- 2016-2020年婴幼儿保健品行业深度调研及投资战略研究报告
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报告编号：1381726
出版日期：2016年3月
报告页码：250页
图表数量：120个
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电子邮件：report@chinairn.com
婴幼儿保健食品是指具有特定保健功能或以补充维生素、矿物质为目的的食品，即适宜于婴幼儿食用，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的，并且对人体不产生急性、亚急性或慢性危害的食品。
我国婴幼儿保健品行业企业分布较分散，市场集中度较低，但是品牌集中度较高，主要集中在伊可新、三精、龙牡壮骨、迪巧、优生妈咪、智灵通等品牌。2014年婴幼儿保健品销售收入达到47.81亿元，到2015年增长至51.23亿元，同比2014年增长率为7.07%。产值规模为60.27亿元。我国每年有1600万人新生儿，2014年达到1687万人，即将突破1700万人，需求群体庞大，未来市场前景非常好。
目前，我国婴幼儿保健品销售的主要渠道为商超、药房、大卖场等。其中商超为我国主要的婴幼儿保健品销售市场，其比例约为52.2%，另外卖场和药房销售量也较大，其市场占比分别为17.1%和25.6%。
市场竞争日益激烈这么多年来国内婴幼儿保健品市场上中小型企业众多，缺少行业龙头企业，从业人员素质参差不齐，市场竞争无序。婴幼儿保健品巨大的市场潜力和高额利润水平吸引了传统食品巨头纷纷进入。继娃哈哈集团日前表示要将战略阵地由传统食品调整为保健食品领域后，光明集团近期也宣布，将与美国保健品零售企业健安喜成立合资企业共同进军中国保健品市场。随着大型食品企业以及国外高端保健品品牌进入中国，将加剧这一行业的竞争，有望迫使一些价格虚高的保健产品降价。加上国内行业的竞争，市场营销模式也有进一步变化。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家工信部、国家食品药品监督管理局、国务院发展研究中心、中国保健协会、中国食品工业协会、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志以及专业研究机构公布和提供的大量资料，对我国婴幼儿保健品及各子行业的发展状况、上下游行业发展状况、市场供需形势、发展趋势、新产品与技术等进行了分析，并重点分析了我国婴幼儿保健品行业发展状况和特点，以及中国婴幼儿保健品行业将面临的挑战、企业的发展策略等。报告还对全球的婴幼儿保健品行业发展态势作了详细分析，并对婴幼儿保健品行业进行了趋向研判，是婴幼儿保健品生产、经营企业，销售、投资机构等单位准确了解目前婴幼儿保健品行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。
第一部分 行业环境透视
第一章 婴幼儿保健品行业发展概述
第一节 产品定义
一、婴幼儿保健品定义
二、婴幼儿保健品的结构
第二节 产品用途
一、产品分类
二、产品的用途及应用领域分析
第三节 婴幼儿保健品市场特点分析
一、产品特征
二、价格特征
三、渠道特征
四、购买特征
第四节 行业发展周期特征分析
一、行业生命周期理论基础
二、婴幼儿保健品行业生命周期
第二章 婴幼儿保健品行业环境分析
第一节 中国婴幼儿保健品行业政策环境分析（P）
一、产业政策分析
二、相关产业政策影响分析
1、政策目标
2、发展规划
3、技术政策
4、结构调整
5、准入管理
6、商标品牌
7、产品开发
第二节 经济发展环境分析（E）
一、2014-2015年我国宏观经济运行情况
二、2016-2020年我国宏观经济形势分析
三、2016-2020年投资趋势及其影响预测
第三节 行业社会环境分析（S）
一、零部件产业社会环境
1、人口环境分析
2、教育环境分析
3、文化环境分析
4、中国城镇化率
二、社会环境对行业的影响
三、婴幼儿保健品产业发展对社会发展的影响
第四节 中国婴幼儿保健品行业技术环境分析（T）
一、中国婴幼儿保健品技术发展概况
二、中国婴幼儿保健品产品工艺特点或流程
1、制造工艺对婴幼儿保健品的影响
2、制造工艺美在产品系统设计中的地位
3、工艺选择的原则
4 、制造工艺美表达的途径
三、中国婴幼儿保健品行业技术发展趋势
第二部分 行业深度分析
第三章 全球婴幼儿保健品市场分析
第一节 全球婴幼儿保健品市场总体情况分析
一、全球婴幼儿保健品行业的发展特点
二、2014-2015年婴幼儿保健品市场结构
三、2014-2015年全球婴幼儿保健品行业发展分析
第二节 婴幼儿保健品产品产量分析及预测
一、2014-2015年全球婴幼儿保健品产量分析
二、2016-2020年全球婴幼儿保健品产量预测
第三节 婴幼儿保健品市场需求分析及预测
一、2014-2015年全球婴幼儿保健品市场需求分析
二、2016-2020年全球婴幼儿保健品市场需求预测
第四章 中国婴幼儿保健品市场分析
第一节 婴幼儿保健品市场现状分析及预测
一、2009-2013年中国婴幼儿保健品市场规模分析
二、2016-2020年中国婴幼儿保健品市场规模预测
第二节 婴幼儿保健品产品产量分析及预测
一、2009-2013年中国婴幼儿保健品产量分析
二、2016-2020年中国婴幼儿保健品产量预测
第三节 婴幼儿保健品市场需求分析及预测
一、2009-2012年中国婴幼儿保健品市场需求分析
二、2016-2020年中国婴幼儿保健品市场需求预测
第四节 婴幼儿保健品进出口数据分析
一、2009-2013年中国婴幼儿保健品进出口数据分析
二、2016-2020年国内婴幼儿保健品产品未来进出口情况预测
第六章 中国婴幼儿保健品行业整体运行指标分析
第一节 2015年中国婴幼儿保健品行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业生产规模分析
第二节 2015年中国婴幼儿保健品行业产销分析
一、行业产成品情况总体分析
二、行业产品销售收入总体分析
第三节 2015年年中国婴幼儿保健品行业财务指标总体分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第六章 婴幼儿保健品产业渠道分析
第一节 2013年国内婴幼儿保健品产品的需求地域分布结构
第二节 2009-2013年中国婴幼儿保健品产品重点区域市场消费情况分析
一、华北
二、东北
三、华东
四、华中
五、华南
六、西部
第三节 2015年国内婴幼儿保健品产品的经销模式
第四节 渠道格局
第五节 渠道形式
第六节 2015年国内婴幼儿保健品产品生产及销销售投资运作模式分析
一、国内生产企业投资运作模式
二、国内营销企业投资运作模式
三、婴幼儿保健品行业最新投资动向
四、外销与内销优势分析
第三部分 竞争格局分析
第七章 婴幼儿保健品企业竞争策略分析
第一节 竞争者策略理论分析
一、竞争者
二、基本竞争战略
第二节 行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第三节 婴幼儿保健品市场竞争策略分析
一、婴幼儿保健品市场增长潜力分析
二、婴幼儿保健品产品竞争策略分析
1、提高产品附加值
2、提升营销水平和品牌宣传
3、产品选择策略
三、典型企业产品竞争策略分析
第四节 婴幼儿保健品企业竞争策略分析
一、2016-2020年我国婴幼儿保健品市场竞争趋势
二、2016-2020年婴幼儿保健品行业竞争格局展望
三、2016-2020年婴幼儿保健品行业竞争策略分析
第八章 婴幼儿保健品行业重点企业分析
第一节 雀巢
一、企业概况
二、企业主要产品分析
三、企业经营情况分析
四、企业发展战略分析
第二节 雅培
一、企业概况
二、企业主要产品分析
三、企业经营情况分析
四、企业发展战略分析
第三节 美赞臣
一、企业概况
二、企业主要产品分析
三、企业经营情况分析
四、企业发展战略分析
第四节 伊利
一、企业概况
二、企业主要产品分析
三、企业经营情况分析
四、企业发展战略分析
第五节 多美滋
一、企业概况
二、企业主要产品分析
三、企业经营情况分析
四、企业发展战略分析
第六节 贝因美
一、企业概况
二、企业主要产品分析
三、企业经营情况分析
四、企业发展战略分析
第七节 飞鹤
一、企业概况
二、企业主要产品分析
三、企业经营情况分析
四、企业发展战略分析
第八节 雅士利
一、企业概况
二、企业主要产品分析
三、企业经营情况分析
四、企业发展战略分析
第九节 中国第一集团有限公司
一、企业概况
二、企业主要产品分析
三、企业经营情况分析
四、企业发展战略分析
第十节 明一
一、企业概况
二、企业主要产品分析
三、企业经营情况分析
四、企业发展战略分析
第四部分 投资前景展望
第九章 婴幼儿保健品行业相关产业分析
第一节 婴幼儿保健品行业产业链概述
一、产业链模型介绍
二、婴幼儿保健品产业链空间分布特点
第二节 产业链关联
一、与上下游行业之间的关联性
二、主要环节的增值空间
第三节 婴幼儿保健品上下游行业发展状况分析
一、上游原材料生产情况分析
二、婴幼儿保健品下游行业发展情况分析
1、市场分析
2、售后维修行业发展状况
第四节 未来几年内中国婴幼儿保健品行业竞争格局发展趋势分析
第十章 2016-2020年婴幼儿保健品行业前景展望与趋势预测
第一节 2016-2020年国内婴幼儿保健品行业投资机会分析
一、国内强劲的经济增长对婴幼儿保健品行业的支撑因素分析
二、下游行业的需求对婴幼儿保健品行业的推动因素分析
第二节 2016-2020年国内婴幼儿保健品行业投资热点及未来投资方向分析
一、产品发展趋势
二、价格变化趋势
三、用户需求结构趋势
第十一章 2016-2020年婴幼儿保健品行业投资战略研究
第一节 2016-2020年中国婴幼儿保健品行业发展的关键要素
一、生产要素
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略与竞争状态
1、企业战略
2、竞争状态
五、政府的作用
第二节 2016-2020年中国婴幼儿保健品投资机会分析
一、婴幼儿保健品行业投资前景
二、婴幼儿保健品行业投资区域
三、婴幼儿保健品行业投资吸引力分析
第三节 2016-2020年中国婴幼儿保健品投资风险分析
一、技术风险分析
二、原材料风险分析
三、政策/体制风险分析
1、产业政策风险
2、环保政策风险
3、税收政策风险
4、货币政策风险
四、进入/退出风险分析
五、经营管理风险分析
六、婴幼儿保健品行业其他风险分析
第十二章 中研普华对婴幼儿保健品项目的投资建议
第一节 婴幼儿保健品投资建议分析
一、目标群体建议（应用领域）
二、价格定位建议
三、技术应用建议
四、投资区域建议
五、销售渠道建议
第二节 资本并购重组运作模式分析
第三节 融资模式分析
一、债权融资模式
二、股权融资模式
三、内部融资和贸易融资模式
四、项目融资和政策融资模式
五、产业基基金投资
第四节 重点客户战略实施建议
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、重点客户战略管理
四、重点客户管理功能
图表目录
图表：行业生命周期图
图表：产品生命周期特征与策略
图表：婴幼儿保健品行业生命周期图
图表：2009-2015年全社会固定资产投资及其增长速度
图表：2009-2015年公共财政收入及其增长速度
图表：2015年末全部金融机构本外币存贷款余额及其增长速度
图表：2013年我国汇率变化情况
图表：我国人民币存贷款基准利率历次调整一览表
图表：2010-2015年我国存款准备金率调整一览表
图表：2009-2015年社会消费品零售总额及其增长速度
图表：2009-2015年我国货物进出口总额
图表：中国人口分布分析
图表：中国人口年龄分布
图表：2013-2015年全球婴幼儿保健品产量
图表：2016-2020年全球婴幼儿保健品产量及预测
图表：2013-2015年全球婴幼儿保健品市场需求、预测需求量及其增长率分析
图表：2013-2015年年我国婴幼儿保健品产量
图表：2016-2020年我国婴幼儿保健品产量预测分析
图表：2016-2020年中国婴幼儿保健品市场需求预测
图表：中国婴幼儿保健品各区域消费市场份额
图表：2014-2015年华北地区婴幼儿保健品市场需求量分析
图表：2014-2015年东北地区婴幼儿保健品市场需求量分析
图表：2014-2015年华东地区婴幼儿保健品市场需求量分析
图表：2014-2015年华中地区婴幼儿保健品是藏需求量分析
图表：2014-2015年华南地区婴幼儿保健品市场需求量分析
图表：2014-2015年西部地区婴幼儿保健品市场需求量分析
图表：行业结构类型图
图表：迈克尔波特的五大竞争力量模型
图表：竞争优势图
图表：竞争层次图示
图表：成功策略的组成要素图
图表：核心竞争力图
图表：市场补缺者策略图
图表：辽宁曙光集团股份有限公司资本结构分析
图表：2015年不同地区的收入情况
图表：2015年不同产品的收入情况
图表：2015年中国各区域婴幼儿保健品市场需求占比分析
