- 2016-2020年中国电视媒体行业市场竞争格局分析与投资风险预测报告
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报告编号：1336457
出版日期：2015年12月
报告页码：196页
图表数量：45个
寄送方式：Email发送 或 特快专递
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电子邮件：report@chinairn.com
自2004年起，省级地面频道覆盖水平已经连续十二年保持稳定增长。2015年全国253家省级地面频道在本省的平均覆盖率达到70.0%。一直以来，省级地面频道致力于夯实覆盖基石，努力扩大并提升省内覆盖规模和覆盖水平，积极发挥作为区域传播平台的“地缘性”优势，以充分满足本地观众的经济、民生、文化等信息需求。与此同时，省级地面频道积极顺应传媒行业变革潮流，深入运用新媒体思维审视自身现状并明辨优劣势，大刀阔斧地与新媒体融合以提升传播价值与影响力。
我国各省中数量众多的地面频道，既承载着关注并传播本地民生、经济、教育等诸多方面信息以及促进本地文化建设、传媒业健康发展的重任，且兼具促进本地商业繁荣、传递各类企业产品及服务信息、为企业树立品牌形象的桥梁功能。尽管央视、省级卫视等频道群覆盖范围广且占据优势广告资源，不断挤压地面频道的生存空间，但省级地面频道审时度势，充分发挥资源优势及特点，秉持频道运营宗旨，或坚持综合类频道路线并不断扩充节目的丰富性，或增强作为专业频道的科普性和权威性同时积极尝试创新节目形式。近年来，地面频道之间展开了互助互利的联盟合作，为地面频道的发展壮大打开新的天地。
近五年来人均收看时长不断下降。2015上半年观众收看时间为156分钟，相比2011上半年的168分钟，下降了12分钟，下降较为明显。2011-2014年上半年每个实际电视观众的收看时长呈不断增长的趋势，实际观众每日收看时长由2011年上半年的240分钟提升2014年的至253分钟。2015年上半年虽仍在高位(251分钟)，但较往年逆转下降，留下来的忠实观众减少了电视的收看时间需要我们关注和警惕。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据，客观、多角度地对中国电视媒体市场进行了分析研究。报告在总结中国电视媒体行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国电视媒体行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为电视媒体企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。
第一部分 产业环境透视
第一章 电视媒体行业发展综述 1
第一节 电视媒体行业相关概述 1
一、行业定义与研究范围界定 1
二、电视媒体的分类 1
三、电视媒体行业的特点分析 9
第二节 电视媒体行业发展环境分析 11
一、行业政策环境分析 11
二、行业经济环境分析 13
三、行业社会环境分析 19
第二章 当代背景下电视媒体的发展机会分析 28
第一节 电视媒体政策及其实施情况 28
一、电视媒体相关政策解读 28
二、电视媒体计划实施成果解读 29
第二节 电视媒体在国民经济中的地位及作用分析 33
一、电视媒体内涵与特征 33
二、电视媒体与经济的关系分析 37
第三节 国内环境背景下电视媒体发展的SWOT分析 38
一、行业五力模型分析 38
二、电视媒体国家战略背景下电视媒体发展的SWOT分析 41
第三章 国际电视媒体行业发展分析 45
第一节 国际电视媒体行业发展环境分析 45
一、全球人口状况分析 45
二、国际宏观经济环境分析 46
第二节 国际电视媒体行业发展现状分析 50
一、国际电视媒体行业发展概况 50
二、主要国家电视媒体行业的经济效益分析 51
三、国际电视媒体行业的发展趋势分析 53
第三节 主要国家及地区电视媒体行业发展状况及经验借鉴 60
一、美国电视媒体行业发展分析 60
二、欧洲电视媒体行业发展分析 61
三、韩国电视媒体行业发展分析 61
四、台湾地区电视媒体行业发展分析 62
第二部分 行业深度分析
第四章 2015年中国电视媒体行业发展现状分析 63
第一节 中国电视媒体行业发展概况 63
一、中国电视媒体行业发展历程 63
二、中国电视媒体发展状况 64
第二节 中国电视媒体运营分析 71
一、中国电视媒体经营模式分析 71
二、中国电视媒体经营项目分析 73
三、中国电视媒体运营存在的问题 74
第五章 互联网对电视媒体的影响分析 75
第一节 互联网对电视媒体行业的影响 75
一、智能电视媒体设备发展情况分析 75
二、电视媒体智能设备经营模式分析 76
三、智能设备对电视媒体行业的影响分析 78
第二节 互联网+电视媒体发展模式分析 79
一、互联网+电视媒体商业模式解析 79
二、互联网+电视媒体案例分析 81
三、互联网背景下电视媒体行业发展趋势分析 85
第六章 中国电视媒体需求与消费者偏好调查 86
第一节 电视媒体产品目标客户群体调查 86
一、不同收入水平消费者偏好调查 86
二、不同年龄的消费者偏好调查 87
三、不同地区的消费者偏好调查 87
第二节 电视媒体产品市场调查 87
一、消费者对电视媒体产品满意度宏观调查 87
二、消费者对电视媒体产品的满意原因调查 89
三、电视媒体接触率调查分析 90
四、消费者对电视媒体广告信任度调查 91
五、电视观众与网络视频用户喜爱节目类型对比 92
六、电视媒体品牌市场占有率调查 93
七、消费者的消费理念调研 96
第三节 不同客户购买相关的态度及影响分析 97
一、价格敏感程度 97
二、品牌的影响 99
三、购买方便的影响 103
四、广告的影响程度 103
第七章 中国重点城市电视媒体市场分析 105
第一节 北京市电视媒体市场分析 105
一、北京市电视媒体行业需求分析 105
二、北京市电视媒体发展情况 105
第二节 湖南省电视媒体市场分析 110
一、湖南省电视媒体行业需求分析 110
二、湖南省电视媒体发展情况 110
第三节 浙江省电视媒体市场分析 114
一、浙江省电视媒体行业需求分析 114
二、浙江省电视媒体发展情况 114
第四节 江苏省电视媒体市场分析 118
一、江苏省电视媒体行业需求分析 118
二、江苏省电视媒体发展情况 118
第五节 天津市电视媒体市场分析 125
一、天津市电视媒体行业需求分析 125
二、天津市电视媒体发展情况 125
第八章 中国领先企业电视媒体经营分析 127
第一节 中国电视媒体总体状况分析 127
一、企业规模分析 127
二、企业类型分析 127
三、企业性质分析 129
第二节 领先电视媒体经营状况分析 129
一、中央电视台CCTV 129
二、湖南卫视 135
三、浙江卫视 141
四、凤凰卫视 145
五、江苏卫视 149
六、东方卫视 151
七、安徽卫视 155
八、北京卫视 159
九、山东卫视 162
十、深圳卫视 165
第三部分 发展前景展望
第九章 中国电视媒体行业投资与前景预测 172
第一节 中国电视媒体行业投资风险分析 172
一、行业宏观经济风险 172
二、行业政策变动风险 172
三、行业市场竞争风险 172
四、行业其他相关风险 173
第二节 中国电视媒体行业投资特性分析 174
一、行业进入壁垒分析 174
二、行业盈利因素分析 174
三、行业营销模式分析 175
第三节 中国电视媒体行业投资潜力分析 179
一、行业投资机会分析 179
二、中研普华行业投资建议 183
第四节 中国电视媒体行业前景预测 185
一、电视媒体市场规模预测 185
二、电视媒体市场发展预测 186
图表目录
图表：2013-2016年国内生产总值（GDP）预测 14
图表：2015年1-10月我国CPI和PPI环比增长率 17
图表：我国25省前三季度居民人均可支配收入 18
图表：2014年末人口数及其构成 20
图表：2010-2014年普通本科、中等职业教育及普通高中招生人数 21
图表：2009-2014年我国城镇化水平 25
图表：2014年全球人口状况 45
图表：2008-2015年央视频道、中国教育电视台频道累计覆盖人数 65
图表：2008-2015年省/副省/市级卫视累计覆盖人次 65
图表：2008-2015年省级地面频道本省平均覆盖率 66
图表：2005-2015年全国居民电视接收方式比较 67
图表：2008-2015年全国IPTV覆盖情况 69
图表：2014-2015年OTTTV用户情况 69
图表：2015年上半年不同年龄段电视观众特征 70
图表：电视媒体O2O运营模式 80
图表：电视媒体O2O营销模式 80
图表：不同收入水平消费者对电视媒体的偏好调查 86
图表：2010-2014年不同年龄段电视观众收视时间变化 87
图表：2014-2015年IPTV用户满意度情况对比 88
图表：2014-2015年OTTTV用户满意度情况对比 88
图表：2014-2015年全国IPTV用户对IPTV的满意原因 89
图表：2014-2015年全国OTTTV用户对OTTTV的满意原因 90
图表：2014-2015年全国电视人口对各类媒体的接触率对比 91
图表：2015年全国电视人口对各类媒介广告的信任度程度 92
图表：2015年电视观众与网络视频用户喜爱节目类型对比 93
图表：2015年上半年省卫视综艺节目播出与收视比重分布 94
图表：2014年全国上星频道份额 95
图表：CSM全国测量仪上星频道份额 96
图表：2013-2015年规模以上电视媒体企业数量 127
图表：2015年我国不同类型电视媒体企业结构 128
图表：2015年我国不同性质电视媒体企业结构 129
图表：湖南卫视节目要素及提及率分析 138
图表：2013-2015年凤凰卫视营业收入及净利率 147
图表：北京卫视2016年电视剧上映时间表 160
图表：2016-2020年电视传媒市场规模预测 185
