第一部分 产业环境透视

第一章 农业物联网发展综述 1

第一节 物联网相关概述 1

一、物联网的定义 1

二、物联网的结构 2

三、物联网的特征 3

四、物联网产业链结构 4

第二节 农业物联网相关概述 4

一、农业物联网定义 4

二、农业物联网区试工程必要性 4

（一）有利于探索形成农业物联网发展模式 4

（二）有利于促进农业物联网科学发展 5

（三）有利于整合力量共同推进农业物联网应用 5

第二章 中国农业物联网发展环境分析 6

第一节 2014年中国宏观经济环境 6

一、中国GDP增长情况分析 6

二、工业经济发展形势分析 6

三、社会固定资产投资分析 7

四、全社会消费品零售总额 9

五、城乡居民收入增长分析 10

六、居民消费价格变化分析 11

七、对外贸易发展形势分析 11

第二节 农业物联网发展政策环境 11

一、《全国农业和农村经济发展第十二个五年规划》 11

二、《全国农业农村信息化发展规划》 29

三、2014年中央一号文件加快农业现代化 37

四、《农业物联网区域试验工程工作方案》 48

第三节 农业物联网发展社会环境 49

一、人口环境分析 49

二、教育环境分析 50

三、文化环境分析 50

四、科技环境分析 51

五、生态环境分析 52

六、中国城镇化率 52

第四节 农业物联网发展技术环境 52

一、传感器技术 52

二、射频识别技术 55

三、3S技术 58

四、无线网络技术发展分析 61

第五节 中国互联网络发展环境 62

一、网民规模与特征 62

二、网民互联网接入方式 63

（一）上网设备 63

（二）上网地点 64

（三）接入网络 65

三、互联网基础资源情况 65

（一）基础资源概述 65

（二）IP地址 66

（三）域名 67

（四）网站 68

（五）网络国际出口宽带 69

第二部分 行业深度分析

第三章 农业物联网关联行业运行分析 70

第一节 2014-2015年中国农业经济运行分析 70

一、农业经济发展概况 70

二、农业固定资产投资 71

三、农作物播种面积分析 71

四、农产品产量情况分析 71

五、农业总产值及其构成 72

第二节 中国设施农业发展状况分析 72

一、发展规模不断扩大 72

二、装备体系初步构建 72

三、产量和效益获得提升 72

四、支撑服务体系初步形成 73

五、设施农业发展主要问题 73

第三节 中国物联网运行态势分析 74

一、物联网产业发展现状 74

二、物联网产业发展规模 77

三、物联网产业发展特点 78

四、物联网应用状况分析 80

五、物联网发展规模预测 84

第四节 中国农业信息化发展分析 84

一、农村信息化需求调查 84

二、农业生产信息化分析 85

二、农业经营信息化分析 88

三、农业管理信息化 89

四、农业服务信息化 89

第五节 2014-2015年农产品电子商务发展情况 90

一、农产品网商的发展情况 90

二、农产品电子商务交易规模 93

三、农产品电商相关服务业发展 94

四、农产品电商关键创新与亮点 95

五、农产品电子商务发展趋势 98

第四章 2014-2015年农业物联网发展态势 101

第一节 农业物联网发展现状分析 101

一、农业物联网架构模型 101

二、农业物联网在农业资源利用中的应用 102

三、农业物联网在农业生态环境监控中的应用 103

四、农业物联网在农业生产精细管理中的应用 107

（一）粮食生产 107

（二）设施农业 108

（三）畜产水产养殖 109

五、农业物联网在农产品溯源中的应用 111

第二节 农业物联网发展存在问题 114

一、感知层共性问题分析 114

二、传输层共性问题分析 115

三、应用层共性问题分析 116

第三节 农业物联网应用发展策略分析 118

第五章 农业物联网示范项目与应用案例分析 121

第一节 国家农业物联网示范项目情况 121

一、天津设施农业与水产养殖物联网示范项目 121

二、上海农产品质量安全监管示范项目 122

三、安徽大田生产物联网示范项目 124

第二节 农业物联网在沾化冬枣生产中的应用案例 125

一、农业物联网对沾化冬枣产业的作用 125

（一）提高沾化冬枣品质 125

（二）提高冬枣产品附加值 125

（三）带动农民致富 126

（四）带动相关产业升级 126

二、沾化冬枣物联网应用路线方法 126

（一）生产环节 126

（二）采摘、加工、运输环节 126

（三）销售环节 126

（四）消费环节 126

第三节 天津市农业物联网区域实验工程案例 127

一、农业物联网试验工程的目标与内容 127

（一）区试工程建设目标 127

（二）区试工程建设内容 127

二、天津市区试工程实施进展 128

（一）完成了适合天津特点的农业物联网建设战略构架 128

（二）完成了“三全”农业物联网专业支撑平台的初步构建 129

（三）突破了一批农业物联网建设关键技术 129

（四）在农业物联网典型示范方面取得良好成效 130

第三部分 竞争格局分析

第六章 2014-2015年农业物联网领先企业竞争力分析 131

第一节 安徽朗坤物联网有限公司 131

一、企业基本情况介绍 131

二、企业产品解决方案 132

三、企业项目案例分析 133

四、企业发展规划分析 133

第二节 福建鼎天农业科技有限公司 133

一、企业基本情况介绍 133

二、企业产品业务分析 134

三、企业项目案例分析 136

四、企业发展动态分析 138

第三节 无锡恺易物联网科技发展有限公司 139

一、企业基本情况介绍 139

二、企业产品业务分析 140

三、企业项目案例分析 140

四、企业竞争优势分析 141

第四节 北京中农信联科技有限公司 142

一、企业基本情况介绍 142

二、企业产品业务分析 143

三、农业物联网解决方案 143

四、企业项目案例分析 146

第五节 南京联创食惟天有机农业科技有限公司 147

一、企业基本情况介绍 147

二、企业产品业务分析 147

三、企业发展愿景理念 148

第六节 河南云飞科技发展有限公司 148

一、企业基本情况介绍 148

二、企业产品业务分析 149

三、企业项目案例分析 151

四、企业技术支持 152

第七节 福建圣农发展股份有限公司 152

一、企业发展概况 152

二、经营效益分析 153

三、业务经营分析 154

四、财务状况分析 154

五、未来前景展望 155

第八节 雏鹰农牧集团股份有限公司 156

一、企业发展概况 156

二、经营效益分析 157

三、业务经营分析 158

四、财务状况分析 158

五、未来前景展望 159

第九节 北大荒集团 161

一、企业发展概况 161

二、经营效益分析 162

三、业务经营分析 162

四、财务状况分析 163

五、未来前景展望 164

第十节 吉峰集团公司 165

一、企业发展概况 165

二、经营效益分析 166

三、业务经营分析 166

四、财务状况分析 167

五、未来前景展望 168

第七章 农业物联网企业商业模式构建策略与案例分析 170

第一节 典型农业物联网企业商业模式案例分析 170

一、朗坤案例分析 170

（一）进入决策 170

（二）研发决策 171

（三）市场决策 171

二、联创案例分析 172

（一）进入决策 172

（二）研发决策 172

（三）市场决策 173

三、朗坤与联创商业模式比较分析 173

（一）价值定位 173

（二）价值构造 174

（三）价值传递 174

（四）价值获取 175

第二节 农业物联网企业商业模式与形成机制 176

一、农业物联网企业商业模式分析 176

（一）二种不同的商业模式 176

（二）二种商业模式的内涵 176

二、农业物联网企业商业模式形成机制 177

（一）战略动机 177

（二）企业资源 178

（三）产业环境 178

第四部分 发展战略研究

第八章 农业物联网行业投资前景与策略分析 180

第一节 2016-2020年中国农业物联网投资环境分析 180

第二节 2016-2020年中国农业物联网发展前景与趋势分析 181

一、中国农业物联网应用发展趋势 181

二、中国农业物联网投资前景分析 181

第三节 2016-2020年中国农业物联网投资风险分析 182

一、国内市场风险 182

二、海外市场风险 182

三、政策风险 182

四、宏观经济波动风险 182

五、技术人员风险 183

六、信用风险 183

七、内部管理风险 183

八、成本上升风险 184

九、其他风险 184

第四节 农业物联网企业融资渠道与选择分析 185

一、农业物联网企业融资方法与渠道简析 185

二、利用股权融资谋划企业发展机遇 188

三、利用政府杠杆拓展企业融资渠道 189

四、适度债权融资配置自身资本结构 190

五、关注民间资本和外资的投资动向 196

第五节 物联网农业投资分析 196

一、投资重点分析 196

二、外商投资政策 197

三、投资注意事项 198

四、农业众筹模式 199

五、未来投资机遇 200

六、未来投资前景 201

第六节 现代农业发展趋势分析 202

一、世界农业趋势 202

二、未来发展趋势 203

三、经营发展趋势 205

四、融合发展趋势 206

五、转型发展方向 208

六、“十三五”发展趋势 209

第七节 现代农业发展前景展望 210

一、农业现代化展望 210

二、现代农业远景目标 212

三、现代农业未来前景 213

四、中研普华对2016-2020年发展形势预测 215

图表目录

图表：“十二五”我国经济发展规模分析 6

图表：2014-2015年三季度中国规模以上工业增加值增速 7

图表：2014-2015年三季度中国固定资产投资及房地产开发投资名义增速 8

图表：2014-2015年三季度中国社会消费品零售总额名义增速 9

图表：2014-2015年三季度中国工业生产者出厂价格涨跌情况 10

图表：2014-2015年三季度中国居民消费价格上涨情况 11

图表：2010-2014年全国教育情况分析 50

图表：全国研究与试验发展（R&D）经费分析 51

图表：互联网络接入设备使用情况 64

图表：网民使用电脑接入互联网的场所 65

图表：2014.12-2015.6中国互联网基础资源对比 66

图表：中国IPv6地址数量 66

图表：中国IPv4地址数量（万个） 67

图表：中国分类域名数 67

图表：中国分类CN域名数 68

图表：中国网站数量 68

图表：中国国际出口宽带及增长率 69

图表：主要骨干网络国际出口带宽数 69

图表：2011-2015年我国第一产业增加值 70

图表：2011-2015年第一产业固定资产投资情况 71

图表：“十二五”期间物联网行业销售收入分析 78

图表：2016-2020年物联网行业市场规模分析 84

图表：2014-2015年圣农发展经营每股收益指标 154

图表：2014-2015年圣农发展经营运营能力分析 154

图表：2014-2015年圣农发展经营债偿能力分析 154

图表：2014-2015年圣农发展经营盈利能力分析 155

图表：2014-2015年圣农发展经营成长能力分析 155

图表：2014-2015年雏鹰农牧经营每股收益指标 158

图表：2014-2015年雏鹰农牧经营运营能力分析 158

图表：2014-2015年雏鹰农牧经营债偿能力分析 159

图表：2014-2015年雏鹰农牧经营盈利能力分析 159

图表：2014-2015年雏鹰农牧经营成长能力分析 159

图表：2014-2015年北大荒经营运营能力分析 163

图表：2014-2015年北大荒经营债偿能力分析 163

图表：2014-2015年北大荒经营盈利能力分析 163

图表：2014-2015年北大荒经营成长能力分析 164

图表：2014-2015年吉峰农机经营每股收益指标 166

图表：2014-2015年吉峰农机经营运营能力分析 167

图表：2014-2015年吉峰农机经营债偿能力分析 167

图表：2014-2015年吉峰农机经营盈利能力分析 167

图表：2014-2015年吉峰农机经营成长能力分析 167