- 2016-2020年互联网+婴幼儿奶粉市场竞争分析与投资风险预测报告
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报告编号：1335015
出版日期：2015年12月
报告页码：227页
图表数量：91个
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2014年国产婴幼儿乳粉产量平稳增长，截至2014年底全国有规模以上婴幼儿乳粉生产企业92家，产量为75.97万吨，比2013年增长7.6%左右，其中，前15家主流品牌的产量约占行业总产量的70%以上。2014年中国婴幼儿配方奶粉行业市场规模为682.7亿元，预计2015年市场规模为803亿元，同比增长率17.7%。
2014年，电商渠道占据全国婴幼儿配方奶粉25.5%的销售份额，是增长速度最快的渠道。我国婴幼儿奶粉线上渠道交易规模为173.8亿元，线上渗透率为25.5%，到2015年11月底，交易规模突破210亿元，预计2015年全年，婴幼儿奶粉电商交易规模将达到222.1亿元，同比2014年，增长率为27.8%。随着各奶粉企业在电商渠道上的持续发力，奶粉行业渠道格局已悄然改变。2013年我国奶粉在传统零售渠道中的销售已出现负增长，母婴渠道销售额增长15%，电商渠道销售额增幅高达50%。到2014年，奶粉行业的渠道格局是零售、母婴、电商的比重为33%：41%：28%。
随着单独二胎政策的放开，新生儿迎来一个小高峰，婴幼儿奶粉需求被进一步放大。另外，中国父母对属性的偏好也是奶粉需求量变动的因素之一。电商是婴幼儿奶粉未来的发展趋势，预计到2020年，婴幼儿奶粉电商交易规模将达到550亿元，占整个婴幼儿奶粉市场的40%以上，市场前景广阔。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家工信部、国家发改委、国务院发展研究中心、中国婴幼儿奶粉协会、中国食品工业协会、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志以及专业研究机构公布和提供的大量资料，对我国婴幼儿奶粉及各子行业的发展状况、上下游行业发展状况、竞争替代产品、发展趋势、新产品与技术等进行了分析，并重点分析了我国婴幼儿奶粉电子商务发展状况和特点，以及中国电商婴幼儿奶粉行业将面临的挑战、企业的发展策略等。报告还对未来电商婴幼儿奶粉行业发展态势作了详细分析，并对婴幼儿奶粉行业进行了趋向研判，是婴幼儿奶粉电商经营、开发企业，服务、投资机构等单位准确了解目前婴幼儿奶粉业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。
第一部分 产业环境透视
第一章 电子商务与“互联网+” 1
第一节 电子商务发展分析 1
一、电子商务基本定义 1
二、电子商务发展阶段 3
三、电子商务基本特征 6
四、电子商务支撑环境 7
五、电子商务基本模式 9
六、电子商务规模分析 12
1、交易规模 12
2、从业人员 13
3、B2B电子商务交易规模 14
4、B2B电子商务市场营收 14
5、跨境电商交易规模 16
7、跨境电商模式结构 17
8、网络零售交易规模 17
9、网络零售占社会消费品零售总额比例 18
10、网络零售用户规模 19
11、移动网购交易规模 21
12、网购快递营收 22
第二节 “互联网+”的相关概述 22
一、“互联网+”的提出 22
二、“互联网+”的内涵 23
三、“互联网+”的发展 24
四、“互联网+”的评价 25
五、“互联网+”的趋势 26
第二章 互联网环境下婴幼儿奶粉行业的机会与挑战 28
第一节 2015年中国互联网环境分析 28
一、网民基本情况分析 28
1、总体网民规模分析 28
2、分省网民规模分析 29
3、手机网民规模分析 30
4、网民属性结构分析 31
二、网民互联网应用状况 36
1、信息获取情况分析 36
2、商务交易发展情况 39
3、交流沟通现状分析 46
4、网络娱乐应用分析 48
第二节 互联网环境下婴幼儿奶粉行业的机会与挑战 51
一、互联网时代行业大环境的变化 51
二、互联网直击传统行业消费痛点 54
三、互联网助力企业开拓市场 54
四、电商成为传统企业突破口 55
第三节 互联网婴幼儿奶粉行业的改造与重构 56
一、互联网重构行业的供应链格局 56
二、互联网改变生产厂商营销模式 56
三、互联网导致行业利益重新分配 58
四、大数据成为婴幼儿奶粉行业市场营销的利器 59
第四节 婴幼儿奶粉与互联网融合创新机会孕育 60
一、电商政策变化趋势分析 60
二、电子商务消费环境趋势分析 61
三、互联网有助于精确婴幼儿奶粉行业市场定位 62
四、电商黄金发展期机遇分析 63
五、大数据创新婴幼儿奶粉行业需求开发 66
第三章 婴幼儿奶粉行业发展现状分析 67
第一节 婴幼儿奶粉行业发展环境分析 67
一、国际宏观经济分析 67
二、国内环境分析 69
第二节 婴幼儿奶粉行业发展现状分析 93
一、婴幼儿奶粉行业产业政策分析 93
二、婴幼儿奶粉行业发展现状分析 100
1、婴幼儿奶粉行业概况 100
2、婴幼儿奶粉行业市场现状 101
3、婴幼儿奶粉行业竞争格局分析 102
4、婴幼儿奶粉行业存在的问题 105
三、婴幼儿奶粉行业主要企业分析 106
四、婴幼儿奶粉行业市场规模分析 107
第三节 婴幼儿奶粉行业市场前景分析 108
一、婴幼儿奶粉行业发展机遇分析 108
二、婴幼儿奶粉行业市场规模预测 110
三、婴幼儿奶粉行业发展前景分析 110
第四章 婴幼儿奶粉行业市场规模与电商未来空间预测 112
第一节 婴幼儿奶粉电商市场规模与渗透率 112
一、婴幼儿奶粉电商总体开展情况 112
二、婴幼儿奶粉电商交易规模分析 114
三、婴幼儿奶粉电商渠道渗透率分析 115
第二节 婴幼儿奶粉电商行业盈利能力分析 116
一、婴幼儿奶粉电子商务发展有利因素 116
二、婴幼儿奶粉电子商务发展制约因素 117
三、婴幼儿奶粉电商行业经营成本分析 119
四、婴幼儿奶粉电商行业盈利模式分析 120
五、婴幼儿奶粉电商行业盈利水平分析 121
第三节 电商行业未来前景及趋势预测 121
一、婴幼儿奶粉电商行业市场空间测算 121
二、婴幼儿奶粉电商市场规模预测分析 123
三、婴幼儿奶粉电商发展趋势预测分析 123
第五章 婴幼儿奶粉企业互联网战略体系构建及平台选择 126
第一节 婴幼儿奶粉企业转型电商构建分析 126
一、婴幼儿奶粉电子商务关键环节分析 126
1、产品采购与组织 126
2、电商网站建设 129
3、网站品牌建设及营销 132
4、服务及物流配送体系 132
5、网站增值服务 133
二、婴幼儿奶粉企业电子商务网站构建 133
1、商务分析阶段 133
2、设计阶段 133
3、建设变革阶段 134
4、整合运行阶段 134
第二节 婴幼儿奶粉企业转型电商发展途径 134
一、电商B2B发展模式 134
二、电商B
三、电商C
四、电商O2O发展模式 157
第三节 婴幼儿奶粉企业转型电商平台选择分析 160
一、婴幼儿奶粉企业电商建设模式 160
二、自建商城网店平台 161
1、自建商城概况分析 161
2、自建商城优势分析 161
三、借助第三方网购平台 163
1、电商平台的优劣势 163
2、电商平台盈利模式 164
四、电商服务外包模式分析 166
1、电商服务外包的优势 166
2、电商服务外包可行性 166
3、电商服务外包前景 167
五、婴幼儿奶粉企业电商平台选择策略 168
第六章 婴幼儿奶粉行业电子商务运营模式分析 170
第一节 婴幼儿奶粉电子商务B2B模式分析 170
一、婴幼儿奶粉电子商务B2B市场概况 170
二、婴幼儿奶粉电子商务B2B盈利模式 170
三、婴幼儿奶粉电子商务B2B运营模式 173
四、婴幼儿奶粉电子商务B2B的供应链 175
第二节 婴幼儿奶粉电子商务B
一、婴幼儿奶粉电子商务B
二、婴幼儿奶粉电子商务B
三、婴幼儿奶粉电子商务B
四、婴幼儿奶粉电子商务B
五、婴幼儿奶粉电商B
第三节 婴幼儿奶粉电子商务C
一、婴幼儿奶粉电子商务C
二、婴幼儿奶粉电子商务C
三、婴幼儿奶粉电子商务C
四、婴幼儿奶粉电子商务C
五、重点C
第四节 婴幼儿奶粉电子商务O2O模式分析 190
一、婴幼儿奶粉电子商务O2O市场概况 190
二、婴幼儿奶粉电子商务O2O优势分析 191
三、婴幼儿奶粉电子商务O2O营销模式 192
四、婴幼儿奶粉电子商务O2O潜在风险 193
第七章 婴幼儿奶粉主流网站平台比较及企业入驻选择 194
第一节 天猫商城 194
一、天猫商城发展基本概述 194
二、天猫商城用户特征分析 194
三、天猫商城网购优势分析 194
四、天猫商城交易规模分析 196
五、天猫商城平均消费金额分析 197
六、天猫商城企业入驻情况 197
第二节 京东商城 197
一、京东商城发展基本概述 197
二、京东商城用户特征分析 198
三、京东商城网购优势分析 199
四、京东商城交易规模分析 201
五、京东商城平均消费金额分析 201
六、京东商城企业入驻情况 201
第三节 1号店 202
一、1号店发展基本概述 202
二、1号店用户特征分析 202
三、1号店网购优势分析 202
四、1号店交易规模分析 203
五、1号店平均消费金额分析 203
六、1号店企业入驻情况 203
第四节 亚马逊中国 204
一、亚马逊发展基本概述 204
二、亚马逊用户特征分析 205
三、亚马逊网购优势分析 205
四、亚马逊交易规模分析 206
五、亚马逊平均消费金额分析 206
第五节 当当网 206
一、当当网发展基本概述 206
二、当当网用户特征分析 207
三、当当网网购优势分析 208
四、当当网交易规模分析 208
五、当当网平均消费金额分析 208
第八章 婴幼儿奶粉企业进入互联网领域投资策略分析 209
第一节 婴幼儿奶粉企业电子商务市场投资要素 209
一、企业自身发展阶段的认知分析 209
二、企业开展电子商务目标的确定 209
三、企业电子商务发展的认知确定 210
四、企业转型电子商务的困境分析 210
第二节 婴幼儿奶粉企业转型电商物流投资分析 211
一、婴幼儿奶粉企业电商自建物流分析 211
1、电商自建物流的优势分析 211
2、电商自建物流的负面影响 212
二、婴幼儿奶粉企业电商外包物流分析 213
1、快递业务量完成情况 213
2、快递业务的收入情况 213
3、快递业竞争格局分析 214
三、婴幼儿奶粉电商转型升级策略分析 214
1、找准定位 214
2、着力解决线上、线下的渠道和价格竞争 214
3、加大电商团队的培养力度 214
4、加强企业内部信息化建设，加大技术改造 215
第三节 婴幼儿奶粉企业电商市场策略分析 215
一、卖方控制型市场战略 215
二、买方控制型市场战略 216
三、中介控制型市场战略 216
第四节 婴幼儿奶粉行业未来发展趋势 217
图表目录
图表：2011-2016年中国电子商务市场交易规模 12
图表：2011-2016年中国电子商务服务企业从业人员规模 13
图表：2011-2016年中国B2B电子商务交易规模 14
图表：2011-2016年中国B2B电子商务营收规模 15
图表：2011-2016年中国跨境电商交易规模 16
图表：2011-2016年中国网络零售交易规模 18
图表：2011-2016年中国网络零售占社会消费品零售总额比例 19
图表：2011-2016年中国网络零售用户规模 20
图表：2011-2016年中国移动网购交易规模 21
图表：2011-2015年上半年中国规模以上快递企业营收 22
图表：2011年6月到2015年6月我国网民规模及互联网普及率 29
图表：2014年中国内地分省网民规模及互联网普及率 30
图表：2011年6月到2015年6月我国手机网民规模及其占网民比例 31
图表：2014年12月-2015年6月我国网民性别结构 32
图表：2014年12月-2015年6月我国网民年龄结构 32
图表：2014年12月-2015年6月我国网民学历结构 33
图表：2014年12月-2015年6月我国网民职业结构 34
图表：2014年12月-2015年6月我国网民城乡结构 35
图表：2014年12月-2015年6月我国网民城乡结构 36
图表：2014年12月-2015年6月我国搜索/手机搜索用户规模及使用率 37
图表：2014年12月-2015年6月我国网络新闻/手机网络新闻用户规模及使用率 38
图表：2014.12-2015.6网络购物/手机网络购物用户规模 40
图表：2014.12-2015.6团购/手机团购用户规模 41
图表：2014.12-2015.6网上支付/手机网上支付用户规模 43
图表：2014.12-2015.6在线旅行预订/手机在线旅行预订用户规模 44
图表：2014.12-2015.6即时通信/手机即时通信用户规模 46
图表：2014.12-2015.6年微博客/手机微博客用户规模 48
图表：2011-2015年淘宝天猫双十一交易规模 63
图表：2015年1-2季度GDP初步核算数据 69
图表：2015年1-2季度GDP环比和同比增长速度 69
图表：2012-2014年国内生产总值及增长速度 70
图表：2015年7月中旬50个城市主要食品平均价格变动情况 70
图表：50个城市主要食品平均价格变动情况（2015年6月11-20日） 72
图表：流通领域重要生产资料市场价格变动情况（2015年6月11—20日） 73
图表：2014年居民消费价格比2013年涨跌幅度 75
图表：2015年5月份社会消费品零售总额主要数据 77
图表：2012-2014年社会消费品零售总额 79
图表：2014年按收入来源分全国居民人均可支配收入占比 81
图表：2014年各种运输方式完成货物运输量及其增长速度 82
图表：2014年各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度 82
图表：2013-2014年全国规模以上工业增加值及增长速度 84
图表：2014年主要工业产品产量及其增长速度 84
图表：2015年1-5月份固定资产投资（不含农户）主要数据 87
图表：2015年1-5月份民间固定资产投资主要数据 90
图表：2012-2014年社会固定资产投资 92
图表：2014年分行业固定资产投资（不含农户）及其增长速度 92
图表：2014年固定资产投资新增主要生产与运营能力 93
图表：2012-2015年我国婴幼儿奶粉产量规模分析 102
图表：目前国内婴幼儿奶粉产品价格分布图 103
图表：目前国内奶粉品牌市场占有率情况 104
图表：2012-2014年婴幼儿奶粉各销售渠道占比 105
图表：2012-2015年婴幼儿奶粉行业规模以上企业规模 107
图表：2012-2015年婴幼儿奶粉行业市场规模 108
图表：2016-2020年我国婴幼儿奶粉行业市场规模预测分析 110
图表：2009-2014年我国新生人口数量规模分析 111
图表：2014年我国奶粉行业销售渠道占比结构分析 113
图表：2012-2015年中国婴幼儿奶粉电商交易规模 115
图表：2012-2015年我国婴幼儿奶粉电商交易总额渗透率 116
图表：2016-2020年中国婴幼儿奶粉电商交易规模预测 123
图表：B2B电子商务供应链示意图 135
图表：买方集中模式的结构图 140
图表：卖方集中模式的结构图 143
图表：网上交易市场的结构图 144
图表：B
图表：2014年商户选择移动终端方式情况 160
图表：婴幼儿奶粉企业电商建设模式情况 161
图表：婴幼儿奶粉行业垂直模式B2B结构 174
图表：面向中间交易市场的B2B销售商和采购商 175
图表：2014年中国B
图表：2014年12月京东用户关注奶粉品牌前十名占比 178
图表：2014年12月1号店用户关注奶粉品牌前十10占比 178
图表：2014年12月线上奶粉销售价格段分布情况 179
图表：2012-2015年婴幼儿奶粉电子商务B
图表：2012-2015年我国婴幼儿奶粉电商C
图表：天猫商城用户年龄结构 194
图表：2014年天猫商城数据 196
图表：2014年7月-12月天猫商城平均消费金额分析 197
图表：京东用户各移动设备上网时间段分析 198
图表：2014年京东商城每单消费金额 201
图表：当当网用户地区分布 207
图表：当当网用户年龄分布 207
