- 2016-2020年营销服务行业竞争格局分析与投资风险预测报告
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报告编号：1335049
出版日期：2015年12月
报告页码：340页
图表数量：94个
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中国的体制转型将为营销服务业创造出广阔的发展前景和市场潜力。2014年，我国营销行业的市场规模为1518亿元，预计2015年将达到1760亿元，在未来的10年中，中国营销咨询行业的需求将以较高的速度增张，这说明我国营销服务业的前景非常广阔。
营销咨询行业针对客户的需求提供服务，其业务范围体现出国内企业客户面临的管理困惑。在变化多端的中国经济发展环境中，企业未来发展面对的不确定因素很多，同时中国企业在市场经济中磨练的时间不长，制定长期战略则是企业长远发展的保证。对于多数企业而言，仅靠自身的力量制定发展战略难以实现，因而战略咨询是营销咨询中最重要的部分。从相关统计数据可以看出，战略咨询占营销咨询行业27%的业务量，凸显出战略咨询的重要性。
由于中国市场经济处在调整期，众多企业在逐渐成长的过程中需要不断明确战略、根据形势调整战略在未来10年内战略咨询仍然是营销咨询的重点。市场经济发展到现阶段，企业普遍认识到人才的重要性，人力资源管理从外企走向了国企、私营企业，对人才进行有效管理，让其发挥最大的效益是各个公司的重要举措。人力资源管理的理念虽然深入人心，但现代人力资源管理的精髓并没有被企业掌握利用，因而人力资源咨询发展潜力巨大，占我国营销咨询业务量的17%。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据，客观、多角度地对中国营销服务市场进行了分析研究。报告在总结中国营销服务行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国营销服务行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为营销服务企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。
第一部分 产业环境透视
第一章 营销服务行业发展综述 1
第一节 营销服务行业相关概念概述 1
一、营销服务的概念 1
二、营销服务的分类 1
1、线上营销 1
2、线下营销 1
三、营销服务行业的界定 2
四、营销服务行业特性 2
1、周期性 2
2、区域性 2
3、季节性 3
第二节 最近3-5年中国营销服务行业经济指标分析 3
一、赢利性 3
二、成长速度 3
三、附加值的提升空间 4
四、进入壁垒／退出机制 4
五、风险性 7
六、竞争激烈程度指标 8
七、行业及其主要子行业成熟度分析 8
第三节 中国营销服务行业关联行业分析 9
一、中国传媒行业发展分析 9
1、全球传媒产业发展现状分析 9
2、中国传媒产业发展总体概况 10
3、中国传媒产业发展现状分析 10
4、中国传媒产业发展趋势分析 18
二、中国广告行业发展分析 24
1、广告业发展现状分析 24
2、广告行业市场状况概述 25
3、广告行业市场规模分析 27
4、广告行业市场竞争分析 28
5、广告业细分市场发展分析 29
6、广告业发展趋势及前景分析 32
第二章 营销服务行业市场环境及影响分析 34
第一节 营销服务行业政治法律环境 34
一、行业管理体制分析 34
二、行业主要法律法规 37
三、行业相关发展规划 38
第二节 行业经济环境分析 41
一、宏观经济形势分析 41
二、宏观经济环境对行业的影响分析 44
第三节 行业社会环境分析 45
一、营销服务产业社会环境 45
1、居民收入分析 45
2、居民文化娱乐支出分析 46
3、居民文化消费理念分析 46
4、传媒市场“碎片化” 48
二、社会环境对行业的影响 48
三、营销服务产业发展对社会发展的影响 49
四、技术环境对行业的影响 49
第二部分 行业深度分析
第三章 我国营销服务行业运行现状分析 51
第一节 我国营销服务行业发展状况分析 51
一、我国营销服务行业发展阶段 51
二、我国营销服务行业发展总体概况 52
三、我国营销服务行业发展特点分析 53
四、营销服务行业运营模式分析 54
第二节 2014-2015年营销服务行业发展现状 57
一、2014-2015年我国营销服务行业市场规模 57
二、2014-2015年我国营销服务行业发展分析 58
1、营销手段多元化 58
2、整合营销传播服务需求扩大 58
3、跨国营销服务巨头加速介入我国营销服务业 59
三、2014-2015年中国营销服务企业发展分析 66
1、我国营销服务企业特点分析 66
2、中外营销服务企业对比分析 67
3、我国重点营销服务企业发展动态 68
第三节 2014-2015年营销服务市场情况分析 69
一、2014-2015年中国营销服务市场总体概况 69
二、中国营销服务市场发展趋势分析 70
第四章 我国营销服务行业整体运行指标分析 73
第一节 2014-2015年中国营销服务行业总体规模分析 73
一、企业数量结构分析 73
二、人员规模状况分析 73
三、行业市场规模分析 73
第二节 2014-2015年中国营销服务行业财务指标总体分析 74
一、行业盈利能力分析 74
二、行业偿债能力分析 74
三、行业营运能力分析 74
四、行业发展能力分析 74
第三节 我国营销服务市场供需分析 75
一、2014-2015年我国营销服务行业供给情况 75
1、我国营销服务行业供给分析 75
2、我国营销服务行业特性分析 75
二、2014-2015年我国营销服务行业需求情况 76
1、营销服务行业需求市场 76
2、营销服务行业客户结构 76
三、2014-2015年我国营销服务行业供需平衡分析 77
第三部分 市场全景调研
第五章 中国公共关系行业发展分析 78
第一节 中国公共关系行业概述 78
一、公共关系及公共关系行业产生的背景 78
1、公共关系的概念 78
2、公共关系行业产生的背景 78
二、行业的管理体制发展 81
第二节 国际公共关系行业发展状况分析 83
一、国际公共关系行业发展分析 83
二、国际公共关系行业发展特点分析 85
三、国际公共关系行业知名企业分析 88
1、安可顾问 88
2、博雅公关 88
3、奥美公关 89
4、凯旋先驱 89
5、伟达公关 90
第三节 中国公共关系行业发展状况分析 91
一、中国公共关系行业发展的历史 91
二、中国公共关系行业发展现状分析 95
1、公共关系行业规模分析 95
2、公共关系行业竞争格局分析 95
三、中国公共关系行业特点分析 96
1、行业增长迅速 96
2、客户所处行业分布 97
3、客户地域分布 100
4、市场发展分析 100
5、行业面临挑战分析 101
四、中国公共关系行业制约因素分析 103
1、品牌效应 103
2、人力资源 104
3、公司规模 105
4、资源积累 105
五、中国公共关系行业发展趋势分析 105
第六章 中国营销咨询行业发展分析 108
第一节 中国营销咨询行业概述 108
一、营销咨询的概念 108
二、营销咨询的目的与类别 108
1、营销咨询的目的 108
2、营销咨询的类别 108
三、营销咨询行业的发展背景及阶段 110
1、萌芽期：点子营销阶段 110
2、发展期：营销策划阶段 110
3、成型期：系统化营销阶段 110
4、整合期：整合创新阶段 110
第二节 国际营销咨询行业发展状况分析 111
一、国际营销咨询行业发展现状分析 111
二、国际营销咨询行业发展趋势分析 113
三、国际营销咨询行业知名企业分析 113
1、麦肯锡 113
2、罗兰?贝格 113
3、波士顿 114
4、特劳特 114
第三节 中国营销咨询行业发展状况分析 115
一、中国营销咨询行业发展概况 115
二、中国营销咨询行业竞争格局分析 117
1、不同性质企业竞争格局 117
2、不同业务领域竞争格局 117
三、中国营销咨询行业制约因素分析 118
1、战略因素 118
2、管理因素 118
3、人才因素 119
4、品牌因素 120
5、服务因素 120
四、中国营销咨询行业发展趋势分析 121
1、行业整合 121
2、新兴行业的营销咨询需求巨大 121
3、国内中小企业的营销需求比例将快速增长 121
4、与客户的合作程度不断加深 122
第四部分 竞争格局分析
第七章 2015-2020年营销服务行业竞争形势及策略 123
第一节 行业总体市场竞争状况分析 123
一、营销服务行业竞争结构分析 123
1、现有企业间竞争 123
2、潜在进入者分析 124
3、替代品威胁分析 124
4、供应商议价能力 125
5、客户议价能力 125
6、竞争结构特点总结 126
二、营销服务行业企业间竞争格局分析 126
三、营销服务行业集中度分析 127
四、营销服务行业SWOT分析 127
第二节 中国营销服务行业竞争格局综述 128
一、营销服务行业竞争概况 128
二、中国营销服务行业竞争力分析 132
三、中国营销服务竞争力优势分析 133
四、营销服务行业主要企业竞争力分析 134
第三节 2014-2015年营销服务行业竞争格局分析 139
一、2014-2015年国内外营销服务竞争分析 139
二、2014-2015年我国营销服务市场竞争分析 139
三、2014-2015年我国营销服务市场集中度分析 140
四、2014-2015年国内主要营销服务企业动向 141
第四节 营销服务市场竞争策略分析 142
第八章 2015-2020年营销服务行业领先企业经营形势分析 149
第一节 中国营销服务业公关公司经营分析 149
一、北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 149
1、企业发展简况分析 149
2、企业营销服务分析 149
3、企业客户资源分析 150
4、企业经营情况分析 151
5、企业发展战略分析 156
二、宣亚国际品牌管理(北京)股份有限公司 157
1、企业发展简况分析 157
2、企业营销服务分析 158
3、企业客户资源分析 158
4、企业经营情况分析 160
5、企业发展战略分析 160
三、嘉利公关有限公司 163
1、企业发展简况分析 163
2、企业营销服务分析 163
3、企业客户资源分析 163
4、企业经营情况分析 166
5、企业发展战略分析 167
四、北京腾信创新网络营销技术股份有限公司 168
1、企业发展简况分析 168
2、企业营销服务分析 168
3、企业经营情况分析 169
4、企业发展战略分析 173
五、伟达公共关系顾问公司 176
第二节 中国营销服务业产品推广公司经营分析 179
一、北京华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司 179
1、企业发展简况分析 179
2、企业营销服务分析 179
3、企业客户资源分析 180
4、企业经营情况分析 180
5、企业发展战略分析 184
6、华谊嘉信面临风险 184
二、胜者（北京）国际营销策划有限公司 186
1、企业发展简况分析 186
2、企业营销服务分析 186
3、企业客户资源分析 186
4、企业经营情况分析 186
5、企业发展战略分析 186
三、广东省广告股份有限公司 187
1、企业发展简况分析 187
2、企业营销服务分析 187
3、企业客户资源分析 189
4、企业经营情况分析 190
5、企业发展战略分析 194
第三节 中国营销服务业营销咨询公司经营分析 195
一、世纪纵横管理咨询集团 195
1、企业发展简况分析 195
2、企业营销服务分析 195
3、企业客户资源分析 195
4、企业经营情况分析 196
5、企业发展战略分析 196
二、北大纵横管理咨询集团 196
1、企业发展简况分析 196
2、企业营销服务分析 196
3、企业客户资源分析 196
4、企业经营情况分析 196
三、远卓咨询集团 197
1、企业发展简况分析 197
2、企业营销服务分析 198
3、企业客户资源分析 198
4、企业经营情况分析 198
5、企业发展战略分析 199
第五部分 发展前景展望
第九章 2015-2020年营销服务行业前景及趋势预测 200
第一节 2015-2020年营销服务市场发展前景 200
一、2015-2020年营销服务市场发展潜力 200
二、2015-2020年营销服务市场发展前景展望 202
三、2015-2020年营销服务细分行业发展前景分析 204
第二节 2015-2020年营销服务市场发展趋势预测 208
一、2015-2020年营销服务行业发展趋势 208
二、2015-2020年营销服务市场规模预测 209
三、2015-2020年营销服务行业应用趋势预测 209
四、2015-2020年细分市场发展趋势预测 211
第三节 2015-2020年中国营销服务行业供需预测 220
一、2015-2020年中国营销服务行业供给预测 220
二、2015-2020年中国营销服务企业数量预测 221
三、2015-2020年中国营销服务行业需求预测 221
四、2015-2020年中国营销服务行业供需平衡预测 224
第四节 影响企业生产与经营的关键趋势 226
一、市场整合成长趋势 226
二、需求变化趋势及新的商业机遇预测 228
三、企业区域市场拓展的趋势 240
四、影响企业销售与服务方式的关键趋势 240
第十章 2015-2020年营销服务行业投资机会与风险防范 242
第一节 营销服务行业投融资情况 242
一、行业资金渠道分析 242
二、固定资产投资分析 244
三、兼并重组情况分析 245
四、营销服务行业投资现状分析 248
第二节 2015-2020年营销服务行业投资机会 251
一、产业链投资机会 251
二、细分市场投资机会 252
三、重点区域投资机会 253
四、营销服务行业投资机遇 253
第三节 2015-2020年营销服务行业投资风险及防范 255
一、政策风险及防范 255
二、技术风险及防范 256
三、供求风险及防范 256
四、宏观经济波动风险及防范 257
五、关联产业风险及防范 258
六、产品结构风险及防范 259
七、其他风险及防范 259
第四节 中国营销服务行业投资建议 261
一、营销服务行业未来发展方向 261
二、营销服务行业主要投资建议 263
三、中国营销服务企业融资分析 266
第六部分 发展战略研究
第十一章 2015-2020年营销服务行业面临的困境及对策 267
第一节 2015年营销服务行业面临的困境 267
第二节 营销服务企业面临的困境及对策 274
一、重点营销服务企业面临的困境及对策 274
二、中小营销服务企业发展困境及策略分析 275
三、国内营销服务企业的出路分析 275
第三节 中国营销服务行业存在的问题及对策 276
一、中国营销服务行业存在的问题 276
二、营销服务行业发展的建议对策 278
三、市场的重点客户战略实施 280
1、实施重点客户战略的必要性 280
2、合理确立重点客户 281
3、重点客户战略管理 281
4、重点客户管理功能 282
四、未来我国市场营销理论研究的发展趋势 284
第四节 中国营销服务市场发展面临的挑战与对策 285
一、中国营销服务市场发展面临的挑战 285
二、中国营销服务市场发展对策分析 286
第十二章 营销服务行业发展战略研究 287
第一节 营销服务行业发展战略研究 287
一、战略综合规划 287
二、技术开发战略 288
三、业务组合战略 290
四、区域战略规划 292
五、产业战略规划 292
六、营销品牌战略 293
七、竞争战略规划 294
第二节 对我国营销服务品牌的战略思考 296
一、营销服务品牌的重要性 296
二、营销服务实施品牌战略的意义 297
三、营销服务企业品牌的现状分析 298
四、我国营销服务企业的品牌战略 300
五、营销服务品牌战略管理的策略 302
第三节 营销服务经营策略分析 303
一、营销服务市场细分策略 303
二、营销服务市场创新策略 303
三、品牌定位与品类规划 306
四、营销服务新产品差异化战略 311
第四节 营销服务行业投资战略研究 312
一、2015年营销服务行业投资机遇 312
二、2015-2020年营销服务行业投资战略 312
三、2015-2020年细分行业投资战略 313
第十三章 研究结论及发展建议 319
第一节 营销服务行业研究结论及建议 319
第二节 营销服务子行业研究结论及建议 320
第三节 中研普华营销服务行业发展建议 329
一、行业发展策略建议 329
二、行业投资方向建议 330
三、行业投资方式建议 330
图表目录
图表：2005-2014年我国传媒产业总产值及增长情况 10
图表：2010-2015年我国广告行业市场规模分析 27
图表：传媒行业主要法律法规 37
图表：2014-2015年居民消费价格总额名义增速（月度同比） 45
图表：2011-2014年我国公关公司营收规模分析 57
图表：2014-2015年我国营销服务行业企业数量分析 73
图表：2014-2015年我国营销服务行业企业从业人员数量分析 73
图表：2014-2015年我国管理服务行业市场规模分析 73
图表：2014-2015年中国营销服务行业盈利能力分析 74
图表：2014-2015年中国营销服务行业偿债能力分析 74
图表：2014-2015年中国营销服务行业营动能力分析 74
图表：2014-2015年中国营销服务行业发展能力分析 74
图表：2011-2014年我国公关公司营收规模分析 95
图表：2015年我国十大公关公司排名 95
图表：我国公关行业发展增速分析 96
图表：2013和2014年行业市场份额对比 97
图表：公关行业业务类型市场构成（公司数） 98
图表：公关行业业务潜力市场构成（公司数） 98
图表：公关行业网络公关服务构成（公司数） 99
图表：我国管理咨询公司市场份额 127
图表：2014-2015年我国营销服务市场集中度 140
图表：2013-2015年上海雷珏信息科技股份有限公司经营指标 142
图表：2015年上半年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司主营构成分析 152
图表：2014年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司主营构成分析 152
图表：2013-2015年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司每股指标 152
图表：2013-2015年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司成长能力指标 152
图表：2013-2015年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司盈利能力指标 153
图表：2013-2015年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司盈利质量指标 153
图表：2013-2015年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司运营能力指标 153
图表：2013-2015年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司财务风险指标 153
图表：2013-2015年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司资产负债表 154
图表：2013-2015年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司利润表 154
图表：2013-2015年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司现金流量表 155
图表：2015年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司资产百分比分析 155
图表：2013-2015年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司利润百分比分析 156
图表：宣亚国际品牌管理(北京)股份有限公司主要客户 159
图表：宣亚国际品牌管理(北京)股份有限公司合并利润表主要数据 160
图表：嘉利公关有限公司汽车及周边行业客户 163
图表：嘉利公关有限公司科技行业客户 164
图表：嘉利公关有限公司快速消费品行业客户 165
图表：嘉利公关有限公司健康行业客户 165
图表：嘉利公关有限公司金融财经行业客户 166
图表：嘉利公关有限公司工业行业客户 166
图表：嘉利公关有限公司其他行业客户 166
图表：2015年上半年北京腾信创新网络营销技术股份有限公司主营构成分析 169
图表：2014年北京腾信创新网络营销技术股份有限公司主营构成分析 169
图表：2013-2015年北京腾信创新网络营销技术股份有限公司每股指标 169
图表：2013-2015年北京腾信创新网络营销技术股份有限公司成长能力指标 169
图表：2013-2015年北京腾信创新网络营销技术股份有限公司盈利能力指标 170
图表：2013-2015年北京腾信创新网络营销技术股份有限公司盈利质量指标 170
图表：2013-2015年北京腾信创新网络营销技术股份有限公司运营能力指标 170
图表：2013-2015年北京腾信创新网络营销技术股份有限公司财务风险指标 170
图表：2013-2015年北京腾信创新网络营销技术股份有限公司资产负债表 171
图表：2013-2015年北京腾信创新网络营销技术股份有限公司利润表 171
图表：2013-2015年北京腾信创新网络营销技术股份有限公司现金流量表 172
图表：2015年北京腾信创新网络营销技术股份有限公司资产百分比分析 172
图表：2013-2015年北京腾信创新网络营销技术股份有限公司利润百分比分析 173
图表：2015年上半年北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司主营构成分析 180
图表：2014年北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司主营构成分析 180
图表：2013-2015年北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司每股指标 181
图表：2013-2015年北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司成长能力指标 181
图表：2013-2015年北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司盈利能力指标 181
图表：2013-2015年北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司盈利质量指标 181
图表：2013-2015年北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司运营能力指标 182
图表：2013-2015年北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司财务风险指标 182
图表：2013-2015年北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司资产负债表 182
图表：2013-2015年北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司利润表 182
图表：2013-2015年北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司现金流量表 183
图表：2015年北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司资产百分比分析 183
图表：2013-2015年北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司利润百分比分析 184
图表：2015年上半年广东省广告集团股份有限公司主营构成分析 190
图表：2014年广东省广告集团股份有限公司主营构成分析 190
图表：2013-2015年广东省广告集团股份有限公司每股指标 190
图表：2013-2015年广东省广告集团股份有限公司成长能力指标 191
图表：2013-2015年广东省广告集团股份有限公司盈利能力指标 191
图表：2013-2015年广东省广告集团股份有限公司盈利质量指标 191
图表：2013-2015年广东省广告集团股份有限公司运营能力指标 191
图表：2013-2015年广东省广告集团股份有限公司财务风险指标 191
图表：2013-2015年广东省广告集团股份有限公司资产负债表 192
图表：2013-2015年广东省广告集团股份有限公司利润表 192
图表：2013-2015年广东省广告集团股份有限公司现金流量表 193
图表：2015年广东省广告集团股份有限公司资产百分比分析 193
图表：2013-2015年广东省广告集团股份有限公司利润百分比分析 194
图表：2016-2020年我国营销服务行业市场规模预测 209
