第一部分 产业环境透视

第一章 护肤品行业发展综述 1

第一节 护肤品行业定义及分类 1

一、行业定义 1

二、行业主要产品分类 1

三、行业特性 5

第二节 护肤品行业统计标准 6

一、统计部门和统计口径 6

二、行业主要统计方法介绍 6

三、行业涵盖数据种类介绍 7

第三节 最近3-5年中国护肤品行业经济指标分析 7

一、赢利性 7

二、成长速度 7

三、附加值的提升空间 8

四、进入壁垒／退出机制 8

五、风险性 9

六、行业周期 9

七、竞争激烈程度指标 10

八、行业及其主要子行业成熟度分析 10

第四节 护肤品行业产业链分析 11

一、产业链结构分析 11

二、主要环节的增值空间 11

三、与上下游行业之间的关联性 11

四、行业产业链上游相关行业分析 12

五、行业下游产业链相关行业分析 12

六、上下游行业影响及风险提示 13

第二章 护肤品行业市场环境及影响分析（PEST） 14

第一节 护肤品行业政治法律环境（P） 14

一、行业主要政策法规 14

二、政策环境对行业的影响 14

第二节 行业经济环境分析（E） 16

一、宏观经济形势分析 16

二、宏观经济环境对行业的影响分析 21

第三节 行业社会环境分析（S） 21

一、护肤品产业社会环境 21

二、社会环境对行业的影响 23

第四节 行业技术环境分析（T） 24

一、护肤品技术分析 24

二、行业主要技术发展趋势 26

三、技术环境对行业的影响 27

第三章 国际护肤品行业发展分析及经验借鉴 28

第一节 全球护肤品市场总体情况分析 28

一、全球护肤品行业发展概况 28

二、全球护肤品市场产品结构 29

三、全球护肤品行业发展特征 30

四、全球护肤品行业竞争格局 31

五、全球护肤品市场区域分布 31

六、国际重点护肤品企业运营分析 34

第二节 全球主要国家（地区）市场分析 38

一、欧洲 38

1、欧洲护肤品行业发展概况 38

2、欧洲护肤品市场结构及产销情况 39

3、2016-2020年欧洲护肤品行业发展前景预测 39

二、北美 40

1、北美护肤品行业发展概况 40

2、北美护肤品市场结构及产销情况 41

3、2016-2020年北美护肤品行业发展前景预测 42

三、日本 43

1、日本护肤品行业发展概况 43

2、日本护肤品市场结构及产销情况 45

3、2016-2020年日本护肤品行业发展前景预测 47

四、韩国 47

1、韩国护肤品行业发展概况 47

2、2016-2020年韩国护肤品行业发展前景预测 48

五、其他国家地区 49

第二部分 行业深度分析

第四章 我国护肤品行业运行现状分析 51

第一节 我国护肤品行业发展状况分析 51

一、我国护肤品行业发展阶段 51

二、我国护肤品行业发展总体概况 52

三、我国护肤品行业发展特点分析 53

四、我国护肤品行业商业模式分析 54

第二节 护肤品行业发展现状 55

一、我国护肤品行业市场规模 55

二、我国护肤品行业发展分析 55

三、我国护肤品行业发展的问题 56

第三节 护肤品市场情况分析 57

一、中国护肤品市场总体概况 57

二、中国护肤品产品市场发展分析 58

三、中国护肤品产品市场需求分析 60

四、中国护肤品产品市场进出口分析 61

第四节 我国护肤品市场价格走势分析 62

一、护肤品市场定价机制组成 62

二、护肤品市场价格影响因素 63

三、护肤品产品价格走势分析 63

四、2016-2020年护肤品产品价格走势预测 64

第五章 我国护肤品行业整体运行指标分析 65

第一节 中国护肤品行业总体规模分析 65

一、企业数量结构分析 65

二、人员规模状况分析 65

三、行业资产规模分析 66

四、行业市场规模分析 66

第二节 中国护肤品行业产销情况分析 70

一、我国护肤品行业工业总产值 70

二、我国护肤品行业工业销售产值 71

三、我国护肤品行业产销率 72

第三节 中国护肤品行业财务指标总体分析 73

一、行业盈利能力分析 73

1、我国护肤品行业销售利润率 73

2、我国护肤品行业成本费用利润率 73

3、我国护肤品行业亏损面 74

二、行业偿债能力分析 74

1、我国护肤品行业资产负债比率 74

2、我国护肤品行业利息保障倍数 74

三、行业营运能力分析 75

1、我国护肤品行业应收帐款周转率 75

2、我国护肤品行业总资产周转率 75

3、我国护肤品行业流动资产周转率 75

四、行业发展能力分析 76

1、我国护肤品行业总资产增长率 76

2、我国护肤品行业利润总额增长率 76

3、我国护肤品行业主营业务收入增长率 76

第三部分 市场全景调研

第六章 我国护肤品细分市场分析及预测 77

第一节 洁肤品市场分析 77

一、洁肤品行业市场需求分析 77

二、洁肤品行业主要产品市场分析 77

1、洗面奶 77

2、卸妆类洁肤品 77

3、精油皂 79

三、洁肤品行业主要品牌竞争及发展前景分析 80

1、洁肤品行业品牌竞争分析 80

2、洁肤品行业发展前景分析 83

第二节 润肤/护肤品市场分析 84

一、润肤/护肤品行业市场需求分析 84

二、润肤/护肤品行业主要产品市场分析 84

1、滋润保湿类护肤品 84

2、美白类护肤品 85

3、防晒类护肤品 87

4、祛痘类护肤品 88

5、祛斑类护肤品 89

6、抗皱、抗衰老类护肤品 90

三、润肤/护肤品行业市场发展前景分析 90

1、护肤类化妆品品牌关注度 90

2、护肤品牌竞争分析 93

3、护肤品发展趋势 95

第三节 男士护肤品市场分析 95

一、男士护肤品行业市场需求分析 95

二、男士护肤品行业主要产品分析 95

三、男士护肤品行业品牌竞争格局 96

四、男士护肤品行业市场发展前景分析 96

第四节 其它护肤品市场分析 97

一、护手润护肤品 97

二、润唇膏 97

三、眼部护理护肤品 98

第七章 我国护肤品行业营销趋势及策略分析 100

第一节 护肤品行业销售渠道分析 100

一、主要营销渠道分析 100

1、渠道构成 100

2、销售贡献比率 100

3、覆盖率 100

4、销售渠道效果 101

5、价值流程结构 102

6、渠道建设方向 102

二、护肤品营销环境分析与评价 104

三、销售渠道存在的主要问题 105

四、营销渠道发展趋势与策略 106

第二节 护肤品行业营销策略分析 114

一、中国护肤品营销概况 114

二、护肤品营销策略探讨 116

1、中国护肤品产品营销策略浅析 116

2、护肤品新产品的市场推广策略 119

第三节 护肤品营销的发展趋势 121

一、未来护肤品市场营销的出路 121

二、中国护肤品营销的趋势预测 121

第八章 护肤品行业区域市场分析 125

第一节 行业总体区域结构特征及变化 125

一、行业区域结构总体特征 125

二、行业区域集中度分析 126

三、行业区域分布特点分析 126

第二节 护肤品区域市场分析 128

一、东北地区护肤品市场分析 128

1、黑龙江省护肤品市场分析 128

2、吉林省护肤品市场分析 132

3、辽宁省护肤品市场分析 134

二、华北地区护肤品市场分析 135

1、北京市护肤品市场分析 135

2、天津市护肤品市场分析 141

3、河北省护肤品市场分析 143

三、华东地区护肤品市场分析 145

1、山东省护肤品市场分析 145

2、上海市护肤品市场分析 145

3、江苏省护肤品市场分析 146

4、浙江省护肤品市场分析 147

5、福建省护肤品市场分析 148

6、安徽省护肤品市场分析 149

四、华南地区护肤品市场分析 150

1、广东省护肤品市场分析 150

2、广西护肤品市场分析 152

3、海南省护肤品市场分析 152

五、华中地区护肤品市场分析 153

1、湖北省护肤品市场分析 153

2、湖南省护肤品市场分析 154

3、河南省护肤品市场分析 155

六、西南地区护肤品市场分析 156

1、四川省护肤品市场分析 156

2、云南省护肤品市场分析 157

3、贵州省护肤品市场分析 157

七、西北地区护肤品市场分析 158

1、甘肃省护肤品市场分析 158

2、新疆自治区护肤品市场分析 159

3、陕西省护肤品市场分析 160

第四部分 竞争格局分析

第九章 2016-2020年护肤品行业竞争形势 161

第一节 行业总体市场竞争状况分析 161

一、护肤品行业竞争结构分析 161

1、现有企业间竞争 161

2、潜在进入者分析 161

3、替代品威胁分析 162

4、供应商议价能力 162

5、客户议价能力 162

6、竞争结构特点总结 163

二、护肤品行业企业间竞争格局分析 163

1、不同地域企业竞争格局 163

2、不同规模企业竞争格局 165

3、不同所有制企业竞争格局 166

三、护肤品行业集中度分析 166

1、市场集中度分析 166

2、企业集中度分析 166

3、子行业集中度 166

4、集中度变化趋势 166

四、护肤品行业SWOT分析 166

1、护肤品行业优势分析 166

2、护肤品行业劣势分析 167

3、护肤品行业机会分析 167

4、护肤品行业威胁分析 168

第二节 中国护肤品行业竞争格局综述 168

一、护肤品行业竞争概况 168

1、中国护肤品行业品牌竞争格局 168

2、护肤品业未来竞争格局和特点 169

3、护肤品市场进入及竞争对手分析 171

二、中国护肤品行业竞争力分析 173

1、我国护肤品行业竞争力剖析 173

2、我国护肤品企业市场竞争的优势 175

3、民企与外企比较分析 178

4、国内护肤品企业竞争能力提升途径 178

三、中国护肤品产品竞争力优势分析 179

1、整体产品竞争力评价 179

2、产品竞争力评价结果分析 180

3、竞争优势评价及构建建议 181

四、护肤品行业主要企业竞争力分析 181

第三节 护肤品行业竞争格局分析 191

一、国内外护肤品竞争分析 191

二、我国护肤品市场竞争分析 191

三、我国护肤品市场集中度分析 194

四、国内主要护肤品企业动向 194

五、国内护肤品企业拟在建项目分析 195

第四节 护肤品行业并购重组分析 196

一、行业并购重组现状及其重要影响 196

二、跨国公司在华投资兼并与重组分析 196

三、本土企业投资兼并与重组分析 197

四、企业升级途径及并购重组风险分析 199

五、行业投资兼并与重组趋势分析 201

第十章 2016-2020年护肤品行业领先企业经营形势分析 202

第一节 中国护肤品企业总体发展状况分析 202

一、护肤品企业主要类型 202

二、护肤品企业资本运作分析 202

三、护肤品企业创新及品牌建设 203

四、护肤品企业国际竞争力分析 204

第二节 中国领先护肤品企业经营形势分析 206

一、广州宝洁有限公司 206

1、企业发展概况分析 206

2、企业产品结构分析 206

3、企业品牌及消费群分析 206

4、企业运营能力分析 207

5、企业销售渠道与网络 208

6、企业竞争优劣势分析 209

7、企业最新发展动向 210

二、江苏隆力奇集团有限公司 211

1、企业发展概况分析 211

2、企业产品结构分析 211

3、企业品牌及消费群分析 211

4、企业运营能力分析 212

5、企业销售渠道与网络 212

6、企业竞争优劣势分析 213

7、企业最新发展动向 213

三、联合利华（中国）有限公司 213

1、企业发展概况分析 213

2、企业产品结构分析 213

3、企业品牌及消费群分析 214

4、企业运营能力分析 214

5、企业销售渠道与网络 215

6、企业竞争优劣势分析 215

7、企业最新发展动向 215

四、玫琳凯（中国）化妆品有限公司 217

1、企业发展概况分析 217

2、企业产品结构分析 217

3、企业品牌及消费群分析 217

4、企业运营能力分析 217

5、企业销售渠道与网络 218

6、企业竞争优劣势分析 218

7、企业最新发展动向 218

五、强生（中国）有限公司 220

1、企业发展概况分析 220

2、企业产品结构分析 220

3、企业品牌及消费群分析 220

4、企业运营能力分析 221

5、企业销售渠道与网络 221

6、企业竞争优劣势分析 222

7、企业最新发展动向 222

六、雅芳（中国）有限公司 223

1、企业发展概况分析 223

2、企业产品结构分析 225

3、企业品牌及消费群分析 225

4、企业运营能力分析 225

5、企业销售渠道与网络 225

6、企业竞争优劣势分析 225

7、企业最新发展动向 226

七、上海家化联合股份有限公司 227

1、企业发展概况分析 227

2、企业产品结构分析 227

3、企业品牌及消费群分析 228

4、企业运营能力分析 228

5、企业销售渠道与网络 231

6、企业竞争优劣势分析 232

7、企业最新发展动向 232

八、资生堂丽源化妆品有限公司 232

1、企业发展概况分析 232

2、企业竞争优劣势分析 232

九、湖北丝宝股份有限公司 235

1、企业发展概况分析 235

2、企业竞争优劣势分析 235

十、妮维雅（上海）有限公司 236

1、企业发展概况分析 236

2、企业竞争优劣势分析 236

第五部分 发展前景展望

第十一章 2016-2020年护肤品行业前景及投资价值 238

第一节 护肤品行业五年规划现状及未来预测 238

一、“十二五”期间护肤品行业运行情况 238

二、“十二五”期间护肤品行业发展成果 239

三、护肤品行业“十三五”发展方向预测 239

第二节 2016-2020年护肤品市场发展前景 239

一、2016-2020年护肤品市场发展潜力 239

二、2016-2020年护肤品市场发展前景展望 240

三、2016-2020年护肤品细分行业发展前景分析 241

第三节 2016-2020年护肤品市场发展趋势预测 242

一、2016-2020年护肤品行业发展趋势 242

二、2016-2020年护肤品市场规模预测 242

三、2016-2020年护肤品行业应用趋势预测 243

四、2016-2020年细分市场发展趋势预测 243

第四节 2016-2020年中国护肤品行业供需预测 246

一、2016-2020年中国护肤品行业产值预测 246

二、2016-2020年中国护肤品行业供给预测 246

三、2016-2020年中国护肤品市场销量预测 247

四、2016-2020年中国护肤品行业需求预测 247

五、2016-2020年中国护肤品行业供需平衡预测 248

第五节 影响企业生产与经营的关键趋势 248

一、市场整合成长趋势 248

二、需求变化趋势及新的商业机遇预测 249

三、企业区域市场拓展的趋势 249

四、科研开发趋势及替代技术进展 249

五、影响企业销售与服务方式的关键趋势 251

第六节 护肤品行业投资特性分析 251

一、护肤品行业进入壁垒分析 251

二、护肤品行业盈利因素分析 252

三、护肤品行业盈利模式分析 252

第七节 2016-2020年护肤品行业发展的影响因素 253

一、有利因素 253

二、不利因素 254

第八节 2016-2020年护肤品行业投资价值评估分析 254

一、行业投资效益分析 254

二、产业发展的空白点分析 255

三、投资回报率比较高的投资方向 255

四、新进入者应注意的障碍因素 256

第十二章 2016-2020年护肤品行业投资机会与风险防范 257

第一节 护肤品行业投融资情况 257

一、行业资金渠道分析 257

二、固定资产投资分析 257

三、兼并重组情况分析 257

四、护肤品行业投资现状分析 259

第二节 2016-2020年护肤品行业投资机会 260

一、产业链投资机会 260

二、细分市场投资机会 260

三、重点区域投资机会 260

四、护肤品行业投资机遇 260

第三节 2016-2020年护肤品行业投资风险及防范 261

一、政策风险及防范 261

二、技术风险及防范 261

三、供求风险及防范 263

四、宏观经济波动风险及防范 263

五、关联产业风险及防范 263

六、产品结构风险及防范 264

七、其他风险及防范 264

第四节 中国护肤品行业投资建议 264

一、护肤品行业未来发展方向 264

二、护肤品行业主要投资建议 265

第六部分 发展战略研究

第十三章 护肤品行业发展战略研究 266

第一节 护肤品行业发展战略研究 266

一、战略综合规划 266

二、技术开发战略 266

三、业务组合战略 270

四、区域战略规划 272

五、产业战略规划 281

六、营销品牌战略 282

七、竞争战略规划 285

第二节 对我国护肤品品牌的战略思考 289

一、护肤品品牌的重要性 289

二、护肤品实施品牌战略的意义 291

三、护肤品企业品牌的现状分析 292

四、我国护肤品企业的品牌战略 292

五、护肤品品牌战略管理的策略 296

第三节 护肤品经营策略分析 298

一、护肤品市场细分策略 298

二、护肤品市场创新策略 300

三、品牌定位与品类规划 302

四、护肤品新产品差异化战略 303

第四节 护肤品行业投资战略研究 305

一、2016-2020年护肤品行业投资战略 305

二、2016-2020年细分行业投资战略 307

第十四章 研究结论及发展建议 308

第一节 护肤品行业研究结论及建议 308

第二节 护肤品关联行业研究结论及建议 310

第三节 中研普华护肤品行业发展建议 311

一、行业发展策略建议 311

二、行业投资方向建议 312

三、行业投资方式建议 312

图表目录

图表：2014年年末人口数及其构成 22

图表：护肤产品身体部位所占比例 30

图表：2014年全球各区域化妆品市场规模对比 32

图表：2010-2014年全球各区域化妆品市场规模变动趋势 32

图表：2014年全球各品类化妆品市场规模对比 33

图表：2010-2014年全球化妆品各细分产品市场份额变动趋势 33

图表：2009-2014年全球护肤品市场规模 34

图表：2013-2015年中国护肤品行业资产规模 66

图表：2013-2015年中国化妆品类零售额 67

图表：2013-2015年中国护肤品零售额 68

图表：2013-2015年中国护肤品行业工业总产值 70

图表：2013-2015年中国护肤品行业工业销售产值 71

图表：2013-2015年中国护肤品行业产销率 72

图表：2013-2015年中国护肤品行业销售毛利率 73

图表：2013-2015年中国护肤品行业销售净利润率 73

图表：2013-2015年中国护肤品行业成本费用利润率 73

图表：2013-2015年中国护肤品行业亏损面 74

图表：2013-2015年中国护肤品行业资产负债率 74

图表：2013-2015年中国护肤品行业利息保障倍数 74

图表：2013-2015年中国护肤品行业应收帐款周转率 75

图表：2013-2015年中国护肤品行业总资产周转率 75

图表：2013-2015年中国护肤品行业流动资产周转率 75

图表：2013-2015年中国护肤品行业总资产增长率 76

图表：2013-2015年中国护肤品行业净利润增长率 76

图表：2013-2015年中国护肤品行业销售产值增长率 76

图表：眼部护理产品特点 99

图表：前店后院渠道模式 101

图表：弱势渠道模式 102

图表：百货渠道化妆品品牌销售额TOP10 107

图表：2014年化妆品直销品牌排名 109

图表：黑龙江省人口数量 130

图表：黑龙江省人口数量 132

图表：吉林省人口数量 134

图表：2014年末北京市常住人口及构成 139

图表：2010-2014年北京市城镇居民人均可支配收入及实际增速 140

图表：2010-2014年北京市农村居民人均纯收入及实际增速 141

图表：天津市人口数量 143

图表：2010-2014年2010年和2014年三次产业增加值比重 144

图表：2010-2014年上海市生产总值及其增长速度 146

图表：2014年浙江人民人均可支配收入、中位数及其增幅 148

图表：2008-2014年广东地区生产总值及其增长速度 151

图表：2014年广东分区域主要指标 151

图表：2009-2014年湖南地区生产总值及其增长速度 155

图表：2011-2014年贵州地区生产总值及其增长速度 158

图表：护肤品品牌分类 169

图表：2011-2014年护肤品CR30品牌排名与市占率 170

图表：2015年9月护肤品行业重点企业营业收入对比分析 181

图表：宝洁公司的分销渠道结构图 208

图表：2014年上海家化联合股份有限公司主营业务构成分析 229

图表：2015年上半年上海家化联合股份有限公司主营业务构成分析 229

图表：2014-2015年第三季度上海家化联合股份有限公司资产负债表分析 230

图表：2014-2015年第一季度上海家化联合股份有限公司利润表分析 230

图表：2014-2015年第一季度上海家化联合股份有限公司现金流量表分析 231

图表：2016-2020年中国护肤品零售额预测 242

图表：2016-2020年中国护肤品行业工业产值预测 246

图表：2016-2020年中国护肤品行业工业销售产值预测 247

图表：2016-2020年中国护肤品行业产销率预测 248

图表：区域发展战略咨询流程图 278

图表：区域SWOT战略分析图 280