第一部分 产业环境透视

第一章 旅游行业发展综述1

第一节 旅游行业定义及分类1

一、旅游的概念1

二、旅游的目的1

三、旅游的起源1

四、旅游的分类2

五、旅游的意义4

第二节 旅游行业统计标准5

一、统计部门和统计口径5

二、行业主要统计方法介绍5

第三节 最近3-5年中国旅游行业经济指标分析13

一、成长速度13

二、附加值的提升空间13

三、进入壁垒／退出机制14

四、风险性15

五、竞争激烈程度指标17

第四节 旅游行业产业链分析17

一、产业链结构分析17

二、主要环节 的增值空间18

三、与上下游行业之间的关联性21

四、旅游行业相关产业分析22

第二章 旅游行业市场环境及影响分析（PEST）26

第一节 旅游行业政治法律环境（P）26

一、行业管理体制分析26

二、行业主要法律法规27

三、旅游行业标准53

四、行业相关发展规划68

五、政策环境对行业的影响76

第二节 行业经济环境分析（E）77

一、宏观经济形势分析77

二、宏观经济环境对行业的影响分析104

第三节 行业社会环境分析（S）104

一、旅游产业社会环境104

二、社会环境对行业的影响104

三、旅游产业发展对社会发展的影响105

第四节 行业技术环境分析（T）106

一、旅游技术发展阶段106

二、2011-2016年旅游业发展分析106

三、行业发展趋势106

第三章 国际旅游行业发展分析及经验借鉴109

第一节 全球旅游市场总体情况分析109

一、全球旅游行业的发展特点109

二、世界旅游业发展步伐持续加快112

三、绿色旅游成为亮点114

四、世界旅游业动态分析114

第二节 全球主要国家（地区）市场分析120

一、意大利120

二、法国121

三、瑞士121

四、英国123

五、其他国家地区130

第四章 中国旅游行业的国际比较分析134

第一节 中国旅游行业的国际比较分析134

一、中国旅游行业竞争力指标分析134

二、中国旅游行业经济指标国际比较分析136

三、旅游行业国际竞争力比较137

第二节 全球旅游行业市场需求分析140

一、市场规模现状140

二、需求结构分析141

三、重点需求客户151

四、市场前景展望157

第三节 全球旅游行业市场供给分析159

一、旅游人员规模现状159

二、著名旅游景点分布160

第二部分 行业深度分析

第五章 我国旅游行业运行现状分析182

第一节 我国旅游行业发展状况分析182

一、我国旅游行业发展阶段182

二、我国旅游行业发展总体概况182

三、我国旅游行业发展特点分析183

四、我国旅游行业商业模式分析184

第二节 2011-2016年旅游行业发展现状188

一、2011-2016年我国旅游行业市场规模188

二、2011-2016年我国旅游行业发展分析188

三、2011-2016年中国旅游企业发展分析190

第三节 2011-2016年旅游市场情况分析191

一、2011-2016年中国旅游市场总体概况191

二、2011-2016年中国旅游服务市场发展分析192

第四节 中国旅游资源开发中的经济学分析192

一、旅游资源开发作为产品的经济学特征192

二、旅游资源开发的效率机制193

三、旅游资源开发中政府的合理定位195

第六章 我国旅游行业整体运行指标分析198

第一节 2011-2016年中国旅游行业总体规模分析198

一、企业数量结构分析198

二、人员规模状况分析198

三、行业资产规模分析199

四、行业市场规模分析200

第二节 国内旅游人员市场分析201

一、国内旅游人数201

二、国内旅游综合经营收入201

三、国内旅游人均花费201

第三节 入境旅游市场发展分析204

一、入境旅游客源情况204

二、客源结构分析218

三、客源入境方式219

四、入境目的220

五、入境旅游过夜游客数221

第四节 行业发展能力分析221

一、我国旅游行业总资产增长率221

二、我国旅游行业利润总额增长率222

三、我国旅游行业主营业务收入增长率223

第七章 2016-2021年我国旅游市场供需形势分析224

第一节 我国旅游市场供需分析224

一、2011-2016年我国旅游行业供给情况224

二、2011-2016年我国旅游行业需求情况226

三、2011-2016年我国旅游行业供需平衡分析227

第二节 中国旅游市场总体情况227

一、旅游业发展概况227

二、旅游总收入增长情况228

第三节 旅游行业市场需求预测229

一、旅游市场总体需求分析229

二、重点行业旅游服务需求分析预测230

第三部分 市场全景调研

第八章 旅游行业产业结构分析231

第一节 旅游产业结构分析231

一、市场细分充分程度分析231

二、各细分市场领先企业排名231

第二节 产业价值链条的结构分析及整体竞争优势分析236

一、产业价值链条的构成236

二、产业链条的定义236

第三节 产业结构发展预测237

一、产业结构调整指导政策分析237

二、产业结构调整中消费者需求的引导因素238

三、中国旅游行业参与国际竞争的战略市场定位239

四、产业结构调整方向分析239

第九章 我国旅游细分市场分析及预测245

第一节 中国旅游行业细分市场结构分析245

一、旅游行业市场结构现状分析245

二、旅游行业细分结构特征分析248

三、旅游行业细分市场发展概况249

第二节 主要旅游细分领域分析预测252

一、工业旅游市场分析预测252

二、农业旅游市场分析预测253

三、度假旅游市场分析预测258

四、特色旅游市场分析预测259

五、自驾旅游市场分析预测265

第三节 其他旅游市场分析预测270

一、主题公园270

二、红色旅游273

三、滨海旅游业273

四、中国医疗旅游业运行分析273

五、乡村旅游274

第十章 我国旅行社产业发展及调查分析276

第一节 旅行社发展现状分析276

一、旅行社产业发展现状276

二、旅行社发展因素分析276

三、旅行社产业发展趋势279

第二节 国际旅行社行业的发展借鉴280

一、国际旅行社垂直分工体系280

二、欧美旅行社的一体化进程281

第三节 旅行社行业发展规模及结构282

一、旅行社行业发展规模282

二、旅行社行业总体结构分析283

第四节 旅行社国内游业务经营情况分析286

一、旅行社国内游营业收入分析286

二、旅行社国内游组织和接待情况289

第五节 旅行社入境游业务经营情况分析290

一、旅行社入境游营业收入分析290

二、旅行社入境游外联和接待情况291

第六节 旅行社出境游业务经营情况分析291

一、旅行社出境游营业收入分析291

二、旅行社出境游业务利润分析292

三、旅行社出境游组织情况292

第七节 旅行社其他业务发展潜力分析293

一、旅行社商务会展旅游业务发展潜力293

二、旅行社游轮旅游业务发展潜力分析294

第十一章 旅游关联行业发展现状及前景预测分析295

第一节 中国旅游地产行业发展分析295

一、旅游地产概述295

二、旅游地产分类299

三、旅游地产行业发展回顾300

四、旅游地产行业发展特征301

第二节 中国酒店业发展现状分析303

一、星级饭店发展分析303

二、度假酒店313

三、观光酒店316

四、产权酒店317

五、公寓式酒店321

六、经济型连锁酒店324

第三节 中国餐饮业发展现状分析328

一、餐饮业发展概况328

二、餐饮行业总体规模分析329

三、餐饮行业经营效益分析329

四、餐饮行业市场结构分析335

第四节 中国会展业发展现状分析338

一、中国会展业发展情况338

二、中国会展场馆分布情况340

三、中国会展场馆变化分析341

四、中国会展项目整体分析343

第四部分 竞争格局分析

第十二章 中国旅游区域市场发展布局状况分析346

第一节 长三角旅游市场346

一、长三角城市旅游联合发展对区域城市旅游的影响346

二、长三角区域旅游合作现状分析350

三、长三角区域旅游合作存在的问题351

四、长三角区域旅游合作对策352

第二节 环渤海区域旅游合作分析355

一、环渤海区域概念和区域旅游合作历程355

二、环渤海地区旅游合作的困境355

三、环渤海区域旅游合作的路径356

第三节 环鄱阳湖区域旅游发展358

一、战略性支柱产业对环鄱阳湖区域旅游发展的启示358

二、环鄱阳湖区域旅游发展面临的问题359

三、环鄱阳湖区域旅游发展优势360

第四节 中国旅游重点区域市场分析预测361

一、旅游区域市场分析361

二、旅游区域市场前景及趋势363

第十三章 2016-2021年旅游行业竞争形势及策略366

第一节 行业总体市场竞争状况分析366

一、旅游行业竞争结构分析366

二、旅游行业企业间竞争格局分析367

三、旅游行业集中度分析369

四、旅游行业SWOT分析373

第二节 中国旅游行业竞争格局综述376

一、旅游行业竞争概况376

二、中国旅游行业竞争力分析377

三、中国旅游行业竞争力优势分析379

四、旅游行业主要企业竞争力分析379

第三节 2011-2016年旅游行业竞争格局分析382

一、2011-2016年国内外旅游竞争分析382

二、2011-2016年我国旅游市场竞争分析389

三、2011-2016年我国旅游市场集中度分析392

第四节 旅游行业并购重组分析394

一、跨国公司在华投资兼并与重组分析394

二、本土企业投资兼并与重组分析400

三、行业投资兼并与重组趋势分析404

第十四章 2016-2021年旅游行业领先企业经营形势分析406

第一节 中国旅游企业总体发展状况分析406

一、旅游企业主要类型406

二、旅游企业资本运作分析407

三、旅游企业创新及品牌建设411

第二节 中国领先旅游企业经营形势分析419

一、中青旅控股股份有限公司419

二、中国港中旅集团公司433

三、携程旅游集团438

四、北京首都旅游集团有限责任公司444

五、北京首都旅游股份有限公司449

六、中国国旅股份有限公司458

七、国旅联合股份有限公司465

八、海航旅业控股（集团）有限公司465

九、锦江国际集团公司465

十、广州岭南国际企业集团有限公司466

十一、西藏旅游股份有限公司467

十二、杭州旅游集团有限公司467

十三、开元旅业集团有限公司468

十四、安徽省旅游集团有限责任公司468

十五、宝中旅游470

十六、上海锦江国际旅游股份有限公司471

十七、丽江玉龙旅游股份有限公司472

十八、厦门建发旅游集团股份有限公司472

十九、广东长隆集团有限公司473

二十、浙江国际旅游集团473

二十一、上海春秋国际旅行社(集团)有限公司474

二十二、内蒙古东联控股集团475

二十三、南山旅游集团477

二十四、桂林旅游股份有限公司479

二十五、青岛银海旅游集团480

二十六、成都文化旅游发展集团有限责任公司480

二十七、山东银座旅游集团482

二十八、峨眉山旅游股份有限公司482

二十九、黄山旅游发展股份有限公司483

三十、常州国旅国内旅游有限公司483

第五部分 投资前景展望

第十五章 旅游行业"十二五"规划研究485

第一节 "十一五"旅游行业发展回顾485

一、"十一五"旅游行业运行情况485

二、"十一五"旅游行业发展特点492

三、"十一五"旅游行业发展成就493

第二节 旅游行业"十二五"总体规划495

一、旅游行业"十二五"规划纲要495

二、旅游行业"十二五"规划指导思想495

三、旅游行业"十二五"规划主要目标497

第三节 "十二五"规划解读501

一、"十二五"规划的总体战略布局501

二、"十二五"规划对经济发展的影响505

三、"十二五"规划的主要精神解读508

第四节 "十二五"区域产业发展分析509

一、"十一五"区域发展态势与存在问题509

二、"十二五"我国区域政策的基本走向511

三、"十二五"区域产业布局与产业转移514

第十六章 2016-2021年旅游行业前景及趋势预测516

第一节 2016-2021年旅游市场发展前景516

一、2016-2021年旅游市场发展潜力516

二、2016-2021年旅游市场发展前景展望521

三、2016-2021年旅游细分行业发展前景分析531

第二节 2016-2021年旅游市场发展趋势预测538

一、2016-2021年旅游行业发展趋势538

二、2016-2021年旅游市场规模预测540

三、2016-2021年旅游行业应用趋势预测540

四、2016-2021年细分市场发展趋势预测543

第三节 影响企业经营的关键趋势545

一、市场整合成长趋势545

二、需求变化趋势及新的商业机遇预测546

三、企业区域市场拓展的趋势547

第十七章 2016-2021年旅游行业投资价值评估分析548

第一节 旅游行业投资特性分析548

一、旅游行业进入壁垒分析548

二、旅游行业盈利因素分析551

三、旅游行业盈利模式分析553

第二节 2016-2021年旅游行业发展的影响因素561

一、有利因素561

二、不利因素561

第三节 2016-2021年旅游行业投资价值评估分析562

一、行业投资效益分析562

二、产业发展的空白点分析568

三、投资回报率比较高的投资方向568

四、新进入者应注意的障碍因素569

第十八章 旅游行业投资机会与风险防范572

第一节 旅游行业投融资情况572

一、行业资金渠道分析572

二、固定资产投资分析575

三、兼并重组情况分析576

四、旅游行业投资现状分析578

第二节 2016-2021年旅游行业投资机会582

一、产业链投资机会582

二、细分市场投资机会584

三、重点区域投资机会592

四、旅游行业投资机遇594

第三节 2016-2021年旅游行业投资风险及防范597

一、政策风险及防范597

二、技术风险及防范599

三、供求风险及防范602

四、宏观经济波动风险及防范603

五、关联产业风险及防范604

第四节 中国旅游行业投资建议604

一、旅游行业未来发展方向604

二、旅游行业主要投资建议605

三、中国旅游企业融资分析606

四、中国企业投资渠道方向608

第六部分 投资战略研究

第十九章 旅游行业案例分析研究611

第一节 旅游行业并购重组案例分析611

一、旅游行业并购重组成功案例分析611

二、经验借鉴618

第二节 旅游行业企业经营管理案例分析619

一、旅游行业企业经营管理成功案例分析619

二、经验借鉴628

第三节 旅游行业营销案例分析628

一、旅游行业营销成功案例分析628

二、经验借鉴633

第二十章 旅游行业投资战略研究636

第一节 旅游行业发展战略研究636

一、战略综合规划636

二、区域战略规划636

三、产业战略规划638

四、营销品牌战略638

五、竞争战略规划641

第二节 对我国旅游品牌的战略思考645

一、旅游品牌的重要性645

二、旅游实施品牌战略的意义646

三、旅游企业品牌的现状分析647

四、我国旅游企业的品牌战略648

五、旅游品牌战略管理的策略650

第三节 旅游经营策略分析653

一、旅游市场细分策略653

二、旅游市场创新策略654

三、品牌定位与品类规划657

第四节 旅游行业投资战略研究661

一、2016年旅游行业投资战略661

二、2016-2021年旅游行业投资战略662

三、2016-2021年细分行业投资战略665

四、2016-2021年旅游相关行业投资战略666

图表目录

图表：2006-2016年中国国内生产总值（GDP）总体走势78

图表：2006-2016中国国内生产总值季度分析（1）78

图表：2006-2016中国国内生产总值季度分析（2）78

图表：2006-2016中国国内生产总值季度分析（3）79

图表：2006-2016中国国内生产总值季度分析（4）79

图表：2006-2016中国国内生产总值季度分析（5）79

图表：2006-2016中国国内生产总值季度分析（6）79

图表：2006-2016中国国内生产总值季度分析（7）79

图表：2006-2016中国国内生产总值季度分析（8）80

图表：2006-2016中国国内生产总值季度分析（9）80

图表：经济增长处于复苏期的调整阶段82

图表：2016年三季度GDP同比增速大幅下滑82

图表：2016年三季度GDP环比增速继续下滑83

图表：2016年上半年消费增速不断下滑84

图表：2016年上半年固定资产投资增速持续下滑84

图表：2016年上半年出口增速底部徘徊85

图表：2016年工业增速大幅下滑86

图表：2016年2月汇丰PMI创新低反映中小企业经营状况恶化86

图表：2016年3月形成CPI低点概率大87

图表：2016年上半年CPI涨幅总体趋向回落88

图表：2003-2016年全社会固定资产投资情况89

图表：2008-2016年中国居民消费价格指数（CPI）总体走势94

图表：2012-2016年全国、城市、农村月CPI（1）94

图表：2012-2016年全国、城市、农村月CPI（2）94

图表：2012-2016年全国、城市、农村月CPI（3）94

图表：2012-2016年全国、城市、农村月CPI（4）94

图表：2012-2016年全国、城市、农村月CPI（5）95

图表：2012-2016年全国、城市、农村月CPI（6）95

图表：2012-2016年全国、城市、农村月CPI（7）95

图表：2012-2016年全国、城市、农村月CPI（8）95

图表：2015年城乡居民人均收入平均数与中位数比较情况98

图表：2015年农村居民人均纯收入构成98

图表：2015年城镇居民人均总收入构成98

图表：历年城乡居民人均收入及人均国内生产总值实际增长率99

图表：历年城乡居民收入差距99

图表：2008-2016年中国社会消费品零售总额总体走势99

图表：2012-2016年中国社会消费品零售总额分析（1）100

图表：2012-2016年中国社会消费品零售总额分析（2）100

图表：2012-2016年中国社会消费品零售总额分析（3）100

图表：2012-2016年中国社会消费品零售总额分析（4）100

图表：2012-2016年中国社会消费品零售总额分析（5）100

图表：2012-2016年中国社会消费品零售总额分析（6）100

图表：2012-2016年中国社会消费品零售总额分析（7）101

图表：2008-2016年中国中国海关进出口增减总体走势101

图表：2012-2016年中国中国海关进出口增减（1）101

图表：2012-2016年中国中国海关进出口增减（2）101

图表：2012-2016年中国中国海关进出口增减（3）102

图表：2012-2016年中国中国海关进出口增减（4）102

图表：2012-2016年中国中国海关进出口增减（5）102

图表：2012-2016年中国中国海关进出口增减（6）102

图表：2012-2016年中国中国海关进出口增减（7）103

图表：2012-2016年中国中国海关进出口增减（8）103

图表：全国进出口简要情况表103

图表：1998-2015年人均可支配收入与国内旅游人数183

图表：2015年中国旅游景点景区品牌价值排行榜199

图表：2010-2016年北京旅游接待游客及收入分析202

图表：2010-2016年海南旅游接待游客及收入分析202

图表：2010-2016年昆明旅游接待游客及收入分析203

图表：2016年2月江苏入境旅游主要客源国情况204

图表：2016年全国接待入境情况205

图表：2016年北京接待入境情况205

图表：2016年天津接待入境情况205

图表：2016年河北接待入境情况205

图表：2016年山西接待入境情况205

图表：2016年内蒙古接待入境情况206

图表：2016年辽宁接待入境情况206

图表：2016年吉林接待入境情况206

图表：2016年黑龙江接待入境情况206

图表：2016年上海接待入境情况207

图表：2016年江苏接待入境情况207

图表：2016年浙江接待入境情况207

图表：2016年安徽接待入境情况207

图表：2016年福建接待入境情况207

图表：2016年江西接待入境情况208

图表：2016年山东接待入境情况208

图表：2016年河南接待入境情况208

图表：2016年湖北接待入境情况208

图表：2016年湖南接待入境情况209

图表：2016年广东接待入境情况209

图表：2016年广西接待入境情况209

图表：2016年海南接待入境情况209

图表：2016年重庆接待入境情况209

图表：2016年四川接待入境情况210

图表：2016年贵州接待入境情况210

图表：2016年云南接待入境情况210

图表：2016年西藏接待入境情况210

图表：2016年陕西接待入境情况211

图表：2016年甘肃接待入境情况211

图表：2016年青海接待入境情况211

图表：2016年宁夏接待入境情况211

图表：2016年新疆接待入境情况212

图表：2016年沈阳接待入境情况212

图表：2016年大连接待入境情况212

图表：2016年长春接待入境情况212

图表：2016年哈尔滨接待入境情况213

图表：2016年南京接待入境情况213

图表：2016年无锡接待入境情况213

图表：2016年苏州接待入境情况213

图表：2016年杭州接待入境情况214

图表：2016年宁波接待入境情况214

图表：2016年厦门接待入境情况214

图表：2016年济南接待入境情况214

图表：2016年青岛接待入境情况215

图表：2016年武汉接待入境情况215

图表：2016年广州接待入境情况215

图表：2016年深圳接待入境情况215

图表：2016年珠海接待入境情况216

图表：2016年中山接待入境情况216

图表：2016年桂林接待入境情况216

图表：2016年海口接待入境情况216

图表：2016年三亚接待入境情况217

图表：2016年重庆接待入境情况217

图表：2016年成都接待入境情况217

图表：2016年昆明接待入境情况217

图表：2016年西安接待入境情况218

图表：2016年黄山接待入境情况218

图表：2016年2月我国接待入境旅游者主要客源市场情况218

图表：2016年来华旅游入境人数（按入境方式分）219

图表：2016年入境旅游外国人人数（按目的分）220

图表：2016年三季度各地旅行社接待国内游统计289

图表：2013-2016年我国入境旅游接待收汇情况290

图表：2016年三季度各城市外国游客统计291

图表：2008-2015年中国旅游电子商务分渠道交易额比重预测307

图表：国外内品牌酒店的品牌指数MBI对比311

图表：2012-2016年中青旅控股股份有限公司盈利能力421

图表：2012-2016年中青旅控股股份有限公司盈利能力422

图表：2012-2016年中青旅控股股份有限公司运营能力422

图表：2012-2016年中青旅控股股份有限公司运营能力423

图表：2012-2016年中青旅控股股份有限公司偿债能力423

图表：2012-2016年中青旅控股股份有限公司偿债能力424

图表：2012-2016年中青旅控股股份有限公司经营发展能力424

图表：2012-2016年中青旅控股股份有限公司经营发展能力425

图表：2016年携程旅游集团资产负债表441

图表：2016年北京首都旅游集团有限责任公司盈利能力453

图表：2016年北京首都旅游集团有限责任公司盈利能力453

图表：2016年北京首都旅游集团有限责任公司经营能力454

图表：2016年北京首都旅游集团有限责任公司经营能力454

图表：2016年北京首都旅游集团有限责任公司偿债能力455

图表：2016年北京首都旅游集团有限责任公司偿债能力455

图表：2016年北京首都旅游集团有限责任公司发展能力456

图表：2016年北京首都旅游集团有限责任公司发展能力456

图表：2016年中国国旅股份有限公司盈利能力分析460

图表：2016年中国国旅股份有限公司盈利能力分析460

图表：2016年中国国旅股份有限公司经营能力460

图表：2016年中国国旅股份有限公司经营能力461

图表：2016年中国国旅股份有限公司偿债能力462

图表：2016年中国国旅股份有限公司偿债能力462

图表：2016年中国国旅股份有限公司成长能力463

图表：2016年中国国旅股份有限公司成长能力463

图表：2005-2015年旅游总收入486

图表：2002-2015年国内旅游人数486

图表：2005-2015年入境旅游人数487

图表：2005-2015年入境旅游外汇收入487

图表：2002-2015年外国人入境旅游外汇收入488

图表：2002-2015年外国人入境旅游人数489

图表：2002-2015年出境旅游人数489

图表：2002-2015年出境旅游消费490

图表：2005-2015年三大市场人数结构490

图表：2005-2015年三大市场消费结构491

图表：2012-2016年旅游规划指标增长率测算表500

图表：旅游规划指标体系总表（2012~2015年）500

图表：中国古镇分布表526

图表：我国古镇在东、中、西三大地带分布状况526

图表：1999-2015年同里和周庄旅游接待人次528

图表：古镇旅游者年龄结构528

图表：古镇旅游开发模式一览表530

图表：2013-2016年我国入境旅游（外汇）收入562

图表：2013-2016年我国入境旅游（外汇）收入同比增长563

图表：成本习性变量模型565

图表：2008-2016年海南省旅游收入分析596