第一章 中国运动饮料行业PEST模型分析 1

第一节 运动饮料行业定义统计标准 1

一、运动饮料行业概念及分类 1

二、运动饮料行业统计部门和统计口径 5

三、运动饮料行业产业链结构分析 6

四、运动饮料行业发展周期分析 6

第二节 中国运动饮料行业政策环境分析（P） 6

一、行业相关政策动向 6

二、行业产品质量标准 8

三、行业生产安全标准 10

四、行业贸易环境分析 17

1、2014-2015年全球经济运行概况 17

2、2016年全球经济形势预测 20

五、行业“十二五”发展规划 21

第三节 中国运动饮料行业经济环境分析（E） 22

一、国际宏观经济及对运动饮料行业影响 22

二、国内宏观经济及对运动饮料行业影响 22

三、食品制造行业主要经济指标分析 22

四、运动饮料行业在食品制造行业地位分析 27

第四节 中国运动饮料行业社会环境分析（S） 27

一、我国人口因素及对运动饮料行业影响 27

二、运动饮料人均消费及发展影响 27

三、国内生活方式及对运动饮料行业影响 27

第五节 中国运动饮料行业技术环境分析（T） 28

第二章 2012-2013年全球运动饮料行业市场发展状况分析 31

第一节 2013-2014年世界运动饮料行业发展状况 31

一、世界运动饮料行业生产情况 31

二、世界运动饮料消费及趋势分析 32

三、世界运动饮料行业发展趋势分析 32

第二节 美国运动饮料行业现状分析 32

一、美国运动饮料行业的市场现状 32

二、美国运动饮料行业的市场特征 33

第三节 日本运动饮料行业现状分析 33

一、日本运动饮料行业的市场规模 33

二、日本运动饮料行业的市场特征 33

第四节 欧洲运动饮料行业市场状况 34

一、欧洲运动饮料行业的市场现状 34

二、欧洲运动饮料行业的市场特征 34

第五节 主要跨国运动饮料公司在中国市场的投资布局 35

第三章 2013-2014年我国运动饮料行业现状及市场发展分析 37

第一节 2013-2014年我国运动饮料行业发展现状 37

一、运动饮料行业市场规模 37

二、运动饮料行业产品发展现状 38

三、运动饮料行业消费市场现状 40

第二节 2013-2014年运动饮料行业发展特点分析 41

一、市场格局特点 41

二、产品创新特点 41

三、营销服务特点 41

四、市场品牌特点 41

第三节 2013-2014年运动饮料市场结构和价格走势分析 42

一、2013-2014年我国运动饮料市场价格走势概述 42

二、2013-2014年我国运动饮料市场结构分析 42

第四节 2013-2014年重点城市运动饮料市场发展情况 43

第四章 2013-2014年中国运动饮料行业财务指标与供需情况分析 45

第一节 2013-2014年中国运动饮料行业经济运行主要特点 45

第二节 2013-2014年运动饮料行业财务指标分析 46

一、经营效益 46

二、盈利能力 46

三、运营能力 46

四、偿债能力 47

五、发展能力 47

第三节 2013-2014年全国运动饮料行业供给情况分析 47

一、全国运动饮料行业产量分析 47

二、各地区运动饮料行业供给情况分析 48

第四节 2013-2014年全国运动饮料行业需求情况分析 49

一、全国运动饮料行业销售量分析 49

二、全国运动饮料行业销售收入分析 49

三、各地区运动饮料行业需求情况分析 49

四、全国运动饮料行业产销率分析 50

第五章 运动饮料区域市场情况分析 51

第一节 华北地区 51

一、2013-2014年行业发展现状分析 51

二、2013-2014年市场需求情况分析 51

三、2013-2014年市场规模情况分析 53

四、2013-2014年消费者的偏好分析 54

五、2015-2020年行业发展前景分析 54

第二节 东北地区 59

一、2013-2014年行业发展现状分析 59

二、2013-2014年市场需求情况分析 60

三、2013-2014年市场规模情况分析 62

四、2013-2014年消费者的偏好分析 62

五、2015-2020年行业发展前景分析 62

第三节 华东地区 70

一、2013-2014年行业发展现状分析 70

二、2013-2014年市场需求情况分析 70

三、2013-2014年市场规模情况分析 75

四、2013-2014年消费者的偏好分析 75

五、2015-2020年行业发展前景分析 75

第四节 华南地区 78

一、2013-2014年行业发展现状分析 78

二、2013-2014年市场需求情况分析 78

三、2013-2014年市场规模情况分析 81

四、2013-2014年消费者的偏好分析 81

五、2015-2020年行业发展前景分析 81

第五节 华中地区 83

一、2013-2014年行业发展现状分析 83

二、2013-2014年市场需求情况分析 83

三、2013-2014年市场规模情况分析 88

四、2013-2014年消费者的偏好分析 88

五、2015-2020年行业发展前景分析 88

第六节 西南地区 97

一、2013-2014年行业发展现状分析 97

二、2013-2014年市场需求情况分析 97

三、2013-2014年市场规模情况分析 103

四、2013-2014年消费者的偏好分析 103

五、2015-2020年行业发展前景分析 103

第七节 西北地区 115

一、2013-2014年行业发展现状分析 115

二、2013-2014年市场需求情况分析 115

三、2013-2014年市场规模情况分析 117

四、2013-2014年消费者的偏好分析 117

五、2015-2020年行业发展前景分析 117

第六章 中国运动饮料行业消费市场分析 119

第一节 中国运动饮料消费者收入分析 119

一、中国人口、人民生活分析 119

二、2014-2015年消费者收入水平 121

三、2015年消费者信心指数分析 122

第二节 运动饮料行业产品目标客户群体调查 126

一、不同收入水平消费者偏好调查 126

二、不同年龄的消费者偏好调查 127

三、不同性别的消费者偏好调查 127

第三节 运动饮料市场消费需求分析 128

一、运动饮料市场的消费需求变化 128

二、运动饮料行业的需求情况分析 128

三、2014年运动饮料品牌市场消费需求趋势 129

第四节 运动饮料消费市场状况分析 129

一、运动饮料行业消费特点 129

二、运动饮料消费者分析 130

三、运动饮料消费结构分析 130

四、运动饮料市场的消费方向 131

第五节 不同客户购买相关的态度及影响分析 131

一、价格敏感程度 131

二、品牌的影响 132

三、购买方便的影响 132

四、广告的影响程度 133

五、包装的影响程度 133

第六节 运动饮料行业产品的品牌市场调查 134

一、消费者对行业品牌认知度宏观调查 134

二、消费者对行业产品的品牌偏好调查 134

三、消费者对行业品牌的首要认知渠道 135

四、消费者经常购买的品牌调查 135

五、运动饮料行业品牌忠诚度调查 135

六、运动饮料行业品牌市场占有率调查 136

第七章 运动饮料行业竞争格局与竞争策略分析 137

第一节 波特五力模型分析 137

一、现有企业间竞争 137

二、潜在进入者分析 137

三、替代品威胁分析 137

四、供应商议价能力 139

五、客户议价能力 141

第二节 行业集中度分析 141

一、市场集中度分析 141

二、企业集中度分析 142

三、区域集中度分析 142

第三节 2013-2014年运动饮料行业竞争格局分析 142

一、2013-2014年国内外运动饮料竞争分析 142

二、2013-2014年我国运动饮料市场竞争分析 143

三、2013-2014年我国运动饮料市场集中度分析 143

四、2015-2020年国内主要运动饮料企业动向 143

第四节 运动饮料市场竞争策略分析 144

一、2014年运动饮料市场增长潜力分析 144

二、2014年运动饮料主要潜力品种分析 144

三、现有运动饮料产品竞争策略分析 144

第五节 运动饮料企业竞争策略分析 145

一、运动饮料行业竞争格局的影响因素分析 145

二、2015-2020年我国运动饮料市场竞争趋势 145

三、2015-2020年运动饮料企业竞争策略分析 146

第八章 主要运动饮料企业竞争分析 147

第一节 红牛维他命饮料有限公司 147

一、企业概况 147

二、竞争优势分析 148

三、2013-2014年经营状况 148

第二节 广东健力宝饮料有限公司 148

一、企业概况 148

二、竞争优势分析 149

三、2013-2014年经营状况 149

第三节 百事(中国)投资有限公司 149

一、企业概况 149

二、竞争优势分析 150

三、2013-2014年经营状况 150

四、企业最新动态分析 150

第四节 广东乐百氏集团 151

一、企业概况 151

二、竞争优势分析 151

三、2013-2014年经营状况 152

第五节 农夫山泉股份有限公司 152

一、企业概况 152

二、竞争优势分析 152

三、2013-2014年经营状况 153

四、企业最新发展动向分析 153

第六节 三得利(中国)投资有限公司 154

一、企业概况 154

二、竞争优势分析 154

三、2013-2014年经营状况 154

第七节 大冢(中国)投资有限公司 156

一、企业概况 156

二、竞争优势分析 156

三、2013-2014年经营状况 156

第八节 日加满饮品(上海)有限公司 157

一、企业概况 157

二、竞争优势分析 157

三、2013-2014年经营状况 157

第九节 杭州娃哈哈集团有限公司 157

一、企业概况 157

二、竞争优势分析 158

三、2013-2014年经营状况 158

四、企业最新发展动向分析 159

第十节 可口可乐饮料有限公司 159

一、企业概况 159

二、竞争优势分析 160

三、2013-2014年经营状况 160

第九章 运动饮料行业发展趋势与前景预测 161

第一节 我国运动饮料行业前景与机遇分析 161

一、我国运动饮料行业发展前景 161

二、我国运动饮料发展机遇分析 161

第二节 2015-2020年中国运动饮料市场趋势分析 161

一、2013-2014年运动饮料市场趋势总结 161

二、2015-2020年运动饮料市场发展空间 162

三、2015-2020年运动饮料产业政策趋向 163

四、2015-2020年运动饮料技术革新趋势 163

五、2015-2020年运动饮料发展趋势分析 164

第三节 未来运动饮料需求与消费预测 164

一、2015-2020年运动饮料产品消费预测 164

二、2015-2020年运动饮料市场规模预测 164

三、2015-2020年运动饮料行业总产量预测 165

第四节 2015-2020年中国运动饮料行业供需预测 166

一、2015-2020年中国运动饮料供给预测 166

二、2015-2020年中国运动饮料需求预测 166

三、2015-2020年中国运动饮料供需平衡预测 166

四、2015-2020年中国运动饮料产品价格趋势 167

第十章 运动饮料行业投资现状与投资环境分析 168

第一节 2014-2015年运动饮料行业投资情况分析 168

一、2014-2015年总体投资及结构 168

二、2014-2015年分地区投资分析 168

三、2014-2015年外商投资情况 169

第二节 经济发展环境分析 169

一、我国宏观经济形势分析 169

1、2014年中国宏观经济运行概况 169

2、2015年中国宏观经济运行概况 171

二、2015-2020年投资趋势及其影响预测 178

第三节 政策法规环境分析 181

一、中国经济发展阶段 181

二、经济结构调整 181

三、投融资发展环境 183

1、金融开放 183

2、金融财政政策 184

3、金融货币政策 186

4、外汇政策 188

5、银行信贷政策 190

第四节 技术发展环境分析 191

一、2013-2014年运动饮料技术发展分析 191

二、2015-2020年运动饮料技术发展趋势分析 193

第五节 社会发展环境分析 193

1、文化环境分析 193

2、互联网文化环境 194

3、中国城镇化率 203

第十一章 运动饮料行业投资机会与风险分析 205

第一节 行业投资收益率比较及分析 205

一、2014年相关产业投资收益率比较 205

二、2014-2015年行业投资收益率分析 205

第二节 运动饮料行业投资效益分析 206

一、2013-2014年运动饮料行业投资状况分析 206

二、2015-2020年运动饮料行业投资效益分析 206

三、2015-2020年运动饮料行业投资趋势预测 206

四、2015-2020年运动饮料行业的投资方向 207

五、2015-2020年运动饮料行业投资的建议 207

六、新进入者应注意的障碍因素分析 207

第三节 影响运动饮料行业发展的主要因素（SWOT分析） 208

一、2015-2020年影响运动饮料行业运行的有利因素分析 208

二、2015-2020年影响运动饮料行业运行的不利因素分析 208

三、2015-2020年我国运动饮料行业发展面临的挑战分析 209

四、2015-2020年我国运动饮料行业发展面临的机遇分析 209

第四节 运动饮料行业投资风险及控制策略分析 209

一、2015-2020年运动饮料行业市场风险及控制策略 209

二、2015-2020年运动饮料行业政策风险及控制策略 210

三、2015-2020年运动饮料行业经营风险及控制策略 210

四、2015-2020年运动饮料行业技术风险及控制策略 212

五、2015-2020年运动饮料行业同业竞争风险及控制策略 213

六、2015-2020年运动饮料行业其他风险及控制策略 213

第十二章 运动饮料行业投资战略研究 214

第一节 运动饮料行业发展战略研究 214

一、战略综合规划 214

二、技术开发战略 215

三、业务组合战略 217

四、区域战略规划 219

五、产业战略规划 219

六、营销品牌战略 220

七、竞争战略规划 221

第二节 对我国运动饮料品牌的战略思考 222

一、企业品牌的重要性 222

二、运动饮料实施品牌战略的意义 223

三、运动饮料企业品牌的现状分析 224

四、我国运动饮料企业的品牌战略 224

五、功能饮料品牌战略管理的策略 226

五、运动饮料品牌战略管理的策略 228

第三节 运动饮料经营策略分析 230

一、运动饮料市场细分策略 230

二、运动饮料市场创新策略 232

三、饮料品牌定位与品类规划 233

四、运动饮料新产品差异化战略 234

第四节 中研普华投资战略研究 235

一、2014-2015年运动饮料投资战略 235

二、2015-2020年运动饮料行业投资战略 235

图表目录

图表：运动饮料行业产业链结构分析 6

图表：2014年食品工业月度增加值增速 23

图表：2014年食品工业主要产品产量（万吨、万千升、亿支） 24

图表：2014年食品工业经济效益指标(亿元） 25

图表：2014年分地区的食品工业经济效益 25

图表：2014年食品制造业固定资产投资情况 26

图表：2012-2014年功能饮料在饮料零售终端占比情况 27

图表：全球饮料产品的市场占比 32

图表：2012-2015年中国运动饮料行业市场规模分析 38

图表：运动饮料购买价格占比分析 42

图表：北京、上海、广州运动饮料购买普及率分析 43

图表：北京、上海、广州运动饮料购买场所占比分析 43

图表：2014年北京、上海、广州运动饮料市场规模分析 44

图表：2013-2015年运动饮料行业利润规模分析 46

图表：2013-2015年中国运动饮料行业盈利能力分析 46

图表：2013-2015年中国运动饮料行业运营能力分析 46

图表：2013-2015年中国运动饮料行业偿债能力分析 47

图表：2013-2015年中国运动饮料行业发展能力分析 47

图表：2012-2014年中国运动饮料行业产量分析 48

图表：2012-2014年中国运动饮料行业销售量分析 49

图表：2013-2015年中国运动饮料行业产销率分析 50

图表：2013-2015年华北地区软饮料产量分析 51

图表：2010-2014年地区生产总值及增长速度 52

图表：2009-2013年天津市GDP情况 53

图表：2013-2015年运动饮料行业华北地区市场规模分析 53

图表：华北地区运动饮料购买场所分析 54

图表：2013-2015年东北地区软饮料产量分析 59

图表：2010-2014年吉林省地区生产总值及其增长速度 61

图表：2010-2014年城镇居民人均可支配收入及农民人均纯收入分析 61

图表：2013-2015年运动饮料行业东北地区市场规模分析 62

图表：东北地区运动饮料购买场所占比分析 62

图表：2013-2015年华东地区软饮料产量分析 70

图表：2010-2014年上海市生产总值及其增长速度 71

图表：2009-2014年浙江生产总值及增速分析 73

图表：2014年浙江生产总值及第三产业增加值构成 73

图表：2014年浙江居民消费价格变动情况（上年＝100） 73

图表：2013-2014年浙江居民人均可支配收入、中位数及其增幅 74

图表：2013-2015年运动饮料行业华东地区市场规模分析 75

图表：华东地区运动饮料购买场所占比分析 75

图表：2013-2015年华南地区软饮料产量分析 78

图表：2008-2014年地区生产总值及其增长速度 79

图表：2014年广东分区域主要指标 80

图表：2013-2015年运动饮料行业华南地区市场规模分析 81

图表：华南地区运动饮料购买场所占比分析 81

图表：2013-2015年华中地区软饮料产量分析 83

图表：2009-2014年湖南地区生产总值及其增长速度 84

图表：2010-2014年江西地区生产总值及其增速 86

图表：2014年江西居民消费价格比上年涨跌幅度 86

图表：2014年河南居民消费价格指数 87

图表：2013-2015年运动饮料行业华南地区市场规模分析 88

图表：华中地区运动饮料购买场所分析 88

图表：2013-2015年西南地区软饮料产量分析 97

图表：西南地区投资吸引力前10名城市及区域规划 98

图表：2014年居民消费价格比上年涨跌幅度（%） 99

图表：2010－2014年地区生产总值及其增长速度 100

图表：按收入来源分的全市常住居民人均可支配收入及占比 101

图表：2011-2014年贵州地区生产总值及其增长速度 102

图表：2013-2015年运动饮料行业西南地区市场规模分析 103

图表：西南地区运动饮料购买场所占比分析 103

图表：2013-2015年西北地区软饮料产量分析 115

图表：2013-2015年运动饮料行业西北地区市场规模分析 117

图表：西北地区运动饮料购买场所占比分析 117

图表：2014年年末人口数及其构成 119

图表：2014年按收入来源分的全国居民人均可支配收入及占比 121

图表：运动饮料行业不同年龄的消费者偏好调查分析 127

图表：运动饮料行业不同性别的消费者偏好调查 127

图表：运动后选择喝运动饮料的占比情况 128

图表：影响消费者购买运动型饮料的购买因素 130

图表：运动饮料购买价格占比分析 132

图表：消费者一般会想起运动饮料占比 134

图表：消费者对行业品牌的首要认知渠道 135

图表：2013年C-BPI功能饮料行业细分指标 136

图表：近年我国制糖行业产量情况 140

图表：2015-2020年中国运动饮料行业市场规模预测 165

图表：2015-2020年中国运动饮料行业总产量预测 165

图表：2015-2020年中国运动饮料需求预测分析 166

图表：2014年我国功能饮料行业在各地区投资结构 168

图表：2010-2014年国内生产总值及其增长速度 169

图表：2010-2014年全部工业增加值及其增长速度 170

图表：2010-2014年全社会固定资产投资 171

图表：2014-2015年三季度中国国内生产总值增长速度 172

图表：2014-2015年前三季度中国其他指标环比数据表 172

图表：2014-2015年三季度中国规模以上工业增加值增速 173

图表：2014-2015年三季度中国固定资产投资及房地产开发投资名义增速 174

图表：2014-2015年三季度中国社会消费品零售总额名义增速 175

图表：2014-2015年三季度中国居民消费价格上涨情况 176

图表：2014-2015年三季度中国工业生产者出厂价格涨跌情况 177

图表：2014年年末全部金融机构本外币存货款余额及其增长速度 184

图表：1995-2014年中国流转税增速分析 185

图表：2005-2014年中国网民规模和互联网普及率 195

图表：2013-2014年中国新网民互联网接入设备使用情况 196

图表：2013-2014年中国内地分省网民规模及互联网普及率 197

图表：2013-2014年中国网民城乡结构 198

图表：2013-2014年中国城乡互联网普及率 199

图表：2013-2014年网民性别结构 199

图表：2013-2014年中国网民年龄结构 200

图表：2013-2014年中国网民学历结构 201

图表：2013-2014年中国网民职业结构 202

图表：2013-2014年中国网民个人月收入结构 203

图表：2014年运动饮料相关产业投资收益率比较 205

图表：2014年我国功能饮料行业在各地区投资结构 206

图表：2015-2020年运动饮料行业利润规模预测分析 206

图表：四种基本的品牌战略 228