第一章 房屋装修市场发展概况

第一节 房屋装修市场及产品介绍

第二节 2015年房屋装修市场发展概况

第三节 房屋装修市场相关政策法规

第四节 2015-2021年房屋装修市场发展前景预测

第五节 行业技术水平

第六节 市场推广在房屋装修行业的重要性

第七节 营销渠道建设是房屋装修市场竞争的关键

第二章 房屋装修市场容量/市场规模分析

第一节 2011-2015年房屋装修市场容量/市场规模统计

第二节 房屋装修下游应用市场结构

一、国房景气指数变动情况

二、房地产开发投资情况

三、房地产开发企业资金来源情况

四、商品房建筑与销售情况

五、全国房地产市场价格变动情况

第三节 影响房屋装修市场容量/市场规模增长的因素

第四节 2015-2021年我国房屋装修市场容量/市场规模预测

第三章 房屋装修市场推广策略研究

第一节 房屋装修行业新品推广模式研究

第二节 房屋装修市场终端产品发布特点

第三节 房屋装修市场中间商、代理商参与机制

第四节 房屋装修市场网络推广策略研究

第五节 房屋装修市场广告宣传策略

第六节 房屋装修市场推广与配套供货渠道建立

第七节 房屋装修新产品推广常见问题

第八节 直销模式在房屋装修推广过程中的应用

第九节 国外房屋装修市场推广经验介绍（欧美、韩日市场）

第四章 房屋装修盈利模式研究

第一节 房屋装修市场盈利模式的分类

第二节 房屋装修生产企业的盈利模式研究

第三节 房屋装修经销代理商盈利模式研究

第四节 盈利模式对市场推广策略选择的影响

第五节 独立经销网络盈利模式改进研究

第六节 第三方经销网络优化管理研究

第五章 房屋装修营销渠道建立策略

第一节 房屋装修市场营销渠道结构

一、主力型渠道

二、紧凑型渠道

三、伙伴型渠道

四、松散型渠道

第二节 房屋装修市场伙伴型渠道研究

第三节 房屋装修市场直接分销渠道与间接分销渠道管理

一、直接分销渠道

二、间接分销渠道（长渠道、短渠道）

第四节 大客户直供销售渠道建立策略

第五节 网络经销渠道优化

第六节 渠道经销管理问题1

一、现金流管理

二、货品进出物流管理

三、售后服务

第六章 房屋装修市场客户群研究与渠道匹配分析

第一节 房屋装修主要客户群消费特征分析

第二节 房屋装修主要销售渠道客户群稳定性分析

第三节 大客户经销渠道构建问题研究

第四节 网客户渠道化发展建议

第五节 渠道经销商维护策略研究

第六节 房屋装修市场客户群消费趋势与营销渠道发展方向

第七章 重点企业市场推广策略与营销渠道规划案例

第一节 上海百姓装潢有限公司

1、企业介绍与房屋装修相关业务

2、2011-2015年产销统计数据

（一）企业偿债能力分析

（二）企业运营能力分析

（三）企业盈利能力分析

3、企业房屋装修市场推广策略与渠道管理

4、房屋装修营销体系布局与商务政策设计分析

第二节 上海荣欣装潢有限公司

1、企业介绍与房屋装修相关业务

2、2011-2015年产销统计数据

（一）企业偿债能力分析

（二）企业运营能力分析

（三）企业盈利能力分析

3、企业房屋装修市场推广策略与渠道管理

4、房屋装修营销体系布局与商务政策设计分析

第三节 上海亿唐建筑装饰工程有限公司

1、企业介绍与房屋装修相关业务

2、2011-2015年产销统计数据

（一）企业偿债能力分析

（二）企业运营能力分析

（三）企业盈利能力分析

3、企业房屋装修市场推广策略与渠道管理

4、房屋装修营销体系布局与商务政策设计分析

第四节 上海御喆装饰工程有限公司

1、企业介绍与房屋装修相关业务

2、2011-2015年产销统计数据

（一）企业偿债能力分析

（二）企业运营能力分析

（三）企业盈利能力分析

3、企业房屋装修市场推广策略与渠道管理

4、房屋装修营销体系布局与商务政策设计分析

第五节 上海仁贵装饰设计有限公司

1、企业介绍与房屋装修相关业务

2、2011-2015年产销统计数据

（一）企业偿债能力分析

（二）企业运营能力分析

（三）企业盈利能力分析1

3、企业房屋装修市场推广策略与渠道管理

4、房屋装修营销体系布局与商务政策设计分析

第八章 上海装饰装修行业投资与发展前景分析

第一节 上海装饰装修行业投资机会分析

一、上海装饰装修投资项目分析

二、可以投资的上海装饰装修模式

三、2016年上海装饰装修投资机会

第二节 2015-2021年中国上海装饰装修行业发展预测分析

一、未来上海装饰装修发展分析

二、未来上海装饰装修行业技术开发方向

三、总体行业“十三五”整体规划及预测

第三节 未来市场发展趋势

一、产业集中度趋势分析

二、十三五行业发展趋势

图表目录

图表 1  2009-2015年上海市建筑装饰行业市场规模及增长情况24

图表 2  2009-2015年上海市建筑装饰行业市场规模及增长对比24

图表 3  2009-2015年我国建筑装饰行业工业总产值及增长情况25

图表 4  2009-2015年我国建筑装饰行业工业总产值及增长对比25

图表 5  2010年8月-2015年11月“国房景气指数”变动趋势30

图表 6  2013年11月-2015年11月累计全国房地产开发投资及同比增长率变动趋势31

图表 7  2013年11月-2015年11月累计不同用途房地产开发投资完成额构成情况32

图表 8  2012年11月-2015年11月累计不同用途房地产开发投资增长率变动趋势32

图表 9  2013年11月-2015年11月累计不同地区房地产投资额完成情况33

图表 10  2012年2月-2015年11月累计东、中、西部地区房地产投资增长率变动趋势34

图表 11  2013年11月-2015年11月累计全国房地产开发企业资金来源构成情况35

图表 12  2012年2月-2015年11月累计全国房地产开发企业资金来源构成增长率变动趋势36

图表 13  2013年11月-2015年11月累计全国房地产土地购置与待开发面积及同比增长率变动趋势37

图表 14  2013年11月-2015年11月累计全国商品房、商品住宅施工面积及同比增长率变动趋势38

图表 15  2013年11月-2015年11月累计全国商品房、商品住宅竣工面积及同比增长率变动趋势39

图表 16  2013年11月-2015年11月累计全国商品房、商品住宅销售面积及同比增长率变动趋势40

图表 17  2013年11月-2015年11月累计全国商品房、商品住宅销售额及同比增长率变动趋势40

图表 18  2015年11月份70个大中城市住宅销售价格指数42

图表 19  2015年11月份70个大中城市住宅销售价格指数（续）43

图表 20  2015-2021年上海市建筑装饰行业市场规模预测图47

图表 21  2015-2021年我国建筑装饰行业工业总产值预测图48

图表 22  大客户管理架构图97

图表 23  近3年上海百姓装潢有限公司资产负债率变化情况127

图表 24  近3年上海百姓装潢有限公司产权比率变化情况128

图表 25  近3年上海百姓装潢有限公司固定资产周转次数情况129

图表 26  近3年上海百姓装潢有限公司流动资产周转次数变化情况130

图表 27  近3年上海百姓装潢有限公司总资产周转次数变化情况131

图表 28  近3年上海百姓装潢有限公司销售毛利率变化情况132

图表 29  近3年上海荣欣装潢有限公司资产负债率变化情况135

图表 30  近3年上海荣欣装潢有限公司产权比率变化情况136

图表 31  近3年上海荣欣装潢有限公司固定资产周转次数情况137

图表 32  近3年上海荣欣装潢有限公司流动资产周转次数变化情况137

图表 33  近3年上海荣欣装潢有限公司总资产周转次数变化情况138

图表 34  近3年上海荣欣装潢有限公司销售毛利率变化情况139

图表 35  近3年上海亿唐建筑装饰工程有限公司资产负债率变化情况143

图表 36  近3年上海亿唐建筑装饰工程有限公司产权比率变化情况144

图表 37  近3年上海亿唐建筑装饰工程有限公司固定资产周转次数情况145

图表 38  近3年上海亿唐建筑装饰工程有限公司流动资产周转次数变化情况146

图表 39  近3年上海亿唐建筑装饰工程有限公司总资产周转次数变化情况147

图表 40  近3年上海亿唐建筑装饰工程有限公司销售毛利率变化情况148

图表 41  近3年上海御喆装饰工程有限公司资产负债率变化情况151

图表 42  近3年上海御喆装饰工程有限公司产权比率变化情况152

图表 43  近3年上海御喆装饰工程有限公司固定资产周转次数情况153

图表 44  近3年上海御喆装饰工程有限公司流动资产周转次数变化情况154

图表 45  近3年上海御喆装饰工程有限公司总资产周转次数变化情况155

图表 46  近3年上海御喆装饰工程有限公司销售毛利率变化情况156

图表 47  近3年上海仁贵装饰设计有限公司资产负债率变化情况158

图表 48  近3年上海仁贵装饰设计有限公司产权比率变化情况159

图表 49  近3年上海仁贵装饰设计有限公司固定资产周转次数情况160

图表 50  近3年上海仁贵装饰设计有限公司流动资产周转次数变化情况161

图表 51  近3年上海仁贵装饰设计有限公司总资产周转次数变化情况162

图表 52  近3年上海仁贵装饰设计有限公司销售毛利率变化情况163

表格目录

表格 1  2015-2021年上海市建筑装饰行业市场规模预测结果47

表格 2  2015-2021年我国建筑装饰行业工业总产值预测结果49

表格 3  近4年上海百姓装潢有限公司资产负债率变化情况127

表格 4  近4年上海百姓装潢有限公司产权比率变化情况128

表格 5  近4年上海百姓装潢有限公司固定资产周转次数情况129

表格 6  近4年上海百姓装潢有限公司流动资产周转次数变化情况129

表格 7  近4年上海百姓装潢有限公司总资产周转次数变化情况130

表格 8  近4年上海百姓装潢有限公司销售毛利率变化情况131

表格 9  近4年上海荣欣装潢有限公司资产负债率变化情况134

表格 10  近4年上海荣欣装潢有限公司产权比率变化情况135

表格 11  近4年上海荣欣装潢有限公司固定资产周转次数情况136

表格 12  近4年上海荣欣装潢有限公司流动资产周转次数变化情况137

表格 13  近4年上海荣欣装潢有限公司总资产周转次数变化情况138

表格 14  近4年上海荣欣装潢有限公司销售毛利率变化情况139

表格 15  近4年上海亿唐建筑装饰工程有限公司资产负债率变化情况143

表格 16  近4年上海亿唐建筑装饰工程有限公司产权比率变化情况144

表格 17  近4年上海亿唐建筑装饰工程有限公司固定资产周转次数情况145

表格 18  近4年上海亿唐建筑装饰工程有限公司流动资产周转次数变化情况146

表格 19  近4年上海亿唐建筑装饰工程有限公司总资产周转次数变化情况147

表格 20  近4年上海亿唐建筑装饰工程有限公司销售毛利率变化情况148

表格 21  近4年上海御喆装饰工程有限公司资产负债率变化情况151

表格 22  近4年上海御喆装饰工程有限公司产权比率变化情况152

表格 23  近4年上海御喆装饰工程有限公司固定资产周转次数情况153

表格 24  近4年上海御喆装饰工程有限公司流动资产周转次数变化情况154

表格 25  近4年上海御喆装饰工程有限公司总资产周转次数变化情况155

表格 26  近4年上海御喆装饰工程有限公司销售毛利率变化情况156

表格 27  近4年上海仁贵装饰设计有限公司资产负债率变化情况158

表格 28  近4年上海仁贵装饰设计有限公司产权比率变化情况159

表格 29  近4年上海仁贵装饰设计有限公司固定资产周转次数情况160

表格 30  近4年上海仁贵装饰设计有限公司流动资产周转次数变化情况161

表格 31  近4年上海仁贵装饰设计有限公司总资产周转次数变化情况162

表格 32  近4年上海仁贵装饰设计有限公司销售毛利率变化情况163