- 2016-2020年中国婴幼儿保健品行业竞争格局分析与投资风险预测报告
| 中文版全价: | ￥9500 | 电子版: | ￥9000 |
| 印刷版: | ￥9000 | ||
| 英文版全价: | $ 5500 | 电子版: | $ 5000 |
| 印刷版: | $ 5000 |
服务热线：400-086-5388 400-856-5388
订阅热线：0755-25425716 25425736
订阅热线：0755-25425756 25425726
订阅热线：0755-25425776 25425706
报告编号：1346220
出版日期：2016年1月
报告页码：155页
图表数量：60个
寄送方式：Email发送 或 特快专递
订阅传真：0755-25429588
电子邮件：report@chinairn.com
婴幼儿保健食品是指具有特定保健功能或以补充维生素、矿物质为目的的食品，即适宜于婴幼儿食用，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的，并且对人体不产生急性、亚急性或慢性危害的食品。
我国婴幼儿保健品行业企业分布较分散，市场集中度较低，但是品牌集中度较高，主要集中在伊可新、三精、龙牡壮骨、迪巧、优生妈咪、智灵通等品牌。2014年婴幼儿保健品销售收入达到47.81亿元，到2015年增长至51.23亿元，同比2014年增长率为7.07%。产值规模为60.27亿元。我国每年有1600万人新生儿，2014年达到1687万人，即将突破1700万人，需求群体庞大，未来市场前景非常好。
目前，我国婴幼儿保健品销售的主要渠道为商超、药房、大卖场等。其中商超为我国主要的婴幼儿保健品销售市场，其比例约为52.2%，另外卖场和药房销售量也较大，其市场占比分别为17.1%和25.6%。
市场竞争日益激烈这么多年来国内婴幼儿保健品市场上中小型企业众多，缺少行业龙头企业，从业人员素质参差不齐，市场竞争无序。婴幼儿保健品巨大的市场潜力和高额利润水平吸引了传统食品巨头纷纷进入。继娃哈哈集团日前表示要将战略阵地由传统食品调整为保健食品领域后，光明集团近期也宣布，将与美国保健品零售企业健安喜成立合资企业共同进军中国保健品市场。随着大型食品企业以及国外高端保健品品牌进入中国，将加剧这一行业的竞争，有望迫使一些价格虚高的保健产品降价。加上国内行业的竞争，市场营销模式也有进一步变化。。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家工信部、国家食品药品监督管理局、国务院发展研究中心、中国保健协会、中国食品工业协会、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志以及专业研究机构公布和提供的大量资料，对我国婴幼儿保健品及各子行业的发展状况、上下游行业发展状况、市场供需形势、发展趋势、新产品与技术等进行了分析，并重点分析了我国婴幼儿保健品行业发展状况和特点，以及中国婴幼儿保健品行业将面临的挑战、企业的发展策略等。报告还对全球的婴幼儿保健品行业发展态势作了详细分析，并对婴幼儿保健品行业进行了趋向研判，是婴幼儿保健品生产、经营企业，销售、投资机构等单位准确了解目前婴幼儿保健品行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。
第一部分 品牌市场调研
第一章 中国婴幼儿保健品品牌市场实地调研 1
第一节 中国婴幼儿保健品品牌市场价格走势 1
一、价格形成机制分析 1
二、婴幼儿保健品品牌平均价格分析 1
三、2015年中国婴幼儿保健品品牌价格走势预测 2
第二节 影响中国婴幼儿保健品品牌价格因素分析 3
一、消费税调整对婴幼儿保健品品牌价格的影响 3
二、零售环境的变化对婴幼儿保健品品牌价格的影响 3
第三节 中国婴幼儿保健品品牌市场消费状况分析 6
一、中国婴幼儿保健品品牌市场消费结构 6
二、中国婴幼儿保健品品牌市场消费特点 6
三、影响中国婴幼儿保健品品牌市场消费因素 7
第二章 2015年中国婴幼儿保健品品牌市场结构调研 8
第一节 中国婴幼儿保健品市场主要品牌发展分析 8
一、中国婴幼儿保健品市场主要品牌所占市场份额 8
二、中国婴幼儿保健品市场各品牌新动向监测 9
第二节 中国婴幼儿保健品市场品牌排名调查 10
一、按照销售额排名 10
二、按市场份额排名 10
三、按品牌知名度排名 10
四、按消费者认可度排名 11
第三节 中国婴幼儿保健品市场品牌发展新特色分析 11
第二部分 行业市场分析
第三章 2015年中国婴幼儿保健品行业区域市场需求状况预测 13
第一节 2015年华北地区婴幼儿保健品市场需求状况 13
一、2015年行业发展现状分析 13
二、2015年市场规模情况分析 13
三、2016-2020年婴幼儿保健品行业发展前景预测 14
第二节 2015年东北地区婴幼儿保健品市场规模研究 14
一、2015年行业发展现状分析 14
二、2015年市场规模情况分析 15
三、2016-2020年婴幼儿保健品行业发展前景预测 15
第三节 2015年华东地区婴幼儿保健品行业前景展望 16
一、2015年行业发展现状分析 16
二、2015年市场规模情况分析 16
三、2016-2020年婴幼儿保健品行业发展前景预测 17
第四节 2015年华南地区婴幼儿保健品市场需求预测 17
一、2015年行业发展现状分析 17
二、2015年市场规模情况分析 18
三、2016-2020年婴幼儿保健品行业发展前景预测 18
第五节 2015年华中地区婴幼儿保健品行业发展潜力分析 19
一、2015年行业发展现状分析 19
二、2015年市场规模情况分析 19
三、2016-2020年婴幼儿保健品行业发展前景预测 20
第六节 2015年西南地区婴幼儿保健品市场规模预测 20
一、2015年行业发展现状分析 20
二、2015年市场规模情况分析 21
三、2016-2020年婴幼儿保健品行业发展前景预测 21
第七节 2015年西北地区婴幼儿保健品行业发展预测 22
一、2015年行业发展现状分析 22
二、2015年市场规模情况分析 22
三、2016-2020年婴幼儿保健品行业发展前景预测 23
第四章 2015年中国婴幼儿保健品行业需求用户调研结果 24
第一节 2015年婴幼儿保健品行业用户认知程度分析 24
一、不同收入用户认知程度分析 24
二、不同年龄用户认知程度分析 24
三、不同地区用户认知程度分析 24
四、不同学历用户认知程度分析 25
第二节 2015年中国婴幼儿保健品行业用户需求特点 25
一、不同收入用户需求特点分析 25
二、不同年龄用户需求特点分析 25
三、不同地区用户需求特点分析 25
四、不同学历用户需求特点分析 26
第五章 2015年中国婴幼儿保健品品牌上游市场调查情况 27
第一节 2015年中国婴幼儿保健品原材料生产情况调查 27
一、中国婴幼儿保健品原材料产量调查分析 27
二、中国婴幼儿保健品原材料生产区域结构调查 29
三、2016-2020年中国婴幼儿保健品原材料生产规模预测 30
第二节 中国婴幼儿保健品原材料价格走势调查 30
一、中国婴幼儿保健品原材料历年价格趋势调查 30
二、婴幼儿保健品原材料未来价格走势预测 35
三、婴幼儿保健品原材料价格走势对企业影响 36
第三节 2015年中国婴幼儿保健品生产现状概况 37
一、2015年中国婴幼儿保健品生产规模调查 37
二、2015年中国婴幼儿保健品生产结构调查 37
三、2016-2020年中国婴幼儿保健品产量预测 38
第四节 关联行业发展 38
一、我国保健品行业发展阶段 38
二、我国保健品行业发展总体概况 42
三、我国保健品行业商业模式创新分析 44
四、保健品市场发展的问题及对策分析 47
五、保健品行业发展现状 55
六、我国保健品市场价格走势分析 56
七、中国保健品需求与消费状况分析 57
八、保健品产品的品牌市场调查 67
第六章 中国婴幼儿保健品品牌下游经销商调查 74
第一节 代理商 74
一、畅销产品品牌调查分析 74
二、不同品牌产品市场占有率分析 74
三、营销渠道分析研究 74
四、营销策略探讨 75
第二节 加盟店 76
一、畅销产品品牌调查分析 76
二、不同品牌产品市场占有率分析 76
三、营销渠道分析研究 76
四、营销策略探讨 77
第三节 连锁店 77
一、畅销产品品牌调查分析 77
二、不同品牌产品市场占有率分析 78
三、营销渠道分析研究 78
四、营销策略探讨 78
第四节 经销商 79
第三部分 品牌渠道调查
第七章 2015年中国婴幼儿保健品行业品牌分销商渠道评估研究 82
第一节 中国婴幼儿保健品行业品牌有效铺货率分析 82
第二节 主要婴幼儿保健品行业品牌有效铺货率比较 83
第三节 不同城市级别主要品牌有效铺货率 84
第八章 2015年中国婴幼儿保健品品牌销售渠道与营销策略解析 85
第一节 2015年中国婴幼儿保健品品牌销售渠道模式研究 85
一、2015年中国婴幼儿保健品品牌渠道销售现状调查 85
二、2015年中国婴幼儿保健品品牌营销渠道调研 85
三、2015年中国婴幼儿保健品品牌渠道发展机遇 86
四、2015年中国婴幼儿保健品品牌发展策略 86
五、渠道策略及营销策略运作案例讲解 89
六、2015年品牌新品研发多元化趋势探析 91
第二节 2015年中国婴幼儿保健品品牌市场策略点评 93
一、价格策略专家点评 93
二、渠道策略专家点评 93
第三节 2015年中国婴幼儿保健品品牌销售策略研究 94
一、媒介选择策略 94
二、产品定位策略 95
三、企业宣传策略 96
第四节 2015年中国婴幼儿保健品品牌营销渠道探讨 96
一、市场营销战术及管理 96
二、婴幼儿保健品品牌营销的发展之道 98
三、中国婴幼儿保健品品牌市场营销渠道探讨 100
第四部分 行业竞争格局
第九章 2015年中国婴幼儿保健品行业竞争对手渠道模式 101
第一节 婴幼儿保健品市场渠道情况 101
第二节 婴幼儿保健品竞争对手渠道模式 101
一、连锁专卖店 102
二、厂家直销店 102
三、店中店 102
四、电话销售 102
五、会务营销 103
六、展会销售 103
第三节 婴幼儿保健品直营代理分布情况 103
第十章 2015年中国婴幼儿保健品行业竞争力与发展态势研究 104
第一节 2015年中国婴幼儿保健品行业集中度分析 104
一、企业数量及地区分布 104
二、行业集中度分析 104
三、地域分布情况 104
第二节 2015年中国婴幼儿保健品企业竞争状况 105
一、品牌竞争格局分析 105
二、企业竞争组群分析 105
三、各竞争组群竞争成功的关键因素分析 105
第三节 2015年中国婴幼儿保健品行业竞争力分析 107
第四节 婴幼儿保健品竞争优劣势分析 107
一、优势分析 107
二、劣势分析 108
第十一章 中国婴幼儿保健品行业重点品牌企业经营策略 109
第一节 雀巢 109
一、品牌渠道结构 109
二、品牌渠道建设及管理 109
三、品牌渠道利润设计 109
四、品牌渠道建设对销售市场的影响 109
五、品牌厂商重点渠道结构变动及占比分析 110
第二节 雅培 110
一、品牌渠道结构 110
二、品牌渠道建设及管理 110
三、品牌渠道利润设计 110
四、品牌渠道建设对销售市场的影响 111
五、品牌厂商重点渠道结构变动及占比分析 111
第三节 美赞臣 111
一、品牌渠道结构 111
二、品牌渠道建设及管理 111
三、品牌渠道利润设计 112
四、品牌渠道建设对销售市场的影响 112
五、品牌厂商重点渠道结构变动及占比分析 112
第四节 伊利 112
一、品牌渠道结构 112
二、品牌渠道建设及管理 112
三、品牌渠道利润设计 114
四、品牌渠道建设对销售市场的影响 115
五、品牌厂商重点渠道结构变动及占比分析 115
第五节 多美滋 115
一、品牌渠道结构 115
二、品牌渠道建设及管理 116
三、品牌渠道利润设计 116
四、品牌渠道建设对销售市场的影响 116
五、品牌厂商重点渠道结构变动及占比分析 116
第六节 贝因美 117
一、品牌渠道结构 117
二、品牌渠道建设及管理 117
三、品牌渠道利润设计 117
四、品牌渠道建设对销售市场的影响 118
五、品牌厂商重点渠道结构变动及占比分析 118
第七节 飞鹤 118
一、品牌渠道结构 118
二、品牌渠道建设及管理 118
三、品牌渠道利润设计 119
四、品牌渠道建设对销售市场的影响 119
五、品牌厂商重点渠道结构变动及占比分析 119
第八节 雅士利 120
一、品牌渠道结构 120
二、品牌渠道建设及管理 120
三、品牌渠道利润设计 120
四、品牌渠道建设对销售市场的影响 120
五、品牌厂商重点渠道结构变动及占比分析 121
第九节 明一 121
一、品牌渠道结构 121
二、品牌渠道建设及管理 121
三、品牌渠道利润设计 121
四、品牌渠道建设对销售市场的影响 121
五、品牌厂商重点渠道结构变动及占比分析 122
第十节 圣元 122
一、品牌渠道结构 122
二、品牌渠道建设及管理 122
三、品牌渠道利润设计 122
四、品牌渠道建设对销售市场的影响 123
五、品牌厂商重点渠道结构变动及占比分析 123
第五部分 行业发展预测
第十二章 中国婴幼儿保健品行业供需预测与发展趋势 124
第一节 2016-2020年中国婴幼儿保健品行业未来发展趋势研究 124
一、未来行业发展环境 124
二、未来行业发展方向 126
三、未来行业发展预测 127
第二节 2016-2020年婴幼儿保健品行业市场供需状况预测 128
一、供给能力预测 128
二、市场需求预测 129
第三节 2016-2020年婴幼儿保健品行业总资产预测 129
第四节 2016-2020年婴幼儿保健品行业工业总产值预测 130
第五节 2016-2020年婴幼儿保健品行业销售收入预测 131
第六节 2016-2020年中国婴幼儿保健品行业盈利能力预测 132
第十三章 2016-2020年中国婴幼儿保健品行业投资价值与投资策略研究 133
第一节 中国婴幼儿保健品行业SWOT模型分析 133
一、优势 133
二、劣势 133
三、机会 133
四、挑战 134
第二节 中国婴幼儿保健品行业投资价值分析 135
一、行业盈利能力 135
二、行业偿债能力分析 135
三、行业发展能力 136
第三节 2016-2020年中国婴幼儿保健品行业投资风险预警 136
一、政策风险预警 136
二、行业竞争风险预警 138
三、技术风险预警 139
四、经营管理风险预警 139
第四节 中国婴幼儿保健品行业投资策略研究 144
一、重点投资品牌研究 144
二、重点投资地区分析 144
第五节 中国婴幼儿保健品项目行业可行性分析研究 145
图表目录
图表：安利纽崔莱婴幼儿保健品价格对比分析 1
图表：传统保健品消费存在的“痛点” 5
图表：我国婴幼儿保健品品牌市场结构 6
图表：2015年我国婴幼儿保健品市场主要品牌市场份额 8
图表：2015年中国婴幼儿保健品品牌按照销售额排名 10
图表：2015年中国婴幼儿保健品品牌按市场份额排名 10
图表：2015年中国婴幼儿保健品品牌按品牌知名度排名 10
图表：2015年中国婴幼儿保健品品牌按消费者认可度排名 11
图表：2014-2015年华北地区市场规模分析 13
图表：2016-2020年华北地区我国婴幼儿保健品行业市场规模预测 14
图表：2014-2015年东北地区市场规模分析 15
图表：2016-2020年东北地区我国婴幼儿保健品行业市场规模预测 15
图表：2014-2015年华东地区市场规模分析 16
图表：2016-2020年华东地区我国婴幼儿保健品行业市场规模预测 17
图表：2014-2015年华南地区市场规模分析 18
图表：2016-2020年华南地区我国婴幼儿保健品行业市场规模预测 18
图表：2014-2015年华中地区市场规模分析 19
图表：2016-2020年华中地区我国婴幼儿保健品行业市场规模预测 20
图表：2014-2015年西南地区市场规模分析 21
图表：2016-2020年西南地区我国婴幼儿保健品行业市场规模预测 21
图表：2014-2015年西北地区市场规模分析 22
图表：2016-2020年西北地区我国婴幼儿保健品行业市场规模预测 23
图表：2011-2015年中国部分婴幼儿保健品原材料产量统计调查 29
图表：2016-2020年中国婴幼儿保健品原材料生产规模预测 30
图表：
图表：2013-2015年中国婴幼儿保健品生产规模 37
图表：2015年中国婴幼儿保健品产品结构 37
图表：2016-2020年中国婴幼儿保健品生产规模预测 38
图表：消费者对辅食保健品市场的评价 58
图表：我国儿童保健品销售的渠道分布 65
图表：我国儿童保健品品牌市场结构 66
图表：我国儿童保健品区域市场结构比例 66
图表：消费者了解营业保健品的信息渠道 72
图表：各个渠道在年龄上的差异 72
图表：2015年婴幼儿保健品代理商经销品牌占有率 74
图表：2015年婴幼儿保健品加盟店经销品牌占有率 76
图表：2015年婴幼儿保健品连锁店经销品牌占有率 78
图表：不同城市级别主要品牌有效铺货率 84
图表：婴幼儿保健品媒介策略 95
图表：我国婴幼儿保健品销售的渠道分布 101
图表：2013-2015年中国婴幼儿保健品行业数量 104
图表：2016-2020年我国婴幼儿保健品行业供给规模预测 128
图表：2016-2020年我国婴幼儿保健品行业需求规模预测 129
图表：2016-2020年中国婴幼儿保健品总资产预测 129
图表：2016-2020年中国婴幼儿保健品总产值预测 130
图表：2016-2020年中国婴幼儿保健品行业销售收入预测 131
图表：2016-2020年中国婴幼儿保健品行业利润总额预测 132
图表：2013-2015年我国保健品行业主营业务利润率 135
图表：2013-2015年我国保健品行业流动比率 135
图表：2013-2015年我国保健品行业总资产增长率 136
