第一部分 行业运行现状

第一章 SP行业相关概述 1

第一节 互联网及互联网信息服务的相关概述 1

一、互联网信息服务阐述 1

二、互联网信息服务的分类 1

三、经营性与非经营性互联网信息服务 1

第二节 SP服务范畴 1

第三节 SP按业务开展角度分类与特点 2

一、门户型SP 2

二、专业型SP 3

三、专项型SP 4

第二章 2011-2015年全球SP产业运行状况分析 5

第一节 2011-2015年全球SP产业运行环境分析 5

一、世界经济发展概况 5

1、美国宏观经济形势 5

2、欧洲宏观经济形势 6

3、日本宏观经济形势 6

4、亚太经济体宏观经济形势 7

5、金砖国家宏观经济形势 7

二、世界经济形势发展趋势分析 8

三、全球3G市场发展现状及前景 9

第二节 2011-2015年全球SP产业运行简况 10

一、国际移动互联网市场运营模式分析 10

1、NTTDoCoMo的移动互联网运营模式 10

2、SK电讯的移动互联网运营模式 11

3、Vodafone的移动互联网运营模式 13

4、终端制造商进军移动互联网 14

5、Google打造移动互联网产业链 14

二、互联网服务供应商的IPv6使用率将提高 15

三、EMC助力服务提供商 15

四、移动运营商业务重点转向数据业务 17

第三节 2011-2015年全球部分国家SP产业运行分析 19

一、欧洲 19

二、美国 19

三、亚洲 21

四、其他地区 22

第四节 2016-2020年全球SP产业运行前景与趋势探析 23

第二部分 行业环境分析

第三章 2011-2015年中国移动互联网服务提供商（SP）发展环境分析 24

第一节 2011-2015年中国宏观经济环境分析 24

一、中国GDP增长情况分析 24

二、中国工业经济发展形势分析 25

三、中国全社会固定资产投资分析 26

四、中国社会消费品零售总额分析 27

五、中国城乡居民收入与消费分析 29

六、中国对外贸易发展形势分析 30

第二节 2011-2015年中国SP政策环境分析 31

一、SP监管政策 31

二、电信运营政策分析 32

三、3G和4G产业政策 33

四、“四网合一” 34

五、国家加快推进三网融合计划 34

六、互联网信息服务政策 36

第三节 2011-2015年中国互联网信息服务行业技术环境分析 43

第四节 2011-2015年中国SP社会环境分析 44

一、中国人口规模及学历结构 44

二、城市化进程分析 45

三、移动电话用户及普及率 46

四、中国3G发展情况 46

第四章 2011-2015年中国互联网信息服务行业发展现状综述 50

第一节 2011-2015年中国互联网产业发展概况 50

一、互联网快速融入渗透经济社会 50

二、创新催生互联网产业新格局 51

三、互联网使网络经济迎来新时代 53

四、电子商务已成网络经济领头羊 54

第二节 2011-2015年中国互联网产业发展规模分析 56

一、中国互联网用户规模 56

二、中国网络经济规模分析 57

三、中国网络经济发展分析 57

四、中国互联网产业发展趋势分析 58

1、大数据和机器学习算法 58

2、移动健康科技 58

3、当天速递 58

4、移动支付和虚拟货币 58

5、云学堂 58

第三节 2011-2015年中国互联网产业问题对策分析 59

一、中国互联网发展瓶颈分析 59

二、中国互联网发展中的问题 59

三、中国互联网发展对策分析 60

四、互联网创新加速产业重构 61

第四节 影响互联网信服服务技术发展的核心因素分析 61

一、TD、FD和LTE的发展融合 61

二、核心芯片的开发 61

三、完整的终端测试的平台 63

第五章 2011-2015年中国移动互联网信息服务行业市场剖析 64

第一节 2011-2015年中国移动互联网信息服务发展概述 64

一、移动互联网行业的发展历程 64

1、播种 64

2、萌芽 64

3、洗礼 65

4、成长 65

二、移动互联网产业链演化过程 66

三、移动互联网应用条件加速改善 70

四、移动互联网创新应用层出不穷 71

第二节 2011-2015年中国移动互联网信息服务规模分析 71

一、中国移动互联网用户规模 71

二、中国移动互联网市场规模 71

三、中国移动互联网市场结构 72

第三节 2011-2015年中国互联网信息服务细分市场分析 74

一、手机电子商务 74

1、移动电子商务概念 74

2、移动电子商务发展阶段 74

3、移动电子商务产业链分析 75

4、中国移动电子商务行业发展规模 76

5、中国移动电子商务市场份额 77

6、中国移动电子商务发展动因分析 78

7、中国移动电子商务市场竞争状况分析 79

8、中国移动电子商务运营模式分析 79

9、中国移动电子商务存在问题及解决对策 80

10、中国移动电子商务应用市场需求分析 82

11、中国移动电子商务发展趋势分析 83

二、移动增值业务 83

三、手机广告市场 84

1、中国网络广告市场规模分析 84

2、中国网络广告计费方式分析 84

四、手机游戏市场 87

1、中国移动游戏用户规模分析 87

2、中国移动游戏市场销售额分析 87

3、中国移动游戏市场占有率分析 88

4、中国移动游戏类型分析 89

5、中国移动游戏行业前景分析 89

第四节 中国互联网信息服务行业主要厂商分析 90

一、新浪市场营运状况分析 90

二、网易市场营运状况分析 91

三、腾讯市场营运状况分析 91

四、搜狐市场营运状况分析 92

五、百度市场营运状况分析 93

六、盛大市场营运状况分析 93

七、TOM在线市场营运状况分析 94

第五节 2016-2020年中国移动互联网发展潜力分析 94

第三部分 行业市场分析

第六章 2011-2015年中国移动互联网服务提供商（SP）运行形势分析 96

第一节 2011-2015年中国移动互联网服务提供商（SP）发展概况 96

一、移动互联网服务提供商（SP）产业链 96

二、移动互联网服务供给情况 96

三、移动互联网服务需求分析 97

第二节 2011-2015年中国手机电视内容提供市场运行分析 97

一、中国手机电视业务简介 97

二、中国手机电视商业模式分析 98

三、中国手机电视商业盈利策略 101

四、手机电视内容提供现状分析 102

五、手机电视内容提供技术分析 103

六、中国手机电视市场规模分析 103

七、手机视频用户属性分析 103

八、手机视频用户行为分析 104

1、手机视频用户的收看方式 104

2、手机视频用户的收看时长与频率 105

第三节 网络购物发展分析 106

一、网络购物规模分析 106

1、市场规模 106

2、用户规模 107

二、网络购物核心用户特征分析 108

1、学历属于相对较高的水平 108

2、集中在政企单位职工和个体户 109

3、个人收入相对更高 109

4、青壮年群体是主力 110

三、网络购物行业特征 111

1、网络购物行业格局 111

2、网络购物行业竞争现状 111

四、网络购物发展趋势分析 112

第七章 2011-2015年中国网民调查分析 113

第一节 移动互联网用户基本信息 113

一、移动互联网用户性别构成 113

二、移动互联网用户年龄构成 113

三、移动互联网用户学历构成 114

四、移动互联网用户职业构成 115

五、移动互联网用户收入情况 116

第二节 移动互联网用户消费行为 117

一、移动互联网用户上网流量费付费方式 117

二、移动互联网用户包月套餐选择比例 117

三、移动互联网用户每月手机总费用 117

四、移动互联网用户常用移动电话网络 118

五、移动互联网用户购买手机的途径 118

六、移动互联网用户购买手机的费用 119

第三节 移动互联网用户基本使用行为 119

一、移动互联网用户手机上网频率 119

二、移动互联网用户每次手机上网时间 120

三、移动互联网用户使用手机应用场景 120

四、移动互联网用户手机上网行为分析 121

五、移动互联网手机可接受的手机付费应用服务 122

第四节 移动互联网用户对细分应用服务的使用行为 123

一、移动互联网用户常用的手机音乐服务 123

1、手机音乐发展特点 123

2、手机音乐市场份额分析 123

3、中国手机音乐用户行为分析 123

4、手机音乐APP的用户认知 124

二、移动互联网用户观看手机视频的方式 124

1、手机视频市场现状分析 124

2、手机视频用户行为分析 125

三、移动互联网用户观看手机视频属性 126

四、移动互联网用户手机游戏发展分析 128

1、中国移动游戏市场销售额分析 128

2、中国移动游戏市场占有率分析 128

3、中国移动游戏用户规模分析 129

4、中国移动游戏类型分析 130

5、中国移动游戏行业前景分析 130

五、用户对移动IM的使用行为 131

六、用户对移动搜索服务使用行为 133

1、移动互联网用户常用搜索网站 133

2、移动互联网用户搜索规模 133

七、用户对手机阅读服务使用行为 135

1、用户对手机阅读内容类别的选择 135

2、用户对电子阅读器的认知情况 135

3、用户对电子阅读器可接受的付费方式 135

八、用户对手机社区服务使用行为 136

九、用户对手机邮箱服务使用行为 137

十、用户对手机支付服务应用行为 139

1、移动互联网用户常用手机支付方式 139

2、移动互联网用户对支持支付的手机终端的需求 139

十一、移动互联网用户对在线应用商店的认知 141

1、移动互联网用户对手机应用商店的认知程度 141

2、移动互联网用户对商品的需求分类 141

3、移动互联网用户对应用软件的需求分类 142

第八章 2011-2015年WAP业务运行动态分析 143

第一节 WAP相关介绍 143

一、WAP系统的架构 143

二、几种承载方式 143

三、WAP移动网络关键技术 143

四、WAP的应用 144

第二节 2011-2015年中国WAP业务运行综述 144

一、无线互联网深入生活各领域 144

二、新增wap用户 145

三、WAP市场规模分析 145

四、WAP市场发展背后的隐忧 146

第三节 2011-2015年中国WAP市场动态分析 147

一、百度进军手机浏览器领域 147

二、手机阅读遭受版权考验 147

三、UCWEP国际化战略初获成功 148

四、传统媒体集体抢滩手机报 149

第四节 2011-2015年中国WAP主要业务运行分析 150

一、无线广告市场发展分析 150

二、中国无线WAP搜索发展分析 150

第四部分 行业前景分析

第九章 2011-2015年中国移动互联网服务提供商（SP）其它业务分析 151

第一节 空中下载（OTA）业务 151

一、OTA业务相关概述 151

二、OTA技术特点及实现方式 151

三、OTA业务信息费收入分析 152

第二节 短信（SMS）业务 152

一、中国短信发送量分析 152

二、中国短信用户结构分析 153

三、移动短信发送总量分析 153

四、移动短信月度发送量 153

第三节 彩信（MMS）业务 154

一、MMS市场用户规模分析 154

一、中国MMS市场规模分析 155

三、MMS业务发展前景分析 156

第四节 彩铃声（CRBT）业务 157

一、中国CRBT市场规模分析 157

二、运营商CRBT的合作模式 158

三、CRBT业务发展预测分析 158

第十章 2011-2015年中国主要SP企业运营状况分析 159

第一节 新浪SP 159

一、新浪概况 159

二、产品及业务 159

三、盈利模式分析 160

四、市场竞争力分析 160

五、主要客户群体分析 161

六、新浪发展战略分析 161

第二节 网易SP 161

一、网易概况 161

二、产品及业务 162

三、盈利模式分析 164

四、市场竞争力分析 164

五、主要客户群体分析 164

六、公司发展战略分析 165

第三节 搜狐SP 165

一、搜狐概况 165

二、产品及业务 166

三、盈利模式分析 167

四、市场竞争力分析 167

五、主要客户群体分析 167

六、公司发展战略分析 168

第四节 TOMSP 168

一、TOM概况 168

二、产品及业务 168

三、盈利模式分析 169

四、市场竞争力分析 169

五、主要客户群体分析 170

六、公司发展战略分析 170

第五节 掌上灵通 170

一、企业概况 170

二、产品及业务分析 171

三、市场竞争力分析 171

四、主要客户群体分析 171

五、公司发展战略分析 172

第六节 空中网 172

一、空中网概况 172

二、产品及业务 172

三、盈利模式分析 172

四、市场竞争力分析 173

五、主要客户群体分析 173

第七节 北纬通信 173

一、企业概况 173

二、产品及业务 174

三、盈利模式分析 175

四、市场竞争力分析 176

五、公司发展战略分析 176

第八节 华友世纪 176

一、企业概况 176

二、产品及业务 177

三、盈利模式分析 179

四、市场竞争力分析 179

五、公司发展战略分析 180

第十一章 2011-2015年外资SP企业在华经营态势分析 181

第一节 国内外资SP企业发展分析 181

一、四大云服务提供商云计算投资策略 181

1、Microsoft的云策略 181

2、VMware的云策略 181

3、EucalyptusSystems的云策略 182

4、RedHat的云策略 182

二、SP企业受困行业整顿外资乘机进场并购 182

三、外资大幅进入中国电子商务领域影响分析 183

四、云服务提供商将获广泛投资 192

第二节 微软在中国投资及兼并重组情况分析 192

一、微软在中国投资情况 192

二、微软核心竞争力分析 193

三、微软开发iPad相兼容软件 195

第十二章 中国SP主导运营商竞争力与财务状况分析 196

第一节 中国移动通信集团公司 196

一、企业发展概况介绍 196

二、企业经营情况分析 196

三、企业经济指标分析 197

四、企业盈利能力分析 197

五、企业偿债能力分析 198

六、企业运营能力分析 198

七、企业发展战略分析 199

八、企业竞争优势分析 199

九、企业运营策略分析 200

十、企业研发情况分析 201

第二节 中国联合网络通信集团有限公司 202

一、企业发展情况介绍 202

二、企业经营情况分析 202

三、企业经济指标分析 203

四、企业盈利能力分析 203

五、企业偿债能力分析 204

六、企业运营能力分析 204

七、企业发展能力分析 205

八、企业发展战略分析 205

九、企业竞争优势分析 205

十、企业运营策略分析 206

十一、企业研发情况分析 206

第三节 中国电信集团公司 207

一、企业发展概述分析 207

二、企业经济指标分析 208

三、企业开发实力分析 209

四、企业业务涉及领域分析 209

五、企业营销模式分析 210

六、企业品牌影响力分析 211

七、企业投资效益分析 212

八、企业发展方向分析 212

第十三章 2016-2020年中国SP产业前景预测与投资战略分析 214

第一节 2016-2020年中国移动互联网服务提供商发展趋势分析 214

一、移动内容服务具有良好收益前景 214

1、手机即时通信 214

2、手机文学 215

3、手机微博 216

4、手机游戏 216

5、手机在线支付 217

二、手机视频内容市场前景分析 219

三、手机电视内容提供客户需求预测分析 219

第二节 2016-2020年中国移动互联网服务提供商盈利预测分析 220

第三节 2016-2020年中国SP产业投资战略分析 221

一、SP产业投资特性 221

二、SP产业投资政策解读 222

三、风投巨资下注移动互联网内容提供商蓄势待发 222

四、移动互联网存三大优势投资前景受青睐 222

五、SP产业投资风险预警 223

图表目录

图表：2010.6-2015.6中国IPv6地址数量 15

图表：2010-2014年我国GDP值及增长率 24

图表：2010-2014年我国全部工业增加值及增长率 25

图表：2010-2014年我国固定投资金额及增长率 26

图表：2010-2014年我国社会消费品零售总额 28

图表：2014年按收入来源分的全国居民人均可支配收入及占比 29

图表：2010-2014年我国年货物进出口总额 30

图表：2010-2014年我国普通本科、中等职业教育、普通高中招生人数 45

图表：2011年6月-2015年6月中国手机网民规模及其占网民比例 46

图表：2011年6月-2015年6月中国网民规模和互联网普及率 56

图表：2012-2015年我国网络经济规模及增长率 57

图表：中国移动互联网产业链（第一阶段） 67

图表：中国移动互联网产业链（第二阶段） 68

图表：2013Q1-2015Q1我国移动互联网市场规模以及增长率 72

图表：2013Q1-2015Q1我国移动互联网细分行业结构占比 73

图表：2010-2014年我国移动电子商务实物交易用户规模 76

图表：2012-2014年中国移动电子商务市场规模及增长率 77

图表：2012-2014年中国移动电子商务市场份额市场份额 77

图表：2010-2014年中国网络广告市场规模及增长率 84

图表：2010-2014年我国网页游戏市场销售收入及增长率 87

图表：2010-2014年我国网页游戏市场占有率 88

图表：中国移动游戏类型 89

图表：2014年-2015年3月网易部分财务数据 91

图表：腾讯控股有限公司业绩表 92

图表：手机视频类应用使用率TOP10 102

图表：2013-2014年我国手机视频用户收看方式 105

图表：2013-2014年我国手机视频用户收看时长 105

图表：2011-2014年我国网络购物市场规模及增长率 106

图表：2014年不同区域网络购物用户学历结构对比 108

图表：2014年不同区域网络购物用户职业结构对比 109

图表：2014年不同区域网络购物用户收入水平对比 110

图表：2014年不同区域网络购物用户年龄结构对比 110

图表：2014-2015.6中国手机网民性别比例 113

图表：中国网民年龄结构 114

图表：2014年12月和2015年6月中国网民学历结构 114

图表：我国手机网民收入结构 116

图表：2013-2014年我国移动互联网用户包月套餐选择比例 117

图表：2013-2014年我国移动互联网用户移动电话网络使用频率 118

图表：2013-2014年我国移动互联网用户购买手机的途径 118

图表：2011-2015年我国移动互联网用户购买手机平均费用及增长率 119

图表：2014年我国移动互联网用户手机上网频率 119

图表：我国手机网民每天手机上网时长 120

图表：我国手机网民最常使用手机上网场所 120

图表：2014耐年我国手机视频类应用使用率TOP10 124

图表：2013-2014年我国手机视频用户收看方式 125

图表：2013-2014年我国手机视频用户收看时长 126

图表：2010-2014年我国网页游戏市场占有率 128

图表：2010-2014年我国网页游戏市场占有率 128

图表：中国移动游戏类型 130

图表：2014年12月-2015年6月我国即时通信/手机即时通信用户规模及使用率 131

图表：2014年12月-2015年6月微博客/手机微博客用户规模及使用率 132

图表：2013-2014年我国移动互联网用户常用搜索网站比例 133

图表：2014年12-2015年6月搜索/手机搜索用户规模及使用率 134

图表：2014年我国用户对手机阅读内容类别的选择 135

图表：2014年我国移动互联网用户常用手机支付方式 139

图表：2010-2014年我国网上支付行业市场规模及增长率 140

图表：2014.12-2015.6网上支付/手机网上支付用户规模及使用率 140

图表：2011-2015年我国WAP市场规模及增长率 145

图表：2011-2015年我国移动短信发送总量及增长率 153

图表：2011-2015年我国MMS市场用户规模以及增长率 154

图表：2011-2015年我国MMS市场规模以及增长率 155

图表：2011-2015年我国MMS发生规模及增长率 156

图表：2011-2015年我国中国CRBT市场规模及增长率 157

图表：2016-2020年我国中国CRBT市场规模及增长率 158

图表：2014-2015年网易公司资产负债表 162

图表：北京搜狐互联网信息服务有限公司资产负债表 166

图表：北京北纬通信科技股份有限公司主营结构 174

图表：北京北纬通信科技股份有限公司盈利能力指标 175

图表：北京北纬通信科技股份有限公司盈利质量指标 175

图表：北京北纬通信科技股份有限公司运营能力指标 175

图表：北京北纬通信科技股份有限公司盈财务风险指标 175

图表：2014年6月-2015年6月中国移动通信集团公司经济指标 197

图表：2011-2015年6月中国移动通信集团公司营业收益率 197

图表：2013年12月-2015年6月中国移动通信集团公司资产负债表 198

图表：2011-2015年6月中国移动通信集团公司总资产周转率 198

图表：中国联合网络通信集团有限公司主营结构 203

图表：2014-2015年3月中国联合网络通信集团有限公司盈利能力 203

图表：2014-2015年3月中国联合网络通信集团有限公司资产负债表 204

图表：2014-2015年3月中国联合网络通信集团有限公司运营能力 204

图表：中国联合网络通信集团有限公司 205

图表：2013-2015年中国电信集团公司重要财务指标分析 208

图表：2013-2015年中国电信集团公司资产负债表分析 208

图表：2013-2015年中国电信集团公司投资效益分析 212

图表：2014.12-2015.6即时通信/手机即时通信用户规模及使用率 214

图表：2014.12-2015.6我国网上支付/手机网上支付用户规模及使用率 218

图表：2016-2020年中国移动互联网服务提供商营利润率 220