- 2016-2020年中国电冰箱行业产销需求与投资前景预测分析报告
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报告编号：1357237
出版日期：2016年1月
报告页码：300页
图表数量：150个
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电子邮件：report@chinairn.com
一、多门推进结构升级，大容积大受欢迎
尽管2014年冰箱的规模增长难续辉煌，但结构升级的脚步从未放慢，随着人们对食品保鲜和健康的要求增高，拥有多温区的多门产品能够更好的保存食物并防止串味，多门对开门等高端产品的均价下滑也使得消费者在购买冰箱时更加青睐此类产品，促使高端产品比重大幅提升。根据奥维咨询（AVC）监测数据显示，冰箱1-11月两门零售额份额同比下滑5.4个百分点，多门和对开门产品零售额份额同比分别上涨5.9和3.2个百分点。许多上班族习惯在周末一次性买齐一周的食物，这就要求冰箱的容积要足够大，促使了大容积冰箱的畅销。2014年1-11月，180L-220L零售额份额同比下滑9.4个百分点，而400L以上容积段产品零售额份额同比上涨8.6个百分点。多门产品的大容积产品比重增长最为明显，两门和三门产品大容积化趋势也在加剧。
二、产品智能化脚步加快
2014年，电脑温控和风冷冰箱的渗透率大幅攀升，在多门、对开门产品中表现尤为抢眼。主要是由于随着物质水平的提升，自动化、智能化已经成为人们追求生活的方式。风冷产品让消费者免去了除霜这一复杂工作，并且随着风冷技术的改进，消费者最担心的“风干”问题得到了很大的改善。能够精确控温的电脑温控产品确保食品保鲜程度达到最优。另外，智能家居指数的发布和智能家居概念的推广都预示着智能家电将逐渐走入人们的生活，随着芯片、网络解决方案的日趋成熟，预计未来智能化冰箱产品将迎来发展的高峰期。
冰箱作为大家电，因其在物流配送、安装和退换货方面的诸多不便，使其在电商渠道的发展与服装、小家电等相比不具优势。近年来各大电商平台完善了物流管理，物流问题得到很大程度上的改善，网购大家电的人数在逐年增多，今年仅“双11”一天冰箱的线上销额即达5.1亿元，占全年销额比重8%左右。
线上规模增长的同时，产品也逐渐向高端化发展。到2014年11月，线上市场两门产品的零售额份额为31.7%，同比下降6.0个百分点；三门、多门和对开门产品的零售额份额分别上涨2.6、2.2和3.7个百分点。目前，各电商大佬也在逐步布局农村电商和O2O，预计线上规模占比增高的同时，线上线下产品结构也将逐渐趋同。
在房地产复苏、城镇化和智能化等因素的影响下，预计2015年冰箱市场将会弱势复苏；同时，受益于互联网的快速发展和物流体系的完善，线上比例有望突破10%
电冰箱行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析电冰箱未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘电冰箱行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。预测未来电冰箱业务的市场前景，以帮助客户拨开政策迷雾，寻找电冰箱行业的投资商机。报告在大量的分析、预测的基础上，研究了电冰箱行业今后的发展与投资策略，为电冰箱企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量资料，结合中研普华公司对电冰箱相关企业和科研单位等的实地调查，对国内外电冰箱行业的供给与需求状况、相关行业的发展状况、市场消费变化等进行了分析。重点研究了主要电冰箱品牌的发展状况，以及未来中国电冰箱行业将面临的机遇以及企业的应对策略。报告还分析了电冰箱市场的竞争格局，行业的发展动向，并对行业相关政策进行了介绍和政策趋向研判，是电冰箱生产企业、科研单位、零售企业等单位准确了解目前电冰箱行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。
第一章 电冰箱产业概述
第一节 电冰箱定义
第二节 电冰箱历史起源
第三节 电冰箱发展过程
第四节 电冰箱类型
第五节 电冰箱直冷和风冷的区别
第二章 电冰箱行业国内外市场分析
第一节 电冰箱行业国际市场分析
一、电冰箱国际市场发展历程回顾
二、世界电冰箱产业市场规模
三、电冰箱竞争格局分析
四、电冰箱国际主要国家发展情况分析
五、电冰箱国际市场发展趋势
第二节 电冰箱行业国内市场分析
一、电冰箱国内市场发展历程
二、电冰箱产品及技术动态
三、电冰箱竞争格局分析
四、电冰箱国内主要地区发展情况分析
五、电冰箱国内市场发展趋势
第三节 电冰箱行业国内外市场对比分析
第三章 电冰箱行业发展环境分析
第一节 中国经济环境分析
一、中国GDP分析
二、中国CPI分析
三、中国固定资产投资分析
四、中国工业发展形势分析
第二节 中国社会环境分析
一、中国人口环境分析
二、中国教育环境分析
三、中国城镇化发展分析
第三节 全球经济环境分析
第四章 电冰箱行业发展政策及规划
第一节 产业的宏观调控政策分析
第二节 电冰箱政策动态研究
第三节 电冰箱产业政策发展趋势
第五章 电冰箱技术及成本结构
第一节 电冰箱技术分析
第二节 我国电冰箱产业技术动态与发展趋势
第三节 电冰箱成本结构分析
第四节 电冰箱价格分析
第六章 2011-2015年电冰箱产供销需市场现状和预测分析
第一节 2011-2015年电冰箱产能产量统计
第二节 2011-2015年电冰箱市场规模
第三节 2011-2015年电冰箱需求综述
第四节 2011-2015年电冰箱供需平衡分析
第五节 2011-2015年电冰箱进出口市场分析
第六节 2011-2015年电冰箱营收、成本、毛利率分析
第七章 2014-2015年关联产业发展分析
第一节 上游行业发展分析
一、2014-2015年行业发展现状
二、2014-2015年市场需求分析
三、2014-2015年市场规模分析
四、2014-2015年市场竞争分析
五、2016-2020年行业发展形势
第二节 下游行业发展分析
一、2014-2015年行业发展现状
二、2014-2015年市场需求分析
三、2014-2015年市场规模分析
四、2014-2015年市场竞争分析
五、2016-2020年行业发展形势
第三节 其他关联行业发展分析
一、2014-2015年行业发展现状
二、2014-2015年市场需求分析
三、2014-2015年市场规模分析
四、2014-2015年市场竞争分析
五、2016-2020年行业发展形势
第八章 中国电冰箱需求与消费者偏好调查
第一节 电冰箱产品目标客户群体调查
一、不同收入水平消费者偏好调查
二、不同年龄的消费者偏好调查
三、不同地区的消费者偏好调查
第二节 电冰箱产品的品牌市场调查
一、消费者对电冰箱品牌认知度宏观调查
二、消费者对电冰箱产品的品牌偏好调查
三、消费者对电冰箱品牌的首要认知渠道
四、消费者经常购买的品牌调查
五、电冰箱品牌忠诚度调查
六、电冰箱品牌市场占有率调查
七、消费者的消费理念调研
第三节 不同客户购买相关的态度及影响分析
一、价格敏感程度
二、品牌的影响
三、购买方便的影响
四、广告的影响程度
第九章 电冰箱行业竞争格局分析
第一节 行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 行业集中度分析
一、市场集中度分析
二、企业集中度分析
三、区域集中度分析
第三节 行业国际竞争力比较
一、生产要素
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用
第四节 电冰箱行业主要企业竞争力分析
一、重点企业资产总计对比分析
二、重点企业从业人员对比分析
三、重点企业全年营业收入对比分析
四、重点企业出口交货值对比分析
五、重点企业利润总额对比分析
六、重点企业综合竞争力对比分析
第五节 电冰箱行业竞争发展趋势
一、2014-2015年电冰箱行业竞争分析
二、2014-2015年国内外电冰箱竞争分析
三、2016-2020年我国电冰箱市场竞争趋势
四、2016-2020年我国电冰箱市场集中度变化趋势
五、2016-2020年国内主要电冰箱企业动向
第十章 电冰箱企业竞争策略分析
第一节 电冰箱市场竞争策略分析
一、2015年电冰箱市场增长潜力分析
二、2015年电冰箱主要潜力品种分析
三、现有电冰箱产品竞争策略分析
四、潜力电冰箱品种竞争策略选择
五、典型企业产品竞争策略分析
第二节 电冰箱企业竞争策略分析
一、全球热点对电冰箱行业竞争格局的影响
二、全球热点后电冰箱行业竞争格局的变化
三、2016-2020年我国电冰箱市场竞争趋势
四、2016-2020年电冰箱行业竞争策略分析
第十一章 主要电冰箱企业竞争分析
第一节 海尔集团公司
一、企业概况
二、企业主营分析
三、企业经营情况分析
四、企业竞争力分析
五、企业发展战略
六、企业最新动态
第二节 西门子（中国）有限公司
一、企业概况
二、企业主营分析
三、企业经营情况分析
四、企业竞争力分析
五、企业发展战略
六、企业最新动态
第三节 海信科龙电器股份有限公司
一、企业概况
二、企业主营分析
三、企业经营情况分析
四、企业竞争力分析
五、企业发展战略
六、企业最新动态
第四节 河南新飞电器有限公司
一、企业概况
二、企业主营分析
三、企业经营情况分析
四、企业竞争力分析
五、企业发展战略
六、企业最新动态
第五节无锡小天鹅股份有限公司
一、企业概况
二、企业主营分析
三、企业经营情况分析
四、企业竞争力分析
五、企业发展战略
六、企业最新动态
第六节 合肥美菱股份有限公司
一、企业概况
二、企业主营分析
三、企业经营情况分析
四、企业竞争力分析
五、企业发展战略
六、企业最新动态
第七节 广东美的电器集团有限公司
一、企业概况
二、企业主营分析
三、企业经营情况分析
四、企业竞争力分析
五、企业发展战略
六、企业最新动态
第八节 松下电器(中国)有限公司
一、企业概况
二、企业主营分析
三、企业经营情况分析
四、企业竞争力分析
五、企业发展战略
六、企业最新动态
第九节 LG（中国）有限公司
一、企业概况
二、企业主营分析
三、企业经营情况分析
四、企业竞争力分析
五、企业发展战略
六、企业最新动态
第十节 伊莱克斯（中国）电器有限公司
一、企业概况
二、企业主营分析
三、企业经营情况分析
四、企业竞争力分析
五、企业发展战略
六、企业最新动态
第十二章 2016-2020年电冰箱行业投资前景分析
第一节 2016-2020年电冰箱市场前景预测分析
一、电冰箱供应预测分析
二、电冰箱销售预测分析
三、电冰箱市场前景预测分析
第二节 2016-2020年电冰箱行业投资风险分析
一、政策风险
二、竞争风险
三、市场风险
四、技术风险
第三节 2016-2020年电冰箱企业投资策略及建议
第十三章 电冰箱企业投资战略与客户策略分析
第一节 电冰箱企业发展战略规划背景意义
一、企业转型升级的需要
二、企业做大做强的需要
三、企业可持续发展需要
第二节 电冰箱企业战略规划制定依据
一、国家产业政策
二、行业发展规律
三、企业资源与能力
四、可预期的战略定位
第三节 电冰箱企业战略规划策略分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、区域战略规划
四、产业战略规划
五、营销品牌战略
六、竞争战略规划
第四节 电冰箱企业重点客户战略实施
一、重点客户战略的必要性
二、重点客户的鉴别与确定
三、重点客户的开发与培育
四、重点客户市场营销策略
第十四章 中国电冰箱产业研究总结
第一节 供需情况总结
第二节 壁垒及利好
第三节 中国电冰箱产业发展趋势分析
一、中国电冰箱市场趋势
二、电冰箱发展展望
三、电冰箱企业竞争趋向
图表目录
图表：电冰箱产业链分析
图表：国际电冰箱市场规模
图表：国际电冰箱生命周期
图表：中国GDP增长情况
图表：中国CPI增长情况
图表：中国人口数及其构成
图表：中国工业增加值及其增长速度
图表：中国城镇居民可支配收入情况
图表：2014-2015年中国电冰箱市场规模
图表：2014-2015年中国电冰箱产能
图表：2014-2015年中国电冰箱产量
图表：2014-2015年中国电冰箱产值
图表：2014-2015年我国电冰箱供应情况
图表：2014-2015年我国电冰箱需求情况
图表：2016-2020年中国电冰箱市场规模预测
图表：2016-2020年我国电冰箱供应情况预测
图表：2016-2020年我国电冰箱需求情况预测
