第一部分 产业环境分析

第一章 动漫产业链运行情况分析 1

第一节 动漫产业链分析 1

一、动漫产业链简介 1

二、动漫产业链流程 1

三、动漫产业链主要业态 4

第二节 漫画出版行业运行情况 5

一、漫画期刊杂志销售情况 5

二、漫画单行本销售情况 6

第三节 动画电影行业运行情况 7

一、中国动画电影行业规模与销售规模 7

二、动画电影制片状况 8

第四节 电视动画行业运行情况 10

一、国产动画片创作生产情况 10

二、中国电视动画片出口情况 11

三、国家动画产业基地动画产量情况 12

第五节 新媒体动漫行业运行情况 13

一、新媒体动漫发展现状分析 13

二、新媒体动漫发展特点分析 16

三、新媒体动漫发展趋势分析 17

第六节 动漫衍生品行业运行情况 18

第七节 动漫产业链价值点分析 19

一、动漫产业链价值点分布情况 19

二、动漫产业链盈利模式分析 19

第二章 动漫形象授权发展分析 34

第一节 动漫形象授权市场规模 34

一、动漫形象授权定义和特点 34

二、国际动漫形象授权发展 37

三、中国动漫形象授权业发展与现状 38

四、中国动漫形象授权业存在的问题 39

第二节 动漫形象授权流程与规则 40

一、动漫形象授权流程 40

二、动漫形象授权环节角色分析 41

三、动漫形象授权保障 42

第三节 动漫形象授权合作方式与费用 47

一、动漫形象授权合作方式 47

二、动漫形象授权具体方式 49

第四节 动漫形象授权营销法则 52

一、动漫形象与品牌定位 52

二、动漫形象价值 54

三、动漫形象运营系统 54

第五节 动漫形象授权商发展分析 55

一、国际主要动漫形象授权商 55

二、中国主要动漫形象授权商 55

三、动漫形象授权商动态及合作项目 56

第六节 动漫形象被授权商发展分析 57

一、中国主要动漫形象被授权领域分布 57

二、中国主要动漫形象被授权商发展概况 57

第七节 动漫形象授权代理机构发展分析 59

一、动漫形象授权代理机构发展现状 59

二、主要动漫形象授权代理机构 60

第八节 动漫形象授权案例分析 60

一、米奇老鼠 60

二、小熊维尼 61

三、hellokitty 62

第二部分 产业深度分析

第三章 国际动漫产业链与衍生品市场发展状况 64

第一节 国际动漫产业链与衍生品市场 64

一、日本动漫产业链发展分析 64

二、美国动漫产业发展分析 77

三、韩国动漫产业发展分析 87

第二节 国际动漫衍生品市场借鉴与启示 91

一、国际动漫人物设计及衍生品开发的启示 91

二、日美动漫衍生品营销策略对比分析和启示 93

第三节 国际动漫衍生品运作 99

一、运作模式 99

二、计划与资金投入 99

三、动画制作 100

四、品牌授权 100

五、产品制作 101

第四节 动漫作品与衍生品经营案例分析 101

一、狮子王 101

二、变形金刚 102

第四章 中国动漫产业链与衍生品市场发展状况 104

第一节 中国动漫产业与衍生品市场环境发展 104

一、中国动漫产业链与衍生品市场环境 104

二、中国动漫产业链及衍生品市场政策环境 115

三、中国动漫产业链与衍生品市场需求环境 116

第二节 中国动漫及衍生品市场发展 124

一、中国动漫产业市场规模 124

二、中国动漫产业供需分析 126

三、中国动漫产业市场竞争分析 127

四、中国动漫衍生品市场现状 128

第三节 经典动画分析与其卡通形象的衍生案例 132

一、喜羊羊与灰太狼 132

二、阿狸 135

第三部分 产业竞争分析析

第五章 中国动漫产业基地及衍生品市场发展分析 139

第一节 中国动漫及衍生品产业区域分布情况 139

第二节 中国国家级动漫基地发展概况 140

一、中国国家级动漫基地发展规模 140

二、中国国家级动漫基地产能分析 141

第三节 江苏省动漫及衍生品产业发展分析 150

一、动漫产业规模 150

二、动漫产业产量分析 150

三、动漫产业及衍生品市场发展 151

四、省政府扶持力量与鼓励政策 151

五、动漫及衍生品市场原创性 152

六、动漫及衍生品市场海外拓展 152

七、主要动漫及衍生品制作企业发展情况 154

第四节 浙江省动漫及衍生品产业发展分析 156

一、动漫产业现状 156

二、动漫产业及衍生品市场发展 158

三、省政府扶持力量与鼓励政策 159

四、动漫行业及衍生品发展特点 160

五、主要动漫及衍生品制作企业发展情况 161

六、动漫及衍生品典型发展模式 162

第五节 广东省动漫及衍生品产业发展分析 162

一、动漫产业规模 162

二、动漫产业产量分析 163

三、动漫产业及衍生品市场发展 163

四、省市政府扶持力量与鼓励政策 164

五、动漫及衍生品市场原创性 166

六、动漫及衍生品市场海外拓展 167

七、主要动漫及企业发展情况 167

八、动漫及衍生品典型发展模式 169

第六节 山东省动漫及衍生品产业发展分析 176

一、动漫产业概述 176

二、动漫产业产量分析 177

三、省政府扶持力量与鼓励政策 178

四、动漫及衍生品市场发展机遇 178

五、动漫及衍生品市场发展瓶颈 179

六、动漫及衍生品市场发展建议 181

七、主要动漫及衍生品制作企业发展情况 185

八、动漫及衍生品典型发展模式 185

第七节 湖南省动漫及衍生品产业发展分析 186

一、动漫产业规模 186

二、动漫产业产量分析 187

三、动漫产业及衍生品市场发展 187

四、省政府扶持力量与鼓励政策 188

五、动漫及衍生品市场原创性 188

六、动漫及衍生品市场海外拓展 189

七、主要动漫及衍生品制作企业发展情况 189

八、动漫及衍生品典型发展模式 190

第八节 上海市动漫及衍生品产业发展分析 192

一、动漫产业规模 192

二、动漫产业产量分析 192

三、动漫行业及衍生品市场发展 192

四、市政府扶持力量与鼓励政策 193

五、动漫及衍生品市场发展优势 195

六、动漫及衍生品市场发展对策 196

七、主要动漫及衍生品制作企业发展情况 198

八、动漫及衍生品典型发展模式 199

第九节 北京市动漫及衍生品产业发展分析 199

一、动漫产业规模 199

二、动漫产业产量分析 200

三、动漫及衍生品市场发展 200

四、市政府扶持力量与鼓励政策 201

五、动漫及衍生品市场原创性 201

六、动漫及衍生品市场海外拓展 202

七、主要动漫及衍生品企业发展情况 202

八、动漫及衍生品典型发展模式 205

第十节 重庆市动漫及衍生品产业发展分析 205

一、动漫产业规模 205

二、动漫产业产量分析 206

三、动漫产业及衍生品市场发展 206

四、市政府扶持力量与鼓励政策 206

五、动漫及衍生品产业发展特点 207

六、主要动漫及衍生品制作企业发展情况 207

八、动漫及衍生品典型发展模式 209

第六章 中国动漫衍生品产业细分市场分析 210

第一节 中国动漫玩具市场分析 210

一、动漫玩具在玩具市场中比重 210

二、动漫玩具市场规模 210

三、动漫玩具主要类型 211

四、动漫玩具供需分析 213

五、动漫玩具市场竞争模式分析 214

六、动漫玩具主要生产企业 215

七、动漫玩具市场渠道分析 215

八、动漫玩具市场前景 216

第二节 中国动漫服装市场分析 217

一、动漫服装市场概况 217

二、动漫服装市场规模 218

三、动漫服装主要类型 218

四、动漫服装供需分析 220

五、动漫服装毛利水平高 220

六、动漫服装市场竞争分析 220

七、动漫服装主要生产企业 222

八、动漫服装市场渠道分析 222

九、动漫服装市场前景 222

第三节 中国动漫文具市场分析 223

一、动漫文具市场概况 223

二、动漫文具主要类型 224

三、动漫文具供需分析 224

四、动漫文具主要生产企业 224

五、动漫文具市场渠道分析 225

六、动漫文具市场前景 225

第四节 中国动漫游戏市场分析 226

一、网络游戏及动漫游戏市场的发展 226

二、动漫游戏市场规模 227

三、动漫游戏开发运作模式 228

四、动漫游戏主要参与企业 228

五、动漫游戏发展路径 230

第五节 中国动漫食品市场分析 230

一、食品市场分析 230

二、动漫食品市场概况 232

三、动漫食品主要生产企业 232

第六节 中国动漫日用品市场分析 233

一、日用品市场分析 233

二、动漫日用品主要类型 235

三、动漫日用品市场前景 236

第七节 其他动漫衍生品市场分析 236

一、动漫主题公园发展分析 236

二、经典动画与动漫衍生品开发成功案例 239

第八节 中国动漫产业链及衍生品企业总体状况分析 242

第九节 中国动漫产业链及衍生品重点企业经营分析 245

一、浙江中南卡通股份有限公司 245

二、湖南蓝猫动漫传媒有限公司 249

三、广东原创动力文化传播有限公司 252

四、宏梦卡通集团 255

五、杭州玄机科技信息技术有限公司 258

第四部分 产业投资分析

第七章 中国动漫产业链及衍生品市场前景及投融资 261

第一节 中国动漫产业链发展前景分析 261

一、中国动漫产业发展前景 261

二、中国动漫衍生品产业发展前景 264

第二节 中国动漫产业链及衍生品市场投融资分析 267

一、动漫产业投融资事件 267

二、动漫产业链及衍生品市场投融资分析 267

图表目录

图表：2015年上映动画影视作品票房情况 8

图表：典型卡通频道动画播出与收视比率 11

图表：2012-2015年中国电视动画片出口企业数量分析 12

图表：2015年动漫衍生品细分行业市场规模及占比分析 18

图表：动漫产业盈利分析 22

图表：美国主体动漫产业流程 81

图表：迪斯尼品牌价值开发的轮次模型 83

图表：上世纪90年代以来迪斯尼公司发展重要事件 83

图表：2014-2015年全国居民收入与消费水平分析 114

图表：全国人口分布图 117

图表：动漫衍生品调查数据显示 123

图表：动漫及衍生品月度消费调查显示 123

图表：2011年-2015年我国动漫产业市场规模 125

图表：2011年-2015年我国动漫产业产值 126

图表：2010年-2015年我国动漫衍生品市场规模 130

图表：我国动漫衍生品行业区域集中度分析 139

图表：2015年我国动漫电影票房示意图 140

图表：2015年我国动漫衍生品各个产品占比 210

图表：2013-2015年我国动漫玩具市场规模 211

图表：2015年9月部分动漫玩具公司营收/产值对比 215

图表：2013年-2015年我国动漫服装市场规模 218

图表：动漫服饰的适合场所与形象来源 219

图表：我国部分动漫服装企业一览表 222

图表：2014-2015年网络游戏/手机网络游戏用户规模及使用率 227

图表：2011-2015年上半年我国限额以上日用品零售总额走势图 234

图表：我国日用品销售渠道分布格局 235

图表：浙江中南卡通股份有限公司授权类型示意图 248

图表：宏梦卡通集团虹猫蓝兔”品牌 256