第一章 2013-2015年防脱发洗发露行业发展综述    1

第一节 防脱发洗发露行业界定  1

一、行业经济特性       1

二、主要产品品种/主要细分行业      1

三、产业链结构分析    3

第二节 防脱发洗发露行业发展成熟度分析     6

一、行业发展周期分析       6

二、行业中外市场成熟度对比    8

三、行业及其主要子行业成熟度分析       8

第二章 防脱发产品行业所处生命周期 9

第一节 生命周期  9

一、幼稚期    9

二、成长期    9

三、成熟期    10

四、衰退期    11

第二节 防脱发产品行业技术变革与产品革新  11

一、技术变革可能会改变行业竞争格局    11

二、产品革新能力是竞争力的重要组成部分    14

第三节 差异化／同质化分析     15

一、目前市场竞争对产品差异化提出更高要求       15

二、产品个性化是行业远离战火的武器    16

1、产品个性化的介绍  16

2、产品个性化的特征  17

3、产品个性化的作用  18

4、产品个性化的战略形态  18

5、产品个性化竞争的实现手段  19

三、防脱发产品的个性化空间很大    20

第四节 进入／退出难度分析     21

一、防脱发产品市场进入壁垒    21

二、可以选择不同方式进入       23

第三章 中国防脱发洗发露企业PEST（环境）分析 25

第一节 经济环境分析  25

一、国内经济运行现状       25

1、农业生产再获丰收  26

2、工业升级态势明显  26

3、固定资产投资增速回落  27

4、市场销售较快增长  29

5、进出口同比下降     29

6、居民消费价格温和上涨  29

7、居民收入稳定增长  30

8、经济结构优化升级  31

9、货币信贷平稳增长  31

二、国内经济趋势判断       31

三、全球经济运行态势分析       44

第二节 政策环境分析  48

一、日化行业的2016年新政     48

二、《关于积极发挥新消费引领作用加快培育形成新供给新动力的指导意见》  49

三、2016年日化产品及原料进口暂定税率     50

第三节 社会环境分析  51

一、人口环境分析       51

二、文化环境分析       52

三、生态环境分析       56

四、中国城镇化率       59

1、城市化驱动机制分析     59

2、我国城市化发展现状     62

3、地区城市化水平比较分析     64

第四节 技术环境分析  66

第五节 “十三五”经济环境预判     66

一、“十三五”国民经济增长形势预测     66

二、“十三五”工业经济发展形势分析     68

三、“十三五”社会固定资产投资形势     77

四、“十三五”社会消费品零售额预测     78

第六节 “十三五”重点领域环境分析     79

一、“十三五”金融环境预判     79

二、“十三五”资源环境预判     81

三、“十三五”生态环境预判     83

第七节 “十三五”防脱洗发水行业社会环境分析  83

一、“十三五”人口规模与结构  83

二、“十三五”城镇化趋势与进程     85

三、“十三五”居民收入增长预测     86

第四章 “十三五”规划前期重大课题研究分析       88

第一节 “十三五”宏观经济形势研究     88

一、“十三五”国际环境变化及对我国经济影响     88

二、“十三五”中国经济转型升级动力机制研究     99

三、“十三五”经济结构调整的方向和战略举措     103

四、“十三五”创新驱动战略与创新型国家建设     107

五、“十三五”完善金融市场体系和风险防范研究  109

第二节 “十三五”产业发展形势研究     113

一、“十三五”工业结构升级与布局优化研究  113

二、“十三五”现代农业发展与粮食安全战略  115

三、“十三五”住房保障体系与房地产发展研究     126

四、“十三五”促进服务业发展重点机制研究  133

五、“十三五”战略性新兴产业发展战略研究  144

第三节 “十三五”生态文明与环境研究  148

一、“十三五”生态文明建设及制度研究  148

二、“十三五”环境治理及模式创新研究  151

三、“十三五”低碳经济绿色低碳发展研究     158

四、“十三五”大气污染治理战略研究     161

第四节 “十三五”社会环境发展研究     162

一、“十三五”人口发展战略政策研究     162

二、“十三五”扩大消费需求增长研究     167

三、“十三五”健康保障发展问题研究     172

四、“十三五”公共服务和民生保障研究  174

第二部分 行业深度分析

第五章 2013-2015年中国防脱发洗发露企业发展情况分析   179

第一节 中国防脱发洗发露企业发展分析  179

一、2013-2015年防脱发洗发露企业运行情况及特点分析   179

二、2013-2015年防脱发洗发露企业投资情况分析       179

三、中国防脱发洗发露企业产品结构分析       179

四、中国防脱发洗发露企业与宏观经济相关性分析       179

第二节 中国防脱发洗发水重点区域发展分析  180

一、企业重点区域分布特点及变化    180

二、华北地区市场分析       180

三、华东市场分析       181

四、华南市场分析       181

八、西南市场分析       183

第六章 中国防脱发产品销售状况分析 190

第一节 防脱发产品国内营销模式分析     190

第二节 防脱发产品国内分销商形态分析  192

第三节 防脱发产品国内销售渠道分析     194

第四节 防脱发产品行业国际化营销模式分析  196

第五节 防脱发产品重点销售区域分析     196

第六节 2013-2015年市场供需现状分析 197

第七节 2016-2020年行业发展前景预测 198

第七章 防脱发产品的生产分析      199

第一节 行业生产规模及增长速度     199

第二节 产业地区分布情况  199

第三节 优势企业产品价格策略  200

第四节 行业生产所面临的几个问题  210

第五节 防脱发产品营销策略分析     210

第六节 防脱发产品行业广告与促销方式分析  212

一、主要的广告媒体    212

二、主要的广告媒体的优/缺点分析   213

第八章 防脱发产品市场渠道分析  223

第一节 渠道对行业至关重要     223

一、营销渠道含义及特征    223

二、建设营销渠道的重要性       223

三、营销渠道管理的意义    224

第二节 市场渠道格局  225

一、市场渠道结构       225

二、市场渠道机会       225

第三节 销售渠道形式  226

一、零售渠道       226

二、分销渠道       227

第四节 销售渠道要素对比  227

一、渠道结构的要素    227

二、渠道要素对比       228

第五节 对竞争对手渠道策略的研究  228

一、主要销售手段研究       228

二、渠道策略研究       232

第九章 防脱发产品行业品牌分析  235

第一节 品牌数量分析  235

一、品牌集中度分析    235

二、品牌数量及结构分析    235

第二节 品牌推广策略分析  236

一、导入期的品牌推广策略       236

二、成长期的品牌推广策略       238

三、全盛期的品牌推广策略       241

四、衰落期的品牌推广策略       243

第三节 品牌首要认知渠道分析  245

第四节 消费者对防脱发产品品牌认知度宏观调查  245

一、品牌认知度的重要       245

二、品牌认知的基础元素    246

三、品牌认知阶段       247

第五节 消费者对防脱发产品品牌偏好调查     248

一、品牌偏好       248

二、购买方式偏好       249

第三部分 市场全景调研

第十章 防脱发产品用户分析  250

第一节 用户认知程度  250

第二节 用户关注的因素     251

一、用户对防脱发产品不同功能各有需求       251

二、用户普遍关注防脱发产品质量    251

三、价格与用户心理预期已比较接近       251

第十一章 中国防脱发产品价格分析     252

第一节 中国防脱发产品历年平均价格回顾     252

第二节 中国防脱发产品当前市场价格     252

一、产品市场价格驱动因素分析       252

二、产品未来价格预测       253

第三节 中国防脱发产品价格影响因素分析     253

一、我国总体经济环境走势分析       253

二、国家宏观调控政策分析       254

三、防脱发产品市场国家宏观发展规划调控影响    256

第十二章 2013-2015年中国防脱发洗发露市场供需调查分析       261

第一节 2013-2015年中国防脱发洗发露市场供给分析 261

一、产品市场供给       261

二、价格供给       261

三、渠道供给       261

第二节 2013-2015年中国防脱发洗发露市场需求分析 262

一、产品市场需求       262

二、价格需求       262

三、渠道需求       262

四、购买需求       262

第三节 2013-2015年中国防脱发洗发露市场特征分析 263

一、2013-2015年中国防脱发洗发露产品特征分析       263

二、2013-2015年中国防脱发洗发露价格特征分析       263

三、2013-2015年中国防脱发洗发露渠道特征       263

四、2013-2015年中国防脱发洗发露购买特征       264

第四节 2013-2015年中国防脱发人群调查分析     265

一、2013-2015年男女脱发比例分析       265

二、2013-2015年年龄分段人群分析       265

1、15-30岁脱发人群调查分析  265

2、30-45岁脱发人群调查分析  265

3、45岁以上脱发人群调查分析       266

第四部分 竞争格局分析

第十三章 2013-2015年防脱发洗发露企业市场竞争格局分析       267

第一节 2013-2015年中国防脱发洗发露企业集中度分析     267

第二节 2013-2015年中国防脱发洗发露企业规模经济情况分析 267

第三节 2013-2015年中国防脱发洗发露企业格局以及竞争态势分析 269

一、企业整体竞争格局及态势分析    269

二、区域市场竞争格局及态势分析    275

第四节 2013-2015年中国防脱发洗发露企业主要优势企业竞争力综合评价     278

第十四章 2013-2015年防脱发洗发露企业主要竞争对手分析       282

第一节 霸王国际(集团)控股有限公司      282

一、企业简介       282

二、主导产品分析       283

三、经营状况分析       284

四、企业盈利能力分析       284

五、企业经营策略和发展战略分析    285

第二节 索芙特股份有限公司     285

一、企业简介       285

二、主导产品分析       286

三、经营状况分析       287

四、企业盈利能力分析       290

五、企业偿债能力分析       290

六、企业经营策略和发展战略分析    290

第三节 北京章光101科技股份有限公司 291

一、企业简介       291

二、主导产品分析       291

三、经营状况分析       291

四、企业竞争优劣势    292

五、企业经营策略和发展战略分析    292

第四节 宝洁公司  293

一、企业简介       293

二、主导产品分析       293

三、经营状况分析       293

四、企业竞争优劣势    293

六、企业经营策略和发展战略分析    295

第五节 巴黎卡诗  303

一、企业简介       303

二、主导产品分析       304

三、经营状况分析       306

四、企业竞争优劣势    306

五、企业经营策略和发展战略分析    307

第十五章 2016-2020年中国防脱发洗发露企业上下游产业链分析及其影响     308

第一节 2013-2015年中国防脱发洗发露企业上游企业发展及影响分析     308

一、2013-2015年中国防脱发洗发露企业上游企业运行现状分析       308

二、对企业产生的影响分析       322

第二节 2013-2015年中国防脱发洗发露企业下游企业发展及影响分析     323

一、2013-2015年中国防脱发洗发露企业下游企业运行现状分析       323

二、对企业产生的影响分析       327

第三节 其他相关企业发展及影响分析     329

第五部分 发展前景展望

第十六章 2016-2020年中国防脱发洗发露企业发展趋势预测       331

第一节 2016-2020年政策变化趋势预测 331

第二节 2016-2020年供求趋势预测 331

一、产品供给预测       331

二、产品需求预测       332

第三节 2016-2020年进出口趋势预测     332

第四节 2016-2020年竞争趋势预测 333

第十七章 2016-2020年防脱发洗发露企业投资潜力与价值分析   334

第一节 2016-2020年防脱发洗发露企业投资环境分析 334

第二节 2016-2020年防脱发洗发露企业SWOT模型分析   336

一、优势       336

二、劣势       336

三、机会       337

四、威胁       337

第三节 2016-2020年我国防脱发洗发露企业投资潜力分析 337

第四节 2016-2020年我国防脱发洗发露企业前景展望分析 339

第五节 2016-2020年我国防脱发洗发露企业盈利能力预测 340

第十八章 2016-2020年防脱发洗发露企业投资风险预警       341

第一节 政策和体制风险     341

第二节 宏观经济波动风险  342

第三节 市场风险  342

第四节 技术风险  343

第五节 原材料压力风险分析     344

第六节 市场竞争风险  345

第七节 生产要素成本制约风险  345

第八节 营销风险  345

第九节 产品结构风险  346

第十节 资金短缺风险  346

第十一节 经营风险分析     348

第十二节 管理风险分析     350

第六部分 发展战略研究

第十九章 2016-2020年防脱发洗发露产业投资机会及投资策略分析  355

第一节 2016-2020年防脱发洗发露企业区域投资机会 355

第二节 2016-2020年防脱发洗发露企业主要产品投资机会 355

第三节 2016-2020年防脱发洗发露企业出口市场投资机会 356

第四节 2016-2020年中国防脱发洗发露企业投资策略分析 356

一、产品定位策略       356

二、产品开发策略       362

三、渠道销售策略       366

四、品牌经营策略       391

五、服务策略       399

第二十章 防脱发洗发露行业企业观点综述及专家建议   402

第一节 企业观点综述  402

第二节 专家投资建议  402

图表目录

图表：产业链模型       4

图表：行业发展周期图       7

图表：2011-2015年中国国内生产总值及其增长速度   25

图表：2011-2015年中国居民人均GDP增长 26

图表：2013-2015年中国城乡居民人均收入   30

图表：2006-2015年10月中国宏观经济景气指数：先行指标显示未来经济呈现企稳迹象     38

图表：2012-2015年10月中采PMI和汇丰PMI指数   38

图表：2012-2015年10月消费者信心指数有所下滑     39

图表：政治周期波动下的投资增长    41

图表：2016年日化产品及原料进口暂定税率表（1）   50

图表：2016年日化产品及原料进口暂定税率表（2）   51

图表：2014年中国文化及相关产业增加值构成     53

图表：2010-2015年中国电影市场票房收入   53

图表：世界不同国家和地区人均GDP（或人均GNI）与城市化率      60

图表：城市规模结构演变    61

图表：2000-2014年中国城镇化进程       62

图表：2016-2020年我国GDP增长预测 67

图表：我国“十三五”社会固定资产投资预测       78

图表：我国“十三五”社会社会消费品零售额预测       79

图表：1981～2014年我国经济增长率变动情况    93

图表：我国进出口占GDP比重变动情况  94

图表：不同消费人群洗发水消费属性和习惯    185

图表：云南省霸王洗发水销售渠道结构    186

图表：霸王洗发水云南市场主要渠道成员分布情况       187

图表：2013-2015年防脱发洗发露市场供给统计   197

图表：2013-2015年防脱发洗发露市场需求统计   197

图表：2015年防脱发洗发露行业生产规模及增长速度  199

图表：防脱发洗发露淀粉企业定价目标的基本类型       201

图表：有弹性需求和无弹性需求的比较    202

图表：需求的价格弹性公示       202

图表：防脱发洗发露淀粉企业应对竞争者降价的程序    209

图表：我国防脱发市场渠道结构分析       225

图表：中国防脱发洗发露产品渠道要素对比    228

图表：我国防脱发洗发水市场品牌结构分析    236

图表：防脱发洗发水品牌认知途径及接受度分析    245

图表：我国防脱发洗发水市场十大品牌受喜好程度       248

图表：消费者对防脱发产品购买方式偏好       249

图表：用户对防脱发产品购买首先考虑的因素       251

图表：指标权重    281

图表：霸王国际(集团)控股有限公司资产负债表     284

图表：霸王国际(集团)控股有限公司利润表     284

图表：索芙特股份有限公司主营构成分析       287

图表：索芙特股份有限公司资产负债表    287

图表：索芙特股份有限公司利润表    288

图表：索芙特股份有限公司现金流量表    289

图表：索芙特股份有限公司盈利能力分析       290

图表：索芙特股份有限公司偿债能力分析       290

图表：2016-2020年防脱发洗发露行业供给预测   331

图表：2016-2020年防脱发洗发露行业需求预测   332