第一部分 行业发展现状

第一章 微电影行业发展概述 1

第一节 行业相关概念 1

一、微电影产业定义1

二、微电影产业产品范围1

三、微电影产业的外延及其所隶属的大行业5

第二节 微电影产业产品与服务 8

一、微电影产业主要业态8

二、微电影产业组织形式10

三、微电影产品种类与生产数量 11

第三节 微电影产业投资特性分析13

一、微电影产业赢利性 13

二、微电影产业成长性 14

三、微电影产业风险性 14

四、微电影业进入壁垒 15

第四节 微电影业现行管理体制分析 16

一、现行管理体制制约微电影业的发展16

二、电影协会在市场管理中的作用17

三、对微电影行业行政管理体制改革的建议17

第二章 全球微电影市场发展分析 22

第一节 2015年全球微电影市场分析 22

一、2015年全球微电影市场回顾22

二、2015年全球微电影市场环境22

三、2015年全球微电影格局分析23

四、2015年全球微电影行业发展分析24

第二节 2016年全球微电影市场分析 25

一、2016年全球微电影需求分析25

二、2016年全球微电影行业发展分析25

三、2016年全球微电影市场环境26

四、2016年中外微电影市场对比27

第三节 主要国家地区微电影市场分析28

一、2013-2016年美国微电影市场分析  28

二、2013-2016年欧洲微电影市场分析  29

三、2013-2016年日本微电影市场分析  29

四、2013-2016年韩国微电影市场分析  30

第三章 我国微电影行业发展现状 32

第一节 微电影市场的发展情况 32

一、微电影市场的发展现状 32

二、我国微电影业产业体系情况 33

三、中国微电影行业面临的困难局面 34

四、关于微电影行业产业链的分析36

五、2016年微电影市场新情况 38

六、2015年转型中的微电影产业市场发展情况41

七、微电影市场外的利润增长点分析 42

第二节 2011-2016年微电影业发展情况分析 43

一、2011年微电影行业发展情况分析 43

二、2015年微电影行业发展情况分析45

三、2016年微电影行业发展特点分析48

四、2016年微电影行业发展趋势49

第三节 微电影的供需分析 50

一、微电影市场的需求情况 50

二、微电影产品需求影响因素52

三、微电影产品供给的要素 53

四、我国微电影产品供给情况54

第四节 中国微电影的问题和危机54

一、当前微电影市场面临的主要问题 54

二、微电影出版社面临的结构性困局 55

三、微电影产业的发展的危机57

第五节 中国微电影产业发展的机遇和建议59

一、我国微电影产业的机遇 59

二、我国微电影行业发展的建议 60

第四章 我国微电影市场发展研究 63

第一节 2015年我国微电影市场发展研究 63

一、2015年1季度我国微电影市场研究 63

二、2015年2季度我国微电影市场研究 64

三、2015年3季度我国微电影市场研究 64

四、2015年4季度我国微电影市场研究 65

第二节 2016年我国微电影市场情况 65

一、2016年1季度我国微电影市场研究 65

二、2016年2季度我国微电影市场研究 65

第三节 2016年我国微电影市场结构分析 66

一、2016年我国微电影市场结构现状66

二、2016年我国微电影市场结构分析68

三、2016年我国微电影市场结构发展69

第五章 我国微电影市场调查分析 72

第一节 2015年我国微电影市场调查分析 72

一、主要观点 72

二、市场结构分析 72

三、价格走势分析 73

四、经营商分析76

第二节 2016年我国微电影市场调查分析 77

一、主要观点 77

二、市场结构分析 79

三、价格走势分析 81

四、经营商分析82

第六章 微电影行业经济运行分析 84

第一节 2013-2016年电影产量分析 84

一、2015年电影产量分析 84

二、2016年上半年电影产量分析85

第二节 2013-2016年微电影行业主要经济指标分析86

一、销售收入前十家企业分析86

二、2013-2016年微电影行业主要经济指标分析  86

第三节 2013-2016年我国微电影行业绩效分析87

一、2013-2016年行业规模情况 87

二、2013-2016年行业盈利能力 88

三、2013-2016年行业经营发展能力 89

四、2013-2016年行业偿债能力分析 89

第七章 我国电影行业进出口分析 90

第一节 我国电影进口分析 90

一、2016年进口总量分析 90

二、2016年进口区域分析 90

第二节 我国电影出口分析 91

一、2016年出口总量分析 91

二、2016年出口区域分析 91

第三节 我国电影进出口预测92

一、2016-2021年电影进口预测 92

二、2016-2021年电影出口预测 92

第八章 中国微电影产业消费者行为调研93

第一节 消费者题材偏好调研93

一、不同性别微电影题材偏好调研93

二、不同年龄微电影题材偏好调研93

1、20岁以下微电影题材偏好调研93

2、20-40岁微电影题材偏好调研 93

3、40岁以上微电影题材偏好调研93

第二节 消费者行为习惯调研94

一、不同性别观众结构调研 94

1、男性观众结构调研 94

2、女性观众结构调研 94

二、不同年龄观众结构调研 95

1、观众结构调研总体情况 95

2、15-24岁观众结构调研 95

3、25-39岁观众结构调研 95

4、40-50岁观众结构调研 95

三、观众消费频次调研 96

1、不同性别观众消费频次调研 96

2、不同年龄观众消费频次调研 96

3、不同职业观众消费频次调研 97

4、不同学历观众消费频次调研 97

四、观众消费时间选择调研 98

1、节假日与非节假日选择调研 98

2、一周时间内消费时间选择调研98

3、一天时间内消费时间选择调研99

4、去影院看电影的时机调研99

5、随行人和人数调研 100

五、观众影院选择考虑因素调研 101

六、观众选择微电影因由调研101

七、观众观看微电影的途径调研 102

八、观众片源产地喜好调研 103

1、观众片源产地喜好调研总体情况 103

2、不同年龄观众片源产地喜好调研 103

第九章 中国微电影相关产业发展分析 104

第一节 微电影相关产业发展分析104

一、微电影相关产品重要性分析 104

二、微电影相关产业发展分析105

1、微电影基地分析105

2、微电影衍生产品分析106

3、微电影网络发行分析110

第二节 微电影相关产业存在问题及策略分析 111

一、微电影相关产业存在问题分析111

1、微电影相关产业整体规模较小111

2、微电影本体不能带动相关产业发展112

3、对微电影相关产业定位不当 112

二、微电影相关产业发展策略分析112

第三节 微电影相关产业案例分析114

一、品牌植入案例分析 114

二、相关产品整合营销案例分析 115

第十章 中国新媒体对微电影产业的影响分析118

第一节 中国新媒体发展分析118

一、新媒体定义118

二、新媒体特点分析118

三、新媒体发展分析118

1、手机发展分析 118

（1）移动通信的发展 118

（2）移动增值业务的发展 119

2、IPTV发展分析 122

3、数字电视发展分析 125

4、移动电视发展分析 130

四、新媒体在产业中的应用 130

第二节 中国新媒体的发展对微电影产业的影响133

一、新媒体给微电影产业带来的机遇 133

1、有助于杜绝盗版门槛133

2、降低了电影的播放门槛 133

3、引领中国电影产业新发展133

4、微电影发行的重要渠道 134

二、新媒体给微电影产业带来的挑战 134

1、盈利模式尚在摸索 134

2、扰乱新媒体的电影市场 135

3、电影盗版的规制难度增加136

4、对产业的运营管理提出挑战 136

第十一章 微电影区域市场情况分析138

第一节 华北地区 138

一、2013-2016年行业发展现状分析 138

二、2013-2016年市场需求情况分析 139

三、2013-2016年市场规模情况分析 139

四、2013-2016年行业竞争格局分析 140

五、2016-2021年行业发展趋势分析 141

第二节 东北地区 143

一、2013-2016年行业发展现状分析 143

二、2013-2016年市场需求情况分析 144

三、2013-2016年市场规模情况分析 145

四、2013-2016年行业竞争格局分析 145

五、2016-2021年行业发展趋势分析 146

第三节 华东地区 148

一、2013-2016年行业发展现状分析 148

二、2013-2016年市场需求情况分析 148

三、2013-2016年市场规模情况分析 149

四、2013-2016年行业竞争格局分析 153

五、2016-2021年行业发展趋势分析 154

第四节 华南地区 155

一、2013-2016年行业发展现状分析 155

二、2013-2016年市场需求情况分析 157

三、2013-2016年市场规模情况分析 158

四、2013-2016年行业竞争格局分析 158

五、2016-2021年行业发展趋势分析 160

第五节 中南地区 161

一、2013-2016年行业发展现状分析 161

二、2013-2016年市场需求情况分析 162

三、2013-2016年市场规模情况分析 163

四、2013-2016年行业竞争格局分析 164

五、2016-2021年行业发展趋势分析 165

第六节 西南地区 165

一、2013-2016年行业发展现状分析 165

二、2013-2016年市场需求情况分析 166

三、2013-2016年市场规模情况分析 167

四、2013-2016年行业竞争格局分析 168

五、2016-2021年行业发展趋势分析 169

第七节 西北地区 170

一、2013-2016年行业发展现状分析 170

二、2013-2016年市场需求情况分析 171

三、2013-2016年市场规模情况分析 172

四、2013-2016年行业竞争格局分析 172

五、2013-2014年行业发展趋势分析 173

第二部分 行业竞争格局

第十二章 微电影行业竞争格局分析176

第一节 行业竞争结构分析 176

一、现有企业间竞争176

二、潜在进入者分析180

三、替代品威胁分析181

四、供应商议价能力181

五、客户议价能力 182

第二节 行业集中度分析183

一、市场集中度分析183

二、企业集中度分析184

三、区域集中度分析184

第三节 中国微电影行业竞争格局综述185

一、2015年微电影行业集中度 185

二、2015年微电影行业竞争程度185

三、2015年微电影企业与品牌数量 188

四、2015年微电影行业竞争格局分析189

第四节 2013-2016年微电影行业竞争格局分析190

一、2013-2016年国内外微电影竞争分析 190

二、2013-2016年我国微电影市场竞争分析  191

三、2013-2016年国内主要微电影企业动向  191

第十三章 微电影单位竞争策略分析192

第一节 微电影市场竞争策略分析192

一、2016年微电影市场增长潜力分析192

二、2016年微电影主要潜力产品分析192

三、现有微电影产品竞争策略分析193

四、潜力微电影品种竞争策略选择195

第二节 微电影企业竞争策略分析195

一、2013-2016年微电影竞争格局展望  195

二、2013-2016年微电影竞争策略分析  199

第十四章 中国重点微电影企业 202

第一节 中国电影集团公司 202

一、公司概况 202

二、企业优势 202

三、企业经营和财务状况203

四、企业发展战略 203

第二节 华谊兄弟传媒股份有限公司 204

一、公司概况 204

二、企业优势 204

三、企业经营和财务状况204

四、企业发展战略 207

第三节 上海电影（集团）有限公司 208

一、公司概况 208

二、企业优势 208

三、企业经营和财务状况209

四、企业发展战略 209

第四节 浙江华策电影股份有限公司 210

一、公司概况 210

二、企业优势 210

三、企业经营和财务状况210

四、企业发展战略 210

第五节 西部电影集团 211

一、公司概况 211

二、企业优势 211

三、企业经营和财务状况211

四、企业发展战略 212

第六节 橙天嘉禾娱乐（集团）有限公司 212

一、公司概况 212

二、企业优势 212

三、企业经营和财务状况213

四、企业发展战略 214

第七节 湖南电广传媒股份有限公司 214

一、公司概况 214

二、企业优势 214

三、企业经营和财务状况215

四、企业发展战略 215

第八节 北京光线传媒股份有限公司 216

一、公司概况 216

二、企业优势 216

三、企业经营和财务状况217

四、企业发展战略 219

第九节 中视传媒股份有限公司 220

一、公司概况 220

二、企业优势 220

三、企业经营和财务状况220

四、企业发展战略 221

第十节 博纳影业集团 222

一、公司概况 222

二、企业优势 222

三、企业经营和财务状况222

四、企业发展战略 222

第三部分 行业前景预测

第十五章 微电影行业发展趋势分析224

第一节 我国微电影行业前景与机遇分析 224

一、我国微电影行业发展前景224

二、我国微电影发展机遇分析225

三、2016年微电影的发展机遇分析 227

第二节 2013-2016年中国微电影市场趋势分析228

一、2013-2016年微电影市场趋势总结  228

二、2013-2016年微电影发展趋势分析  231

三、2013-2016年微电影市场发展空间  233

四、2013-2016年微电影产业政策趋向  238

五、2013-2016年微电影技术革新趋势  241

六、2013-2016年微电影价格走势分析  245

第十六章 未来微电影行业发展预测246

第一节 未来微电影需求与消费预测 246

一、2016-2021年微电影消费预测  246

二、2016-2021年微电影市场规模预测  246

三、2016-2021年微电影行业总产值预测 247

四、2016-2021年微电影行业销售收入预测  247

第二节 2016-2021年中国微电影行业供需预测248

一、2016-2021年中国微电影供给预测  248

二、2016-2021年中国微电影需求预测  248

三、2016-2021年中国微电影供需平衡预测  249

第四部分 投资战略研究

第十七章 微电影行业投资现状分析250

第一节 2015年微电影行业投资情况分析 250

一、2015年总体投资及结构250

二、2015年投资规模情况 252

三、2015年投资增速情况 252

四、2015年分行业投资分析253

五、2015年分地区投资分析254

六、2015年外商投资情况 255

第二节 2016年微电影行业投资情况分析 256

一、2016年总体投资及结构256

二、2016年投资规模情况 257

三、2016年投资增速情况 257

四、2016年分行业投资分析259

五、2016年分地区投资分析259

六、2016年外商投资情况 260

第十八章 微电影行业投资环境分析261

第一节 经济发展环境分析 261

一、2013-2016年我国宏观经济运行情况 261

二、2013-2016年我国宏观经济形势分析 284

三、2013-2016年投资趋势及其影响预测 289

第二节 政策法规环境分析 291

一、2016年微电影行业政策环境分析291

二、2016年国内宏观政策对其影响 293

三、2016年行业产业政策对其影响 294

第三节 技术发展环境分析 295

一、国内电影技术现状 295

二、2016年电影技术发展分析 300

三、2013-2016年电影技术发展趋势分析 302

第四节 社会发展环境分析 304

一、国内社会环境发展现状 304

二、2016年社会环境发展分析 309

三、2013-2016年社会环境对行业的影响分析 318

第十九章 微电影行业投资机会与风险 321

第一节 行业活力系数比较及分析321

一、2016年相关产业活力系数比较 321

二、2011-2016行业活力系数分析  321

第二节 行业投资收益率比较及分析 322

一、2016年相关产业投资收益率比较322

二、2011-2016行业投资收益率分析 322

第三节 微电影行业投资效益分析323

一、2013-2016年微电影行业投资背景分析  323

二、2013-2016年微电影行业投资效益分析  325

三、2013-2016年微电影行业投资趋势预测  326

四、2013-2016年微电影行业的投资方向 327

五、中研普华投资建议 327

六、新进入者应注意的障碍因素分析 328

第四节 影响微电影行业发展的主要因素 329

一、2013-2016年影响微电影行业运行的有利因素分析 329

二、2013-2016年影响微电影行业运行的稳定因素分析 330

三、2013-2016年影响微电影行业运行的不利因素分析 332

四、2013-2016年我国微电影行业发展面临的挑战分析 333

五、2013-2016年我国微电影行业发展面临的机遇分析 334

第五节 微电影行业投资风险及控制策略分析 335

一、2013-2016年微电影行业市场风险及控制策略 335

二、2013-2016年微电影行业政策风险及控制策略 335

三、2013-2016年微电影行业经营风险及控制策略 337

四、2013-2016年微电影行业技术风险及控制策略 337

五、2013-2016年微电影行业同业竞争风险及控制策略 338

六、2013-2016年微电影行业其他风险及控制策略 338

第二十章 微电影行业投资战略研究340

第一节 微电影行业发展战略研究340

一、战略综合规划 340

二、技术开发战略 341

三、业务组合战略 342

四、区域战略规划 344

五、产业战略规划 344

六、营销品牌战略 345

七、竞争战略规划 346

第二节 对我国微电影品牌的战略思考347

一、企业品牌的重要性 347

二、微电影实施品牌战略的意义 348

三、微电影企业品牌规划分析349

四、我国微电影企业的品牌战略 353

五、微电影品牌战略管理的策略 353

第三节 微电影企业经营管理策略354

一、成本控制策略 354

二、定价策略 356

三、竞争策略 359

四、融资渠道策略 360

五、营销策略 362

六、人力资源 363

七、财务管理 365

八、国际化策略367

第四节 我国微电影业发展的对策368

一、中国微电影走出去的问题与对策 368

二、微电影出版社产业化发展意识定位分析369

三、微电影市场“打建并举”374

四、科技助力微电影数字化 375

五、强强联合专职管理 377

六、风险应降低政策待倾斜 378

七、参与体制改革进军网络领域 379

八、保护知识产权 379

九、多元化战略拓展生存空间380

十、大力开发原创产品 381

第五节 微电影行业投资战略研究382

一、2016年文化产业投资战略 382

二、2016年微电影行业投资战略382

三、2013-2016年微电影行业投资战略  385

四、2013-2016年细分行业投资战略 388

图表目录

图表：2011-2015年中国微电影剧情片生产数量  11

图表：2011-2015年中国微电影纪录片生产数量  11

图表：2011-2015年中国MV式微电影生产数量12

图表：2011-2015年中国微电影默片类型生产数量 12

图表：2011-2015年中国微电影广告片生产数量  13

图表：2015年中国影片数量84

图表：2011-2016你那中国微电影数量  85

图表：2007-2015年上半年中国故事影片产量 85

图表：2013-2016年上半年中国微电影行业资产合计  86

图表：2013-2016年上半年中国微电影行业市场规模  87

图表：2011-2015年中国电影票房规模  87

图表：2011-2015年中国电影票房分布情况  88

图表：2011-2015年微电影行业平均利润率  88

图表：2011-2015年微电影行业平均总资产增长率 89

图表：2011-2015年微电影行业平均资产负债比率 89

图表：2015年中国电影进口地区结构90

图表：2010-2015年中国电影海外票房销售金额  91

图表：2015年中国电影出口地区结构91

图表：2016-2021年中国进口电影票房金额预测  92

图表：2016-2021年中国出口电影票房金额预测  92

图表：中国微电影男性观众年龄占比 94

图表：中国微电影女性观众年龄占比 94

图表：中国微电影观众年龄占比 95

图表：中国微电影不同性别观众每月消费频次 96

图表：中国微电影不同年龄段观众每月消费频次96

图表：中国微电影不同职业观众每月消费频次 97

图表：中国微电影不同学历观众每月消费频次 97

图表：中国微电影观众节假日与非节假日观看占比 98

图表：中国微电影观众一周内观看时间占比98

图表：中国微电影观众一天内观看时间占比99

图表：中国微电影观众去影院观看时间占比99

图表：中国微电影观众随行人选择占比100

图表：中国微电影观众随行人数占比 100

图表：中国微电影观看途径 102

图表：2015年华北地区记录媒介复制企业单位数 138

图表：2015年北京市记录媒介复制工业销售产值情况 139

图表：2015年天津市记录媒介复制工业销售产值情况 139

图表：2015年河北省记录媒介复制工业销售产值情况 139

图表：2015年吉林省记录媒介复制工业销售产值情况 145

图表：2015年东北地区记录媒介复制企业单位数 148

图表：2015年上海市记录媒介复制工业销售产值情况 152

图表：2015年江苏省记录媒介复制工业销售产值情况 152

图表：2015年浙江省记录媒介复制工业销售产值情况 152

图表：2015年广东省记录媒介复制工业销售产值情况 158

图表：2015年广西省录媒介复制工业销售产值情况158

图表：2015年中南地区记录媒介复制企业单位数 161

图表：2015年湖北省记录媒介复制工业销售产值情况 163

图表：2015年湖南省记录媒介复制工业销售产值情况 164

图表：2015年华南地区记录媒介复制企业单位数 166

图表：2015年重庆市记录媒介复制工业销售产值情况 168

图表：2015年四川省记录媒介复制工业销售产值情况 168

图表：2008-2016年中国电影、电视剧、艺人经纪均衡发展 176

图表：华录百纳公司是国内领先的影视剧制作公司 177

图表：2008-2015年电视剧是华录百纳公司主要收入来源  178

图表：2008-2015年华录百纳营业利润主要源自电视剧业务 178

图表：华录百纳公司立足于精品剧定位179

图表：华策影视公司主要从事电视剧业务图180

图表：华策影视引进剧占比 180

图表：2015年我国部分省市记录媒介复制业企业单位数占比情况184

图表：2006-2015年电影院数量增长情况 189

图表：2016-2021年微电影消费预测 246

图表：2016-2021年微电影市场容量预测 246

图表：2016-2021年微电影行业总产值预测  247

图表：2016-2021年微电影行业收入预测 247

图表：2016-2021年微电影供给预测 248

图表：2016-2021年微电影供给预测 248

图表：2016-2021年微电影供需情况预测 249

图表：2015年我国国内生产总值情况261

图表：2008-2015年国内生产总值及增长速度 262

图表：2015年新建商品房情况 262

图表：2015年城镇就业情况263

图表：2008-2015年城镇新增就业人数  263

图表：2008-2015年国家外汇储备及增长速度 264

图表：2008-2015年公共财政收入及增长速度 264

图表：2016年上半年国内生产总值情况 265

图表：2016年上半年社会消费品零售总额265

图表：2016年上半年社会消费品零售总额（按经营单位分）266

图表：2016年上半年社会消费品零售总额（按经营单位分）266

图表：2015年全国消费价格涨幅268

图表：2015年居民消费价格涨幅268

图表：2013-2016年全国消费价格涨幅  269

图表：猪肉、牛肉、羊肉价格变动情况270

图表：蔬果价格变动情况270

图表：2016年3月消费价格分类别同比涨幅 271

图表：2016年3月消费价格分类别环比涨幅 272

图表：2016年3月份居民消费数据 272

图表：2013-2016年工业生产者出厂价格涨幅 274

图表：2013-2016年工业生产者购进价格涨幅 275

图表：2013-2016年工业生产资料出厂价格涨幅  275

图表：2013-2016年工业生产资料购进价格涨幅  276

图表：2008-2015年全部工业增加值及增长速度  278

图表：2008-2015年建筑增加值及增长速度  279

图表：2015年固定资产投资情况280

图表：2008-2015年全社会固定资产投资及增长速度  280

图表：2015年固定资产投资新增主要生产力 281

图表：2015年房地产投资情况 281

图表：2016年上半年固定资产投资情况 282

图表：2016年上半年固定资产投资情况（分产业）282

图表：2016年上半年第二产业投资情况 283

图表：2016年3月电影行业分时段情况 321

图表：2016年电影产业股票跳动情况321

图表：2016年电影产业每股平均收益情况322

图表：2011-2016年营收行业投资收益情况  322