第一章 中国视听新媒体行业发展背景 18

1.1 视听新媒体行业定义及产业链格局分析 18

1.1.1 视听新媒体行业定义 18

1.1.2 视听新媒体行业产业链格局分析 19

（1）内容提供格局 19

（2）网络服务格局 19

（3）终端产品格局 19

（4）用户消费格局 19

1.2 视听新媒体行业政策环境分析 20

1.2.1 视听新媒体行业相关政策法规 20

（1）三网融合政策 20

（2）产业发展政策 21

1.2.2 视听新媒体行业管理现状 24

1.2.3 视听新媒体管理趋势分析 24

（1）寻求建立适应各种视听节目服务形态统一管理的框架 24

（2）互联网视听节目服务管理将进一步强化 25

1.3 视听新媒体行业经济环境分析 25

1.3.1 国际宏观经济环境走势分析 25

（1）2016年全球经济增长情况分析 25

（2）2016-2021年全球贸易形势分析 27

1.3.2 国内宏观经济环境走势分析 28

（1） 中国宏观经济运行概况 28

（2） 2016-2021年中国经济增长预测 77

（3） 2016-2021年中国投资趋势预测 78

1.4 视听新媒体行业技术环境分析 79

第二章 中国视听新媒体行业关联产业发展分析 80

2.1 互联网发展分析 80

2.1.1 互联网发展状况 80

（1）网民规模 80

（2）接入方式 80

2.1.2 互联网基础资源 81

2.1.3 互联网应用状况 85

2.1.4 中小企业互联网应用状况 85

2.1.5 互联网发展趋势分析 90

2.2 传媒产业发展分析 92

2.2.1 传媒产业发展概况 93

2.2.2 传媒产业发展现状分析 94

2.2.3 传媒产业上市公司经营情况分析 94

2.2.4 传媒产业发展趋势分析 105

2.3 软件产业发展分析 107

2.3.1 2012年软件产业发展状况 107

（1）产业规模 107

（2）产业发展增速 108

（3）业务结构 108

（4）区域分布 109

（5）重点企业经营情况 109

2.3.2 2016年软件产业经济运行情况 109

（1）产业规模快速增长 110

（2）新兴信息技术服务增势突出 110

（3）软件出口增速放缓 111

（4）产业集聚发展特点显著 111

（5）骨干企业运行态势良好 112

2.3.3 软件产业发展趋势分析 112

第三章 国内外视听新媒体行业发展现状及趋势分析 116

3.1 国外视听新媒体行业发展现状及趋势分析 116

3.1.1 国外视听新媒体内容服务发展现状 116

3.1.2国外视听新媒体的盈利模式 122

3.1.3 国外视听新媒体发展存在的问题 126

3.1.4 国外视听新媒体发展趋势 128

（1）融合化 128

（2）宽带化 128

（3）个性化 128

（4）便利化 128

（5）普遍化 128

（6）法制化 128

3.2 国内视听新媒体行业发展现状及趋势分析 129

3.2.1 国内视听新媒体的发展阶段 129

（1）萌芽期（1996-2000年） 129

（2）发育期（2001-2007年） 129

（3）快速发展期（2008年至今） 129

3.2.2 国内视听新媒体发展规模及特点 130

（1）产业规模 130

（2）发展特点 130

3.2.3 国内视听新媒体版权发展与管理 131

3.2.4 国内视听新媒体发展的意见 135

3.2.5 国内视听新媒体发展面临的问题 140

（1）技术与网络问题 140

（2）盈利模式问题 140

（3）产业合作问题 140

（4）文化安全问题 140

3.2.6 视听新媒体发展趋势分析 140

（1）技术与网络不断优化 140

（2）产业规模不断扩大 140

（3）发展环境更加完善 141

第四章 中国视听新媒体各类业务发展现状及趋势分析 142

4.1 IP电视发展现状及趋势分析 142

4.1.1 IP电视的定义和主要功能 142

4.1.2 IP电视的发展历程和基本模式 142

（1）中国IP电视的发展历程 142

（2）中国IP电视的主流模式 143

4.1.3 IP电视的产业链构成及特点分析 144

（1）IPTV技术特点 144

（2）IP电视的内容及业务 153

（3）IP电视的受众分析 153

（4）IP电视与数字电视的关系 155

1、网络体系 156

2、个性化服务 156

3、互动性能 156

4、观众分布范围 156

5、主要服务对象 156

6、技术改进难度 156

4.1.4 IP电视的技术架构及播出安全监管 157

4.1.5 IP电视发展趋势分析 157

4.2 网络广播影视发展现状及趋势分析 158

4.2.1 网络广播影视的定义和特征 158

4.2.2 网络广播影视的发展历程及现状分析 158

4.2.3 网络广播影视市场分析 159

4.2.4 网络广播影视用户消费行为分析 161

4.2.5 网络广播电视影视的盈利模式分析 161

4.3 手机电视发展现状及趋势分析 163

4.3.1 手机电视的定义和产业链结构 163

4.3.2 手机电视业务发展历程及牌照发放情况 164

（1）基本历程 164

（2）牌照发放情况 165

4.3.3 手机电视集成播控平台建设现状分析 165

4.3.4 手机电视网络运营商发展现状及格局分析 166

4.3.5 手机电视用户规模及消费行为 167

4.3.6 手机终端市场分析 167

4.3.7 手机电视发展面临的问题及趋势 184

4.4 互联网电视发展现状及趋势分析 186

4.4.1 互联网电视的定义和特点 187

4.4.2 互联网电视发展概况 187

4.4.3 互联网电视产业格局分析 188

4.4.4 互联网电视特点 188

4.4.5 互联网电视发展趋势分析 189

4.5 移动多媒体广播电视发展现状及趋势分析 191

4.5.1 移动多媒体广播电视的定义和国际标准 191

（1）移动多媒体广播电视的定义 191

（2）国际上移动多媒体广播电视的主要标准 191

4.5.2 CMMB技术发展历程及主要特点 192

4.5.3 移动多媒体广播电视业务运营现状分析 196

4.6 公共视听载体发展现状及趋势分析 197

4.6.1 公共视听载体的定义、表现形态与实现方式 197

4.6.2 公共视听载体的市场规模与基本格局 197

4.6.3 各类公共视听载体市场现状分析 200

4.6.4 公共视听载体的监管政策 201

4.6.5 公共视听载体发展趋势分析 201

第五章 中国新媒体与传统媒体的融合及全媒体发展分析 203

5.1 新媒体与传统媒体的融合发展分析 203

5.1.1 新媒体与传统媒体融合的必然性分析 203

5.1.2 传统媒体与新媒体的业务融合 206

5.1.3 电视媒体与网络媒体融合发展现状分析 211

5.1.4 传统媒体与新媒体融合发展趋势分析 215

（1）传统媒体现状与机会 215

（2）媒体变革的情况 217

5.2 全媒体发展分析 218

5.2.1 全媒体战略提出的背景 218

5.2.2 全媒体概念解析 219

5.2.3全媒体形态分析 220

5.2.4 全媒体特征 223

5.2.5 全媒体经验分析 224

5.2.6 全媒体发展现状分析 227

5.2.7全媒体发展趋势分析 232

5.3 北京电视台网络春晚个案分析 234

5.3.1 北京电视台网络春晚举办概况 234

5.3.2 网络春晚发展分析 235

5.4 盛大集团从游戏门户向全媒体转型个案分析 237

5.4.1 盛大转型的基本历程 237

（1）盛大的总体情况 237

（2）盛大的转型历程 237

5.4.2 盛大现阶段的业务布局 245

（1）盛大在线 245

（2）盛大游戏 245

（3）盛大文学 245

（4）盛大互动游戏业务——云游天地 245

（5）盛大无限娱乐业务——华友世纪 246

（6）盛大影视业务——华影盛世 246

（7）盛大互联网视频业务——酷6网 247

5.4.3 盛大成功转型的启示 248

5.5 华视整合车载移动电视广告资源个案分析 251

5.5.1 华视传媒车载移动电视广告联播网的发展历程 251

（1）复制成功模式，布局全国公交移动电视广告市场 251

（2）借力资本市场，贯通地铁与公交移动电视广告市场 251

5.5.2 车载移动电视的传播价值分析 252

5.5.3 华视传媒的广告价值分析 258

5.5.4 城镇化与公交优先战略为车载移动电视带来新机遇 260

第六章 国内外知名视听新媒体运营机构与平台经营分析 263

6.1 国外知名视听新媒体运营机构与平台经营分析 263

6.1.1 Hulu经营分析 263

（1）基本情况 263

（2）主要特点 264

（3）内容与企业动态 267

6.1.2 You Tube经营分析 270

（1）基本情况 270

（2）主要特点 270

（3）盈利模式 273

（4）发展态势 275

6.1.3 Nicovideo经营分析 277

（1）基本情况 277

（2）主要特点 277

6.1.4 Netflix经营分析 277

（1）基本情况 277

（2）主要特点 277

（3）发展态势 278

6.1.5 VEVO经营分析 279

6.1.6 Google TV经营分析 279

（1）基本情况 279

（2）发展态势 279

6.2 国内知名视听新媒体运营机构与平台经营分析 280

6.2.1 上海东方传媒集团有限公司经营分析 280

（1）基本情况 280

（2）视听新媒体业务分析 280

（3）经营情况分析 287

（4）组织架构分析 293

（5）发展现状分析 293

6.2.2 北京北广传媒集团有限公司经营分析 295

（1）基本情况 295

（2）视听新媒体业务分析 296

（3）经营情况分析 296

（4）盈利模式及发展战略分析 302

6.2.3 凤凰新媒体经营分析 302

（1）基本情况 302

（2）视听新媒体业务分析 303

（3）经营情况分析 305

6.2.4 世通华纳传媒控股有限公司经营分析 306

（1）基本情况 306

（2）视听新媒体业务分析 306

（3）经营情况分析 308

6.2.5 巴士在线传媒有限公司经营分析 313

（1）基本情况 313

（2）经营情况分析 314

第七章 中国视听新媒体行业投融资分析及建议 320

7.1 视听新媒体行业投资特性 320

7.1.1 视听新媒体行业进入壁垒 320

7.1.2 视听新媒体行业经营模式 320

7.1.3 视听新媒体行业盈利模式 320

7.1.4 视听新媒体行业盈利因素分析 320

7.2 视听新媒体行业投资现状及趋势分析 320

7.2.1创投市场发展分析 320

7.2.2 代表企业IPO分析 323

7.3 视听新媒体行业趋势分析 324

7.4 视听新媒体行业投资建议 325

7.4.1 视听新媒体行业投资机会分析 326

7.4.2 视听新媒体行业投资风险分析 328

图表目录

图表1 2016-2021年全球贸易增速预测分析 27

图表2 2010年-2016年上半年我国国内生产总值 30

图表3 2009年-2016年上半年我国GDP同比增长速度 30

图表4 2015年主要工业产品产量及其增长速度 32

图表5 2015年1-12月规模以上工业企业实现利润及其增长速度 单位:亿元 34

图表6 2008-2016年全部工业增加值及其增长速度 34

图表7 2015年分行业城镇固定资产投资及其增长速度 38

图表8 2016年城镇固定资产投资增长速度 40

图表9 2006-2010年全社会固定资产投资及增长速度 40

图表10 2010年分行业城镇固定资产投资及其增长速度 40

图表11 2015年1-12月我国固定资产投资情况 43

图表12 2016年各地区固定资产投资（不含农户）情况 46

图表13 2016年我国固定资产（不含农户）增速情况 47

图表14 2016年1-3月固定资产投资（不含农户）主要数据 48

图表15 2016年1-3月固定资产（不含农户）同比增长速度 51

图表16 2015年-2016年3月固定资产投资到位资金同比增长速度 51

图表17 2015年分行业城镇固定资产投资及其增长速度 52

图表18 2016年城镇固定资产投资增长速度 54

图表19 2006-2015年全社会固定资产投资及增长速度 54

图表20 2015年分行业城镇固定资产投资及其增长速度 55

图表21 2016年1-3月我国固定资产投资情况 58

图表22 2016年各地区固定资产投资（不含农户）情况 60

图表23 2016年我国固定资产（不含农户）增速情况 62

图表24 2016年1-3月固定资产投资（不含农户）主要数据 63

图表25 2016年1-3月固定资产（不含农户）同比增长速度 65

图表26 2015年-2016年3月固定资产投资到位资金同比增长速度 66

图表27 2006年-2015年城镇居民人均可支配收入及增长速度 单位:元 67

图表28 2016年城乡居民收入差距分析 69

图表29 农村居民家庭收入结构分析 70

图表30 城镇居民家庭收入结构分析 70

图表31 城乡居民家庭收入增长情况 71

图表32 城乡收入比 71

图表33 2009年货物进出口总额及其增长速度 73

图表34 2009年主要商品出口数量?金额及其增长速度 74

图表35 2009年主要商品进口数量?金额及其增长速度 75

图表36 2009年对主要国家和地区货物进出口额及其增长速度 75

图表37 2005-2009年货物进出口总额 76

图表38 2016-2021年中国经济增速预测分析 77

图表39 2016-2021年中国市场投资增速预测分析 78

图表40 2011.6-2015.12中国互联网基础资源对比 81

图表41 2011.6-2015.12中国互联网基础资源对比 81

图表42 中国IPv6地址资源变化情况 82

图表43 中国网站数量变化情况 83

图表44 中国网页规模变化情况 83

图表45 中国国际出口带宽变化情况 84

图表46 不同规模中小企业接入互联网比例 86

图表47 不同规模中小企业曾有建站行为的比例 87

图表48 不同规模中小企业曾有建立独立企业网站行为的比例 87

图表49 中小企业各类互联网应用渗透率 88

图表50 中小企业网站功能设计 88

图表51 中小企业网站更新频率 89

图表52 2007-2016年中国传媒产业总产值及增长率 93

图表53 2016年软件业务月度收入情况 110

图表54 2016年软件业分类收入增长情况 110

图表55 2016年软件出口增长情况 111

图表56 2016年软件业百强收入及出口增长分析 112

图表57 大型企业的信息化建设面临的主要问题 113

图表58 部分重点厂商纵向一体化覆盖情况以及构建方式 114

图表59 CDN模式 148

图表60 2016-2021年全球5大智能手机市场份额预测分析 169

图表61 2015年Q2与2016年Q1不同品牌手机销售情况分析 170

图表62 2015年Q2与2016年Q1全球智能手机不同操作系统手机销量对比分析 173

图表63 2016年中国3G手机市场品牌关注比例分布 174

图表64 2010-2016年中国3G手机市场品牌关注比例对比 175

图表65 2015年Q1-Q4中国3G手机市场品牌关注排名对比 176

图表66 2016年中国3G手机市场不同价位段产品关注比例分布 177

图表67 2016年中国3G手机与整体市场不同价格段产品关注比例对比 177

图表68 2016年中国3G手机市场不同制式产品关注比例分布 178

图表69 2016年中国3G手机与整体市场不同屏幕尺寸产品关注比例对比 179

图表70 2016年中国3G手机市场不同摄像头像素产品关注比例分布 180

图表71 2016年中国3G手机与整体市场不同摄像头像素产品关注比例对比 181

图表72 2015年Q1-Q4中国3G手机市场主流品牌关注比例走势 182

图表73 2016年中国3G手机市场主流品牌市售产品数量对比 183

图表74 2016年中国3G手机市场主流品牌单品关注率对比 183

图表75 2016年中国大屏幕拼接市场分技术结构分析 198

图表76 2016年中国大屏幕拼接市场细分市场结构分析 198

图表77 2016年我国大屏幕拼接系统区域市场结构分析 199

图表78 2015年我国大屏幕拼接系统分应用类型市场结构分析 199

图表79 近4年上海东方传媒集团有限公司流动资产周转次数变化情况 287

图表80 近4年上海东方传媒集团有限公司流动资产周转次数变化情况 287

图表81 近4年上海东方传媒集团有限公司产权比率变化情况 288

图表82 近4年上海东方传媒集团有限公司产权比率变化情况 288

图表83 近4年上海东方传媒集团有限公司销售利润率变化情况 289

图表84 近4年上海东方传媒集团有限公司销售利润率变化情况 289

图表85 近4年上海东方传媒集团有限公司资产负债率变化情况 290

图表86 近4年上海东方传媒集团有限公司资产负债率变化情况 290

图表87 近4年上海东方传媒集团有限公司总资产周转次数变化情况 291

图表88 近4年上海东方传媒集团有限公司总资产周转次数变化情况 291

图表89 近4年上海东方传媒集团有限公司固定资产周转次数情况 292

图表90 近4年上海东方传媒集团有限公司固定资产周转次数变化情况 292

图表91 近4年北京北广传媒集团有限公司流动资产周转次数变化情况 296

图表92 近4年北京北广传媒集团有限公司流动资产周转次数变化情况 296

图表93 近4年北京北广传媒集团有限公司产权比率变化情况 297

图表94 近4年北京北广传媒集团有限公司产权比率变化情况 297

图表95 近4年北京北广传媒集团有限公司销售利润率变化情况 298

图表96 近4年北京北广传媒集团有限公司销售利润率变化情况 298

图表97 近4年北京北广传媒集团有限公司资产负债率变化情况 299

图表98 近4年北京北广传媒集团有限公司资产负债率变化情况 299

图表99 近4年北京北广传媒集团有限公司总资产周转次数变化情况 300

图表100 近4年北京北广传媒集团有限公司总资产周转次数变化情况 300

图表101 近4年北京北广传媒集团有限公司固定资产周转次数情况 301

图表102 近4年北京北广传媒集团有限公司固定资产周转次数情况 301

图表103 近4年世通华纳传媒控股有限公司流动资产周转次数变化情况 308

图表104 近4年世通华纳传媒控股有限公司流动资产周转次数变化情况 308

图表105 近4年世通华纳传媒控股有限公司产权比率变化情况 308

图表106 近4年世通华纳传媒控股有限公司产权比率变化情况 309

图表107 近4年世通华纳传媒控股有限公司销售利润率变化情况 309

图表108 近4年世通华纳传媒控股有限公司销售利润率变化情况 310

图表109 近4年世通华纳传媒控股有限公司资产负债率变化情况 310

图表110 近4年世通华纳传媒控股有限公司资产负债率变化情况 310

图表111 近4年世通华纳传媒控股有限公司总资产周转次数变化情况 311

图表112 近4年世通华纳传媒控股有限公司总资产周转次数变化情况 311

图表113 近4年世通华纳传媒控股有限公司固定资产周转次数情况 312

图表114 近4年世通华纳传媒控股有限公司固定资产周转次数情况 312

图表115 近4年巴士在线传媒有限公司流动资产周转次数变化情况 314

图表116 近4年巴士在线传媒有限公司流动资产周转次数变化情况 314

图表117 近4年巴士在线传媒有限公司产权比率变化情况 314

图表118 近4年巴士在线传媒有限公司产权比率变化情况 315

图表119 近4年巴士在线传媒有限公司销售利润率变化情况 315

图表120 近4年巴士在线传媒有限公司销售利润率变化情况 316

图表121 近4年巴士在线传媒有限公司资产负债率变化情况 316

图表122 近4年巴士在线传媒有限公司资产负债率变化情况 316

图表123 近4年巴士在线传媒有限公司总资产周转次数变化情况 317

图表124 近4年巴士在线传媒有限公司总资产周转次数变化情况 317

图表125 近4年巴士在线传媒有限公司固定资产周转次数情况 318

图表126 近4年巴士在线传媒有限公司固定资产周转次数情况 318

图表127 新媒体代表企业IPO分析 323