第一章 广告行业相关概述 16

1.1 广告的定义、分类及原则 16

1.1.1 广告的定义 16

1.1.2 广告的功能 18

1.1.3 广告的种类 19

1.1.4 广告的原则 22

1.2 广告的内涵与作用分析 23

1.2.1 广告的内涵与构成 23

1.2.2 广告的策划流程的制定 24

1.2.3 广告市场定价作用探析 26

1.2.4 广告对消费行为影响分析 28

1.2.5 广告对公共领域影响分析 30

1.3 广告与品牌、营销的关联关系 31

1.3.1 广告的影响力与品牌传播的关联作用 31

1.3.2 广告创造品牌的过程策略分析 35

1.3.3 企业的品牌定位与广告策略 39

1.3.4 广告与营销战略的关系解析 44

第二章 2013-2016年世界广告业发展分析 47

2.1 世界广告业发展分析 47

2.1.1 世界广告的发展历程 47

2.1.2 世界广告业的逻辑发展轨迹分析 51

2.1.3 2013-2016年全球总体广告市场规模 59

2.1.4 2013-2016年全球各地区广告市场规模 61

2.1.5 2013-2016年全球主要国家广告市场规模 64

2.1.6 2013-2016年全球媒体广告市场分析 67

2.2 2016年全球广告业发展新动态 69

2.2.1 2008年北京奥运会刺激全球广告市场 69

2.2.2 2016年华尔街金融风暴对广告业影响 71

2.3 美国广告业发展分析 72

2.3.1 2016年美国广告市场规模 72

2.3.2 2016年美国不同媒体广告市场规模 73

2.3.3 2013-2016年美国主要广告投放行业 75

2.4 日本广告行发展状况 76

2.4.1 2016年日本广告市场规模 76

2.4.2 2016年日本不同媒体广告市场规模 78

2.4.3 2016年日本不同行业广告投放情况 81

2.5 俄罗斯广告业发展分析 83

2.5.1 俄罗斯广告市场正处充实发展阶段 83

2.5.2 金融危机导致俄罗斯广告量萎缩 84

2.5.3 2016年俄罗斯网络广告行业市场规模 84

2.5.4 俄罗斯成为发展速度最快的广告市场 85

第三章 2013-2016年中国广告业发展分析 87

3.1 中国广告产业政策分析 87

3.1.1 中国广告产业政策的定位 87

3.1.2 中国广告产业政策的特征 88

3.1.3 中国广告产业政策的调整 90

3.2 中国广告业发展状况 91

3.2.1 中国广告业的发展简史 91

3.2.2 2016年中国广告市场整体情况 93

3.2.3 2016年中国广告媒体结构分析 95

3.2.4 2016年中国广告主结构分析 97

3.2.5 2016年中国广告经营单位分析 98

3.2.6 中国广告业的区域结构分析 99

3.2.7 中国广告企业结构分析 100

3.3 2013-2016年中国广告市场发展分析 102

3.3.1 2012年中国广告市场发展状况 102

3.3.2 2016年中国广告市场发展态势 115

3.3.3 2016年中国广告业的发展分析 123

3.4 中国广告市场上的外资发展分析 124

3.3.1 国外广告公司加速进军中国 124

3.4.2 外资加速在华新媒体广告业布局 126

3.4.3 全球广告巨头中国市场竞争动态 127

3.4.4 中国广告产业外资影响分析 129

3.5 中国广告行业创意发展分析 132

3.5.1 现代广告创意理论在中国传播 132

3.5.2 多元文化对广告创意的影响 135

3.5.3 中国广告创意设计水平现状 137

3.5.4 中国广告文化创意设计的发展趋势 142

3.6 2016年北京奥运会对中国广告业影响分析 143

3.6.1 2016年北京奥运会造就中国广告业 143

3.6.2 2016年奥运会对中国广告产业影响 144

3.6.2 后奥运时代中国广告业潜在市场开发 147

3.6.3 后奥运中国广告市场态势及面临的问题 148

3.6.4 后奥运中国新媒体产业格局 151

3.7 中国广告市场存在问题与发展对策分析 154

3.7.1 当前中国广告业存在的问题分析 154

3.7.2 中国广告大发展必须解决核心问题 155

3.7.3 中国广告产业集群存在的问题 155

3.7.4 中国广告产业集群的发展对策 156

3.7.5 中国广告产业发展对策分析 158

3.7.6 促进广告业发展的指导意见 160

第四章 中国电视广告发展分析 168

4.1 电视媒体发展状况 168

4.1.1 电视媒体在传统四大媒体中的地位 168

4.1.2 电视媒体的传播特性 169

4.1.3 电视媒体的核心竞争力分析 171

4.1.4 中国电视媒体迈入影响力竞争时代 174

4.1.5 电视媒体在网络时代环境中的生存与发展分析 179

4.1.6 中国电视媒体进入全面营销阶段 186

4.2 电视广告发展历程及特征分析 188

4.2.1 中国电视广告产业发展历程分析 188

4.2.2 视觉文化语境下电视广告的发展 192

4.2.3 电视广告的审美特质分析 196

4.3 中国电视广告市场发展分析 201

4.3.1 中国电视广告发展背景 201

4.3.2 中国电视广告发展现状 213

4.3.3 2016年中国电视广告投放情况 214

4.3.4 中国电视广告面临的问题分析 215

4.3.5 电视广告面临新媒体的挑战及对策 217

4.4 中国电视广告行业格局解析 221

4.4.1 中国电视广告行业发展格局综述 221

4.4.2 央视稳坐龙头宝座 223

4.4.3 凤凰卫视直面挑战央视 228

4.4.4 省级卫视在夹缝中的生存与发展 229

4.4.5 省级地面台城市台发展状况 231

4.5 电视广告业面临的压力及对策分析 235

4.5.1 电视广告面临的危机 235

4.5.2 数字电视广告的未来出路 238

4.5.3 电视广告营销战略 241

4.5.4 2012年中国电视广告业发展前景 243

第五章 中国报纸广告发展分析 245

5.1 报纸媒体发展概况 245

5.1.1 中国报纸产业发展分析 245

5.1.2 解析中国报业经营改革中的边缘突破 247

5.1.3 多媒体时代报纸的定位和运营解析 249

5.1.4 数字化时代下报纸媒体发展形态探析 256

5.1.5 报纸与网络的广告经营整合策略 257

5.1.6 报纸广告在报纸品牌形象塑造中的作用 260

5.1.7 中国报业发展的新趋势 264

5.2 报纸广告市场状况分析 266

5.2.1 中国近代报纸广告发展简析 266

5.2.2 2016年中国报纸广告发展情况 271

5.2.3 报纸仍然是刊登广告的最佳媒体 276

5.2.4 报纸广告的优势和策略解析 277

5.2.5 国内报业广告下跌危机来临 285

5.3 报纸广告经营策略分析 286

5.3.1 报业广告创新经营模式分析 286

5.3.2 报纸广告创新经营途径探析 288

5.3.3 报纸广告营销问题策略探析 290

5.4 报纸分类广告发展状况 295

5.4.1 报纸分类广告的概念特点 295

5.4.2 报纸分类广告市场综合分析 296

5.4.3 报纸分类广告的市场化运作策略探析 297

5.4.4 报纸分类广告与网络分类广告对比分析 300

5.4.5 报纸分类广告的机遇及发展对策分析 300

5.4.6 报纸分类广告的发展预测 301

第六章 中国期刊杂志广告市场分析 302

6.1 中国期刊行业状况分析 302

6.1.1 2016年中国期刊业发展现状 302

6.1.2 中国期刊业理性进入发展新阶段 306

6.1.3 中国期刊业发展问题及对策 309

6.1.4 期刊产业发展的基本趋势 312

6.2 期刊杂志广告市场状况分析 313

6.2.1 期刊广告优势分析 313

6.2.2 2016年中国期刊广告业发展势头良好 316

8.2.3 杂志广告经营十大形态 325

8.2.4 中国杂志广告迈入整合行销时代 327

6.3 期刊杂志广告营销策略分析 330

6.3.1 期刊广告运作策略浅析 330

6.3.2 杂志的广告经营策略分析 333

6.3.3 期刊广告经营现状及发展态势 337

6.3.4 期刊广告营销创新途径解析 340

6.4 期刊广告机遇前景分析 346

6.4.1 期刊业广告前景广阔 346

6.4.2 期刊广告市场发展前景看好 347

第七章 中国广播广告发展分析 349

7.1 中国广播媒体发展分析 349

7.1.1 中国广播媒体发展的基本情况 349

7.1.2 广播行业发展的五大亮点 351

7.1.3 中国广播媒体的发展与机遇分析 355

7.1.4 广播业在媒介融合环境下的发展分析 358

7.1.5 传统广播模式的转变 361

7.1.6 新媒体对广播的促进作用分析 363

7.2 广播广告发展概述 367

7.2.1 新语境下的广播广告 367

7.2.2 广播的独特广告价值优势 369

7.2.3 中国广播广告市场价值期待深挖 373

7.3 广播广告的经营与发展 379

7.3.1 广播广告经营现状 379

7.3.2 广播广告经营模式分析 381

7.3.3 广播广告多元化的经营格局 386

7.3.4 广播广告市场经营存在问题分析 389

7.3.5 中国广播广告的创意与经营分析 391

7.3.6 广播广告经营发展思路和对策解析 394

7.4 中国广播广告的品牌竞争与营销 400

7.4.1 品牌营销时代的广播广告竞争现状 400

7.4.2 提升广播品牌打造广播广告经营的核心竞争力 402

7.4.3 广播品牌营销时代的广播广告经营策略 404

7.4.4 广播广告的数据化营销详解 405

第八章 户外广告市场分析 410

8.1 户外广告特征影响分析 410

8.1.1 户外广告的投放特点 410

8.1.2 户外广告对城市文化的影响分析 411

8.1.3 户外广告发展形式分析 413

8.2 户外广告市场发展分析 414

8.2.1 中国户外新媒体发展趋势探析 414

8.2.2 2016年中国户外广告市场发展分析 416

8.2.3 2016年户外广告投放主分析 418

8.2.4 2016年中国主要城市户外广告花费 420

8.2.5 2016年中国户外电子屏广告市场分析 421

8.2.6 2016年中国户外广告发展态势 422

8.3 中国移动电视广告行业发展分析 425

8.3.1 2013-2016年中国移动电视广告市场规模 425

8.3.2 公交移动电视广告发展现状分析 426

8.3.3 公交移动电视广告市场前景分析 427

8.4 户外广告市场中的资本注入状况 429

8.4.1 国外户外广告公司加速进军中国 429

8.4.2 外资加速在华新媒体广告业布局 429

8.4.3 全球广告巨头中国市场竞争策略分析 430

8.4.4 2016年户外广告资本投入放缓因素分析 431

8.4.5 资本注入下的户外广告增长态势 432

8.5 户外广告市场问题及对策分析 433

8.5.1 中国户外广告企业经营举步维艰 433

8.5.2 户外广告媒体面临资本退潮挑战 435

8.5.3 户外广告发展新战略 436

8.5.4 助力城市营销 438

8.6 户外广告市场趋势前景分析 438

8.6.1 2016年中国户外广告市场规模预测 438

8.6.2 城市户外广告的发展趋势 439

第九章 网络广告市场发展分析 442

9.1 互联网产业发展状况分析 442

9.1.1 国际互联网对中国互联网产业的影响 442

9.1.2 2016年中国互联网产业发展概况 443

9.1.3 2016年下半年中国互联网发展分析 446

9.1.4 中国互联网产业发展的问题及对策 456

9.1.5 中国互联网产业发展五大趋势 460

9.2 互联网广告市场形势分析 462

9.2.1 2016年中国网络广告市场全面透析 462

9.2.2 中国互联网广告规模分析 475

9.2.3 2016年互联网广告的发展综述 482

9.2.4 中国网络广告竞争格局 484

9.2.5 网络广告发展强劲不受经济放缓影响 485

9.2.6 中国网络广告业竞争状况 486

9.2.7 中国互联网广告面临的机遇与挑战分析 489

9.3 网络广告的创新与发展 492

9.3.1 中国网络广告的模式创新浅论 492

9.3.2 新型网络视频广告模式发展分析 496

9.3.3 新型网络营销模式的探索 497

9.4 互联网广告趋势前景分析 498

9.4.1 互联网广告与传统广告融合的趋势分析 498

9.4.2 中国网络广告市场发展十大趋势 499

9.4.3 中国互联网广告市场发展潜力分析 502

第十章 其它形式广告市场分析 504

10.1 手机广告市场综合分析 504

10.1.1 手机广告发展状况分析 504

10.1.2 手机广告市场竞争态势分析 508

10.1.3 手机媒介广告的市场研究 511

10.1.4 手机广告商业模式分析 513

10.1.5 手机广告发展及前景对策分析 518

10.2 手机广告问题对策分析 521

10.2.1 手机广告发展存在问题透析 521

10.2.2 手机广告市场发展障碍分析 522

10.2.3 推广手机广告可向西方借鉴经验 523

10.3 移动广告业务发展分析 525

10.3.1 移动广告业务特点分析 525

10.3.2 移动广告业务的发展现状 527

10.3.3 移动广告业务的商业模式 528

10.3.4 发展移动广告业务需要注意的问题 531

10.3.5 移动广告业务的发展策略 533

10.3.6 移动广告业务发展前景展望 535

10.4 隐性广告发展分析 535

10.4.1 隐性广告现状分析 535

10.4.2 隐性广告运作过程中存在的问题 536

10.4.3 植入广告在品牌建构中的价值作用分析 537

10.4.4 融入式广告的特点及发展形式 543

10.4.5 植入式广告发展建议解析 547

10.5 其它形式广告 550

10.5.1 邮政商函广告业务发展的趋势和对策 550

10.5.2 发展邮送广告业务的策略分析 553

10.5.3 国内直邮广告发展空间分析 556

10.5.4 动漫广告发展分析 558

10.5.5 洗手间广告发展空间分析 561

第十一章 中国广告业重点区域市场分析 567

11.1 北京广告业发展情况 567

11.1.1 2016年北京市广告行业规模统计 567

11.1.2 2016年度北京市广告发布情况 567

11.1.3 北京户外广告中小企业倒闭趋向寡头竞争 568

11.2 上海广告业发展情况 570

11.2.1 2016年上海市广告业发展特点 570

11.2.2 上海广告业的效益优势分析 575

11.2.3 上海广告公司战略调整分析 576

11.3 广东广告业发展情况 584

11.3.1 广州广告业发展阶段分析 584

11.3.2 广东省广告业规模 586

11.3.3 广东广告业兴起4A新代理模式 588

11.3.4 深圳广告业发展特点分析 589

11.3.5 深圳广告业竞争状况分析 593

11.3.6 深圳市加快广告业发展的指导意见 594

11.4 其它省市广告业发展情况 597

11.4.1 湖南省广告业经营状况分析 597

11.4.2 浙江广告市场跨国公司竞争 598

11.4.3 山东广告业的发展状况分析 600

11.4.4 湖北省广告业发展现状分析 601

11.4.5 厦门广告业的发展状况分析 606

11.4.6 重庆广告业发展概况 607

第十二章 2013-2016年广告集团经营状况分析 608

12.1 全球五大广告集团发展状况分析 608

12.1.1 世界五大广告集团发展状况 608

12.1.2 世界广告集团全球发展战略解析 611

12.1.3 世界五大广告集团中国市场发展状况 614

12.2 Omnicom Groupe 617

12.2.1 Omnicom Groupe简介 617

12.2.2 2016年Omnicom Groupe经营状况 618

12.2.2 2016年Omnicom Groupe经营状况 619

12.3 WPP Groupe 621

12.3.1 WPP Groupe简介 621

12.3.1 2016年WPP Groupe经营状况 622

12.3.2 2016年WPP Groupe经营状况 623

12.4 Interpublic Group 624

12.4.1 Interpublic Group简介 624

12.4.1 2016年Interpublic Group经营状况 625

12.4.2 2016年Interpublic Group经营状况 625

12.5 Publicis Groupe 626

12.5.1 Publicis Groupe简介 626

12.5.2 2016年Publicis Groupe经营状况 627

12.5.2 2016年Publicis Groupe经营状况 628

12.6 Dentsu Inc 629

12.6.1 Dentsu Inc简介 629

12.6.2 2016年Dentsu Inc经营状况 630

12.6.2 2016年Dentsu Inc经营状况 631

12.7 中国本土广告企业基本情况分析 633

12.7.1 广东省广告有限公司 633

12.7.2 上海广告有限公司 633

12.7.3 昌荣传播机构 634

12.7.4 三人行广告有限公司 634

12.7.5 京维传凯普广告传播有限公司 636

12.7.6 北京电通广告有限公司 637

第十三章 中国广告产业竞争状况分析 638

13.1 中国媒体竞争状况分析 638

13.1.1 媒体行业市场竞争环境状况 638

13.1.2 中国新旧媒体竞争格局分析 639

13.1.3 媒体核心竞争力开发现状及对策 643

13.1.4 中国媒体行业未来发展趋势分析 646

13.2 中国媒体广告经营的竞争态势分析 648

13.2.1 中国媒体行业广告市场发展形势 648

13.2.2 强势媒体与地方媒体的竞争与分工 649

13.2.3 电视媒体与报纸媒体的竞争与合作 649

13.2.4 媒体品牌战略竞争是广告经营焦点之争 650

13.3 各媒体广告市场竞争综合分析 651

13.3.1 中国电视广告市场竞争状况透析 651

13.3.2 报纸广告竞争是客户价值的竞争 656

13.3.3 2016年中国网络广告博弈战升级 658

13.4 中国广告市场竞争对策及建议 662

13.4.1 中国期刊提高核心竞争力的思考与对策 662

13.4.2 媒体广告经营改革和创新是赢得竞争先决条件 667

13.4.3 媒体广告价值的科学评价是竞争的道德标准 667

第十四章 2016-2021年中国广告业投资及发展趋势前景分析 669

14.1 全球广告行业发展及预测 669

14.1.1 2016年全球广告支出增长预测 669

14.1.2 2016-2021年全球网络广告支出预测 669

14.1.3 2016-2021年全球社会化网络广告支出预测 670

14.1.4 2016-2021年全球社交网站网络广告支出预测 671

14.1.5 2016-2021年全球手机付费搜索广告市场预测 672

14.1.6 2016-2021年亚太地区手机付费搜索广告市场预测 672

14.1.7 2016-2021年西欧地区手机付费搜索广告市场预测 673

14.2 中国广告业投资机会分析 674

14.2.1 奥运品牌营销为广告业带来新机遇 674

14.2.2 中国手机广告市场孕育巨大商机 675

14.2.3 网络游戏市场广告逐渐受到青睐 682

14.2.5 移动电视媒体广告价值备受肯定 682

14.2.6 国际广告公司积极开发二线城市 685

14.3 中国广告行业发展趋势分析 686

14.3.1 未来中国广告业的发展目标 686

14.3.2 国家促进广告业发展的政策措施 687

14.3.3 2016年中国广告十大趋势分析 691

14.3.4 21世纪广告业发展总体趋势展望 694

14.3.5 广告业迈入娱乐广告时代是必然趋势 695

图表目录

图表1 广告在品牌传播中对消费者的作用 33

图表2 2005-2012 年全球广告市场规模及增长率 61

图表3 2006 年全球广告投放前十大广告主 62

图表4 2016年全球主要地区广告市场规模及其份额 63

图表5 2016年全球主要地区广告市场份额图 63

图表6 2005-2012年全球主要地区广告市场规模及增长情况 64

图表7 2005-2012年全球主要地区广告市场份额 65

图表8 2011-2012年全球广告市场增长速度国家排名 66

图表9 2011-2012 年全球增幅TOP10 广告国家 67

图表10 2011-2012年全球主要广告国家市场规模变化 68

图表11 2016年全球主要媒体广告市场份额 68

图表12 2005-2012年全球主要媒体广告市场规模及增长 69

图表13 2009-2016年一季度全球主要媒体广告市场份额变化情况 70

图表14 2016年北京奥运会提升电视广告的比重 71

图表15 2016年互联网广告细分市场增长率 72

图表16 2016年美国主要金融企业广告支出 73

图表17 2002-2016年美国广告市场规模及增长 73

图表18 2009-2016年一季度美国广告规模占GDP比例 74

图表19 2009-2016年一季度美国不同媒体广告市场规模 74

图表20 2009-2016年一季度美国不同媒体广告份额 75

图表21 2009-2016年一季度美国杂志广告市场规模及增长 75

图表22 2009-2016年一季度美国报纸广告市场规模及增长 75

图表23 2009-2016年一季度美国电视广告市场规模及增长 76

图表24 2009-2016年一季度美国广播广告市场规模及增长 76

图表25 2009-2016年一季度美国前十行业广告投放（亿美元） 77

图表26 2009-2016年一季度日本市场规模及增长率 78

图表27 1997-2016年日本广告规模占GDP比例 78

图表28 2005-2016年日本主要媒体广告市场规模统计 79

图表29 2005-2016年日本主要媒体广告市场收入所占比例 79

图表30 2005-2016年日本主要媒体广告市场收入所占比例图 79

图表31 2009-2016年一季度日本电视媒体广告市场规模及增长 80

图表32 2009-2016年一季度日本报纸媒体广告市场规模及增长 80

图表33 2005-2016年日本杂志媒体广告市场规模及增长 81

图表34 2009-2016年一季度日本广播媒体广告市场规模及增长 81

图表35 2009-2016年一季度日本网络媒体广告市场规模及增长 82

图表36 2016年日本各行业广告市场份额 82

图表37 2005-2016年日本各行业投放于四大媒体的广告费用 83

图表38 2005-2016年日本各行业投放于四大媒体的广告费用占比 84

图表39 1990-2016年中国广告业经营数据统计 94

图表40 2016年全球主要国家广告规模排名 95

图表41 2016年主要媒体广告市场份额 96

图表42 2016年中国媒体广告市场增长率 97

图表43 2005-2012年主要行业广告投入 98

图表44 2016年传统媒体广告花费前五行业 99

图表45 2011互联网广告花费前五行业增长率 99

图表46 2016年中国广告从业人员、户数、经营额增长率 100

图表47 中国广告业营业额区域分布及所占份额 100

图表48 2006年中国广告经营单位基本情况统计 101

图表49 不同企业性质广告经营单位数量分布图（volume） 102

图表50 不同企业性质的广告经营企业收入所占份额 102

图表51 中国广告经营单位结构比例图（volume） 102

图表52 中国广告经营单位结构比例图（value） 103

图表53 1990-2016年中国电视台数量统计及同比增长率 203

图表54 2016年中国电视事业发展情况 203

图表55 1995-2016年中国电视节目制作情况 204

图表56 2016年中国电视节目播出情况 204

图表57 中国电视发展示意图 205

图表58 2009-2016年一季度中国广播电视台数量统计及增长率 214

图表59 中国各省广播电视广告收入排名 215

图表60 2016年3月中国电视广告投放金额前十位品类 216

图表61 2016年中国电视广告经营收人前十名 225

图表62 1995-2016年央视广告标王统计 225

图表63 1978-2016年中国报纸发行数据统计 246

图表64 2016年中国晚报都市报竞争力20强 247

图表65 2016年全国行业类报纸竞争力5强 247

图表66 2016年全国生活服务类报纸竞争力10强 248

图表67 2016年报纸广告费用前五行业同比增长率 268

图表68 2016年报纸广告费用增幅最快的五大行业 268

图表69 2016年报纸广告花费前十企业同比增长率 269

图表70 2016年3月中国报纸广告排名前20 269

图表71 2003-2016年中国报纸出版数据统计 270

图表72 2016年读者市场变化情况 271

图表73 2016年3月社会新闻类报纸广告分布前5媒体 272

图表74 2016年3月IT类报纸广告媒体前8强 272

图表75 2016年3月成都市报纸广告分布前5强 272

图表76 2016年3月沈阳市报纸广告分布前5强 273

图表77 2016年3月武汉市报纸广告分布前5强 273

图表78 2016年3月长沙市报纸广告分布前5强 273

图表79 2016年3月长春市报纸广告分布前5强 273

图表80 2016年3月重庆市报纸广告分布前5强 274

图表81 2016年3月合肥市报纸广告分布前5强 274

图表82 2016年3月石家庄市报纸广告分布前8强 274

图表83 2016年3月兰州市报纸广告分布前5强 275

图表84 2016年3月郑州市报纸广告分布前10强 275

图表85 2016年3月济南市报纸广告分布前8强 275

图表86 2016年3月哈尔滨市报纸广告分布前8强 276

图表87 2016年3月杭州市报纸广告分布前8强 276

图表88 2016年3月太原市报纸广告分布前8强 276

图表89 1978-2016年中国期刊发行数据统计 303

图表90 2016年3月机动车业杂志广告分布前10名 317

图表91 2016年3月城市生活类杂志广告分布前10名 317

图表92 2016年3月时事新闻类杂志广告分布前8名 318

图表93 2016年3月IT类杂志广告分布前10名 318

图表94 2016年3月服饰美容类杂志广告分布前10名 319

图表95 2016年3月财经类杂志广告分布前10名 319

图表96 2016年中国期刊杂志广告前20名 320

图表97 2016年中国期刊杂志金融业广告投放前10名 321

图表98 2016年中国期刊杂志计算机行业广告投放前10名 321

图表99 2016年中国期刊杂志服饰行业广告投放前10名 322

图表100 2016年中国期刊杂志食品饮料业广告投放前10名 322

图表101 2016年中国期刊杂志家用电器业广告投放前10名 323

图表102 2016年中国期刊杂志家居用品业广告投放前10名 323

图表103 2016年中国期刊杂志医药保健业广告投放前10名 324

图表104 2016年中国期刊杂志房地产业广告投放前10名 324

图表105 2016年中国期刊杂志零售及服务业广告投放前10名 324

图表106 2016年中国期刊杂志化妆品/浴室用品业广告投放前10名 325

图表107 2016年中国期刊杂志个人用品业广告投放前10名 325

图表108 2016年中国期刊杂志教育电信等公共事业广告投放前10名 325

图表109 2016年中国期刊杂志工业办公用品及工商服务广告投放前10名 326

图表110 1990-2016年中国广播电台数量及增长率 350

图表111 2016年中国广播事业发展情况 351

图表112 1995-2016年中国广播节目制作情况 351

图表113 2016年中国电视节目播出情况 351

图表114 中国广播广告市场竞争价值关键 374

图表115 部分国家的广播接触率比较 375

图表116 部分国家平均每天收听广播的时间比较 376

图表117 中国广播听众规模 377

图表118 2003-2016年广播广告增长速度与广告总体增长速度对比 380

图表119 2012年广播电视广告收入排名前10名地区 381

图表120 2016年度中国广播广告收入10强 382

图表121 2016年度南京广播行业代理一级分类 387

图表122 2009-2016年一季度中国户外广告经营单位规模及增长率 418

图表123 2009-2016年一季度中国户外广告经营额及增长率 418

图表124 2009-2016年一季度中国户外广告媒体数量及增长率 419

图表125 2009-2016年一季度中国户外广告媒体细分材料及增长率 419

图表126 2016年户外广告花费增长最快的五个行业 420

图表127 2016年Q1中国户外广告投放金额（百万元）前十位品类 420

图表128 2016年Q1中国户外广告投放金额（百万元）前十位品牌 421

图表129 2016年中国主要城市户外广告投放 421

图表130 2016年中国电子屏广告细分市场规模 422

图表131 2016年中国户外电子屏广告细分市场份额 422

图表132 2016年3月中国户外广告投放金额前十位品类 423

图表133 2012年Q4-2016年Q1中国户外电子屏市场规模 423

图表134 2013-2016年Q1中国移动电视终端数量 424

图表135 2016年Q1户外电子屏细分广告市场份额 425

图表136 中国户外电子屏广告市场实力矩阵 425

图表137 2013-2016年中国移动电视广告市场规模 426

图表138 2016年下半年中国公交移动电视广告投放行业分布 427

图表139 2005-2016年中国网民人数增长情况 447

图表140 2005-2016年中国互联网普及率 448

图表141 2016年下半年中国网络应用使用率和用户规模 449

图表142 2016年和2016年3月网络应用使用率排名变化 449

图表143 2016年H中国搜索引擎使用率和变化情况 450

图表144 2016年H中国电子邮件使用率和变化情况 451

图表145 2016年H中国即时通信使用率和变化情况 451

图表146 2016年H中国网络新闻阅读率和变化情况 452

图表147 2016年H中国博客/个人空间更新率变化情况 452

图表148 2016年H中国网络音乐使用率和变化情况 453

图表149 2016年H中国网络游戏使用率和变化情况 453

图表150 玩家每周花在角色扮演类网络游戏上的时间 453

图表151 玩家每周花在角色扮演类网络游戏上的平均时长 454

图表152 2016年H中国网络购物使用率和变化情况 454

图表153 2016年H中国网上支付使用率变化情况 455

图表154 2016年H中国网络社区相关网络应用使用情况 456

图表155 2016年H中国网上金融/网上求职/网上教育使用率 456

图表156 2009-2016年一季度中国网络广告市场规模 464

图表157 2009-2016年一季度中国网络广告市场结构趋势 466

图表158 2005-2016年中国网络广告市场份额变化 467

图表159 2009-2016年一季度中国网络广告细分市场规模 469

图表160 2009-2016年一季度中国网络广告细分市场结构趋势 470

图表161 2009-2016年一季度中国品牌广告主数量 471

图表162 2009-2016年一季度各行业广告主数量变化 472

图表163 2009-2016年一季度中国品牌网络广告主投放费用 473

图表164 2009-2016年一季度网络广告地区支出情况 474

图表165 2009-2016年一季度中国主要行业网络广告投放费用 475

图表166 2005-2012年中国网络广告市场规模 476

图表167 2012年中国网络广告市场各细分领域市场份额 477

图表168 2005-2012年中国搜索引擎广告整体市场规模及预测 478

图表169 2012年中国搜索引擎广告市场规模构成 478

图表170 2016年中国综合门户广告市场规模 479

图表171 2016年中国垂直&专业网站广告市场规模 479

图表172 2016年中国联盟广告&广告交易平台市场规模 480

图表173 2016年中国网络社区广告市场规模 480

图表174 2016年中国视频网站广告市场规模 481

图表175 2016年中国网络游戏内置广告市场规模 482

图表176 2016年中国分类与黄页网络广告市场规模 482

图表177 2016年1季度中国网络广告市场销售价值 483

图表178 2016年中国网络广告各细分领域竞争格局 486

图表179 2009-2016年一季度全球手机广告细分市场规模及增长率 505

图表180 中国移动和中国联通的移动广告业务发展特点 529

图表181 2009-2016年一季度上海市广告行业市场经营规模 572

图表182 2009-2016年一季度上海市不同性质广告经营单位统计 573

图表183 2009-2016年一季度上海市不同性质广告经营额统计 573

图表184 2009-2016年一季度上海市广告经营额行业分类排序 575

图表185 2003-2016年广东省广告业营业额趋势图 588

图表186 2016年度广东省广告创作实力前10强 588

图表187 2009-2016年一季度Omnicom集团收入分行业情况统计 619

图表188 2016年Omnicom集团收入分行业份额图 619

图表189 2016年Omnicom集团收入分地区情况统计 620

图表190 2016年Omnicom集团收入分地区份额图 620

图表191 2003-2016年Omnicom集团主要财务指标情况 620

图表192 2016年Omnicom集团收入分地区情况 621

图表193 2016年Omnicom集团主要财务指标情况 621

图表194 2016年Omnicom集团收入分行业情况 621

图表195 2009-2016年一季度WPP Groupe分部门经营情况统计 624

图表196 2009-2016年一季度WPP集团收入分地区情况统计 624

图表197 2016年前四季度WPP集团收入分地区情况统计 625

图表198 2016年前四季度WPP集团收入分行业情况统计 625

图表199 2009-2016年一季度Interpublic Group收入分地区情况 626

图表200 2016年前四季度Interpublic Group收入分地区情况 627

图表201 2016年前四季度Interpublic Group业务部门收入比例 627

图表202 2009-2016年一季度Publicis Groupe收入分地区情况 629

图表203 2009-2016年一季度Publicis Groupe业务部门收入比例情况 629

图表204 2016年Publicis Groupe业务部门收入比例图 629

图表205 2016年前四季度Publicis Groupe收入分地区情况 630

图表206 2016年Dentsu Inc业务部门收入情况 632

图表207 2016年Dentsu Inc收入分地区情况 632

图表208 2016年Dentsu Inc收入分地区情况 632

图表209 2016年Dentsu Inc业务部门收入情况 633

图表210 2016年一季度Dentsu Inc主要财务指标情况 633

图表211 2013-2016年全球网络广告市场规模预测 671

图表212 2009-2016年一季度全球社会化网络广告支出及增长率 671

图表213 2009-2016年一季度全球社交网站网络广告市场规模 672

图表214 2011-2016年一季度全球手机付费搜索广告市场规模 673

图表215 2011-2016年一季度亚太地区手机付费搜索广告市场规模 674

图表216 2011-2016年一季度西欧地区手机付费搜索广告市场规模 674