- 2016-2020年中国洗涤剂电商市场战略分析及投资前景预测报告
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报告编号：1345722
出版日期：2016年1月
报告页码：300页
图表数量：150个
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电子邮件：report@chinairn.com
2014年中国移动网民达5.6亿，同比增长11.4%，移动网民的快速增长为O2O业态奠定了坚实的用户基础和更为广阔的发展空间。
数据显示，我国洗涤市场规模在2014年为800亿，到2015年底这一数据有望超过1000亿，到2018年底有望达到2000亿规模。其中，在2015年一季度，国内洗涤O2O公司总交易额达到4000万，同比增长200%。对比超过1000亿的洗涤市场，洗涤O2O公司的渗透率目前仅为0.04%，但前景十分可观，洗涤O2O未来将保持较高的增长速度。
而在整体O2O生活服务类中，洗涤O2O市场占比也在稳步提升，其中2015年一季度占比3%，并有望在2015年底提高到4%，到2018年增长到9%。但是，洗涤行业O2O并非百花齐放。洗涤O2O市场阶梯性分化趋势严重。以15年年一季度数据为例，泰笛洗涤以其75%的月订单量占据洗涤O2O绝对寡头的地位，并显示出规模优势，但排名第二的e袋洗月订单量为20%，其余分别为：懒猫洗衣3%、泡泡洗衣0.8%、衣卫士0.5%、我要洗衣0.4%、懒到家0.3%。
目前在线洗涤公司有三种不同的模式，以泰笛为代表采用的是轻重结合模式，即不自建洗涤工厂，与供应商合作的“轻”，以及自建服务型物流的“重”;而以e袋洗为代表的采用的完全是轻模式，即众包和小区管家的物流模式及与旗下商家和合作商家合作的“轻”模式;还有采用自建洗涤工厂的重模式。
相比之下，灵活采用轻重结合模式的泰笛模式优势更明显。公司跳开传统自建洗涤工厂的思维，以独立第三方切入，整合线下优质服务供应商，自建物流团队提供24小时上门服务，从而彻底颠覆消费者传统的洗涤体验。
未来“互联网+”的趋势应该是基于移动互联网和服务业结合的行业，即O2O，而O2O的本质是服务，因此品质与体验显得尤其重要。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家工信部、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志以及专业研究机构公布和提供的大量资料，对我国互联网+洗涤剂及各子行业的发展状况、上下游行业发展状况、市场供需形势、新产品与技术等进行了分析，并重点分析了我国互联网+洗涤剂发展状况和特点，以及中国互联网+洗涤剂将面临的挑战、企业的发展策略等。报告还对互联网+洗涤剂发展态势作了详细分析，并对互联网+洗涤剂进行了趋向研判，是互联网+洗涤剂经营企业，科研、投资机构等单位准确了解目前互联网+生活服务发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。
第一部分 “互联网+”分析
第一章 “互联网+”时代
第一节 “互联网+”的相关概述
一、“互联网+”的概念提出
二、“互联网+”的主要特点
三、“互联网+”的发展历程
四、“互联网+”的时代意义
五、“互联网+”的未来趋势
第二节 “互联网+”政策环境分析
一、我国互联网行业政策
二、“互联网+”法律政策环境
三、“互联网+”相关发展规划
第三节 “互联网+”涵义
一、互联网思维+
二、互联网渠道+
三、万物互联+
四、互联网平台（生态）+
第二章 互联网+环境分析
第一节 互联网政治环境分析
第二节 互联网社会环境分析
一、总体网民规模分析
二、分省网民规模分析
三、手机网民规模分析
四、网民消费习俗分析
五、网民年龄结构分析
六、网民受教育水平分析
七、城市互联网环境分析
八、农村互联网环境分析
第三节 互联网技术环境分析
一、云计算技术发展现状
二、物联网技术发展现状
三、通信技术发展现状
第四节 互联网经济环境分析
一、2015年国内宏观经济发展分析
二、2016年国内宏观经济发展预测
三、国民经济发展与互联网的紧密度分析
第二部分 产业发展分析
第三章 我国洗涤剂行业的相关概述
第一节 洗涤剂行业的概念
一、洗涤剂行业的定义
二、洗涤剂行业的特点
三、洗涤剂行业的分类
第二节 洗涤剂行业发展成熟度
一、行业发展周期分析
二、行业中外市场成熟度对比
三、洗涤剂行业及其主要子行业成熟度分析
第三节 洗涤剂行业市场特征分析
一、市场规模
二、产业关联度
三、影响需求的关键因素
四、国内和国际市场
五、主要竞争因素
六、生命周期
第四节 行业产业链分析
一、产业链结构分析
二、主要环节的增值空间
三、与上下游行业之间的关联性
四、行业产业链上游相关行业分析
五、行业下游产业链相关行业分析
六、上下游行业影响及风险提示
第四章 我国洗涤剂行业运行现状分析
第一节 我国洗涤剂行业发展状况分析
一、我国洗涤剂行业发展阶段
二、我国洗涤剂行业发展总体概况
三、我国洗涤剂行业发展特点分析
四、我国洗涤剂行业商业模式分析
第二节 2013-2015年洗涤剂行业发展现状
一、2013-2015年我国洗涤剂行业市场规模
二、2013-2015年我国洗涤剂行业发展分析
三、2013-2015年中国洗涤剂行业企业发展分析
第三节 2013-2015年洗涤剂行业市场情况分析
一、2013-2015年中国洗涤剂行业市场总体概况
二、2013-2015年中国洗涤剂行业业务活动分析
三、2013-2015年中国洗涤剂行业存在问题分析
第四节 2013-2015年洗涤剂行业市场化运作分析
一、洗涤剂行业市场化运作的基础条件
二、洗涤剂行业的市场化运作的必然性
三、洗涤剂行业市场化的对策建议
第五节 我国洗涤剂行业整体运行分析
一、中国洗涤剂行业总体规模分析
二、中国洗涤剂行业经营规模分析
三、中国洗涤剂行业经营情况分析
第三部分 产业竞争格局
第五章 洗涤剂行业竞争格局分析
第一节 洗涤剂行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 洗涤剂行业集中度分析
一、市场集中度分析
二、企业集中度分析
三、区域集中度分析
第三节 洗涤剂行业国际竞争力比较
一、生产要素
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用
第六章 主要洗涤剂行业企业竞争分析
第一节 纳爱斯集团有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、企业对互联网的布局
四、2013-2015年经营状况
五、2016-2020年发展战略
第二节 宝洁（中国）有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、企业对互联网的布局
四、2013-2015年经营状况
五、2016-2020年发展战略
第三节 广州立白企业集团有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、企业对互联网的布局
四、2013-2015年经营状况
五、2016-2020年发展战略
第四节 联合利华（中国）投资有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、企业对互联网的布局
四、2013-2015年经营状况
五、2016-2020年发展战略
第五节 南风化工集团股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、企业对互联网的布局
四、2013-2015年经营状况
五、2016-2020年发展战略
第六节 上海和黄白猫有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、企业对互联网的布局
四、2013-2015年经营状况
五、2016-2020年发展战略
第七节 花王（中国）投资有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、企业对互联网的布局
四、2013-2015年经营状况
五、2016-2020年发展战略
第八节 泰笛洗涤
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、企业对互联网的布局
四、2013-2015年经营状况
五、2016-2020年发展战略
第四部分 电商平台分析
第七章 洗涤剂企业互联网线上平台构建及平台选择
第一节 洗涤剂企业转型电商构建分析
一、产品采购与组织
二、电商网站建设
三、网站品牌建设及营销
四、服务及物流配送体系
五、网站增值服务
第二节 洗涤剂企业电子商务网站构建
一、网站域名申请
二、网站运行模式
三、网站开发规划
四、网站需求规划
第三节 洗涤剂企业转型电商平台选择分析
一、洗涤剂企业电商建设模式
二、自建商城网店平台
三、电商平台的优劣势与盈利模式
四、电商服务外包模式分析
五、洗涤剂企业电商平台选择策略
第八章 洗涤剂行业电子商务运营模式与平台分析
第一节 洗涤剂行业电子商务运营模式分析
一、互联网+洗涤剂B2B模式分析
1、互联网+洗涤剂B2B市场概况
2、互联网+洗涤剂B2B盈利模式
3、互联网+洗涤剂B2B运营模式
4、互联网+洗涤剂B2B的供应链
5、洗涤剂电子商务O2O发展趋势
二、洗涤剂电子商务B
1、洗涤剂电子商务B
2、洗涤剂电子商务B
3、洗涤剂电子商务B
4、洗涤剂电子商务B
5、洗涤剂电子商务O2O发展趋势
三、洗涤剂电子商务C
1、洗涤剂电子商务C
2、洗涤剂电子商务C
3、洗涤剂电子商务C
4、洗涤剂电子商务C
5、洗涤剂电子商务O2O发展趋势
四、洗涤剂电子商务O2O模式分析
1、洗涤剂电子商务O2O市场概况
2、洗涤剂电子商务O2O优势分析
3、洗涤剂电子商务O2O营销模式
4、洗涤剂电子商务O2O发展趋势
第二节 洗涤剂主流网站平台比较
一、淘宝
1、网站发展基本概述
2、网站用户特征分析
3、网站覆盖人数分析
4、网站访问次数分析
5、网站入驻条件分析
二、天猫
1、网站发展基本概述
2、网站用户特征分析
3、网站覆盖人数分析
4、网站访问次数分析
5、网站入驻条件分析
三、国美在线
1、网站发展基本概述
2、网站用户特征分析
3、网站覆盖人数分析
4、网站访问次数分析
5、网站入驻条件分析
四、京东
1、网站发展基本概述
2、网站用户特征分析
3、网站覆盖人数分析
4、网站访问次数分析
5、网站入驻条件分析
五、苏宁易购
1、网站发展基本概述
2、网站用户特征分析
3、网站覆盖人数分析
4、网站访问次数分析
5、网站入驻条件分析
第九章 洗涤剂行业市场规模与电商未来空间预测
第一节 互联网+洗涤剂电商市场规模与渗透率
一、洗涤剂电商总体开展情况
二、洗涤剂电商交易规模分析
三、洗涤剂电商渠道渗透率分析
第二节 互联网+洗涤剂电商行业盈利能力分析
一、洗涤剂电子商务发展有利因素
二、洗涤剂电子商务发展制约因素
三、洗涤剂电商行业经营成本分析
四、洗涤剂电商行业盈利模式分析
五、洗涤剂电商行业盈利水平分析
第三节 电商行业未来前景及趋势预测
一、洗涤剂电商行业市场空间测算
二、洗涤剂电商市场规模预测分析
三、洗涤剂电商发展趋势预测分析
第五部分 发展战略研究
第十章 互联网+洗涤剂行业发展战略规划
第一节 互联网+洗涤剂行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第二节 互联网+洗涤剂企业发展战略规划背景意义
一、企业转型升级的需要
二、企业强做大做的需要
三、企业可持续发展需要
第三节 互联网+时代对我国洗涤剂行业品牌的战略思考
一、企业品牌的重要性
二、洗涤剂行业实施品牌战略的意义
三、洗涤剂行业企业品牌的现状分析
四、我国洗涤剂行业企业的品牌战略
五、洗涤剂行业品牌战略管理的策略
第十一章 互联网+洗涤剂行业投资分析及建议
第一节 互联网+洗涤剂行业投资壁垒分析
一、政策壁垒
二、技术壁垒
三、市场壁垒
第二节 互联网+洗涤剂行业投资风险分析
第三节 中国互联网+洗涤剂行业投资现状及趋势
一、中国互联网+洗涤剂行业投资主体结构
二、各投资主体核心资源分析
三、各投资主体投资方式分析
四、各投资主体投资规模分析
五、各投资主体投资趋势分析
第四节 中国互联网+洗涤剂行业融资现状及趋势
一、中国互联网+洗涤剂行业融资主体构成
二、各融资主体核心资源分析
三、各融资主体融资方式分析
四、各融资主体融资规模分析
五、各融资主体融资趋势分析
第五节 2016-2020年互联网+洗涤剂行业投资机会
一、产业链投资机会
二、细分市场投资机会
三、重点区域投资机会
四、互联网+洗涤剂行业投资机遇
第十二章 洗涤剂企业进入互联网领域策略分析
第一节 2016年互联网+洗涤剂行业面临的困境
一、“互联网+”发展制约因素
二、传统洗涤剂行业面临困境
第二节 互联网+洗涤剂企业发展前景
一、互联网+洗涤剂企业面临的困境
二、国内互联网+洗涤剂企业的出路分析
第三节 洗涤剂企业电子商务市场投资要素
一、企业自身发展阶段的认知分析
二、企业开展电子商务目标的确定
三、企业电子商务发展的认知确定
四、企业转型电子商务的困境分析
第四节 洗涤剂企业转型电商物流发展分析
一、洗涤剂企业电商自建物流分析
1、电商自建物流的优势分析
2、电商自建物流的负面影响
二、洗涤剂企业电商外包物流分析
1、快递业务量完成情况
2、快递业务的收入情况
3、快递业竞争格局分析
第五节 洗涤剂企业电商市场策略分析
图表目录
图表：国内生产总值同比增长速度
图表：规模以上工业增加值增速（月度同比）（%）
图表：社会消费品零售总额增速（月度同比）（%）
图表：进出口总额（亿美元）
图表：广义货币（M2）增长速度（%）
图表：居民消费价格同比上涨情况
图表：工业生产者出厂价格同比上涨情况（%）
图表：城镇居民人均可支配收入实际增长速度（%）
图表：农村居民人均收入实际增长速度
图表：人口及其自然增长率变化情况
图表：2015年固定资产投资（不含农户）同比增速（%）
图表：2010-2015年我国网民规模及互联网普及率
图表：2015年我国网民文化水平结构分析
图表：2015年我国网民年龄层次结构分析
图表：2015年我国网民地域分布情况分析
图表：2013-2015年中国网民各类网络应用的使用率
图表：2013-2015年中国网民各类手机网络应用的使用率
图表：2013-2015年我国网络零售市场交易规模
图表：2016-2020年我国移动网民规模及增长速度
图表：移动端网购增长仍处爆发阶段
图表：移动端网购占比大幅提升
图表：传统洗涤剂消费存在的“痛点”
图表：洗涤剂电子商务重构供应链流程
图表：中国电商相关政策汇总
图表：2013-2015年洗涤剂行业成本费用利润率情况
图表：2013-2015年洗涤剂行业销售利润率情况
图表：2013-2015年洗涤剂行业资产利润率情况
图表：2013-2015年洗涤剂行业营业成本情况
图表：2013-2015年洗涤剂行业销售费用情况
图表：2013-2015年洗涤剂行业管理费用情况
图表：2013-2015年洗涤剂行业财务费用情况
图表：2013-2015年洗涤剂行业资产负债率情况
图表：2013-2015年洗涤剂行业总资产周转率情况
图表：2016-2020年洗涤剂企业数量增长趋势图
图表：2016-2020年洗涤剂电商交易规模趋势图
图表：2016-2020年洗涤剂电商市场渗透率趋势图
图表：2016-2020年洗涤剂电商交易规模预测趋势图
图表：2016-2020年洗涤剂电商市场渗透率预测趋势图
