第一部分 产业环境透视

第一章 科技馆发展概述   1

第一节 科技馆界定     1

一、科技馆定义    1

二、科技馆分类    1

三、科技馆功能    2

第二节 科技馆发展成熟度分析  2

第三节 科技馆与城市文化建设发展综述  3

一、城市文化的内涵    3

二、科技馆与城市文化建设的关系    5

三、城市文化建设中科技馆的作用与建设       7

第四节 科技馆市场特征分析     12

一、市场规模       12

二、产业关联度    12

三、影响需求的关键因素    12

四、国内和国际市场    16

五、主要竞争因素       18

第二章 科技馆行业市场环境及影响分析     20

第一节 科技馆行业政治法律环境     20

一、行业管理体制分析       20

二、行业主要法律法规       20

三、科技馆行业相关标准    26

四、行业相关发展规划       30

五、政策环境对行业的影响       37

第二节 行业经济环境分析  37

一、宏观经济形势分析       37

1、农业生产形势较好  40

2、工业生产缓中趋稳  40

3、固定资产投资增速回落  43

4、商品销售稳中有增  44

5、进出口同比下降     45

6、居民消费价格基本稳定  47

7、居民收入保持较快增长  48

8、经济结构持续优化  48

9、货币信贷平稳增长  48

二、宏观经济环境对行业的影响分析       48

三、科技馆建设对社会经济发展的影响    49

第三节 行业社会环境分析  51

一、科技馆产业社会环境    51

二、社会环境对行业的影响       61

三、科技馆产业发展对社会发展的影响    62

第三章 全球科技馆发展分析  65

第一节 世界科技馆发展分析     65

一、2014-2015年全球科技馆市场发展现状   65

二、2014-2015年全球科技馆市场发展特点   66

三、2015-2020年全球科技馆市场发展前景预测   67

第二节 全球主要国家科技馆市场分析     69

一、2014-2015年美国科技馆市场分析   69

二、2014-2015年德国科技馆市场分析   73

三、2014-2015年英国科技馆市场分析   74

四、2014-2015年法国科技馆市场分析   75

五、2014-2015年日本科技馆市场分析   76

第二部分 行业深度分析

第四章 我国科技馆运行现状分析  77

第一节 我国科技馆发展状况分析     77

一、我国科技馆发展阶段    77

二、我国科技馆发展总体概况    79

三、我国科技馆发展特点分析    79

四、我国科技馆商业模式分析    82

第二节 2014-2015年科技馆发展现状     83

一、2014-2015年我国科技馆发展分析   83

二、2014-2015年中国科技馆企业发展分析   86

第三节 2014-2015年科技馆市场情况分析     87

一、2014-2015年中国科技馆市场总体概况   87

二、2014-2015年中国科技馆业务活动分析   87

三、2014-2015年中国科技馆存在问题分析   88

第四节 我国科技馆市场门票价格走势分析     89

一、科技馆门票的定义与功用    89

二、科技馆收取门票的正当性    89

三、科技馆门票的订价分析       90

四、科技馆门票的订价政策       92

五、2015-2020年科技馆门票价格走势预测   93

第五节 2014-2015年科技馆市场化运作分析 94

一、科技馆市场化运作的基础条件    94

二、科技馆的市场化运作的必然性    97

三、科技馆市场化的对策建议    97

第五章 我国科技馆整体运行指标分析 101

第一节 2014-2015年中国科技馆总体规模分析     101

一、科技馆人员规模状况分析    101

二、科技馆数量分析    102

三、科技馆建筑面积分析    103

四、科技馆展厅面积分析    104

五、科技馆参观人数分析    104

六、科技馆科普经费筹集额分析       105

第二节 2014-2015年中国科技馆经营规模分析     106

第三节 2014-2015年中国科技馆经营情况分析     106

一、我国科技馆经营性收入分析       106

二、我国科技馆经营性支出分析       107

三、行业利润分析       107

第三部分 市场全景调研

第六章 2015-2020年我国科技馆市场需求形势分析 109

第一节 2014-2015年科技馆细分产品分析     109

一、科技馆细分产品概述    109

二、科技馆核心层产品分析       109

三、科技馆外围层产品分析       111

四、科技馆相关层产品分析       112

第二节 2014-2015年科技馆细分需求市场分析     114

一、散客市场分析       114

二、教育市场分析       114

三、特殊群体市场分析       118

四、免费日市场分析    118

五、旅行社市场分析    123

六、国外市场分析       123

第三节 2015-2020年科技馆市场需求预测     126

一、科技馆的都市文化需求预测       126

二、科技馆的娱乐性需求预测    126

第七章 我国科技馆发展模式分析  128

第一节 科技馆运作模式分析     128

一、科技馆内容建设框架    128

二、科技馆内容建设的表现形式       129

三、科技馆的运作模式       129

1、政府主导模式  129

2、社会力量参与模式  130

3、满足公众需求  130

第二节 科技馆管理模式分析     131

一、科技馆管理体制及面临的矛盾    131

1、科技馆的公益性与经营性之间的矛盾  131

2、科技馆运营管理机制与运营管理需求之间的矛盾     131

3、科技馆人员素质的提升与科技快速发展之间的矛盾  131

二、科技馆企业化管理模式分析       131

1、科技馆企业化管理模式概述  131

2、科技馆企业化管理模式关键点     132

第三节 科技馆创新模式分析     133

一、创新与科技馆建设       133

二、特色与科学馆建设       134

第八章 中国数字科技馆建设模式分析 135

第一节 数字科技馆市场发展概况     135

一、数字科技馆市场发展现状    135

二、数字科技馆市场结构分析    136

三、数字科技馆市场投资现状    136

第二节 数字科技馆建设分析     137

一、数字科技馆的资源建设分析       137

二、数字科技馆建设的关键技术建设       137

三、数字科技馆的服务建设分析       139

第三节 数字科技馆建设模式分析     140

一、政府投资，以国家科技馆示范为主导       140

二、基金会投资，以项目为主导       140

三、企业投资，以企业研发为主导    140

第四节 数字科技馆发展展望与策略  141

一、数字科技馆发展制约因素    141

二、数字科技馆发展前景预测    142

三、数字科技馆发展策略分析    144

第四部分 产业竞争格局

第九章 科技馆产业发展地区比较  147

第一节 东部地区  147

一、东部地区科技馆竞争优势分析    147

二、东部地区科技馆人员规模状况分析    148

三、东部地区科技馆数量分析    148

四、东部地区科技馆建筑面积分析    149

五、东部地区科技馆展厅面积分析    149

六、东部地区科技馆参观人数分析    150

七、东部地区科技馆科普经费筹集额分析       150

八、2015-2020年东部地区科技馆发展前景预测   150

第二节 西部地区  151

一、西部地区科技馆竞争优势分析    151

二、西部地区科技馆人员规模状况分析    152

三、西部地区科技馆数量分析    152

四、西部地区科技馆建筑面积分析    153

五、西部地区科技馆展厅面积分析    154

六、西部地区科技馆参观人数分析    154

七、西部地区科技馆科普经费筹集额分析       155

八、2015-2020年西部地区科技馆发展前景预测   155

第三节 中部地区  158

一、中部地区科技馆竞争优势分析    158

二、中部地区科技馆人员规模状况分析    159

三、中部地区科技馆数量分析    160

四、中部地区科技馆建筑面积分析    160

五、中部地区科技馆展厅面积分析    161

六、中部地区科技馆参观人数分析    161

七、中部地区科技馆科普经费筹集额分析       162

八、2015-2020年中部地区科技馆发展前景预测   162

第四节 东北地区  165

一、东北地区科技馆竞争优势分析    165

二、东北地区科技馆人员规模状况分析    166

三、东北地区科技馆数量分析    167

四、东北地区科技馆建筑面积分析    167

五、东北地区科技馆展厅面积分析    168

六、东北地区科技馆参观人数分析    168

七、东北地区科技馆科普经费筹集额分析       169

八、2015-2020年东北地区科技馆发展前景预测   169

第十章 科技馆竞争格局分析  171

第一节 科技馆竞争结构分析     171

第二节 科技馆集中度分析  171

一、市场集中度分析    171

二、区域集中度分析    172

第三节 科技馆竞争格局分析     173

第四节 科技馆SWOT分析       173

一、科技馆优势分析    173

二、科技馆劣势分析    174

三、科技馆机会分析    175

四、科技馆威胁分析    176

第五节 中国科技馆竞争形势综述     177

一、科技馆免费开放的竞争背景       177

二、科技馆免费开放后的困境    180

三、免费背景下科技馆竞争力提升分析    182

第六节 2015-2020年科技馆市场竞争力策略分析 185

一、科技馆的外部竞争力    185

二、科技馆的服务竞争力    187

三、科技馆的内部竞争力    187

第七节 科技馆核心竞争力构建  188

第十一章 国内领先科技馆竞争分析     195

第一节 中国科学技术馆     195

一、机构发展概况       195

二、机构组织结构分析       195

三、机构科普范围分析       196

四、机构信息化平台建设    196

五、机构展览与陈列情况    197

六、机构特色活动分析       197

七、机构建设情况分析       197

八、机构发展动态       198

第二节 广东科学中心  199

一、机构发展概况       199

二、机构组织结构分析       200

三、机构科普范围分析       200

四、机构信息化平台建设    200

五、机构展览与陈列情况    201

六、机构特色活动分析       201

七、机构建设情况分析       202

八、机构发展动态       202

第三节 上海科学技术馆     202

一、机构发展概况       202

二、机构组织结构分析       204

三、机构科普范围分析       204

四、机构信息化平台建设    204

五、机构展览与陈列情况    205

六、机构特色活动分析       205

七、机构建设情况分析       205

八、机构发展动态       205

第四节 重庆科学技术馆     206

一、机构发展概况       206

二、机构组织结构分析       206

三、机构科普范围分析       207

四、机构信息化平台建设    207

五、机构展览与陈列情况    207

六、机构特色活动分析       207

七、机构建设情况分析       208

八、机构发展动态       208

第五节 武汉科学技术馆     209

一、机构发展概况       209

二、机构组织结构分析       209

三、机构科普范围分析       209

四、机构信息化平台建设    210

五、机构展览与陈列情况    211

六、机构特色活动分析       212

七、机构建设情况分析       212

八、机构发展动态       213

第六节 湖南省科学技术馆  214

一、机构发展概况       214

二、机构组织结构分析       214

三、机构科普范围分析       214

四、机构信息化平台建设    214

五、机构展览与陈列情况    215

六、机构特色活动分析       215

七、机构建设情况分析       216

八、机构发展动态       217

第七节 黑龙江省科学技术馆     217

一、机构发展概况       217

二、机构组织结构分析       218

三、机构科普范围分析       218

四、机构信息化平台建设    218

五、机构展览与陈列情况    219

六、机构特色活动分析       219

七、机构建设情况分析       219

八、机构发展动态       219

第八节 福建省科技馆  220

一、机构发展概况       220

二、机构组织结构分析       220

三、机构科普范围分析       220

四、机构信息化平台建设    221

五、机构展览与陈列情况    221

六、机构特色活动分析       221

七、机构建设情况分析       222

八、机构发展动态       222

第九节 浙江省科学技术馆  222

一、机构发展概况       222

二、机构组织结构分析       223

三、机构科普范围分析       223

四、机构信息化平台建设    223

五、机构展览与陈列情况    224

六、机构特色活动分析       224

七、机构建设情况分析       224

八、机构发展动态       224

第十节 江苏省科学技术馆  225

一、机构发展概况       225

二、机构组织结构分析       226

三、机构科普范围分析       226

四、机构信息化平台建设    226

五、机构展览与陈列情况    226

六、机构特色活动分析       226

七、机构建设情况分析       226

八、机构发展动态       227

第五部分 发展前景展望

第十二章 2015-2020年科技馆发展趋势预测     229

第一节 科技馆的制度创新  229

一、机构设置调整       229

二、人事制度调整       229

三、分配制度调整       231

第二节 科技馆的服务提升  232

一、营造人性化的展览氛围       232

二、将服务范围延伸到社会       232

第三节 科技馆的市场取向  235

一、注重市场调研       235

二、重视市场营销       235

三、挖掘市场潜力       236

第四节 2015-2020年科技馆发展趋势预测     236

一、2015-2020年科技馆发展趋势分析   236

二、2015-2020年科技馆市场发展空间   237

三、2015-2020年科技馆产业政策趋向   237

第十三章 2015-2020年科技馆投资机会与风险 241

第一节 科技馆投资效益分析     241

一、2014-2015年科技馆投资状况分析   241

二、2015-2020年科技馆投资效益分析   241

三、2015-2020年科技馆投资趋势预测   242

四、2015-2020年科技馆的投资方向       242

五、2015-2020年科技馆投资的建议       242

六、新进入者应注意的障碍因素分析       242

第二节 影响科技馆发展的主要因素  243

一、2015-2020年影响科技馆运行的有利因素分析       243

二、2015-2020年影响科技馆运行的稳定因素分析       244

三、2015-2020年影响科技馆运行的不利因素分析       245

四、2015-2020年我国科技馆发展面临的挑战分析       245

五、2015-2020年我国科技馆发展面临的机遇分析       246

第三节 科技馆投资风险及控制策略分析  249

一、2015-2020年科技馆市场风险及控制策略       249

二、2015-2020年科技馆政策风险及控制策略       249

三、2015-2020年科技馆经营风险及控制策略       249

四、2015-2020年科技馆技术风险及控制策略       250

五、2015-2020年科技馆同业竞争风险及控制策略       250

六、2015-2020年科技馆其他风险及控制策略       250

第六部分 发展战略研究

第十四章 我国科技馆营销趋势及策略分析 251

第一节 科技馆营销概述     251

一、科技馆营销定义    251

二、科技馆营销的必要性    251

三、科技馆营销的特点       253

四、科技馆营销的障碍       254

五、科技馆营销策略    255

第二节 科技馆营销战略分析     259

一、展览营销       259

二、商品营销       261

三、品牌营销       262

四、关系营销       263

五、服务营销       264

六、教育营销       266

七、网络营销       268

第三节 科技馆营销战术分析     269

一、定位清晰分明，个性独树一帜    269

二、受众明确，形式多样    269

三、把握时间节点，以活动促进参观客流       270

四、小型活动常态化，大型活动固定化    271

五、通过活动吸引潜在消费群    271

六、有效利用媒体资源，多渠道发布活动信息       272

七、充分利用社会热点       272

第四节 科技馆营销形式及策略分析  273

一、科技馆网络营销概述及策略       273

二、科技馆微博营销概述及策略       275

三、科技馆体验式营销概述及策略    277

四、科技馆服务营销概述及策略       277

五、科技馆文化产品营销概述及策略       280

第十五章 中研普华对科技馆发展战略研究 282

第一节 科技馆发展战略研究     282

一、战略综合规划       282

二、技术开发战略       282

三、业务组合战略       283

四、区域战略规划       283

五、产业战略规划       284

六、营销品牌战略       287

七、竞争战略规划       287

第二节 对我国科技馆品牌的战略思考     290

一、企业品牌的重要性       290

二、科技馆实施品牌战略的意义       291

三、科技馆企业品牌的现状分析       295

四、我国科技馆企业的品牌战略       295

五、科技馆品牌战略管理的策略       296

第三节 科技馆投资战略研究     297

一、2015-2020年科技馆投资战略   297

二、2015-2020年细分市场投资战略       297

第四节 中研普华研究结论  298

图表目录

图表：科技类博物馆分类    1

图表：科技馆所在城市的城市户籍人口数量与建设规模的关系    27

图表：科技馆各种用房所占比例       28

图表：科学技术馆主要区域照度值    28

图表：科技馆主要区域光源的显色指数标准    29

图表：科技馆投资费用百分比（％）       29

图表：建筑工程工期（月）       29

图表：科技馆建设规模（m2）与工作人员数量      30

图表：2011-2015年Q3中国国内生产总值及其增长速度    38

图表：2015年前三季度国民经济初步核算     39

图表：2015年1-9月规模以上工业增加值同比增速      40

图表：2015年1-9月累计主营业务收入与利润总额同比增速      41

图表：2015年1-9月累计利润率与每百元主营业务收入中的成本      41

图表：2015年1-6月规模以上工业企业主要财务指标  42

图表：2015年1-6月规模以上工业企业经济效益指标  42

图表：2015年1-9月全国固定资产投资（不含农户）同比增速  43

图表：2015年1-9月社会消费品总额同比增速      45

图表：2015年1-9月中国居民消费价格总水平      47

图表：2010-2014年中国卫生技术人员人数统计   51

图表：2011-2014年高等教育、中等职业教育及普通高中招生人数   52

图表：2011-2014年中国研究与试验发展（R&D）经费支出       53

图表：2000-2014年中国城镇化进程       56

图表：2015年中国科技馆人员规模统计  101

图表：2015年中国科技馆数量统计  102

图表：2015年中国科技馆建筑面积（500㎡以上）统计      103

图表：2015年中国科技馆（500㎡以上）展厅面积统计      104

图表：2015年中国科技馆参观人数统计  104

图表：2015年中国科技馆科普经费筹集额统计     105

图表：2015年中国科技馆经营性收入统计     106

图表：2015年中国科技馆经营性支出统计     107

图表：2015年1-9月入境旅游者构成      124

图表：2015年1-9月入境旅游者区域构成      124

图表：2015年1-9月入境旅游者目的构成      125

图表：2015年1-9月入境旅游者年龄构成      125

图表：2015年东部地区科技馆人员规模统计  148

图表：2015年东部地区科技馆数量统计  148

图表：2015年东部地区科技馆（500㎡以上）建筑面积统计      149

图表：2015年东部地区科技馆（500㎡以上）展厅面积统计      149

图表：2015年东部地区科技馆参观人数统计  150

图表：2015年东部地区科技馆科普经费筹集额统计     150

图表：2015年西部地区科技馆人员规模统计  152

图表：2015年西部地区科技馆数量统计  153

图表：2015年西部地区科技馆（500㎡以上）建筑面积统计      153

图表：2015年西部地区科技馆（500㎡以上）展厅面积统计      154

图表：2015年西部地区科技馆参观人数统计  154

图表：2015年西部地区科技馆科普经费筹集额统计     155

图表：2015年中部地区科技馆人员规模统计  159

图表：2015年中部地区科技馆数量统计  160

图表：2015年中部地区科技馆（500㎡以上）建筑面积统计      160

图表：2015年中部地区科技馆（500㎡以上）展厅面积统计      161

图表：2015年中部地区科技馆参观人数统计  161

图表：2015年中部地区科技馆科普经费筹集额统计     162

图表：2015年东北地区科技馆人员规模统计  166

图表：2015年东北地区科技馆数量统计  167

图表：2015年东北地区科技馆（500㎡以上）建筑面积统计      167

图表：2015年东北地区科技馆（500㎡以上）展厅面积统计      168

图表：2015年东北地区科技馆参观人数统计  168

图表：2015年东北地区科技馆科普经费筹集额统计     169

图表：2011-2014年科技馆市场集中度   172

图表：2013-2015年科技馆区域集中度   173

图表：中国科学技术馆组织结构       195

图表：广东科学中心组织结构    200

图表：广东科学中心2015年信息化采购项目 200

图表：上海科学技术馆组织结构       204

图表：重庆科学技术馆组织结构       206

图表：武汉科学技术馆组织结构       209

图表：浙江省科技馆组织结构    223