第一部分 产业深度分析

第一章 湿疹用药行业发展综述      1

第一节 湿疹用药行业定义及分类     1

一、行业定义       1

二、行业主要产品分类       1

第二节 湿疹用药行业特征分析  4

一、产业链分析    4

二、湿疹用药行业在国民经济中的地位    5

三、湿疹用药行业生命周期分析       5

1、行业生命周期理论基础  5

2、湿疹用药行业生命周期  7

第三节 经济发展环境  8

一、国内宏观经济环境分析       8

1、国内宏观经济现状  8

（1）中国GDP增长情况分析   8

（2）农业生产再获丰收     9

（3）工业升级态势明显     10

（4）固定资产投资增速回落     11

（5）市场销售较快增长     13

（6）进出口同比下降  14

（7）居民消费价格温和上涨     15

（8）居民收入稳定增长     16

（9）经济结构优化升级     16

（10）货币信贷平稳增长   17

（11）人口就业总体稳定   17

2、国内宏观经济预测  18

二、国际宏观经济环境分析       21

1、国际宏观经济现状  21

2、国际宏观经济预测  24

第四节 政策发展环境  29

一、产业振兴规划       29

二、产业发展规划       29

三、行业标准政策       30

第五节 社会发展环境  36

一、人口环境分析       36

二、教育环境分析       40

三、文化环境分析       41

四、中国城镇化率       43

五、生态环境分析       45

第二章 我国湿疹用药行业运行分析     47

第一节 我国湿疹用药行业发展状况分析  47

一、我国湿疹用药行业发展阶段       47

二、我国湿疹用药行业发展总体概况       48

三、我国湿疹用药行业发展特点分析       56

第二节 2014-2015年湿疹用药行业发展现状 56

一、2014-2015年我国湿疹用药行业市场规模       56

二、2014-2015年我国湿疹用药行业发展分析       57

三、2014-2015年中国湿疹用药企业发展分析       59

第三节 区域市场分析  61

一、区域市场分布总体情况       61

二、2014-2015年重点省市市场分析       61

第四节 湿疹用药细分产品市场分析  64

一、细分产品特色       64

二、2014-2015年细分产品市场规模分析       66

第五节 湿疹用药产品价格分析  66

一、2014-2015年湿疹用药价格走势       66

二、影响湿疹用药产品价格的关键因素分析    67

1、成本  67

2、供需情况  67

3、关联产品  67

4、其他  67

第三章 我国湿疹用药行业整体运行指标分析    68

第一节 2014-2015年中国湿疹用药行业总体规模分析 68

一、企业数量结构分析       68

二、人员规模状况分析       68

三、行业资产规模分析       69

四、行业市场规模分析       70

第二节 2014-2015年中国湿疹用药行业产销情况分析 70

一、我国湿疹用药行业工业总产值    70

二、我国湿疹用药行业工业销售产值       71

三、我国湿疹用药行业产销率    71

第三节 2014-2015年中国湿疹用药行业财务指标总体分析 72

一、行业盈利能力分析       72

二、行业偿债能力分析       72

三、行业营运能力分析       73

四、行业发展能力分析       73

第四章 我国湿疹用药行业供需形势分析     74

第一节 湿疹用药行业生产分析  74

一、2014-2015年湿疹用药行业生产规模及增速   74

二、湿疹用药行业区域生产分析       75

1、区域生产分布总体情况  75

2、2014-2015年重点省市生产分析 75

第二节 2014-2015年我国湿疹用药行业需求情况 78

一、湿疹用药行业需求市场       78

二、湿疹用药行业客户结构       79

三、湿疹用药行业需求的地区差异    79

第三节 湿疹用药产品市场供需平衡分析  82

第五章 我国湿疹用药行业进出口结构分析 83

第一节 湿疹用药行业进出口市场分析     83

一、湿疹用药行业出口市场分析       83

1、2014-2015年行业出口总量分析 83

2、2014-2015年行业出口来源分析 84

二、湿疹用药行业进口市场分析       84

1、2014-2015年行业进口总量分析 84

2、2014-2015年行业进口来源分析 85

第二节 中国湿疹用药进出口面临的挑战及对策     85

一、中国湿疹用药进出口面临的挑战       85

二、中国湿疹用药行业未来进出口展望    86

第二部分 产业结构分析

第六章 湿疹用药行业产业结构分析     87

第一节 湿疹用药产业结构分析  87

一、市场细分充分程度分析       87

二、各细分市场领先企业排名    88

三、各细分市场占总市场的结构比例       88

四、领先企业的结构分析（所有制结构）       89

第二节 产业价值链条的结构分析及产业链条的整体竞争优势分析     90

一、产业价值链条的构成    90

二、产业链条的竞争优势与劣势分析       90

第三节 产业结构发展预测  91

一、产业结构调整指导政策分析       91

二、产业结构调整中消费者需求的引导因素    92

三、中国湿疹用药行业参与国际竞争的战略市场定位    92

第七章 我国湿疹用药行业产业链分析 95

第一节 中国湿疹用药产业上下游环境分析     95

第二节 中国湿疹用药产业环节分析  95

一、开发设计       95

二、原料生产与加工    97

三、市场营销       98

四、售后服务       98

第三节 湿疹用药企业世界竞争力比较优势     100

一、生产要素       100

二、需求条件       100

三、政府推动作用       101

第四节 中国湿疹用药企业竞争策略研究  101

一、供应链一体化战略       101

二、业务延伸及扩张策略    102

三、品牌管理策略       103

四、多元化经营策略    107

第八章 我国湿疹用药行业渠道分析及策略 112

第一节 湿疹用药行业渠道分析  112

一、渠道形式及对比    112

二、各类渠道对湿疹用药行业的影响       112

三、主要湿疹用药企业渠道策略研究       113

四、各区域主要代理商情况       113

第二节 湿疹用药行业用户分析  114

一、用户认知程度分析       114

二、用户需求特点分析       115

三、用户购买途径分析       115

第三节 湿疹用药行业营销策略分析  115

一、中国湿疹用药营销概况       115

二、湿疹用药营销策略探讨       116

三、湿疹用药营销发展趋势       116

第三部分 竞争格局分析

第九章 我国湿疹用药行业竞争形势及策略 117

第一节 行业总体市场竞争状况分析  117

一、湿疹用药行业竞争结构分析       117

1、现有企业间竞争     117

2、潜在进入者分析     117

3、替代品威胁分析     117

4、供应商议价能力     117

5、客户议价能力  117

二、湿疹用药行业企业间竞争格局分析    118

三、湿疹用药行业集中度分析    118

四、湿疹用药行业SWOT分析  119

第二节 中国湿疹用药行业竞争格局综述  120

一、湿疹用药行业竞争概况       120

1、中国湿疹用药行业竞争格局  120

2、湿疹用药行业未来竞争格局和特点     121

3、湿疹用药市场进入及竞争对手分析     121

二、提升中国湿疹用药企业竞争力的策略分析       121

1、提高企业核心竞争力的对策  121

2、提升企业核心竞争力的有效途径  129

3、提高企业竞争力的策略  131

三、湿疹用药市场竞争策略分析       134

第十章 湿疹用药行业领先企业经营形势分析    136

第一节 天津金耀药业有限公司  136

一、企业概况       136

二、企业优势分析       137

三、2014-2015年经营状况       138

四、2016-2020年发展规划       139

第二节 重庆华邦制药股份有限公司  139

一、企业概况       139

二、企业优势分析       140

三、2014-2015年经营状况       143

四、2016-2020年发展规划       144

第三节 西安杨森制药有限公司  144

一、企业概况       144

二、企业优势分析       145

三、2014-2015年经营状况       146

四、2016-2020年发展规划       146

第四节 北京同仁堂股份有限公司     147

一、企业概况       147

二、企业优势分析       147

三、2014-2015年经营状况       148

四、2016-2020年发展规划       150

第五节 浙江仙琚制药股份有限公司  151

一、企业概况       151

二、企业优势分析       152

三、2014-2015年经营状况       154

四、2016-2020年发展规划       156

第六节 中美天津史克制药有限公司  157

一、企业概况       157

二、企业优势分析       158

三、2014-2015年经营状况       159

四、2016-2020年发展规划       159

第七节 北京中新制药厂     160

一、企业概况       160

二、企业优势分析       160

三、2014-2015年经营状况       161

四、2016-2020年发展规划       161

第八节 扬子江药业集团有限公司     161

一、企业概况       161

二、企业技术研发实力       163

三、2014-2015年经营状况       164

四、2016-2020年发展规划       164

第九节 广州白云山制药股份有限公司     164

一、企业概况       164

二、企业优势分析       165

三、2014-2015年经营状况       167

四、2016-2020年发展规划       169

第十节 天津太平洋制药有限公司     170

一、企业概况       170

二、企业优势分析       171

三、2014-2015年经营状况       172

四、2016-2020年发展规划       172

第四部分 投资价值研究

第十一章 2016-2020年湿疹用药行业投资前景 175

第一节 2016-2020年湿疹用药市场发展前景 175

一、2016-2020年湿疹用药市场发展潜力       175

二、2016-2020年湿疹用药市场发展前景展望       175

三、2016-2020年湿疹用药细分行业发展前景分析       176

第二节 2016-2020年湿疹用药市场发展趋势预测 176

一、2016-2020年湿疹用药行业发展趋势       176

二、2016-2020年湿疹用药市场规模预测       178

三、2016-2020年湿疹用药行业应用趋势预测       178

四、2016-2020年细分市场发展趋势预测       179

第三节 2016-2020年中国湿疹用药行业供需预测 179

一、2016-2020年中国湿疹用药行业供给预测       179

二、2016-2020年中国湿疹用药行业产量预测       180

三、2016-2020年中国湿疹用药市场销量预测       181

四、2016-2020年中国湿疹用药行业需求预测       182

第四节 影响企业生产与经营的关键趋势  182

一、市场整合成长趋势       182

二、需求变化趋势及新的商业机遇预测    182

三、企业区域市场拓展的趋势    183

四、科研开发趋势及替代技术进展    183

五、影响企业销售与服务方式的关键趋势       183

第十二章 2016-2020年湿疹用药行业投资环境分析 184

第一节 湿疹用药行业政治法律环境分析  184

一、行业管理体制分析       184

二、行业主要法律法规       186

三、行业相关发展规划       193

第二节 湿疹用药行业经济环境分析  197

一、国际宏观经济形势分析       197

二、国内宏观经济形势分析       198

三、产业宏观经济环境分析       198

第三节 湿疹用药行业技术环境分析  203

一、湿疹用药技术分析       203

二、湿疹用药技术发展水平       204

三、行业主要技术发展趋势       204

第十三章 2016-2020年湿疹用药行业投资机会与风险    205

第一节 湿疹用药行业投融资情况     205

一、行业资金渠道分析       205

二、固定资产投资分析       205

三、兼并重组情况分析       206

第二节 2016-2020年湿疹用药行业投资机会 207

一、产业链投资机会    207

二、细分市场投资机会       208

三、重点区域投资机会       208

第三节 2016-2020年湿疹用药行业投资风险及防范     208

一、政策风险及防范    208

二、技术风险及防范    209

三、供求风险及防范    210

四、宏观经济波动风险及防范    211

五、关联产业风险及防范    215

六、产品结构风险及防范    215

七、其他风险及防范    215

第十四章 湿疹用药行业投资战略研究 223

第一节 湿疹用药行业发展战略研究  223

一、战略综合规划       223

二、技术开发战略       224

三、业务组合战略       226

四、区域战略规划       228

五、产业战略规划       228

六、营销品牌战略       229

七、竞争战略规划       230

第二节 对我国湿疹用药品牌的战略思考  231

一、湿疹用药品牌的重要性       231

二、湿疹用药实施品牌战略的意义    233

三、湿疹用药企业品牌的现状分析    233

四、我国湿疹用药企业的品牌战略    233

五、湿疹用药品牌战略管理的策略    235

第三节 湿疹用药经营策略分析  239

一、湿疹用药市场细分策略       239

二、湿疹用药市场创新策略       241

三、品牌定位与品类规划    243

四、湿疹用药新产品差异化战略       255

第四节 湿疹用药行业投资战略研究  257

一、2016年湿疹用药行业投资战略  257

二、2016-2020年湿疹用药行业投资战略       258

三、2016-2020年细分行业投资战略       258

第十五章 研究结论及投资建议      259

第一节 湿疹用药行业研究结论  259

第二节 湿疹用药行业投资价值评估  259

第三节 中研普华湿疹用药行业投资建议  260

一、行业发展策略建议       260

二、行业投资方向建议       261

三、行业投资方式建议       261

图表目录

图表：中国湿疹用药行业产业链结构图    4

图表：行业生命周期概念图       6

图表：行业生命周期的判断       7

图表：2015年中国经济数据     8

图表：2015年1-4季度我国GDP增长速度    8

图表：2011-2015年我国国民生产总值及增长率分析   9

图表：2013-2015年我国粮食产量   10

图表：2015年1-12月我国规模以上工业增加值增速    11

图表：2015年我国固定资产投资（不含农户）名义增速     12

图表：2015年房地产开发投资名义增速  13

图表：2015年社会消费品零售总额名义增速  14

图表：2015年居民消费价格上涨情况     15

图表：2015年工业生产者出产价格涨跌情况  15

图表：2013-2015年我国人口数量   17

图表：2014-2016年主要发达经济体失业率（单位：%）    21

图表：2014年年末人口数及其构成  36

图表：2010-2014年中国城镇新增就业人数统计   37

图表：2010-2014年中国全员劳动生产率       37

图表：2010-2014年中国卫生技术人员人数统计   38

图表：2011-2014年高等教育、中等职业教育及普通高中招生人数   39

图表：2011-2014年中国研究与试验发展（R&D）经费支出       40

图表：2014年专利申请受理、授权和有效专利情况     41

图表：2009-2014年中国城镇化水平       43

图表：2011-2015年中国湿疹用药行业市场规模及增长分析       56

图表：2015年中国湿疹用药行业区域市场份额占比图  60

图表：2015年中国湿疹用药行业细分市场份额占比图  64

图表：2015年中国湿疹用药行业化学类药物主要市场份额占比图     64

图表：2014-2015年细分产品市场规模分析   65

图表：2011-2015年中国湿疹用药行业价格指数走势分析   65

图表：2011-2015年中国湿疹用药行业企业数量及增长分析       67

图表：2011-2015年中国湿疹用药从业人员数量及增速分析       68

图表：2011-2015年中国湿疹用药行业资产规模及增长分析       68

图表：2011-2015年中国湿疹用药行业市场规模分析   69

图表：2011-2015年中国湿疹用药行业工业总产值及增长分析   69

图表：2011-2015年中国湿疹用药行业工业销售产值及增长分析       70

图表：2011-2015年中国湿疹用药行业产销率走势分析       70

图表：2011-2015年中国湿疹用药行业盈利能力分析   71

图表：2011-2015年中国湿疹用药行业偿债能力分析   71

图表：2011-2015年中国湿疹用药行业营运能力分析   72

图表：2011-2015年中国湿疹用药行业发展能力分析   72

图表：2011-2015年中国湿疹用药行业生产规模及增长分析       73

图表：2015年中国湿疹用药行业区域市场份额占比图  74

图表：2011-2015年中国湿疹用药行业需求规模及增长分析       77

图表：2015年中国湿疹用药行业终端需求市场份额占比图  78

图表：2014年广东省皮肤科用药行业市场集中度  78

图表：2014年四川省皮肤科用药行业市场集中度  79

图表：2014年河南省皮肤科用药行业市场集中度  80

图表：2011-2015年中国湿疹用药行业供需情况分析   81

图表：2011-2015年中国湿疹用药行业出口总量及增长分析       82

图表：2015年中国湿疹用药行业出口地区总量占比图  83

图表：2011-2015年中国湿疹用药行业进口总量及增长分析       83

图表：2015年中国湿疹用药行业进口来源国家总量占比图  84

图表：2015年湿疹用药行业领先企业TOP5  87

图表：2015年中国湿疹用药行业细分市场份额占比图  87

图表：2015年中国湿疹用药行业化学类药物主要市场份额占比图     88

图表：2015年中国湿疹用药行业领先企业市场份额占比（所有制）  88

图表：2011-2014年皮肤病药物主要生产厂家临床市场份额（前20位） 90

图表：各类渠道对湿疹用药行业的影响分析    111

图表：我国湿疹用药认知度排名前五品牌       113

图表：湿疹外用药销量排行       117

图表：2011-2015年我国湿疹用药行业前五品牌市场总占有率分析   118

图表：金耀集团组织结构图       136

图表：重庆华邦制药股份有限公司    139

图表：华邦健康主要经营指标分析    142

图表：华邦健康营收构成图       142

图表：西安杨森制药有限公司    144

图表：同仁堂主要经营指标分析       147

图表：同仁堂盈利能力分析       148

图表：同仁堂偿债能力分析       148

图表：同仁堂运营能力分析       149

图表：同仁堂成长能力分析       149

图表：仙琚制药主要经营指标分析    153

图表：仙琚制药盈利能力分析    153

图表：仙琚制药偿债能力分析    154

图表：仙琚制药运营能力分析    154

图表：仙琚制药成长能力分析    154

图表：中美天津史克制药有限公司    157

图表：扬子江药业集团有限公司LOGO   161

图表：白云山制药主要经营指标分析       166

图表：白云山制药盈利能力分析       166

图表：白云山制药偿债能力分析       167

图表：白云山制药运营分析       167

图表：白云山制药成长能力分析       167

图表：天津太平洋制药有限公司       169

图表：太平洋医药组织机构图    170

图表：2016-2020年我国湿疹用药市场规模预测   177

图表：2016-2020年我国湿疹用药行业企业数量预测   178

图表：2016-2020年我国湿疹用药行业产量预测   179

图表：2016-2020年我国湿疹用药市场销量预测   180

图表：2016-2020年我国湿疹用药市场需求预测   181

图表：2008-2016年2月我国湿疹用药相关专利数量分析   202

图表：截止到2016年2月我国湿疹用药相关专利增长趋势图     202

图表：我国制药行业固定资产投资增长情况    204

图表：四种基本的品牌战略       238