面临的挑战分析   169

五、2015-2020年我国别墅庭院行业发展面临的机遇分析   169

第三节 别墅庭院行业投资风险及控制策略分析     169

一、2015-2020年别墅庭院行业市场风险及控制策略   169

二、2015-2020年别墅庭院行业政策风险及控制策略   170

三、2015-2020年别墅庭院行业经营风险及控制策略   170

四、2015-2020年别墅庭院行业技术风险及控制策略   172

五、2015-2020年别墅庭院同业竞争风险及控制策略   172

六、2015-2020年别墅庭院行业其他风险及控制策略   172

第十二章 别墅庭院行业投资战略研究 174

第一节 别墅庭院行业发展战略研究  174

一、战略综合规划       174

二、技术开发战略       174

三、业务组合战略       176

四、区域战略规划       177

五、产业战略规划       178

第二节 别墅庭院行业投资战略研究  179

一、2014年别墅庭院行业投资战略研究  179

二、2015年别墅庭院行业投资战略研究  180

三、2015-2020年别墅庭院行业投资形势       180

四、2015-2020年别墅庭院行业投资战略       181

第三节 互联网环境下园林园艺行业的机会与挑战  181

一、互联网时代园林园艺行业大环境如何变化       181

二、互联网给园林园艺行业带来的突破机遇分析    182

1、互联网如何直击传统园林园艺消费痛点     182

2、互联网如何助力园林园艺企业开拓市场     183

3、电商如何成为传统园林园艺企业的突破口  184

第四节 互联网对园林园艺行业的改造与重构  185

一、互联网如何重构园林园艺行业供应链格局       185

二、互联网改变园林园艺生产厂商的营销模式分析       186

三、互联网导致园林园艺领域利益重新分配分析    190

四、互联网如何改变园林园艺行业未来竞争格局    190

1、园林园艺电商总体开展情况  190

2、园林园艺电商交易规模分析  191

3、与国外园林园艺电商渗透率比较  191

4、园林园艺电商行业盈利模式分析  191

5、园林园艺电商行业盈利水平分析  194

6、微信营销效果的评估标准分析     194

五、国外园林园艺电商发展现状       197

六、国外园林园艺电商发展模式       201

七、国外园林园艺电商格局分析       201

图表目录

图表：别墅的分类       2

图表：2012-2015年国内别墅庭院行收入情况       6

图表：园林行业产业链       7

图表：2010-2014年国内生产总值及其增长速度   13

图表：2010-2014年全社会固定资产投资       18

图表：2014-2015年三季度中国固定资产投资及房地产开发投资名义增速       19

图表：2010-2014年社会消费品零售总额       19

图表：2014-2015年三季度中国社会消费品零售总额名义增速   20

图表：2014年居民消费价格月度涨跌幅度     21

图表：2014-2015年三季度中国居民消费价格上涨情况       22

图表：2014-2015年三季度中国工业生产者出厂价格涨跌情况   22

图表：2014年年末人口数及其构成  36

图表：2013-2015年国内别墅新开工面积分析       53

图表：2015年2-5月别墅及高档公寓投资统计      54

图表：2013-2015年国内别墅销售工面积分析       54

图表：中国2013年按用途分商品房销售面积统计 55

图表：中国2013年按用途分商品房平均销售价格统计 56

图表：2013-2015年国内别墅成交金额分析   57

图表：2014-2015年国内别墅市场需求分析   58

图表：现代别墅庭院景观发展阶段    69

图表：2012-2015年国内别墅庭院行业营业收入增长情况   71

图表：2013-2015年国内别墅庭院行业供给分析   76

图表：2013-2015年国内别墅庭院行业需求分析   76

图表：中国别墅区域市场结构分析    77

图表：2014深圳一手别墅单盘成交套数TOP1-8   80

图表：2011-2014年别墅销量一览表       81

图表：2011-2014年成都别墅销量   82

图表：2011-2014年成都别墅存量情况   82

图表：苏州2014年1-6月份别墅销售量TOP10   86

图表：2015年1-10月别墅成交套数排行榜    86

图表：2015年1-10月别墅成交面积排行榜    87

图表：2012年-2014年武汉别墅市场月走势  87

图表：2013-2014年武汉市别墅成交情况       88

图表：2014年上半年武汉别墅成交套数TOP10    89

图表：2014年上半年武汉别墅成交面积TOP10    90

图表：我国各省城建成区绿化覆盖率情况       102

图表：拟选择别墅式住宅的类型       111

图表：拟购买别墅式住宅的建筑面积（单位：㎡）       111

图表：景观及户外配套建设需求       112

图表：2013-2020年中国智能家居市场规模预测   137

图表：2012-2014年建筑装饰材料市场发展规模分析   142

图表：2012-2015年中国天然大理石建筑板材产量分析       143

图表：2012-2014年中国天然花岗石建筑板材产量增长       144

图表：米黄石灰石价格情况       147

图表：黑金花价格情况       148

图表：2012-2015年中国建筑陶瓷产量情况   149

图表：2014年中国建筑陶瓷产量排名前十省/市    149

图表：别墅庭院里消费物品占比分析       151

图表：2010-2014年中国花卉行业盆栽植物类销售量及增长情况       151

图表：2010-2014年中国花卉行业盆栽植物类销售额及增长情况       152

图表：2010-2014年中国花卉行业盆栽植物类销售额占比情况   152

图表：2014年主要盆花产销情况     153

图表：2012-2014年中国六种主要盆栽植物销售量及增长   153

图表：2012-2014年中国六种主要盆栽植物销售额及增长   154

图表：2010-2014年中国花卉行业观赏苗木种植面积   156

图表：2010-2014年中国花卉行业观赏苗木种植面积占比情况   156

图表：2010-2014年中国花卉行业观赏苗木单价变化情况   156

图表：2010-2014年中国花卉行业观赏苗木销售量       157

图表：2010-2014年中国花卉行业观赏苗木销售额       157

图表：2010-2014年中国花卉行业观赏苗木销售额占比情况       157

图表：2016-2020年国内别墅庭院市场规模分析   161

图表：2016-2020年国内别墅庭院市场规模分析   162

图表：2016-2020年国内别墅庭院市场规模分析   163

图表：2016-2020年别墅庭院景观需求面积   164

图表：2011-2015年中国房地产开发投资增长分析       165

图表：2007-2014年地产园林占房地产投资额分析       166

图表：2011-2014年中国园林园艺电商交易规模   191

图表：2011-2014年中国园林园艺电商净利润率   194