第一部分 产业环境透视

第一章 旅游行业发展综述

第一节 旅游行业定义及分类

一、旅游的概念

二、旅游的目的

三、旅游的起源

四、旅游的分类

五、旅游的意义

第二节 旅游行业统计标准

一、统计部门和统计口径

二、行业主要统计方法介绍

三、行业涵盖数据种类介绍

第三节 最近3-5年中国旅游行业经济指标分析

一、赢利性

二、成长速度

三、附加值的提升空间

四、进入壁垒／退出机制

五、风险性

六、行业周期

七、竞争激烈程度指标

第四节 旅游行业产业链分析

一、产业链结构分析

二、主要环节的增值空间

三、与上下游行业之间的关联性

四、旅游行业相关产业分析

1、旅游地产项目开发成本构成

2、酒店行业发展状况及影响

3、餐饮行业发展状况及影响

4、旅游服务行业发展状况及影响

5、电子商务行业发展状况及影响

第二章 旅游行业市场环境及影响分析（PEST）

第一节 旅游行业政治法律环境（P）

一、行业管理体制分析

二、行业主要法律法规

1、《旅行社条例》

2、《旅游景区质量等级管理办法》

3、《旅游行政处罚办法》

4、《中国公民出国旅游管理办法》

5、《导游人员管理条例》

6、《大陆居民赴台湾地区旅游管理办法》

三、旅游行业标准

1、《旅行社服务质量赔偿标准》

2、《旅游景区质量等级评定与划分》

3、《旅游饭店星级的划分及评定》

四、行业相关发展规划

1、国务院关于加快发展旅游业的意见

2、中国旅游业“十三五”发展规划预测

五、政策环境对行业的影响

第二节 行业经济环境分析（E）

一、宏观经济形势分析

二、宏观经济环境对行业的影响分析

第三节 行业社会环境分析（S）

一、旅游产业社会环境

二、社会环境对行业的影响

三、旅游产业发展对社会发展的影响

第四节 行业技术环境分析（T）

一、技术嵌入及旅游产品开发

二、旅游技术发展水平

三、太空旅游技术已经成熟

四、旅行社信息化技术分析

第三章 国际旅游行业发展分析及经验借鉴

第一节 全球旅游市场总体情况分析

一、全球旅游行业的发展特点

二、世界旅游业发展步伐持续加快

三、绿色旅游成为亮点

四、世界旅游业动态分析

第二节 全球重点旅游项目市场分析

一、美洲旅游

1、美洲国家旅游资源及景点分布

2、美洲旅游游客人次及重点旅游景点分布

3、美洲未开放旅游国受关注

二、欧洲旅游

1、欧洲国家旅游资源及景点分布

2、欧洲旅游游客人次及重点旅游景点分布

3、平均住宿预算：欧洲各国落差大

4、欧洲旅游假期平均值及住宿开销

三、亚洲旅游

1、亚洲国家旅游资源及景点分布

2、亚洲旅游游客人次及重点旅游景点分布

3、影响亚洲旅游业未来的宏观趋势分析

4、亚洲旅游发展下一步规划远景

四、马尔代夫旅游项目火热程度及借鉴意义

第二部分 行业深度分析

第四章 我国旅游行业运行现状分析

第一节 我国旅游行业发展状况分析

一、我国旅游行业发展阶段

二、我国旅游行业发展总体概况

三、传统旅游产业模式已暴露出旅游市场诸多问题

四、中国旅游业发展需要市场力量

五、旅游业的商业模式

1、旅游供给模式

2、旅游商业形态

3、旅游产业组织

六、网络旅游市场的商业模式

1、在线旅游市场主流商业模式

2、旅游商品O2O模式

3、在线旅游需要商业模式创新

第二节 旅游行业发展现状

一、我国旅游行业市场规模

二、我国旅游行业发展分析

1、中国旅游业发展的特点

2、中国旅游业进入快速发展时期

3、旅游业与环境的发展关系

4、旅游环境承载力研究分析

第三节 旅游市场情况分析

一、中国旅游市场总体概况

二、中国旅游服务市场发展分析

三、旅游产业链下游市场发展现状

第四节 中国旅游资源开发中的经济学分析

一、旅游资源开发作为产品的经济学特征

二、旅游资源开发的效率机制

三、旅游资源开发中政府的合理定位

第五节 中国旅游业面临的挑战与策略应对

一、中国旅游资源的产权问题分析

二、应构建中国现代旅游资源产权制度

三、中国旅游业持续发展需注意的问题

第五章 我国旅游行业整体运行指标分析

第一节 中国旅游行业总体规模分析

一、企业数量结构分析

二、行业市场规模分析

三、我国旅游景区资源分布

四、主要景区旅游人次规模及收入

第二节 国内旅游市场分析

一、国内旅游人数

二、国内旅游综合经营收入

三、国内旅游人均花费

第三节 入境旅游市场发展分析

一、入境旅游客源情况

二、客源结构分析

三、客源入境方式

四、入境旅游目的

五、年龄及性别结构

六、入境旅游过夜游客数

第四节 出境游市场统计分析

一、我国出境游人次规模及目的地分布统计

二、我国因公与因私出境游人次规模统计

三、经旅行社组织出境游人次规模统计

第三部分 市场全景调研

第六章 中国旅游市场消费格局及业态发展分析

第一节 城乡居民旅游消费分析

一、城乡居民收入分析

1、城乡居民收入情况

2、居民收入与旅游消费相关性分析

二、城乡居民旅游消费分析

1、城乡居民出游率变化

2、城乡居民人均旅游消费情况

3、城乡居民出游目的分析

第二节 旅游市场消费格局

一、旅游市场总体消费格局

1、旅游市场高、中、低端协同发展

2、高、中、低端旅游市场特点及细分市场情况

二、高端旅游市场分析

1、度假游市场分析

2、出境旅游市场分析

3、商务会展游市场分析

三、中端旅游市场分析

1、休闲度假游市场分析

2、自驾游市场分析

3、自由行市场分析

四、低端旅游市场分析

第三节 旅游业业态发展分析

一、旅游业态发展总体趋势

1、传统业态升级

2、新兴业态快速成长

二、高端旅游市场业态发展分析

1、传统业态——高星级酒店发展分析

2、新兴业态——邮轮旅游发展分析

3、新兴业态——免税业发展分析

三、中端旅游市场业态发展分析

1、传统业态——传统景区发展分析

2、新兴业态——自由行业务发展分析

3、新兴业态——旅游文化演艺发展分析

四、低端旅游市场业态发展分析

1、传统业态——传统景区发展分析

2、新兴业态——经济型酒店发展分析

第七章 海外旅游之俄罗斯旅游市场分析

第一节 俄罗斯旅游市场分布分析

一、东北三省赴俄罗斯旅游市场分布分析

二、华北地区赴俄罗斯旅游市场分布分析

三、华中地区赴俄罗斯旅游市场分布分析

四、华南地区赴俄罗斯旅游市场分布分析

五、华东地区赴俄罗斯旅游市场分布分析

六、华北地区赴俄罗斯旅游市场分布分析

第二节 俄罗斯旅游市场调查分析

一、城市人口赴俄罗斯旅游调查分析

二、因公赴俄罗斯旅游调查分析

三、因政策优惠赴俄罗斯旅游调查分析

四、受宣传影响赴俄罗斯旅游调查分析

五、因特色赴俄罗斯旅游调查分析

六、因其它原因赴俄罗斯旅游市场调查分析

第三节 俄罗斯旅游规模分析

一、2013-2015年赴俄罗斯旅游人数分析

二、2013-2015年赴俄罗斯自由行旅游规模分析

三、2016-2020年赴俄罗斯旅游规模预测

第四节 俄罗斯旅游线路分析

一、俄罗斯旅游主要景点分析

二、俄罗斯旅游主要套餐分析

三、俄罗斯旅游主要路线分析

四、赴俄罗斯旅游人数排名靠前景点人数规模分析

五、俄罗斯旅游华人偏爱路线分析

第五节 俄罗斯旅游市场前景分析

一、俄罗斯旅游政策优惠优势分析

二、俄罗斯旅游受欢迎景点分析

三、赴俄罗斯旅游人数规模增长前景分析

第四部分 竞争格局分析

第八章 旅游产业集群发展及区域市场分析

第一节 中国旅游产业集群发展特色分析

一、长江三角洲旅游产业发展特色分析

二、珠江三角洲旅游产业发展特色分析

三、环渤海地区旅游产业发展特色分析

四、闽南地区旅游产业发展特色分析

第二节 旅游重点区域市场分析预测

一、行业总体区域结构特征及变化

1、区域结构总体特征

2、行业区域集中度分析

3、行业区域分布特点分析

4、行业规模指标区域分布分析

5、行业效益指标区域分布分析

6、行业企业数的区域分布分析

二、旅游重点区域市场分析

1、江苏

2、浙江

3、上海

4、福建

5、广东

第九章 2016-2020年旅游行业领先国际旅行社经营分析

第一节 北京众信国际旅行社股份有限公司

一、旅行社发展概况分析

二、旅行社经营指标分析

三、旅行社俄罗斯路线及套餐分析

四、旅行社赴俄罗斯旅游人数分析

五、旅行社发展前景分析

第二节 中信旅游集团有限公司

一、旅行社发展概况分析

二、旅行社经营指标分析

三、旅行社俄罗斯路线及套餐分析

四、旅行社赴俄罗斯旅游人数分析

五、旅行社发展前景分析

第三节 广东中旅（集团）有限公司

一、旅行社发展概况分析

二、旅行社经营指标分析

三、旅行社俄罗斯路线及套餐分析

四、旅行社赴俄罗斯旅游人数分析

五、旅行社发展前景分析

第四节 锦江国际集团

一、旅行社发展概况分析

二、旅行社经营指标分析

三、旅行社俄罗斯路线及套餐分析

四、旅行社赴俄罗斯旅游人数分析

五、旅行社发展前景分析

第五节 广州广之旅国际旅行社股份有限公司

一、旅行社发展概况分析

二、旅行社经营指标分析

三、旅行社俄罗斯路线及套餐分析

四、旅行社赴俄罗斯旅游人数分析

五、旅行社发展前景分析

第六节 上海春秋国际旅行社（集团）有限公司

一、旅行社发展概况分析

二、旅行社经营指标分析

三、旅行社俄罗斯路线及套餐分析

四、旅行社赴俄罗斯旅游人数分析

五、旅行社发展前景分析

第七节 中国康辉旅行社集团有限责任公司

一、旅行社发展概况分析

二、旅行社经营指标分析

三、旅行社俄罗斯路线及套餐分析

四、旅行社赴俄罗斯旅游人数分析

五、旅行社发展前景分析

第八节 中青旅控股股份有限公司

一、旅行社发展概况分析

二、旅行社经营指标分析

三、旅行社俄罗斯路线及套餐分析

四、旅行社赴俄罗斯旅游人数分析

五、旅行社发展前景分析

第九节 中国旅行社总社有限公司

一、旅行社发展概况分析

二、旅行社经营指标分析

三、旅行社俄罗斯路线及套餐分析

四、旅行社赴俄罗斯旅游人数分析

五、旅行社发展前景分析

第五部分 发展前景展望

第十章 2016-2020年旅游行业前景及趋势预测

第一节 旅游产业融合投资前景

一、旅游产业融合概述

二、文化旅游产业融合投资前景

1、政策支持力度分析

2、文化旅游投资项目成功案例调研

3、文化旅游项目投资区域分析

三、购物休闲游产业融合投资前景

1、我国居民旅游消费中购物消费倾向

2、免税购物休闲旅游投资前景

四、其他旅游产业融合投资前景

1、会展旅游投资前景

2、健康养生旅游投资前景

第二节 影响未来几年旅游市场发展的重要因素

一、低端劳动力收入水平快速上升

二、高铁网络逐步贯通

三、中西部景区旅游政策支持

四、人民币趋势性升值

五、旅游业景气度高增长

1、旅游人数将加速增长

2、人均旅游花费将持续增长

3、居民旅游消费倾向将提升

六、二、三线景区及中档酒店发展前景更好

七、中西部旅游成长性优于东部

八、旅游业主题性投资机会

九、区域旅游投资机会分析

十、旅游业子行业投资分析

第三节 中国旅游业节能减排与低碳发展

一、低碳旅游概述

1、低碳旅游产生的背景

2、低碳旅游的概念及内涵

3、旅游业在降低碳排放方面的优势

4、发展低碳旅游的影响及意义

二、全球旅游业能耗排放现状及节能减排途径

1、旅游业能源消耗与二氧化碳排放概况

2、旅游业节能减排途径

三、中国旅游业能源消耗及排放现状

1、旅游业能源消耗情况

2、旅游业二氧化碳排放情况

四、中国发展低碳旅游的战略措施

1、旅游主管部门

2、旅游企业

3、旅游者

五、旅游业低碳发展案例分析

第十一章 旅游行业投资机会与风险防范

第一节 2016-2020年旅游行业投资机会

一、产业链投资机会

二、细分市场投资机会

三、重点区域投资机会

四、旅游行业投资机遇

五、旅游业重点关注企业

六、互联网+旅游行业市场前景及投资机会分析

第二节 2016-2020年旅游行业投资风险及防范

一、政策风险及防范

二、技术风险及防范

三、供求风险及防范

四、宏观经济波动风险及防范

五、关联产业风险及防范

第三节 中国旅游行业发展建议

一、旅游行业未来发展方向

二、旅游行业主要投资建议

三、中国旅游企业融资分析

四、中国企业投资方向展望

第六部分 发展战略研究

第十二章 旅游行业发展战略研究

第一节 旅游行业发展战略研究

一、战略综合规划

二、技术开发战略

三、业务组合战略

四、区域战略规划

五、产业战略规划

六、营销品牌战略

七、竞争战略规划

第二节 对我国旅游品牌的战略思考

一、旅游品牌的重要性

二、旅游实施品牌战略的意义

三、旅游企业品牌的现状分析

四、我国旅游企业的品牌战略

五、旅游品牌战略管理的策略

第三节 旅游经营策略分析

一、旅游市场细分策略

二、旅游市场创新策略

三、品牌定位与品类规划

四、旅游新产品差异化战略

第四节 旅游行业投资战略研究

一、2016年旅游行业投资战略

二、2016-2020年旅游行业投资战略

三、2016-2020年细分行业投资战略

第十三章 研究结论及投资建议

第一节 旅游行业研究结论及建议

第二节 旅游子行业研究结论及建议

第三节 中研普华旅游行业投资建议

一、行业发展策略建议

二、行业投资方向建议

三、行业投资方式建议

图表目录

图表：全球国际旅游人数变化情况

图表：全球旅游收入增幅TOP5排行

图表：全球旅游支出增幅TOP6排行

图表：喜达屋集团经营情况分析

图表：中国国内旅游人数增长情况

图表：中国国内旅游收入增长情况

图表：中国国内旅游人均花费及增长率

图表：2016-2021年中国国内旅游人数预测

图表：2016-2021年中国国内旅游收入预测

图表：各旅游区的规划及政策研究

图表：2015年发达经济体增长情况

图表：2015年主要新兴经济体增长情况

图表：2015年世界银行和IMF对于世界主要经济体的预测

图表：2005-2015年中国国内生产总值及其增长速度

图表：2016-2021年中国经济预测

图表：中国GDP增速与旅游行业总收入增速对比图

图表：中国法定节假日安排

图表：中国人口年龄结构表

图表：中国人口年龄结构图

图表：中国人口年龄结构变化趋势

图表：中国目前“金字塔型”社会结构具体表现

图表：2015年中国入境旅游接待人数

图表：2015年中国入境旅游外汇收入

图表：2015年中国入境旅游客源结构

图表：2015年中国入境旅游主要客源市场情况

图表：2015年入境旅游外国人性别结构

图表：2015年外国人入境旅游目的

图表：2015年入境旅游外国人年龄结构

图表：2004-2015年中国出境旅游人数走势图

图表：网民关注的出境旅游区域排行

图表：网民关注的出境旅游国家（地区）排行

图表：是否有境外旅游计划（包括商务出差和留学）

图表：打算去旅游的国家

图表：出境旅游的主要目的调查

图表：计划利用哪些假期进行境外旅行

图表：对以下哪些境外主题旅游感兴趣

图表：如果去境外旅游会选择哪种旅游方式

图表：如果准备境外自助或半自助旅行时会选择哪种住宿方式

图表：在选择旅行社时最关注的因素调查

图表：个人境外旅游预算调查

图表：“十一”黄金周旅游人数及增长率

图表：“十一”黄金周旅游收入及增长率

图表：春节黄金周旅游人数及增长率

图表：春节黄金周旅游收入及增长率

图表：世界高速铁路发展历程

图表：高速铁路网（至2020年）

图表：中国高铁客运专线“四纵四横”规划方案

图表：四纵四横高铁及后续高铁网示意图

图表：中国已有和在建的高铁

图表：世界主要高铁国家的运营时速对比

图表：主要交通方式速度对比

图表：国内主要高铁线路运行情况分析

图表：主要交通工具性价比对比分析