- 2015年移动互联网用户行为研究报告
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报告编号：1334998
出版日期：2015年12月
报告页码：60页
图表数量：34个
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截至2015年6月，网民中网络游戏用户规模达到3.80亿，较2014年底增长了1436万人，占整体网民的56.9%，其中手机网络游戏用户规模为2.67亿，较2014年底增长了1876万人，占手机网民的45%。网络游戏在2015年上半年整体依旧保持快速发展并逐渐呈现多样化趋势，而不同的游戏类型其多样化趋势亦不完全相同。总体来说，端游的多样化发展主要集中于商业模式上的变化；移动游戏的表现则为游戏类型的多样与均衡；主机游戏方面，由新技术变革推动的各种新型游戏主机将有望打开新的市场。网络文学用户规模较2014年底略有减少，达到2.85亿，较2014年底减少了918万人，占网民总体的42.6%，其中手机网络文学用户规模为2.49亿，较2014年底增加了2282万人，占手机网民的42%。随着内容产业中优质知识产权的价值日益凸显，网络文学产业过去单纯依靠用户付费的商业模式正在逐渐向“创造优质IP为其他易变现的内容产业输血”过渡。作为IP生产的最上游，网络文学在2015年上半年受到互联网巨头企业的高度重视，百度、腾讯、阿里先后成立了自己的网络文学部门，希望在未来内容产业的竞争中获得优势地位。巨头企业对网络文学领域的介入不仅处于自己的竞争需要，同时也为读者和作家提供了很多便利。中国网络视频用户规模达4.61亿，较2014年年底增加2823万人，网络视频用户使用率为69.1%，比2014年年底上升了2.3个百分点。其中，手机视频用户规模为3.54亿，与2014年底相比增长了4154万人，增长率为13.3%。网民使用率为59.7%，相比2014年底增长3.5个百分点。手机端视频用户占总体的76.8%，比2014年年底提升了4.6个百分点，移动视频用户的增长依然是网络视频行业用户规模增长的主要推动力量。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网以及国内外多种相关报刊杂志媒体提供的最新研究资料。本报告对国内外移动互联网服务行业的发展状况进行了深入透彻地分析，对我国行业市场情况、技术现状、供需形势作了详尽研究，重点分析了国内外重点企业、行业发展趋势以及行业投资情况，报告还对移动互联网服务下游行业的发展进行了探讨，是移动互联网服务及相关企业、投资部门、研究机构准确了解目前中国市场发展动态，把握移动互联网服务行业发展方向，为企业经营决策提供重要参考的依据。
第一部分 行业运行现状
第一章 中国移动娱乐市场总体概况 1
第一节 移动娱乐定义与分类 1
第二节 中国移动娱乐产业的政策发展环境 1
一、移动娱乐产业发展的政策环境 1
二、移动娱乐产业的主要管理规章 2
第三节 中国移动娱乐市场规模和结构 4
第四节 网络购物发展分析 5
一、网络购物规模分析 5
1、市场规模 5
2、用户规模 6
二、网络购物核心用户特征分析 7
1、学历属于相对较高的水平 7
2、集中在政企单位职工和个体户 7
3、个人收入相对更高 8
4、青壮年群体是主力 9
三、网络购物行业特征 10
1、网络购物行业格局 10
2、网络购物行业竞争现状 10
四、网络购物发展趋势分析 11
第五节 中国移动娱乐市场发展特点 11
一、限制移动娱乐产业发展的若干问题 11
二、促进移动娱乐产业发展的若干动力 12
1、我国移动用户规模巨大 12
2、我国移动手机网民上网时间长 13
3、国家政策大力支持 13
4、国家加快推进三网融合计划 14
第二部分 区域市场分析
第二章 中国移动音乐市场分析 16
第一节 移动音乐业务定义 16
第二节 中国移动音乐产业发展环境分析 16
第三节 中国移动音乐产业市场规模和结构 17
第四节 中国移动音乐产业重点厂商分析 18
第三章 中国移动游戏市场分析 19
第一节 移动游戏业务定义 19
第二节 中国移动游戏产业发展分析 19
第三节 中国移动游戏产业市场规模和结构 20
第四节 中国移动游戏产业重点厂商分析 23
第四章 中国移动阅读市场分析 28
第一节 移动阅读业务定义 28
第二节 中国移动阅读产业发展环境分析 28
第三节 中国移动阅读产业市场规模和结构 29
第四节 中国移动阅读产业重点厂商与市场分析 32
一、我国移动阅读产业发展趋势分析 32
二、移动阅读厂商分析 34
三、用户对手机阅读服务使用行为 34
1、用户对电子阅读器的认知情况 34
2、用户对手机阅读内容类别的选择 35
3、用户对电子阅读器可接受的付费方式 35
第五章 中国移动视频市场分析 36
第一节 移动视频业务定义 36
第二节 中国移动视频产业发展环境分析 36
第三节 中国移动视频产业市场规模和结构 39
一、手机视频用户行为分析 39
1、手机视频用户的收看方式 39
2、手机视频用户的收看时长与频率 40
二、移动互联网用户观看手机视频属性 40
三、我国手机视频市场规模分析 41
第四节 中国移动视频产业重点厂商分析 42
第六章 中国移动社区（SNS）市场分析 44
第一节 移动SNS业务定义 44
第二节 中国移动SNS产业发展环境分析 44
一、发展环境分析 44
二、盈利模式分析 45
第三节 中国移动SNS产业市场规模和结构 46
第四节 中国移动SNS产业重点厂商分析 46
一、人人网 46
二、开心网 47
三、QQ空间 47
四、51.com 48
五、同学网 49
六、聚友网 50
图表目录
图表：2011-2015年我国移动娱乐市场规模及增长率 4
图表：2011-2014年我国网络购物市场规模及增长率 5
图表：2014年不同区域网络购物用户学历结构对比 7
图表：2014年不同区域网络购物用户职业结构对比 8
图表：2014年不同区域网络购物用户收入水平对比 8
图表：2014年不同区域网络购物用户年龄结构对比 9
图表：2011年6月-2015年6月中国手机网民规模及其占网民比例 12
图表：2011.12-2015.6我国网民平均每周上网时长 13
图表：2011-2015年我国移动音乐产业市场规模及增长率 17
图表：2013-2014年我国三大营运商移动音乐市场占比 17
图表：2011-2015年我国移动游戏产业市场规模及增长率 21
图表：2010-2014年我国移动游戏市场占有率 22
图表：中国移动游戏类型 23
图表：2014年中国移动游戏运营平台实力矩阵 25
图表：2014-2015年6月我国网络文学/手机网络文学用户规模及使用率 28
图表：促进我国移动阅读产业发展的因素 30
图表：2011-2015年我国移动阅读产业市场规模及增长率 32
图表：2013-2014年我国移动阅读产业厂商市场份额 34
图表：2014年我国用户对手机阅读内容类别的选择 35
图表：2013-2014年我国手机视频用户收看方式 39
图表：2013-2014年我国手机视频用户收看时长 40
图表：2011-2015年我国手机视频市场规模及增长率 41
图表：2014耐年我国手机视频类应用使用率TOP10 42
图表：2011-2015年我国移动SNS产业市场规模及增长率 46
