第一部分 产业环境透视

第一章 矿泉水行业发展综述

第一节 矿泉水相关介绍

一、矿泉水简介

二、矿泉水的类型

三、矿泉水的特点

四、矿物质水和矿泉水的区别

五、矿泉水适应的人群及适应症

第二节 矿泉水资源开发

一、中国矿泉水资源开发利用状况分析

二、西藏优势矿泉水资源开发受资本青睐

三、重庆矿泉水资源开发现状

四、长白山天然矿泉水资源保护及开采战略剖析

五、广州矿泉水开采存在的主要问题

第三节 最近3-5年中国矿泉水行业经济指标分析

一、赢利性

二、成长速度

三、附加值的提升空间

四、进入壁垒／退出机制

五、风险性

六、行业周期

七、竞争激烈程度指标

八、行业成熟度分析

第二章 矿泉水行业市场环境及影响分析（PEST）

第一节 矿泉水行业政治法律环境（P）

一、行业主要政策法规

1、《预包装矿泉水标签通则GB7718—2011》

2、《资源税若干问题的规定》矿泉水说明

3、《饮用天然矿泉水国家标准》

4、白山市《天然矿泉水产业发展规划》《水源保护区管理条例》

5、《饮用天然矿泉水厂卫生规范》

6、《矿产资源勘查区块登记管理办法》

7、《矿产资源开采登记管理办法》

8、《生活饮用水卫生标准》

二、、政策环境对行业的影响

第二节 行业经济环境分析（E）

一、宏观经济形势分析

二、宏观经济环境对行业的影响分析

第三节 行业社会环境分析（S）

一、矿泉水产业社会环境

二、社会环境对行业的影响

第四节 行业技术环境分析（T）

一、行业主要技术发展趋势

二、技术环境对行业的影响

第三章 国际矿泉水行业发展分析及经验借鉴

第一节 全球矿泉水市场总体情况分析

一、全球矿泉水行业发展概况

二、全球矿泉水市场产品结构

三、全球矿泉水行业发展特征

四、全球矿泉水行业竞争格局

五、全球矿泉水市场区域分布

六、全球著名矿泉水品牌分析

1、美国高端包装瓶装矿泉水品牌-blink

2、法国依云-evian

第二节 全球主要国家（地区）市场分析

一、德国

1、德国矿泉水市场规模分析

2、德国矿泉水市场消费分析

3、德国矿泉水企业发展分析

4、德国矿泉水品牌格局

5、德国矿泉水销售市场发展变化

6、德国矿泉水价格变化

7、德国矿泉水市场发展趋势

二、法国

1、法国矿泉水市场规模分析

2、法国矿泉水市场消费分析

3、法国矿泉水企业发展分析

4、法国矿泉水品牌格局

5、法国矿泉水销售市场发展变化

6、法国矿泉水价格变化

7、法国矿泉水市场发展趋势

三、意大利

1、意大利矿泉水市场规模分析

2、意大利矿泉水市场消费分析

3、意大利矿泉水企业发展分析

4、意大利矿泉水品牌格局

5、意大利矿泉水销售市场发展变化

6、意大利矿泉水价格变化

7、意大利矿泉水市场发展趋势

四、其他国家地区

第二部分 行业深度分析

第四章 我国矿泉水行业运行现状分析

第一节 我国矿泉水行业发展状况分析

一、我国矿泉水行业发展阶段

二、我国矿泉水行业发展总体概况

三、我国矿泉水行业发展特点分析

四、我国矿泉水行业商业模式分析

第二节 矿泉水市场发展现状

一、中国矿泉水市场总体概况

二、我国矿泉水行业市场规模

三、中国矿泉水企业发展分析

四、中国矿泉水产品市场发展分析

第三节 我国矿泉水市场价格走势分析

一、矿泉水市场定价机制组成

二、矿泉水市场价格影响因素

三、矿泉水产品价格走势分析

四、价格对矿泉水购买力的影响

五、2016-2020年矿泉水产品价格走势预测

第四节 我国矿泉水市场发展特征

一、高端水市场发展迅猛

二、低端水进入微利时代

三、市场竞争愈加激烈

四、洋品牌占据高端水主导地位

第五节 我国矿泉水市场供给分析

一、主要矿泉水产地分析

1、吉林省

2、广东省

3、贵州省

4、西藏自治区

5、青海省

二、矿泉水资源开发情况分析

三、矿泉水市场投资情况分析

四、2013-2014年我国矿泉水生产量与增长率分析

五、矿泉水市场品牌格局概况

第六节 我国矿泉水市场消费分析

一、影响矿泉水消费的因素分析

1、品牌和文化因素

2、产地和水源因素

3、产品口味因素

4、产品成分因素

5、产品功能诉求因素

6、产品包装因素

二、矿泉水消费者特征分析

1、消费者性别比例分析

2、消费者年龄比例分析

3、消费者消费能力分析

4、消费者区域分布分析

5、消费者关注点分析

6、消费者品牌忠诚度分析

7、消费者信息获取途径分析

第七节 我国矿泉水进出口分析

一、矿泉水进口分析

1、矿泉水进口结构分析

2、矿泉水进口量分析

3、矿泉水进口主要来源地与品牌分析

4、矿泉水进口市场变化分析

5、矿泉水进口市场存在的问题

二、矿泉水出口分析

1、矿泉水出口结构分析

2、矿泉水出口量分析

3、矿泉水主要目的地分析

4、矿泉水主要出口企业及品牌分析

5、矿泉水出口市场存在的问题

三、矿泉水进出口市场发展建议

第五章 我国矿泉水行业整体运行指标分析

第一节 中国矿泉水行业总体规模分析

一、企业数量结构分析

二、人员规模状况分析

三、行业资产规模分析

四、行业市场规模分析

第二节 中国矿泉水行业产销情况分析

一、我国矿泉水行业工业总产值

二、我国矿泉水行业工业销售产值

三、我国矿泉水行业产销率

第三节 中国矿泉水行业财务指标总体分析

一、行业盈利能力分析

二、行业偿债能力分析

三、行业营运能力分析

四、行业发展能力分析

第三部分 市场全景调研

第六章 我国矿泉水细分市场分析及预测

第一节 中国矿泉水行业细分市场结构分析

一、矿泉水行业市场结构现状分析

二、矿泉水行业细分结构特征分析

三、矿泉水行业细分市场发展概况

四、矿泉水行业市场结构变化趋势

第二节 瓶装矿泉水市场分析预测

一、瓶装矿泉水市场发展概况

二、瓶装矿泉水市场市场容量

三、瓶装矿泉水市场平均利润水平

四、瓶装矿泉水市场品牌格局

五、瓶装矿泉水市场发展特征

六、瓶装矿泉水市场竞争格局

七、瓶装矿泉水市场进出口发展分析

八、瓶装矿泉水市场发展前景与趋势

第三节 桶装矿泉水市场分析预测

一、桶装矿泉水市场发展概况

二、桶装矿泉水市场规模分析

三、桶装矿泉水市场消费特征

四、桶装矿泉水设备发展分析

五、桶装矿泉水市场竞争格局

六、桶装矿泉水市场发展前景及趋势

第七章 我国矿泉水行业营销趋势及策略分析

第一节 矿泉水行业销售渠道分析

一、主要营销渠道分析

1、渠道构成

2、销售贡献比率

3、覆盖率

4、销售渠道效果

5、价值流程结构

6、渠道建设方向

二、矿泉水营销环境分析与评价

三、销售渠道存在的主要问题

四、营销渠道发展趋势与策略

第二节 矿泉水行业营销策略分析

一、瓶装矿泉水营销策略分析

1、瓶装矿泉水推广手段分析

2、瓶装矿泉水市场定位分析

3、瓶装矿泉水推广媒介选择分析

4、瓶装矿泉水推广阶段分析

5、瓶装矿泉水主要推广案例分析

二、桶装矿泉水营销策略分析

1、桶装矿泉水推广手段分析

2、桶装矿泉水市场定位分析

3、桶装矿泉水推广媒介选择分析

第三节 矿泉水营销的发展趋势

一、未来矿泉水市场营销的出路

二、中国矿泉水营销的趋势预测

第四部分 竞争格局分析

第八章 2016-2020年矿泉水行业竞争形势及策略

第一节 行业总体市场竞争状况分析

一、矿泉水行业竞争结构分析

1、现有企业间竞争

2、潜在进入者分析

3、替代品威胁分析

4、供应商议价能力

5、客户议价能力

6、竞争结构特点总结

二、矿泉水行业企业间竞争格局分析

1、不同地域企业竞争格局

2、不同规模企业竞争格局

3、不同所有制企业竞争格局

三、矿泉水行业集中度分析

四、矿泉水行业SWOT分析

1、矿泉水行业优势分析

2、矿泉水行业劣势分析

3、矿泉水行业机会分析

4、矿泉水行业威胁分析

第二节 中国矿泉水行业竞争格局综述

一、矿泉水行业竞争概况

1、中国矿泉水行业品牌竞争格局

2、矿泉水业未来竞争格局和特点

3、矿泉水市场进入及竞争对手分析

二、中国矿泉水行业竞争力分析

1、我国矿泉水行业竞争力剖析

2、我国矿泉水企业市场竞争的优势

3、民企与外企比较分析

4、国内矿泉水企业竞争能力提升途径

三、中国矿泉水产品竞争力优势分析

1、整体产品竞争力评价

2、产品竞争力评价结果分析

3、竞争优势评价及构建建议

四、矿泉水行业主要企业竞争力分析

1、重点企业资产总计对比分析

2、重点企业从业人员对比分析

3、重点企业营业收入对比分析

4、重点企业利润总额对比分析

5、重点企业综合竞争力对比分析

第三节 矿泉水行业竞争格局分析

一、国内外矿泉水竞争分析

二、我国矿泉水市场竞争分析

三、我国矿泉水市场集中度分析

四、国内主要矿泉水企业动向

五、国内矿泉水企业拟在建项目分析

第四节 矿泉水行业并购重组分析

一、行业并购重组现状及其重要影响

二、跨国公司在华投资兼并与重组分析

三、本土企业投资兼并与重组分析

四、企业升级途径及并购重组风险分析

五、行业投资兼并与重组趋势分析

第五节 矿泉水行业竞争策略建议

一、精准定位

二、错位营销

三、深度传播

四、强化品牌

第九章 2016-2020年矿泉水行业领先企业经营形势分析

第一节 中国矿泉水企业总体发展状况分析

一、矿泉水企业主要类型

二、矿泉水企业资本运作分析

三、矿泉水企业创新及品牌建设

四、矿泉水企业国际竞争力分析

五、2013年矿泉水行业企业排名分析

第二节 中国领先矿泉水企业经营形势分析

一、深圳达能益力泉饮品有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业技术水平分析

4、企业产销能力分析

5、企业发展规模分析

6、企业品牌及消费群分析

7、企业经营业绩分析

8、企业经济指标分析

9、企业发展能力分析

10、企业销售渠道与网络

11、企业竞争优劣势分析

12、企业最新发展动向

二、杭州娃哈哈集团有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业技术水平分析

4、企业产销能力分析

5、企业发展规模分析

6、企业品牌及消费群分析

7、企业经营业绩分析

8、企业经济指标分析

9、企业发展能力分析

10、企业销售渠道与网络

11、企业竞争优劣势分析

12、企业最新发展动向

三、昆仑山矿泉水有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业技术水平分析

4、企业产销能力分析

5、企业发展规模分析

6、企业品牌及消费群分析

7、企业经营业绩分析

8、企业经济指标分析

9、企业发展能力分析

10、企业销售渠道与网络

11、企业竞争优劣势分析

12、企业最新发展动向

四、西藏5100水资源控股有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业技术水平分析

4、企业产销能力分析

5、企业发展规模分析

6、企业品牌及消费群分析

7、企业经营业绩分析

8、企业经济指标分析

9、企业发展能力分析

10、企业销售渠道与网络

11、企业竞争优劣势分析

12、企业最新发展动向

五、雀巢（中国）有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业技术水平分析

4、企业产销能力分析

5、企业发展规模分析

6、企业品牌及消费群分析

7、企业经营业绩分析

8、企业经济指标分析

9、企业发展能力分析

10、企业销售渠道与网络

11、企业竞争优劣势分析

12、企业最新发展动向

六、青岛崂山矿泉水有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业技术水平分析

4、企业产销能力分析

5、企业发展规模分析

6、企业品牌及消费群分析

7、企业经营业绩分析

8、企业经济指标分析

9、企业发展能力分析

10、企业销售渠道与网络

11、企业竞争优劣势分析

12、企业最新发展动向

七、农夫山泉股份有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业技术水平分析

4、企业产销能力分析

5、企业发展规模分析

6、企业品牌及消费群分析

7、企业经营业绩分析

8、企业经济指标分析

9、企业发展能力分析

10、企业销售渠道与网络

11、企业竞争优劣势分析

12、企业最新发展动向

八、华润怡宝食品饮料（深圳）有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业技术水平分析

4、企业产销能力分析

5、企业发展规模分析

6、企业品牌及消费群分析

7、企业经营业绩分析

8、企业经济指标分析

9、企业发展能力分析

10、企业销售渠道与网络

11、企业竞争优劣势分析

12、企业最新发展动向

九、深圳市景田食品饮料有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业技术水平分析

4、企业产销能力分析

5、企业发展规模分析

6、企业品牌及消费群分析

7、企业经营业绩分析

8、企业经济指标分析

9、企业发展能力分析

10、企业销售渠道与网络

11、企业竞争优劣势分析

12、企业最新发展动向

十、康师傅控股有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业技术水平分析

4、企业产销能力分析

5、企业发展规模分析

6、企业品牌及消费群分析

7、企业经营业绩分析

8、企业经济指标分析

9、企业发展能力分析

10、企业销售渠道与网络

11、企业竞争优劣势分析

12、企业最新发展动向

第五部分 发展前景展望

第十章 2016-2020年矿泉水行业前景及投资价值

第一节 矿泉水行业五年规划现状及未来预测

一、“十二五”期间矿泉水行业运行情况

二、“十二五”期间矿泉水行业发展成果

三、矿泉水行业“十三五”发展方向预测

第二节 2016-2020年矿泉水市场发展前景

一、2016-2020年矿泉水市场发展潜力

二、2016-2020年矿泉水市场发展前景展望

三、2016-2020年矿泉水细分行业发展前景分析

第三节 2016-2020年矿泉水市场发展趋势预测

一、2016-2020年矿泉水行业发展趋势

二、2016-2020年矿泉水市场规模预测

三、2016-2020年细分市场发展趋势预测

第四节 2016-2020年中国矿泉水行业供需预测

一、2016-2020年中国矿泉水行业产量预测

二、2016-2020年中国矿泉水市场销量预测

第五节 影响企业生产与经营的关键趋势

一、市场整合成长趋势

二、需求变化趋势及新的商业机遇预测

三、企业区域市场拓展的趋势

四、科研开发趋势及替代技术进展

五、影响企业销售与服务方式的关键趋势

第六节 矿泉水行业投资特性分析

一、矿泉水行业进入壁垒分析

二、矿泉水行业盈利因素分析

三、矿泉水行业盈利模式分析

第十一章 2016-2020年矿泉水行业投资机会与风险防范

第一节 矿泉水行业投融资情况

一、行业资金渠道分析

二、固定资产投资分析

三、兼并重组情况分析

四、矿泉水行业投资现状分析

第二节 2016-2020年矿泉水行业投资机会

一、产业链投资机会

二、细分市场投资机会

三、重点区域投资机会

四、矿泉水行业投资机遇

第三节 2016-2020年矿泉水行业投资风险及防范

一、政策风险及防范

二、技术风险及防范

三、供求风险及防范

四、宏观经济波动风险及防范

五、关联产业风险及防范

六、产品结构风险及防范

七、其他风险及防范

第四节 中国矿泉水行业投资建议

一、矿泉水行业未来发展方向

二、矿泉水行业主要投资建议

三、中国矿泉水企业融资分析

第六部分 发展战略研究

第十二章 矿泉水行业发展战略研究

第一节 矿泉水行业发展战略研究

一、战略综合规划

二、技术开发（生产工艺）战略

三、业务组合战略

四、区域销售分布规划

五、产业战略规划

六、营销品牌战略

七、竞争战略规划

第二节 对我国矿泉水品牌的战略思考

一、矿泉水品牌的重要性

二、矿泉水实施品牌战略的意义

三、矿泉水企业品牌的现状分析

四、我国矿泉水企业的品牌战略

五、矿泉水品牌战略管理的策略

第三节 矿泉水经营策略分析

一、矿泉水市场细分策略

二、矿泉水市场创新策略

三、品牌定位与品类规划

四、矿泉水新产品差异化战略

第四节 矿泉水行业投资战略研究

一、2016-2020年矿泉水行业投资战略

二、2016-2020年矿泉水细分投资战略

三、2016-2020年高端矿泉水行业投资战略

图表目录

图表：矿泉水的酸碱性分类

图表：产业链形成模式示意图

图表：我国水资源分布状况

图表：2013-2015年全国用水总量情况

图表：2014-2015年我国国内生产总值及其增长速度

图表：2014-2015年全国居民消费价格

图表：2012-2013年我国农村居民人均纯收入及其增长速度

图表：2012-2013年我国城镇居民人均可支配收入及其增长速度

图表：2006-2012年固定资产投资（不含农户）同比增速

图表：2014年固定资产投资（不含农户）主要数据

图表：2014-2015年Q3我国社会消费品零售总额及其增长速度

图表：社会消费品零售总额分月同比增长速度

图表：2013-2015年瓶（罐）装饮用水产量数据分析

图表：2015年中国包装饮用水类产量分省市统计

图表：中国包装饮用水类产量分省市统计

图表：2015年中国包装饮用水行业产量区域集中度分析

图表：瓶（罐）装饮用水行业企业数量增长分析

图表：瓶（罐）装饮用水行业主要盈利指标分析

图表：2013-2015年中国矿泉水进口数量分析

图表：2013-2015年中国矿泉水进口金额分析

图表：2013-2015年中国矿泉水出口金额分析

图表：2014年中国矿泉水销售市场份额占比情况

图表：2014-2015年中国高端矿泉水销售量

图表：桶的差异比较

图表：桶生产工艺比较

图表：瓶装饮用水的“五条线路”

图表：购买矿泉水消费者的考虑因素

图表：消费者购买习惯

图表：消费者饮用频率表

图表：消费者最常饮用品牌表

图表：消费者理想品牌表

图表：消费者购买商品的考虑因素表

图表：矿泉水产品行业环境“波特五力”分析模型